01. 统计周期

研究综述
01. 统计周期
2025年3月-2026年3月
02. 研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、
直播数据）
03. 数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明
01. 品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02. 品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
04. 特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据2026年3月电商营销复盘3月营销重点活动：服饰品类领跑大盘，“粉嘟嘟节” 引爆情绪消费3月重点品类销售热度占比2026年3月抖音电商市场中，服饰内衣以绝对优势占据销售热度核心，契合春日换季穿搭的消费刚需，成为大盘核心基本盘，智能家居、珠宝文玩、美妆等多元品类同步发力，覆盖家居焕新、悦己消费等全场景需求。本月 “粉嘟嘟节” 成为现象级营销事件，以超高曝光与互动量引爆情绪消费。活动通过线上话题共创、AI 创意联动撬动品牌参与，同时落地线下场景打造沉浸式体验。● 热门种草内容“粉嘟嘟节”引爆情绪消费#万物皆可粉嘟嘟在热点下，各大品牌如大疆、漫步者耳机、祖玛珑、周大福等。皆用粉丝装饰当家产品。#粉嘟嘟AI创意大赛联动即梦AI、小云雀、ai浪潮计划，让网友们尽情释放才华。其中，“花弓箭”主题设计成为一大内容亮点。2026年2月飞瓜抖音电商营销月报智能家居9.6%服饰内衣29.3%珠宝文玩8.6%运动户外5.8%食品饮料5.5%生鲜3.1%美妆6.8%3C数码家电6.7%个护家清4.4%滋补保健2.6%鞋靴箱包4.1%钟表配饰1.7%图书教育1.4%其他5.0%趋势分析数据概览曝光量10.62亿互动量5439.2w#粉咖花束除了线上热点，“粉嘟嘟节”跨入线下。如联合瑞幸打造了限定“粉咖花束”高颜值造型产品；与滴滴青桔，打造了500辆粉色单车等数据说明：统计2026年3月抖音品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据3月重点品类：电脑相关电脑相关品类销售热度全面增长，消费个性化需求凸显26年3月电脑相关品类销售热度占比与关键数据统计飞瓜2026年3月与电脑设备相关销售可见，品类热度无论是同比还是环比皆迎来全面增长。笔记本电脑以29%的绝对优势成为市场核心支柱，DIY电脑、平板电脑等共同构成多元活跃的市场格局。其中带货达人数量涨幅尤为突出，具备强劲的销售拉动力。同时，越来越多的品牌也逐渐入局。目前，头部品牌占据较高热度份额，华硕、苹果等领跑行业，但商品端集中度极低，消费者选择较为分散、个性化需求凸显。29.0%品牌集中度3.8%商品集中度品牌与商品集中度TOP52026年3月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年3月抖音电脑产品相关品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据笔记本电脑,29.0%DIY电脑,21.4%平板电脑/MID,18.9%电脑外设,15.0%电脑组件,8.7%品牌台机/品牌一体机...,7.0%销售热度涨幅同比↑32%环比↑42%带货品牌数涨幅同比↑21%环比↑4%带货达人数涨幅同比↑92%环比↑34%TOP5品牌华硕苹果联想华为THINKPAD销售热度占比9.0%6.3%6.1%4.5%3.1%TOP5商品销售热度占比iPad 11 英寸 A16 芯片 2025款平板电脑1.0%IQUNIX EV63旗舰磁轴键盘0.8%Apple Mac mini (2024)0.8%iPad Air 11英寸 M3 芯片 平板电脑0.7%迈从A7 V2Pro三模无线鼠标0.5%3月重点品类：电脑相关个体店在带货热度与数量上占优，品类需求分化显著3月电脑相关品类各类带货店铺分布在带货店铺渠道端，可以看到个体店在带货商品数与销售热度上均具备优势，同时官方旗舰店、专卖店等品牌直营渠道也保有稳定的市场份额。从品类需求来看，不同赛道的用户诉求差异显著。