02
研究综述
01. 统计周期
2025年7月-2026年7月
02. 研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、
直播数据）
03. 数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的
营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关
的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐
私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
指标说明
01. 品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02. 品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人
肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
04. 特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌
数据仅统计头腰部品牌。
若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
01
01
02
2026年7月
电商营销复盘
7月重点品类：饮料
果蔬汁饮料占据销售前列，苏打水赛道跑出翻倍增速
7月饮料市场品类下，果蔬汁、果味风味饮料等销售热度稳居前列，健康化消费趋势持续渗透，构成市场的核心体量。苏打水品类同比实现翻倍增长，
成为当月增速最亮眼的细分赛道。品牌端头部梯队格局多元，新锐品牌依托细分品类快速突围，传统巨头如可口可乐，东方树叶凭借核心大品类维持
稳定优势。
03 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报 数据说明：统计2026年7月抖音饮料品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据
7月饮料各细分类目销售热度与同比表现
-40.00%
-20.00%
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
100.00%
120.00%
140.00%
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
果蔬汁饮料
果味/风味饮料
植物饮料
茶饮料
碳酸饮料
运动功能饮料
含乳/乳酸菌饮料
豆浆/植物复合蛋白饮料
即饮咖啡
苏打水饮料
气泡水
果醋饮料
同比+114.6%
7月销售热度TOP10品牌与主推品类
排名 品牌 主推品类 品类占比
1 轻上牛牛 果蔬汁饮料 68.8%
2 轻上 果味/风味饮料 42.6%
3 东方树叶 茶饮料 98.6%
4 春光 果蔬汁饮料 41.3%
5 椰谷 豆浆/植物复合蛋白饮料 87.7%
6 可口可乐 碳酸饮料 88.2%
7 农夫山泉 茶饮料 43.2%
8 金豆芽 果蔬汁饮料 59.1%
9 柠檬共和国 果味/风味饮料 98.0%
10 康师傅 茶饮料 21.7%
巨量千川,
23.3% 巨量本地推,
26.4%
其他,
17.4%
巨量星图,
32.9%
7月重点品类：饮料
茶饮料领跑曝光效率，场景化轻剧情成投放核心打法
目前，饮料品类的广告投放渠道多元分布，达人星图是核心流量入口，通用广告曝光占比最高，品牌呈现出兼顾达人种草与全域流量覆盖的投放思路。
细分赛道中，果蔬汁广告视频投放密度最高，茶饮料则凭借更高的单条曝光效率拿下最高曝光，投放转化效果突出。即饮咖啡、运动功能饮料也是品
牌重点投入的增长赛道。
04 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报 数据说明：统计2026年7月抖音饮料品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据
7月饮料品类广告表现
商品广告
直播引流广告
通用广告
果蔬汁饮料
茶饮料
果味/风味饮料
植物饮料
含乳/乳酸菌饮料
豆浆/植物复合蛋白饮料
即饮咖啡
碳酸饮料
运动功能饮料
气泡水
苏打水饮料
果醋饮料
广告视频数 广告曝光
8.0亿
12.3亿
21.2亿
总曝光
66.28亿
13.24亿
3.9亿
50.49亿
细分类目广告表现 广告内容词云
TOP广告主要内容总结
内容形态：原生剧情为核心载体，低广告感保障流量承接
Ø 达人沿用自身爆款人设与内容模板
