2026 年 08 月 10 日
AI 时代龙头内容公司 护城河与 竞争力是什么 ？
—传媒 行业动态研究报告
推荐(维持)
投资要点
首席分析师：朱珠 S1050521110001
zhuzhu@cfsc.com.cn
行业相对 表现
表现 1M 3M 12M
传媒(申万) 4.8 -14.5 -7.7
沪深 300 -3.8 -5.6 12.1
市场表现
资料来源：Wind，华鑫证券研究
相关研究
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Seedance2.5 到H3 看AIGC 如何赋能
内容托举大众情绪？》2026-08-01
2、《传媒行业动态研究报告：从
《合租501》《被裁掉的女孩》看
AI 内容如何撬动情绪》2026-07-25
3、《传媒行业深度报告：AI 应用走
到哪里了？》2026-07-18
▌ AI 应用走到哪里了？ 从金融资本阶段步入生产
资本阶段 新技术转化为生产力前奏
从数据端，截止 2026 年 6 月，中国 AIGC 行业用户规模 4.99
亿人（同比增加 85.4%）；AI 时代的入口获取的新用户是否
分流头部大厂的用户？各大互联网平台大厂也在积极借助
AI，推进组织架构调整，搭建豆包、千问、元宝 AI APP，进
行消费入口的重塑，同时也有新势力公司如 deepseek、kimi
获新用户，但总体看尚未动摇头部互联网大厂地位；AI 应用
走向深水区，竞争也从单模型走向生态竞争。 卡洛塔・佩雷
斯在《技术革命与金融资本》书中指出 ，面对新技术发展，
导入期（ Installation Period ）由金融资本主导，展开期
（Deployment Period）由生产资本主导 ，AI 发展初期需要
金融资本驱动，企业扩大资本开支，搭建新基建，新旧产业
分化，再进入生产资本阶段 ，即让技术红利 赋能应用，带来
价值新创收，成为经济新动能；AI 应用当下走到哪里了？我
们认为大模型看智能能力与价格，2026 年 7 月 Minimax H3
定价端按分辨率 768p/2k，每秒价格分别为 0.5 元、0.8 元，
同时，2026 年 8 月阿里推出的 Wan3 视频生成 720p/1080p，
每秒价格 0.6 元、1.2 元；模型能力往上且价格往下，高性
价比下新技术正逐步转化为生产力。
▌ AI 多模态模型迭代下是否会稀释龙头内容公司竞
争力？工具平权不等于商业平权
生产力角度看，从字节跳动 Seedance2.5 到 Minimax H3 再到
阿里的 Wan3.0 视频模型，AI 多模态工具持续迭代下有望成
为 AIGC 的“质变点”，产业正进入“内容驱动”的分水岭，
当人人能生产内容，龙头内容公司存在价值是什么？竞争力
是什么？我们认为，AI 生成内容的门槛降低，竞争能力将从
“产能”走向“资产”， AI 能提升生产效率，即制作能力不
再是护城河，底层 AI 工具拉平创作能力，但能生成出来 AI
内容不等于可持续的稳定输出、规模化运营、 稳定的商业
化、应对法律风险等，AI 时代龙头内容公司的 护城河与竞争
力，第一，发行渠道及商业化闭环 的能力；第二，合规、风
控、监管适配的能力；第三，稳定的规模化交付能力 ，IP 数
字内容资产沉淀 是隐形弹药库 ；第四，系统化的运营而非单
点灵感驱动 的能力 ；AI 时代也会有 OPC（一人制公司 One
Person Company）填补垂类 个性化 需求，OPC 会带来生产环
-30
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(%) 传媒 沪深300
行
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究
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告
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节的补充，但较难复制商业闭环； 从内容行业的格局看，生
产有望走向“去中心化”，但 商业与资产有望继续夯实其
“中心化 与智能化”，龙头内容公司的护城河，从生产端转
移到了更高维的资产端、生态端和入口端 。
▌ 传媒布局具天时地利人和
天时角度，AI 产品持续迭代（从 Seedance2.5 到 H3），AI
企业融资不断（从深度求索到月之暗面再到阶跃星辰等），
AI 逐步渗透企业生产流程，政策护航其发展托举时代的红
利；地利角度看，传媒企业自 2026 年 4 月起持续回调，市值
缩水，行业 AI 产品黑马效应减弱，整体处于估值洼地；人和
角度，洼地中企业主观能动性是核心，拥抱 AI 并将其落实业
务流程，向内创新孵化到向外投资双轮驱动。
▌ 投资要点
当下处于 AI 时代新旧动能转换期，阿里推出 AI 视频 Wan3，
字节跳动推出 Seedance2.5，Minimax 推出 H3， AI 视频工具
持续新供给，头部内容企业在 AI 时代有望从“内容生产者”
走向“智能生态构建者”，即从"谁能做出好内容"变成了"谁
能定义好内容的标准、掌控好内容的流向、沉淀好内容的 资
产价值、稳定的可持续的商业化"。投资维度看，可关注专业
内容公司具备稳定内容供给企业，AI 赋能电影剧集端可关注
（
儒意电影、
博纳影业、
华策影视 、
芒果超媒等），AI 赋能
国漫端可关注（
奥飞娱乐、
荣信文化、
中信出版、
光线传媒
等），AI 赋能游戏端可关注（
恺英网络、
完美世界、顺网科
技、
姚记科技、 b 站等），AI 赋能营销端可关注（蓝色光
标、
利欧股份、
浙文互联、万咖壹联等），物理 AI 可关注
（
风语筑、
凡拓数创、
米奥会展等）； AI 审美与社区（美
图、b 站）；AI 生产力（阿里、智谱、Minimax、深度求索、
月之暗面、阶跃星辰）。