笔记本、平板电脑多聚焦轻薄办公与便携生产力，DIY 电脑、外设、组件以电竞游戏为核心卖点，品牌台机则兼顾办公与游戏需求。主要细分品类商品卖点关键词2026年3月飞瓜抖音电商营销月报22.1%19.0%12.0%7.4%0.4%39.2%10.7%15.6%15.6%5.8%0.7%51.6%官方旗舰店旗舰店专卖店专营店企业店个体店笔记本电脑轻薄办公独显高性能便携内圈：销售热度外圈：带货商品数电脑外设无线游戏客制化电竞电竞游戏DIY电脑游戏组装电竞吃鸡电竞游戏电脑组件电竞高刷电竞游戏游戏显示器平板电脑/MID护眼高刷全网通轻薄高清品牌台机超薄办公独显游戏薄款数据说明：统计2026年3月抖音电脑产品相关品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据电脑相关 品牌案例MCHOSE/迈从数据说明：统计2026年3月品牌「迈从」推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据主要受众：男性、18-30、新一线TOP13月电脑外设品类销售热度2026年3月飞瓜抖音电商营销月报电脑外设赛道领跑，电竞游戏驱动品牌增长与口碑双爆发3月品牌电脑相关品类推广关键数据销售热度同比增长带货商品数曝光量5000w-7500w31.2%2863w3月品牌销售渠道热度商品卡 49.2%视频 36.0%同比↑285.7%环比↑22.2%带货视频内容关键词云【HangHang同款】迈从A7V2Pro 三模无线鼠标游戏电竞三角洲昊天同款销售热度：1000w-2500w主要热卖商品【Gus推荐】迈从Ace 68 V2/60Pro电竞磁轴键盘无畏契约打瓦游戏推荐销售热度：1000w-2500w营销视频标签曝光量TOP3科技58.7%随拍25.4%游戏15.5%正向（98.7%）关键词原因手感体验觉得舒适、丝滑、有质感，使用起来感觉很好。连接速度认为其快且稳定，能带来高效便捷的使用体验。外观材质认为其好看、有颜值，材质表现也令人满意。相应速度能及时对操作做出反应，提升了使用的流畅感和效率。做工质量认为其精细，体现出较高的工艺水准和品质。品牌产品体验用户舆情洞察3月重点品类：户外鞋服“软壳”功能性服饰同比显著增长，直播带货主导品类销售3月户外鞋服销售渠道热度占比春日来临，户外鞋服市场也迎来消费全面升温。从细分品类热度看，冲锋衣裤、软壳衣裤等专业功能服饰占据销售热度核心，且软壳衣裤等品类实现爆发式同比增长，反映出消费者对专业防护、多场景适配服饰的需求升级。在渠道端，带货直播成为绝对热卖引擎，占据超六成销售热度，其中品牌自播占据直播渠道主导。2026年3月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年3月抖音户外鞋服品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据60.2%品牌自营39.8%达人推广带货直播66.8%商品卡22.6%视频带货10.6%自营账号骆驼官方旗舰店伯希和官方旗舰店北面THE NORTH FACE官方旗舰店猛犸象Mammut官方旗舰店AIGLE官方旗舰店销售占比2.4%1.3%1.2%0.9%0.9%TOP5 品牌自营账号达人账号与辉同行七月(完美记忆打底裤专场)外贸家z.blues巴图&博谷文娇周三周六直播销售占比2.1%2.1%1.1%1.0%0.9%TOP5 达人推广账号3月户外鞋服细分品类销售热度分布与同比涨幅-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%20000000040000000060000000080000000010000000001200000000冲锋衣裤软壳衣裤防晒衣户外休闲衣裤登山鞋/徒步鞋速干衣裤羽绒服户外休闲鞋越野跑鞋军迷服饰用品+166%3月重点品类：户外鞋服气温回暖带动沙滩鞋等品类增长，女性消费相关关键词热度领跑户外鞋服市场下，带货直播占据半数曝光份额，成为品牌触达用户的核心阵地。随着气温渐暖，在品类端沙滩鞋、防晒帽、防晒衣等春日刚需品类曝光环比实现爆发式增长，精准契合春季户外出行、日常防晒的消费需求。营销内容层面，女性、防晒、透气等关键词热度领跑。