Ø 非剧情类内容也贴合平台主流流量赛道（舞蹈挑战、趣味互
动挑战、萌宠日常)
场景绑定：锚定高共鸣消费场景，把产品变成需求解决方案
Ø 备考 / 学习场景：
Ø 夏日消暑场景：
Ø 运动活力场景
Ø 社交传播场景
饮料 品牌案例
草本健康赛道突围，直播驱动筑牢增长底盘
05
7月品牌饮料品类推广关键数据
销售热度 同比增长率 环比增长率 商品数
5000w-
7500w +856.2% +56.7% 211
26年1-7月品牌销售热度趋势
轻上牛牛
数据说明：统计2026年7月品牌「轻上牛牛」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据
7月抖音饮料销售热度TOP1
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
视频 直播 商品卡
7月商品主要标题卖点
山药苹果四神汤
销售热度：1000w-2500w
主要受众： 女性、31-40、三线城市
品牌主要带货达人
@轻上四神汤忠忠直播间
销售占品牌总额：32.6%
7月直播数：31
点赞：26.4w
弹幕数：21.1w
场均观看人次：17.0w
场均在线人数：128
@轻上牛牛官方旗舰店
销售占品牌总额：32.6%
7月直播数：37
点赞：7.5w
弹幕数：5.6w
场均观看人次：3.6w
场均在线人数：42
正向（92.4%）
关键词 原因
口感味道 认为酸酸甜甜、好喝，口感
丰富且不是很甜，令人满意。
成分健康 觉得配料表干净，成分健康，
对产品的健康属性给予肯定。
包装便携 具有良好的便携性，适合在
不同场景中使用。
新鲜程度 认为日期新鲜，新鲜程度好，
对产品的新鲜品质表示满意。
外观色泽 觉得果汁外观好看，颜色透
亮，视觉上有吸引力。
品牌产品体验用户舆情洞察
山楂七星茶饮品
销售热度：250w-500w
视频
39.2%
直播
38.4%
商品卡
22.4%
同比↑14.2%
7月重点品类：健身器械
视频渠道高增领跑，家用轻健身需求持续释放
7月健身器械品牌与商品集中度CR5
7月健身器械市场销售以视频与直播为主，两者合计贡献了近八成销售体量。其中视频渠道同比增速大幅领先，成为当月增长最突出的流量入口。运营
侧视频渠道以品牌自营深耕内容种草，直播渠道则更依赖达人推广实现销量转化。市场需求集中于居家轻健身场景，爬楼机、懒人律动机、便携塑形
类小型器械占据爆品前列，精准契合大众居家便捷健身的消费趋势。
06 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报 数据说明：统计2026年7月抖音健身器械品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据
7月健身器械销售渠道占比
同比↑78.6%
品牌自营
38.9%
达人推广
61.1%
健身器械销售TOP5品牌
健身器械销售TOP5商品
排名 商品 销售占比
1 曼迪卡威爬楼机多功能弹簧阻力可
调节家用室内可折叠踏步机登山机 4.9%
2 【明星同款】booooka轻曲线负重
手环可拆卸健身隐形负重环 2.3%
3 【樊少皇同款】OES律动机懒人运动
健身器材家用抖抖机慢跑静音踏步 1.7%
4 OMR/欧美然S9PRO光耀版光能美塑
仪EMS微电流健身仪按摩腰带 1.5%
5 OES【樊少皇同款】筋膜环懒人运动
健身按摩器材家用揉腹放松筋膜枪 1.3%
排名 品牌 销售占比
1 OES 6.6%
2 曼迪卡威 6.3%
3 尚氧 3.8%
4 VD FIT 3.7%
5 OMR/欧美然 3.5%
24.0%
品牌集中度
11.7%
商品集中度
品牌自营
73.0%
达人推广
27.0%
7月重点品类：健身器械
居家减脂品类领跑销售大盘，功效搜索心智驱动内容流量增长
7月健身器械市场需求集中于居家减脂赛道，登山机与健腹轮占据头部地位，且登山机、微电流穿戴健身仪的品牌集中度相当高。内容搜索层面，爬楼
机、负重手环等热门品类关联视频与达人布局最为密集，减脂功效、选购推荐类关键词互动与收藏表现突出，功效导向的搜索心智成为拉动品类流量
与转化的核心动力。与此同时，“睡前倒挂”、“瘦手臂”等长尾词的高收藏量，折射出消费者利用碎片化时间进行局部塑形的迫切需求。
07 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报 数据说明：统计2026年7月抖音健身器械品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据
7月健身器械各细分类目销售热度与TOP5品牌占比
健腹轮
登山机
ems微电流穿戴健身仪
踏步机
负重装备
呼啦圈