▌ 风险提示
产业政策变化的风险；AI 生产的文化产品不受欢迎的风险；AI 应用不
及预期的风险；AI 产品商业化进展低于预期；电影游戏产品上线不及
预期的风险；数据安全的风险；推荐公司业绩不及预期的风险；行业
竞争的风险；宏观经济波动的风险。
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公司代码 名称 2026-08-07
股价
EPS PE
投资评级
2025 2026E 2027E 2025 2026E 2027E
002739.SZ 儒意电影 9.03 0.24 0.58 0.73 37.63 15.57 12.37 买入
001330.SZ 博纳影业 5.11 -1.01 0.16 0.2 -5.06 31.94 25.55 买入
002517.SZ 恺英网络 17.93 0.93 1.11 1.28 19.28 16.15 14.01 买入
002624.SZ 完美世界 11.49 0.4 0.59 0.83 28.73 19.47 13.84 买入
300113.SZ
顺网科技 18.51 0.53 0.67 0.84 34.92 27.63 22.04 买入
300788.SZ 中信出版 25.72 0.68 0.87 1.03 37.82 29.56 24.97 买入
603466.SH 风语筑 11.35 -0.04 0.27 0.36 -283.75 42.04 31.53 买入
002292.SZ 奥飞娱乐 8.15 0.05 0.1 0.15 163.00 81.50 54.33 买入
300133.SZ 华策影视 7.30 0.1 0.15 0.18 73.00 48.67 40.56 买入
002605.SZ 姚记科技 18.42 1.12 1.23 1.37 16.45 14.98 13.45 买入
601595.SH
上海电影 17.76 0.25 0.28 0.34 71.04 63.43 52.24 买入
603103.SH
横店影视 15.13 0.25 0.48 0.56 60.52 31.52 27.02 买入
300058.SZ
蓝色光标 15.88 0.06 0.08 0.09 264.67 198.50 176.44 买入
300413.SZ 芒果超媒 16.00 0.71 0.82 0.99 22.54 19.51 16.16 买入
9626.HK 哔哩哔哩-W 147.30 2.74 4.28 6.43 53.76 34.42 22.91 买入
1357.HK 美图公司 4.73 0.12 0.27 0.33 39.42 17.52 14.33 买入
0100.HK MINIMAX-W 297.20 -117.16 -9.66 -9.57 -2.54 -30.77 -31.06 买入
300795.SZ 米奥会展 15.52 0.46 0.52 0.61 33.74 29.85 25.44 未评级
9988.HK 阿里巴巴-W 124.40 6.7 5.5 5.39 18.57 22.62 23.08 未评级
0700.HK 腾讯控股 479.20 24.15 26.49 29.52 19.84 18.09 16.23 未评级
1762.HK 万咖壹联 1.30 0.03 0.06 0.11 43.33 21.67 11.82 未评级
资料来源：Wind，华鑫证券研究（注：港元对人民币的汇率取 1 港元=0.86 元人民币;美元对人民币的汇率取1 美元=6.75 元人民币;
表中股价均为人民币元:“未评级”盈利预测取自万得一致预期)）
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▌ 传媒新消费组介绍
朱珠： 会计学士、商科硕士，拥有实业经验， wind 第八届金牌分析师， 2021
年11 月加盟华鑫证券研究所，主要覆盖传媒互联网新消费等。
▌ 证券分析师承诺
本报告署名分析师 具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为
证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确
地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推
荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。
▌ 证券投资评级说明
股票投资评级说明：
投资建议 预测个股相对同期证券市场代表性指数涨幅
1 买入 > 20%
2 增持 10% — 20%
3 中性 -10% — 10%
4 卖出 < -10%
行业投资评级说明：
投资建议 行业指数相对同期证券市场代表性指数涨幅
1 推荐 > 10%
2 中性 -10% — 10%
3 回避 < -10%
以报告日后的 12 个月内，预测个股或行业指数相对于相关证券市场主要指数
的涨跌幅为标准。
相关证券市场代表性指数说明：A 股市场以沪深 300 指数为基准；新三板市场
以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基
准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以道琼斯指数为基准。
▌ 免责条款
华鑫证券有限责任公司（以下简称“华鑫证券”）具有中国证监会核准的证券
投资咨询业务资格。本报告由华鑫证券制作，仅供华鑫证券的客户使用。本公
司不会因接收人收到本报告而视其为客户。
本报告中的信息均来源于公开资料，华鑫证券研究部门及相关研究人员力求准
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报告编码：HX-260807153117