女性作为核心消费群体，产品的功能属性与穿搭属性成为用户决策关键，电商热点多围绕春日穿搭、户外出行场景展开。2026年3月飞瓜抖音电商营销月报3月户外鞋服营销渠道曝光热度占比带货直播51.9%带货视频25.8%种草视频22.3%曝光热度环比增长TOP品类（曝光量>1000w）关键词女性防晒透气防滑防风男士宽松百搭男性防水热度99.970.858.954.650.948.046.440.139.836.1营销内容洞察热点信息这个春天我先跑一步春日出游空气感上衣早春新衣穿搭会反复穿的神裤早春姐感穿搭粉彩风穿搭在户外太好看了林志玲运动造型活力满满乌孙古道是世界级的景观淡颜大人感妆容妳是人群中最亮眼的粉色热度99.968.768.566.563.160.643.040.640.540.4品类广告相关电商热点沙滩鞋/凉鞋/拖鞋+737%防晒帽675%防晒衣390%数据说明：统计2026年3月抖音户外鞋服品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据户外鞋服 品牌案例HERDE PEOPLE/牧荒者数据说明：统计2026年3月品牌「牧荒者」推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据主要受众：女性、31-40、三线城市TOP63月户外鞋服销售热度主要流量来源 付费（36.4%）相关场次 23场观看人次 371.1w总销售热度 1000w-2500w直播策略：自营与达人相辅相成20.0%20.1%16.4%19.6%23.9%品牌自营头部达人肩部达人腰部达人潜力达人【牧荒者】（无界之壳2.0）情侣款软壳衣夹克休闲外套AK1003销售热度：750w-1000w2026年3月飞瓜抖音电商营销月报锚定下沉女性市场，深度契合春日户外穿搭与功能服饰需求3月品牌户外鞋服品类推广关键数据3月品牌销售渠道热度直播 64.6%商品卡 15.8%销售热度同比增长带货商品数曝光量7500w-1亿614.5%5944w视频 19.6%带货达人类型销售分布主要品牌自营账号广告策略：自营与达人相辅相成3月广告曝光2979.1w巨量千川为主占比 98.0%亮点广告素材分镜分析终于买到舒适#外套 #软壳衣 #冲锋衣#休闲外套#开春搭配品牌引入 → 产品卖点展示 → 优惠活动呈现 → 引导购买分镜场景分析实例分镜画面：00:21-00:25 近景、固定分镜内容：浅紫布料防水效果展示→倒液体测试布料防污→白色布料面有黄褐液体表演情绪：期待分镜画面：00:46-00:51 中景、固定分镜内容：展示外套袖口设计→演示外套袖口收紧效果表演情绪：专注3月重点品类：洗发护发洗发护发品类延续年度消费旺季态势，视频带货爆发式增长3月洗发护发品类延续年度消费旺季态势，销售热度保持高位。在渠道结构上，视频带货成为驱动品类增长的核心新引擎。对比去年同期，视频渠道销售占比实现显著提升了14%，带货视频商品数、带货视频数、达人数均迎来显著式增长，为品类增长注入强劲动力。视频销售TOP5中，「倾颜」领跑视频销售榜，且为品牌贡献了95%的销售热度，凸显内容赛道的赋能价值。2026年3月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年3月抖音洗发护发品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据25年-26年3月洗发护发品类销售热度分布1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%20%40%60%80%100%25年3月26年3月视频直播商品卡视频占比增长14%26年3月洗发护发销售渠道分布视频带货商品数2.5w+同比 ↑56.1%带货视频数47.2w+同比 ↑154.7%视频带货达人数7.8w+同比 ↑56.3%26年3月洗发护发视频销售TOP5排名品牌名称视频销售热度视频销售占比倾颜750w-1000w95.5%赫系750w-1000w19.2%诗裴丝750w-1000w14.7%龙哥说750w-1000w37.0%墨见500w-750w20.5%3月重点品类：洗发护发女性客群为消费主力，功能化锚定营销与增长方向目前抖音洗发护发品类仍以女性为核心消费群体，偏好度显著高于市场平均，31-40 岁人群是消费主力。