筋膜枪 哑铃 跳绳
跑步机
35.9% 65.8%
88.1%
92.6%
24.4% 32.0%
84.9%
26.4%
59.3% 63.2%
7月健身器械小蓝词排行表现TOP5
c
关联视频最多
小蓝词
爬楼机品牌推荐
爬楼机是否对减肥有用
爬楼机锻炼是否有助于减肥
呼啦圈燃脂收腹不伤腰
爬楼机燃脂训练
数量
2120
1708
1657
1442
1177
c
关联达人最多
小蓝词
负重手环适用人群
爬楼机品牌推荐
负重手环购买链接
负重手环作用
负重手环减肥效果
数量
400
398
388
385
368
c
点赞增量最多
小蓝词
爬楼机
爬行机
健腰爬行机真实测评推荐
聚赛jusai健腰爬行机
哑铃
数量
16.2w
13.4w
12.8w
12.7w
12.1w
c
收藏增量最多
小蓝词
睡前倒挂的好处
哑铃
瘦手臂小哑铃推荐
170的冰冰教练
练背
数量
15.9w
15.5w
12.3w
11.4w
11.3w
健身器械 品牌案例
布局腰部、潜力达人矩阵，居家场景内容撬动增长
08
主要带货： 视频带货、达人推广
7月品牌健身器械品类推广关键数据
销售热度 同比增长率 环比增长率 商品数
5000w-
7500w +581.3% +75.0% 117
26年1-7月品牌销售热度趋势
曼迪卡威
数据说明：统计2026年7月品牌「曼迪卡威」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据
7月抖音健身器械销售热度TOP2
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
@包子在运动
主要流量来源 付费（60.1%）
相关场次 31场
观看人次 174.7w
总销售热度 500w-1000w
直播策略：腰潜力达人重点发力
11.2%
0.1% 4.3%
45.9%
38.5%
品牌自营 头部达人 肩部达人 腰部达人 潜力达人
曼迪卡威爬楼机多功能弹簧阻力可调
节家用室内可折叠踏步机登山机
销售热度：100w-250w
带货达人类型销售分布
● 主要达人带货账号
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
视频 直播 商品卡
● 亮点账号表现
带货视频：主打居家健身需求
@翠丽的逆袭 粉丝数：12.8w
预估曝光：21.6w
内容亮点
Ø 场景化引入： 以夫妻间的日常对
话场景让观众产生代入感，自然
地引出产品相关内容
Ø 效果对比展示： 通过展示姐姐和
姐夫使用爬楼机前后的变化，更
直观地看到产品的减肥效果
Ø 详细介绍产品优点： 对爬楼机的
燃脂效率、材质、功能、承重、
收纳等多方面优点进行详细介绍，
让观众全面了解产品
7月重点品类：传统滋补
食疗滋补与药食同源主导消费大盘，行业品牌集中度较低
7月传统滋补市场，食疗滋补营养与药食同源食品凭借普适的轻养生属性占据销售热度前列，药食同源品类同比增长显著，大众滋补日常化、轻量化的
消费趋势持续深化。当前赛道竞争格局高度分散，头部品牌市场占比普遍偏低，暂未形成具备绝对统治力的行业龙头，差异化的品类定位与人群运营
仍有充足的市场突围空间。
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报 数据说明：统计2026年7月抖音传统滋补品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据
7月传统滋补主要销售类型与同/环比
-60.00%
-40.00%
-20.00%
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
100.00%
0
100000000
200000000
300000000
400000000
500000000
600000000
食疗滋补营养
药食同源食品
枸杞及其制品
滋补养生原料
燕窝滋补品
参类滋补品
冬虫夏草
养生茶
蜂蜜及其制品
阿胶膏方
销售热度 同比 环比
09
同比+85.2% 环比+91.7%
7月传统滋补品牌集中度
13.3%
CR5品牌集中度
排名 品牌 市场占比
喜纯 5.0%
纯耕 2.9%
宁之春 2.8%
04 小仙炖 1.3%
05 回春堂 1.2%
CR5 其余品牌
（TOP5品牌销售额占比）
01
02
03
7月重点品类：传统滋补
带货直播与视频主导品类曝光，潜力达人成广告流量引擎
传统滋补内容洞察词云
在曝光表现上，带货直播与带货视频合计贡献了近90%的曝光量。从内容策略看，“配料干净”、“价格便宜”成为击穿用户心智的关键卖点，且消费场景
高度聚焦于“泡水”、“煲汤”等日常化行为，滋补品正加速向快消品属性靠拢。在投放策略上，潜力达人以34.3%的曝光占比超越头部与肩部达人，成为