营销端，时尚垂类达人成为品类曝光的核心引擎，以超 12 亿的曝光量领跑，内容营销精准锚定去屑、控油、防脱等用户核心痛点，匹配消费需求。品类发展呈现防脱控油持续热门、护发产品多元化、伪体香与平价好物受青睐的趋势，同时为品牌指明了创新功能产品、拓展细分赛道的增长机遇，推动市场向精细化、需求导向型方向进阶。2026年3月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年3月抖音洗发护发品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据18-2324-3031-4041-5050+年龄分布表示TGI>10077.8%TGI 11322.2%TGI 70亲子美食生活家居随拍时尚12亿+达人数曝光量1.8w+3月洗发护发品类受众画像3月TOP5行业达人曝光分布内容营销词云品类趋势预测• 防脱、控油洗发水持续热门• 护发产品多元化发展• 伪体香产品受关注• 平价好物受青睐品类隐形机遇• 开发创新防脱控油产品• 拓展护发细分品类• 利用品牌活动提升知名度品牌自营27%达人推广49%商品卡24%3月方便速食/冷藏食品销售分布同比↑72.2%视频带货28%直播带货72%视频带货61.1%直播带货38.9%同比↑130.2%3月重点品类：方便速食/冷藏食品速食市场热度大幅攀升，自营达播同步发力数据说明：统计2026年3月抖音方便速食/冷藏食品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2026年3月飞瓜抖音电商营销月报3月，抖音平台方便速食/冷藏食品赛道呈现显著爆发式增长态势，销售热度同比增幅51.49%，市场规模持续扩容。从品类结构来看，方便面/拉面/面皮/面饼以35.5%的占比稳居第一，同比环比均为双位数，是赛道核心增长引擎；方便粉/米线/螺蛳粉紧随其后。此外，面条/挂面、意大利面、即食肉类等细分品类也全线飘红，即食肉类环比增幅超144%，展现出多元细分赛道的强劲增长潜力。25年26年3月方便速食/冷藏食品细分品类销售占比TOP5方便面/拉面/面皮/面饼35.5%同比↑68.9%方便粉丝/米线/螺蛳粉22.0%同比↑48.4%面条/挂面8.2%同比↑60.6%意大利面5.7%即食肉类/速食肠类5.47%3月重点品类：方便面/拉面/面皮/面饼面皮米皮领跑速食赛道，春季需求驱动品类增长2026年3月飞瓜抖音电商营销月报3月，抖音方便面/拉面/面皮/面饼细分赛道中，面皮/米皮品类的销售热度占比达92%，占据绝对核心地位，同时该品类环比增长170%、同比增长158.5%，展现出极强的市场爆发力。从热卖商品来看，麻酱味火鸡面、非油炸荞麦面、韩式泡面等产品热度居高不下，覆盖了重口、健康、网红等多元消费需求，从增长卖点来看，春季相关属性以2455.3%的环比增速登顶TOP1，植物、细腻口感等健康化、体验化卖点位列其后。面皮/米皮92%环比↑170%同比↑158.5%3月方便面/拉面/面皮/面饼销售分布面皮/米皮方便面凉皮/拉皮春饼其他3月面皮/米皮品类热卖商品案例【酱里麻的面】泡面先生定制141g方便面华统麻酱哇塞火鸡面拌面哇噻销售热度：2500w-5000w【爆！15包不到20】轻师傅非油炸荞麦面全麦代餐泡面营养方便面销售热度：1000w-2500wpaldo/八道【热巴】徐艺洋/苦尽柑来/请回答/明星韩剧同款韩国泡面销售热度：1000w-2500wTOP1春季2455.3%TOP2植物2297.6%TOP3细腻1846.1%3月面皮/米皮品类高增长卖点*数值代表销售环比方便早餐TOP4鸡汤味TOP5麻酱味TOP61395.8%1343.4%1153.1%数据说明：统计2026年3月抖音方便面/拉面/面皮/面饼销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据面皮/米皮品牌案例良品壹面数据说明：统计2026年3月品牌「良品壹面」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据广告投放撬动流量红利，高性价比直击学生夜宵需求主要受众：男，31-40，河南2026年3月飞瓜抖音电商营销月报TOP13月抖音面皮/米皮销售热度3月品牌面皮/米皮品类广告曝光分布*若有广告在多平台投放，该广告的预估曝光分别计算到每一个平台上，因而会出现各平台曝光数相加大于总预估曝光的情况3/13/43/73/103/133/163/193/223/253/283/313月品牌面皮/米皮品类销售趋势视频销售额直播销售额商品卡销售额预估曝光6897.4w巨量千川6803.7w (98.64%)其他93.7w (1.36%)商品广告6897.4w (100%)直播引流广告4.5w (0.07%)3月品牌面皮/米皮品类广告词云62.2%15.6%11.1%4.4%4.4%口味调味分量需求煮制建议产品设计食材搭配消费者核心功能需求35.4%15.1%9%5.7%2.8%夜宵场景宿舍食用三餐食用工作场景休闲时刻消费者核心使用场景3月重点品类：猫/狗保健品宠物保健赛道高增，品类专业化、功能精准化趋势显著26年的抖音猫/狗保健品整体销售热度显著高于25年同期，可见养宠消费从“主粮吃饱”向“保健精细化”加速转型。细分品类呈现鲜明的“猫犬差异化”，猫用产品聚焦化毛、营养补充、去泪痕等；犬用产品则侧重关节养护、毛发护理，狗卵磷脂/鱼油、钙补充等品类增长明显，覆盖不同犬种的健康诉求。从热门卖点词云可见，“补钙”“益生菌”“美毛”等关键词占据核心，消费者核心诉求集中在营养补充、肠胃调理、关节护理与美毛亮毛四大方向。2026年3月飞瓜抖音电商营销月报1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月25-26年3月抖音猫/狗保健品销售热度趋势对比25年26年狗特色保健品猫化毛膏/化毛球片猫狗通用营养猫特色保健品猫氨基酸/维生素/钙铁锌狗氨基酸/维生素/钙铁锌狗卵磷脂/鱼油/海藻粉猫卵磷脂/鱼油/海藻粉26年3月抖音猫/狗保健品细分品类分布*仅统计销售热度≥500w的品类销售热度3月猫/狗保健品品类热门卖点数据说明：统计2026年3月抖音猫狗保健品品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据品牌自营74.7%达人推广5.8%商品卡19.5%3月品牌猫/狗保健品品类销售分布猫/狗保健品品牌案例自营直播直击痛点，精准撬动精致养宠人群NOURSE/卫仕数据说明：统计2026年3月品牌「NOURSE/卫仕」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据带货方式：带货直播，品牌自营TOP13月抖音猫/狗保健品销售热度2026年3月飞瓜抖音电商营销月报【温和排毛】卫仕化毛魔方猫咪化毛专用化毛膏升级冻干猫咪排毛产品好评率：深层固毛、以排代吐销售热度：750w-1000w3月品牌猫/狗保健品品类推广关键数据销售热度销售热度同比增长率带货商品带货直播2500w-5000w297.3%170+1800+直播带货占比 99%同比↑72.2%品牌猫/狗保健品消费者画像● 年龄及城市分布4.2%21.7%29.4%24.0%20.7%18-2324-3031-4041-5050+男性25.8%TGI132.67女性73.7%TGI91.92TGI>100占比 21.4%TGI 220.4一线城市占比 24.1%TGI 114.32新一线城市占比 19.16%TGI 120.89二线城市3月品牌主推商品● 带货直播间分析魔方直播间亮点一：紧扣当下春季换毛季，直击猫咪大面积脱底绒、舔毛量暴增、毛球风险飙升等养猫痛点，用“ 肉眼可见改善”“24小时排毛量增加”等强感知话术降低决策门槛。亮点二：强调“宁愿花在养护、不让猫遭罪”，打情感共鸣，提升用户付费意愿。亮点三：高频强调限时福利：买赠2包免费试吃、到手42包、库存仅剩6单，制造稀缺感。2026年4月电商趋势前瞻3月抖音大事件盘点：
01 抖音更名“随心团”为“抖音即送”
3月初，抖音生活服务旗下“随心团”正式更名为“抖音即送”，剥离团购标签聚焦到家业务。此前抖音还上线独立团购App“抖省省”承接到店业务。
02 抖音电商开展茶类虚假宣传治理