性价比最高的流量入口。
10 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报 数据说明：统计2026年7月抖音传统滋补品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据
7月传统滋补营销方式曝光占比 传统滋补广告投放表现
带货直播 种草视频 带货视频
45.1%
10.9%
44.0%
总曝光
45.1亿
主要曝光细分品类
▶ 曝光量TOP3
食疗滋补营养
枸杞及其制品
药食同源食品
▶ 作品数TOP3
药食同源食品
滋补养生原料
食疗滋补营养
优点
使用场景
功效
12.3% 15.2% 20.3% 17.9%
34.3%
品牌自营 头部达人 肩部达人 腰部达人 潜力达人
● 各层级达人曝光占比
配料干净
茯苓
枸杞
山药
黄芪
广告视频数 预估完播率
3.9%
3.3%
3.6%
● 完播率分析
传统滋补 品牌案例
专注年轻养生红利，重塑“中式健身房”场景
11
主要带货： 直播带货
7月品牌传统滋补品类推广关键数据
销售热度 同比增长率 环比增长率 商品数
5000w-
7500w +509.5% +22.6% 130
7月品牌主推商品
纯耕
数据说明：统计2026年7月品牌「纯耕」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据
7月抖音传统滋补销售热度TOP2
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
【六味地黄】纯耕六味地黄枸杞原浆当归茯
苓山药熟地红黑枸杞原浆
上架时间：2026/03/24
销售热度：1000w-2500w
7月品牌消费者画像
8.7%
31.4%
41.2%
14.0%
4.6%
18-23 24-30 31-40 41-50 50+
TGI
197
年龄占比
TGI
133
随拍 游戏
江苏、广东、山东
主要省份
新一线、二线、三线
城市线级
二次元
内容喜好分布
TGI
212
热门视频内容多从“健身房”切入
带货视频亮点案例
打破传统滋补品的老派认知，将产品重塑为适配
年轻群体的“精神氮泵”，紧密绑定自律、健身、
逆袭、自我提升的年轻化心智。以低门槛的中小
账号矩阵实现了高播放与高转化的双重效果。
达人：@Nana轻食戒暴版
老话说得好，要让马儿跑，不能不
吃草！老一辈的智慧，20＋闭眼入！
#纯耕 #纯耕六味地黄枸杞原浆 #男
生必备 #枸杞 #夏季饮品
销售热度：50w-100w
点赞：5639
内容亮点：
强调产品配料是熟悉的草本真材，提及在运
动后饮用产品很过瘾。突出产品性价比高，
吸引消费者购买。
7/1 7/5 7/9 7/13 7/17 7/21 7/25
7月抖音宝宝辅食细分品类TOP5销售热度趋势
磨牙棒/饼干 果汁/饮品
米粉/米糊/汤粥 果/菜/肉/混合泥
婴童调味品
7月重点品类：宝宝辅食
头部品牌把持市场，饮品细分赛道迎来高速增长
数据说明：统计2026年7月抖音宝宝辅食销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音app，飞瓜数据2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
抖音宝宝辅食品类在7月整体实现同比、环比双增长。行业品牌集中度66.41%，商品层面整体集中度仅14.16%，看似没有垄断级大爆品，但TOP5商品
中4款均来自头部品牌「七小七」瓜分大部分市场份额，中小品牌突围压力较大。从细分赛道看，果汁/饮品品类7月中旬出现显著冲高，7月品类销售
热度以环比26.08%、同比83.22%高速增长，和磨牙棒饼干成为两大主力品类。
品牌集中度
66.41%
商品集中度
14.16%
7月宝宝辅食品类品牌竞争分析
排名 品牌 市场份额 主推品类TOP3
Engnice/英氏 19.15%
米饭/米糊/汤
磨牙棒/饼干
婴童调味品
宝宝馋了 16.82%
果/菜/肉/混合泥
磨牙棒/饼干
米粉/米糊/汤粥
七小七 14.81%
果汁/饮品
宝宝馒头
磨牙棒/饼干
04 秋田满满 8.07%
婴童调味品
鱼类
磨牙棒/饼干
05 Grandpa's Far
m/爷爷的农村 7.57%
果汁/饮品
磨牙棒/饼干
婴童调味品
01
02
03
12
7月重点品类：宝宝辅食-果汁/饮品
夏季场景激发销售势能，口味配料驱动用户复购转化
数据说明：统计2026年7月抖音宝宝辅食-果汁/饮品销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
7月抖音宝宝辅食下果汁/饮品赛道增长势头强劲，夏季饮用是核心消费场景。从用户反馈来看，味道好、配料干净是驱动复购的两大核心因素，口味
口感与产品品质直接决定用户是否愿意回购推荐。同时从消费者购后舆情来看，首要诉求为增加产品容量，其次希望降低甜度。便携属性同样具备市
场价值，适配外出出行场景。
果汁/饮品品类消费者回购原因分析果汁/饮品品类热门卖点 果汁/饮品品类消费者购后舆情分析
功能需求
增大容量
使用场景
夏日饮用
降低甜度
日期新鲜
出门携带
日常饮食
味道好
28.1%
配料干净
26.4% 口感好
17.7%
日期新鲜
11.8%
酸甜口味
11%%
方便携带
5.1%
13
宝宝辅食品牌案例
带货视频销售冲高，主攻商品广告投放抢占流量
七小七
数据说明：统计2026年7月品牌「七小七」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，本页图片来自抖音app，部分数据
已作脱敏化处理，飞瓜数据
带货品类：果汁/饮品 61.14%
TOP37月抖音宝宝辅食销售热度
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
7月品牌主推商品
七小七养养水山药煮苹果四神汤免
煮儿童瓶装饮料宝宝果汁夏季饮品
商品广告数：669
预估曝光：3425.1w
自然流视频
22.3%
商品广告
71%
直播引流广告
6%
广告视频
77.7%
7月品牌宝宝辅食投广告素材预计曝光分布
小蓝词 广告数 预估曝光
七小七苹果山药四神饮 367 1067.6w
七小七儿童四神汤 278 1157.6w
七小七山药鲜奶小馒头 227 1383.2w
七小七苹果山药四神汤 218 800.1w
七小七小馒头购买 186 817.6w
七小七山药小吐司早餐 181 293.1w
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
26年品牌宝宝辅食品类销售热度趋势
视频销售额 直播销售额 商品卡销售额
品牌7月销售热度
环比增长+72.16% 同比增长+85.62%
7月品牌热门小蓝词
优秀广告案例
七小七山药鲜奶小馒头宝宝高钙营
养面包儿童学生速食早餐健康零食
商品广告数：308
预估曝光：1481w
小朋友超爱喝的#山药煮苹果水 现在升级了，买就
送吸管盖，关键配料表特别加了鸡内金就真的特别好，
240毫升大瓶的打开就可以喝，酸甜清爽小朋友超喜欢
#苹果山药水#宝宝爱喝#四神汤#七小七苹果四神汤
带货视频词云
u 突出用户痛点： 详细描述了小朋友饮食方面的常
见问题，容易引起有相同困扰的家长共鸣
u 强调产品卖点： 从制作工艺、配料、包装等多方
面介绍产品，让用户全面了解产品优势
痛点呈现 → 产品解决方案 → 效果展示 → 转化促进
14
7月重点品类：家务工具
家务工具销售回暖，拖把及垃圾袋占据市场主力
数据说明：统计2026年7月抖音家务工具销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音app，飞瓜数据2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
7月抖音家务工具赛道销售热度环比增长15.18%、同比增长18.36%，行业整体呈现上涨态势。细分品类中拖把、垃圾袋用品为两大核心板块，合计贡
献超五成销售额；其中垃圾袋、刷子同比增长表现突出，水槽过滤网同比规模实现翻倍。受众以24‑50岁女性群体为主，免手洗、一键夹布平板拖把及
带香棉拖把等懒人、精致向清洁产品走俏。
7月家务工具细分品类销售热度分布
拖把
26.41%
同比↑0.85%
刷子
9.88%
扫把及扫把头
7.85%
垃圾桶/垃
圾架
7.61%
水槽过滤
网
4.29%
垃圾袋/垃圾袋
用品
24.01%
同比↑23.28%
2.01%
1.95%
26.27%
26.14%
29.52%
3.28%
17.39%
35.28%
22.24%
21.81%
18-23
24-30
31-40
41-50
50+
男性
34.66%
TGI：96.82
女性
65.34%
TGI：101.78
7月家务工具受众画像7月家务工具热卖商品
表TGI≥100
索邦洗脸巾拖把免手洗拖地干湿两
用家用室内浴室自动夹布平板拖把
销售热度：100w+
卖点：一键夹布、洗脸巾二次使用
索邦拖把家庭懒人免手洗拖地干净
平板拖把拖布干湿两用高质量拖把
销售热度：100w+
卖点：免手洗、360°旋转
【杨幂同款】宝家洁草莓香欧科棉
拖把家用干湿两用吸水吸猫毛头发
销售热度：100w+
卖点：草莓香、强吸附、强吸水
15
广告投放加热品牌转化