抖音电商发文称，近期平台在日常巡检中发现，随着茶叶进入销售旺季，虚假宣传、品质问题开始增多。平台开展专项治理，累计清退违规商家超过600家，违规达人超过1900名。04 抖音生活服务发布“三八节”消费前瞻数据数据显示，3月1日至5日，女性消费规模同比增长61%。体验式消费表现突出，其中，节前拼豆团购销售额同比激增126倍，成为今年“三八节”前最大的消费黑马。04 抖音上线新社交模块“世界广场”内测AI精灵聊天抖音App推出新的社交模块“世界广场”，以派对游戏为核心载体，深度融合了“虚拟场景、派对游戏、实时社交”三大元素。用户可在虚拟广场中以“小火人”的虚拟身份，通过实时互动完成社交连接。
05 抖音电商拟禁售外泌体
日前，抖音电商发布关于修订《商家【发布平台禁止商品/信息】细则》的意见征集通知，其中涉及315晚会刚刚曝光过的“外泌体”医美产品。
06 巨量引擎发布宠物行业春日营销指南
该指南指出26年春季是宠物行业拉新黄金窗口期，品牌需贴合三大养宠场景做内容，借 AI 提效，落地找准货、用对场、抓节奏策略，抢占宠物“第一口粮”先机。
07 抖音商城粉嘟嘟节上线
3月2日-3月22日，抖音商城打造首个春日粉色活动「抖音商城粉嘟嘟节」，带动全网UGC投稿破百万，热点话题播放量达31.3亿，带动粉色商品生意爆发+62%。
08 2026抖音红人之夜圆满收官
3月23日，2026抖音电商红人之夜在杭州西湖落幕，超百位全品类红人齐聚共探行业发展，抖音电商运营中心营销策略负责人方硕登台分享，从平台视角解读“当红”与“长红”的深层逻辑。2026年3月飞瓜抖音电商营销月报4月热卖商品预测：数据说明：推荐商品参考图来自抖音app，飞瓜数据愚人节营销关键词重点关注商品清明、踏青营销关键词重点关注商品愚人节节点营销中，品牌可结合品类属性与品牌调性，借助节日传播氛围，通过创意化、轻量化的趣味内容与限定玩法吸引用户关注，提升节日期间的曝光与互动；同时可跳出传统整蛊营销模式，以真诚沟通为核心，开展走心互动与务实福利活动，强化用户情感联结，增强品牌好感度与用户粘性。清明的来临，品牌也迎来了极具潜力的营销窗口期。踏青探春与传统文化热度持续走高，可顺势带动户外装备、文旅周边、时令好物及传统文创等细分品类销量增长。同时，家庭出行与亲子陪伴需求显著提升，清明兼具人文底蕴与自然野趣的场景，为品牌打造沉浸式体验、拉近消费者距离提供契机。运动户外全品类、防晒霜、防晒护具、旅行护理用品、旅行装/体验装、驱虫用品环保、低碳营销关键词重点关注商品人们对碳减排与绿色产品的关注度持续攀升，低碳生活已从倡议升级为普遍的生活理念，世界地球日也随之成为品牌传递价值主张、彰显社会担当的重要阵地。在AI技术深度融入产业发展的当下，品牌更可借助智能算法优化能耗管理、推动绿色设计创新，突出品牌对绿色低碳理念的推崇。创意礼品、聚会/魔术/演出用品、节日装饰用品、零食/坚果/特产2026年3月飞瓜抖音电商营销月报推荐商品参考推荐商品参考推荐商品参考整蛊道具创意玩具毛绒玩偶运动服饰防晒护具驱虫用品节能家电可降解餐具电子阅读器电子阅读器、3C数码家电、家装灯饰光源、智能家4月热点营销日历：四月关键营销节点04/01 星期三愚人节重要时间节点04/23 星期四世界读书日04/22 星期三世界地球日04/20 星期一谷雨重阳节清明万圣节04/05 星期日清明愚人节世界地球日世界读书日谷雨本月榜单附录：2026年3月品牌销售热榜总榜排名品牌HUAWEI/华为LING FENG GOLD/领丰金Apple/苹果Xiaomi/小米金川黄金adidas/阿迪达斯老郑家NIKE/耐克LouisVuitton/路易威登OPPO排名品牌APCBAI/菜百Haier/海尔LI-NING/李宁ARC‘TERYX/始祖鸟Midea/美的CAMEL/骆驼FILA/斐乐喵际草本初色排名品牌DJI/大疆KANS/韩束厚德金China Mobile/中国移动HONOR/荣耀VIVOCOACH/蔻驰HUANGYIPIN/凰一品dongfangzhenxuan/东方甄选诺特兰德2026年3月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年3月品牌销售热榜美妆榜排名品牌KANS/韩束PROYA/珀莱雅CHANDO/自然堂GUYU/谷雨Mistine/蜜丝婷ESTEE LAUDER/雅诗兰黛L'OREAL /欧莱雅LANCÔME/兰蔻蒂洛薇PECHOIN/百雀羚排名品牌MGP/毛戈平LA MER/海蓝之谜Helena Rubinstein/赫莲娜The history of/后MARUBI/丸美HBNforest