7月品牌主推商品
大量潜力达人扩散传播范围
品牌带货达人案例
视频 68%
直播 1%
商品卡 31%
7月家务工具品牌销售渠道分布
家务工具品牌案例
聚焦学生宿舍场景借势突围，达人矩阵扩大品牌传播
数家珍
数据说明：统计2026年7月品牌「数家珍」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据
主要带货方式： 带货视频、达人推广
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
洗漱套装水桶学生宿舍用大容量盆桶套
装大学生住校用品洗澡洗衣桶
销售热度：50w-100w
好评率：93.02%
7/1 7/6 7/11 7/16 7/21 7/26 7/31
7月品牌家务工具品类销售热度趋势
7月品牌家务工具品类销售关键数据
销售热度 环比增长 同比增长 市场份额
250w-500w +264.71% +151.08% 0.51%
主要受众：女，31-40，广东
潜力达人
95%
潜力达人
62%
达人数占比
销售热度占比
7月品牌家务工具品类带货达人分布
品牌自营 头部达人 肩部达人 腰部达人 潜力达人
带货视频词云
30.2%
20.2%
11.8%
8.3%
材质耐用
操作便捷
大小合适
颜值较高
品牌家务工具品类舆情洞察
提及比例
产
品
体
验
@肚子胖胖
粉丝数：7860
销售热度：10w-25w
@肚子胖胖
粉丝数：1.8w
销售热度：10w-25w
@肚子胖胖
粉丝数：3136
销售热度：10w-25w
16
2026年8月
电商趋势前瞻
17
7月抖音大事件盘点：
01 抖音电商废止即时零售专属导流细则
7月15日抖音电商公示废止即时零售专属《诱导第三方细则》，后续即时零售商家导流违规统一执
行全平台通用诱导第三方处置规则，私发微信、站外二维码、引导线下私下交易均属违规。
02 抖音线下社交小程序更名“可颂活动”
7月21日消息，抖音内主打同城兴趣组局、线下搭子社交的小程序“趣玩”更名为“可颂活动”，同步上
线抖音小程序、微信小程序双端入口。
05 抖音集团短剧版权中心抬高AI剧准入门槛
7月21日，抖音集团短剧版权中心发布公告，宣布自8月3日起，针对都市情感、破局成长、家庭温
情、都市逆袭四类题材的AI仿真人剧，正式实施新的内容制作规范。
05 抖音电商发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》
7月23日,抖音电商发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》，今年上半年，抖音电商户外生活
产业带商品累计售出超10亿单，其动销商品数同比增长73%，短视频体裁带动销售额同比增长71%。
05 2026抖音商城七夕好礼季正式启动招商
7月23日，2026 抖音商城七夕好礼季正式启动招商，大促活动落地时间为8月15日-8月19日；本次
大促开放立减、一件直降两大单品优惠与多档直播间流量扶持玩法。
06 抖音商城推出首届AI广告爆改大赛
7月23 日-8月28日，抖音商城联合即梦AI、艾菲奖推出首届AI广告爆改大赛，李诞担任活动发起人；
联动王老吉、旺旺、玛氏、喜之郎等10+国民经典品牌，面向全网用户用 AI 二创怀旧经典广告。
07 抖音出台大闸蟹、蟹卡行业专项管控规则
7月25日抖音电商发布《河蟹&蟹卡商品管理规范》，统一活蟹、蟹卡类目准入门槛，仅企业品牌店
可经营，严格限制产地虚假宣传，直播间禁用包肥包黄等绝对化话术。
08 抖音电商拟推出一次报名长期生效大促机制
7月27日抖音电商开启《官方大促活动报名规则》修订意见征集，推出一次报名长期生效长效大促
机制；商家可任选立减 / 一件直降长期报名，活动期仅允许降价，违规商品将被动态清退。
18 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
8月热卖商品预测：
数据说明：推荐商品参考图来自抖音app，飞瓜数据
立秋营销关键词
重点关注商品
七夕、浪漫营销关键词
重点关注商品
随着立秋将至，换季护肤、润燥养生、秋装上新成
为消费热门风向，秋装服饰、保湿护肤、养生滋补
类产品需求稳步上涨。南北方入秋后气温、干湿差
别较大，品牌做立秋营销需要区分地域人群需求，
因地制宜策划内容，匹配各地消费者换季痛点，提
升成交转化效率。
八月中下旬，七夕佳节即将到来，浪漫消费迎来高
峰期，美妆首饰、聚餐餐饮、旅行游玩成为热门消
费赛道。七夕不止是礼品消费节点，更是品牌拉近
用户、打造情感记忆点的绝佳时机。各大品牌可围
绕爱意、陪伴做内容，撬动浪漫经济，带动多品类
销量增长。
美妆/面部洗护套装、黄金珠宝玉石、鲜花速递、零
食大礼包、创意礼品
开学、新生营销关键词
重点关注商品
八月底各地中小学、高校陆续迎来开学季，返校热
潮带动文具、数码好物、宿舍生活用品销量走高。
如今学生消费不再只看重基础够用，愈发看重颜值
个性、使用质感。品牌做开学推广，不能只主打实
用刚需，还要叠加潮流设计、差异化亮点，贴合新
生代学生审美，在同类推广中做出优势。
滋补保健、美容护肤、个人护理、秋装、收纳整理
工具、冲饮谷物
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考
养生茶 收纳袋 外套 美妆礼盒 珠宝首饰 鲜花速递 文具 床品套件 3C数码
学习用品、图书音像、3C数码产品、床上用品、功
能书包、收纳整理、环境清洁剂
19
8月热点营销日历：
八月
01
08
15
22
29
02
09
16
23
03
10
17
24
05
11
18
25
05
12
19
26
关键营销节点
08/01 星期六 建军节
07
14
21
28
重要时间节点
08/14 星期五 末伏
08/07 星期五 立秋
06
13
20
27
30
08/19 星期三 七夕节
29
重阳节
01
万圣节
08/06 星期四 火把节
01
建军节
07
立秋
08/24 星期一 出伏
24
出伏
27
中元节
19
七夕节
08/27 星期四 中元节
06
火把节
14
末伏
20 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
本月榜单
21
附录：
2026年7月品牌销售热榜
总榜
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
HUAWEI/华为
Apple/苹果
Midea/美的
Haier/海尔
NIKE/耐克
AP
DJI/大疆
LouisVuitton/路易威登
Xiaomi/小米
adidas/阿迪达斯
排名 品牌
11
12
13
19
14
15
16
17
18
20
TWOI
OPPO
LING FENG GOLD/领丰金
HUANGYIPIN/凰一品
VIVO
作业帮
学而思
金川黄金
草本初色
KANS/韩束
排名 品牌
21
22
23
29
25
26
26
27
28
30
dongfangzhenxuan/东方甄选
Redmi/红米
HONOR/荣耀
iFLYTEK/
科大讯飞
China Mobile/
中国移动
SUPOR/
苏泊尔
COACH/蔻驰
MIJIA/米家
LI-NING/李宁
BANANA UNDER/蕉下
22 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
附录：
2026年7月品牌销售热榜
美妆榜
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
蒂洛薇
BABI
PRAMY/柏瑞美
MGP/毛戈平
CARSLAN/卡姿兰
SOCORSKIN/修可芙
Flower Lure/花间颂
三资堂
DPDP
Flower Knows/花知晓
排名 品牌
11
12
13
19
14
15
16
17
18
20
YSL/圣罗兰
Mooekiss/木柯诗
Florasis/花西子
iore/瑷亦
Mistine/蜜丝婷
L ADORE COLORS/烙色
puco
Insbaha/原色波塔
colorkey/珂拉琪
JudydoLL/橘朵
排名 品牌
21
22
23
29
25
26
26
27
28
30
Passional Lover/恋火
MARIE DALGAR/玛丽黛佳
MAC/魅可
Funny Elves/方里
AMORTALS/尔木萄
ELL
UODO/优沃朵
OUT-OF-OFFICE
LANCÔME/兰蔻
向日花
23 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
附录：
2026年7月品牌销售热榜
个护家清榜
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
KANS/韩束
CHANDO/自然堂
沫檬
Dettol/滴露
妇炎洁
GUYU/谷雨
Mistine/蜜丝婷
EIIO/奕沃
活力28
卡唯朵
排名 品牌
11
12
13
19
14
15
16
17
18
20
老管家
Sevengreen/七绿
公仔牌
白云山
RNW/如薇
BUV
wenboshi/温博士
L'OREAL /欧莱雅
水卫士
bop/波普专研
排名 品牌
21
22
23
29
25
26
26
27
28
30
Vinda/维达
Mind Act Upon Mind/心相印