cabin/林清轩CARSLAN/卡姿兰Olay/玉兰油Ulike排名品牌ELLGALENIC/科兰黎PRAMY/柏瑞美可复美BABIWINONA/薇诺娜造物者OSM/欧诗漫YSL/圣罗兰CLARINS/娇韵诗2026年3月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年3月品牌销售热榜个护家清榜排名品牌Dettol/滴露妇炎洁活力28Mind Act Upon Mind/心相印Vinda/维达沫檬白云山Breeze/清风公仔牌botare/植护排名品牌C&S/洁柔淘淘氧棉NYSCPS/参半卡唯朵万邦汉方仁和FREEMORE/自由点Bluemoon/蓝月亮Little Dream Garden/半亩花田bop/波普专研排名品牌Deeyeo/德佑老管家Liby/立白水卫士INTIMA/茵缇玛KERASTASE/卡诗SPACE 7/七度空间KANS/韩束俊小白立白大师香氛2026年3月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年3月品牌销售热榜排名品牌服饰内衣排名品牌3C数码家电排名品牌母婴宠物HUAWEI/华为Apple/苹果Xiaomi/小米OPPODJI/大疆Haier/海尔HONOR/荣耀VIVOASUS/华硕Midea/美的Balabala/巴拉巴拉kangaroo mommy/袋鼠妈妈anta kids/安踏儿童bodcrme/贝德美InneHUGGIES/好奇Hi!papa/海龟爸爸Under Armour/安德玛babycareNOURSE/卫仕AP草本初色LucasEmilyLouieTUCANO/啄木鸟Pierre Cardin/皮尔卡丹ROMON/罗蒙W.DivaYAYA/鸭鸭TangFaFa/唐发发我是摩羯2026年3月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年3月品牌销售热榜排名品牌食品饮料排名品牌生鲜排名品牌运动户外dongfangzhenxuan/东方甄选HITOMORROW/大希地田大叔锋味派皇家小虎HAIYANGYANYI/海洋演义天海藏小黄象大乐鲜果亲耕adidas/阿迪达斯NIKE/耐克LI-NING/李宁ARC‘TERYX/始祖鸟FILA/斐乐CAMEL/骆驼ANTA/安踏pelliot/伯希和Kailas/凯乐石XTEP/特步MENGNIU/蒙牛ADOPT A COW/认养一头牛锋味派dongfangzhenxuan/东方甄选yili/伊利Joyoung soymilk/九阳豆浆良品壹面Three Squirrels/三只松鼠康师傅SHIYUEDAOTIAN/十月稻田2026年3月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年3月品牌销售热榜2026年3月飞瓜抖音电商营销月报排名品牌智能家居排名品牌酒类排名品牌滋补保健XI LIQUOR/习酒MOUTAI/茅台WULIANGYE/五粮液剑南春GUOTAI/国台汾酒LUZHOULAOJIAO/泸州老窖郎酒国窖1573火爆诺特兰德苏莎Swisse/斯维诗21金维他喜纯五个女博士FoyesWONDERLAB/万益蓝Move Free/益节呜咔实验室SUPOR/苏泊尔dreame/追觅Midea/美的TINECO/添可YANGZI/扬子AUX/奥克斯roborock/石头亚朵星球UWANT/友望Royalstar/荣事达版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容 (包括图片、表格及文字内容)的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何 第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于“短视频-直播”数据分析平台「飞瓜数据」在2025年1月1日-2026年3月31日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2026年3月抖音营销月度报告分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。