C咖
PROYA/
珀莱雅
botare/植护
LANCÔME/兰蔻
Deeyeo/德佑
Little Dream Garden/半亩花田
LYCOCELLE/绽家
仁和
24 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
附录：
2026年7月品牌销售热榜
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
服饰内衣
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
3C数码家电
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
母婴宠物
HUAWEI/华为
Apple/苹果
Midea/美的
Haier/海尔
DJI/大疆
Xiaomi/小米
OPPO
VIVO
作业帮
学而思
bodcrme/贝德美
kangaroo mommy/袋鼠妈妈
NOURSE/卫仕
Pampers/帮宝适
Hi!papa/海龟爸爸
Bubandi/布班迪
babycare
MYFOODIE/麦富迪
witsBB/健敏思
FIRMUS/飞鹤
AP
TWOI
草本初色
adidas/阿迪达斯
TUCANO/啄木鸟
BANANA UNDER/蕉下
YUUCHENN
La Chapelle/拉夏贝尔
Miiow/猫人
BOSIDENG/波司登
25 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
附录：
2026年7月品牌销售热榜
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
食品饮料
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
生鲜
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
运动户外
dongfangzhenxuan/东方甄选
HITOMORROW/大希地
天海藏
杨博士
HAIYANGYANYI/海洋演义
脱骨侠
鲜蜂队
皇家小虎
叮叮懒人菜
田大叔
OES
Mdikawe/曼迪卡威
XTEP/特步
LI-NING/李宁
尚氧
VD FIT
天元
OMR/欧美然
CALLIVEN
361°
ADOPT A COW/认养一头牛
MENGNIU/蒙牛
yili/伊利
Three Squirrels/
三只松鼠
dongfangzhenxuan/东方甄选
康师傅
瑞幸即享
五谷磨房
Yon Ho/永和豆浆
轻上牛牛
26 2026年7月飞瓜抖音电商营销月报
附录：
2026年7月品牌销售热榜
2026年7月飞瓜抖音电商营销月报27
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
智能家居
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
酒类
排名
品牌
4
5
7
6
8
9
10
滋补保健
MOUTAI/茅台
WULIANGYE/
五粮液
GUOTAI/国台
TSINGTAO/
青岛啤酒
胖东来
XI LIQUOR/习酒
郎酒
LUZHOULAOJIAO/
泸州老窖
剑南春
舍得
诺特兰德
Swisse/斯维诗
WONDERLAB/万益蓝
喜纯
Foyes
Minayo/美那有
OXYENERGY/氧气能量
21金维他
life-space/益倍适
dongfangzhenxuan/东方甄选
九号电动
亚朵星球
SUPOR/
苏泊尔
grace/洁丽雅
小牛电动
YALU/雅鹿
Zhang Xiao Quan Since 1628/
张小泉
QuanU/全友家居
科净威
BULL/公牛
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数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修
改。
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数据说明
本报告数据主要来源于“短视频-直播”数据分析平台「飞
瓜数据」在2025年7月1日-2026年7月31日所追踪到的
营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内
容作为对2026年7月抖音营销月度报告分析。基于隐私
及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处
理。