01. 统计周期

研究综述
01. 统计周期
2025年6月-2026年6月
02. 研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、
直播数据）
03. 数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明
01. 品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02. 品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
04. 特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据2026年6月电商营销复盘服饰内衣3C数码家电食品饮料母婴宠物钟表配饰智能家居珠宝文玩图书教育玩具乐器运动户外个护家清鞋靴箱包生鲜美妆鲜花园艺滋补保健酒类医疗健康6月营销重点活动：618玩法激活商家生态，滋补保健领跑高增长赛道数据说明：统计2026年6月销量大于0的商品数据，非平台全量数据，重点消费成效来自抖音官方战报，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2026年抖音618通过简化优惠机制与高额补贴，成功激发了市场活力，催生了3万+百万级新商家，更实现了带货短视频与直播成交的倍数级增长。从品类表现看，服饰内衣凭借庞大的基数稳坐销售热度头把交椅，而滋补保健则以近60%的同比增速领跑。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报2026抖音618玩法速览活动周期5月15日-6月18日，全程共35天，划分抢先购、开门红、冲刺期等5个运营阶段商家扶持家电品类最高补贴1500元，数码品类最高补贴500元；国补与平台消费券自动叠加，下单直接抵扣核心机制一件直降/立减折扣双玩法，商家二选一报名，取消凑单门槛，单件下单即享优惠；立减折扣默认基础价再享15%折扣重点消费成效整体亮点表现：突破百万成交额新商家3万+翻倍销售增长达人数57万+渠道销售亮点表现：带货短视频观看次数↑ 57%短视频销售超千万商家↑ 56%短视频销售超百万商家↑ 55%直播成交翻倍增长商家12万+商品卡成交超千万商家↑ 82%搜索成交超千万商家↑ 53%618重点品类销售热度与同比增长表现同比+59.5%销售热度品牌自营42.6%达人推广24.1%商品卡33.4%同比↑45.3%6月重点品类：猫/狗主粮渠道增长势能强劲，品牌集中度高且头部效应显著6月猫狗主粮品牌与商品集中度CR56月猫狗主粮赛道增长动能充足，品牌自营与达人推广两大渠道均实现同比高速增长。直播带货是两类渠道的核心成交场景，其中达人渠道下视频带货的贡献占比显著高于品牌自营，达人矩阵的内容种草转化路径更为多元，种草到转化的链路更短。同时，市场呈现高品牌集中度与低商品集中度特征，卫仕、麦富迪等头部品牌凭借多品类布局占据主要市场份额，但单一爆款商品的销售占比普遍偏低，消费者需求分散。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音猫/狗主粮品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月猫狗主粮销售热度占比数据同比↑33.1%视频带货13.2%直播带货86.8%视频带货43.1%直播带货56.9%猫狗主粮销售TOP5品牌猫狗主粮销售TOP5商品排名商品销售占比短视频专属佰萃【金标猫粮】磷虾双拼鳀鱼干猫粮全价全期成幼猫通用美毛营养1.3%【升级款】麦富迪猫粮三文鱼超肉粒冻干双拼鲜肉猫粮 成幼猫奶糕粮1.0%【21天爆毛长肉】卫仕爆爆袋猫粮全价冻干注心鲜肉成猫粮3斤1.0%【思宝Bestie Paw】全价全犬期犬粮 科学配方营养均衡1.0%【多猫家庭】麦富迪猫粮超肉粒三文鱼冻干双拼鲜肉猫粮 3.0升级款0.9%排名品牌销售占比卫仕6.5%麦富迪6.5%蓝氏4.5%宽福3.6%鲜朗3.6%
24.%
品牌集中度5.3%商品集中度6月重点品类：猫/狗主粮成分功效驱动购买，适口性与肠胃健康成核心痛点6月猫狗主粮市场中，猫粮消费者高度关注鲜肉等优质蛋白及美毛、护肠胃等功效，对发腮、低敏等细分痛点敏感；狗粮则更侧重清火、增肌壮骨等功能性需求。两类主粮的用户负面反馈均以肠胃不适占比最高，是全品类共性的产品优化方向，同时猫粮用户格外看重适口性，狗粮用户对配料丰富度与冻干含量有更高期待，反映出两类宠主精细化喂养的不同侧重点。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音猫/狗主粮品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月猫主粮商品类型关键词36.7%14.9%14.3%12.0%6.7%适口性佳新鲜度高颗粒适宜营养丰富味道香成分鲜肉乳鸽无谷鸡肉三文鱼功效美毛促进消化滋养肠道长肉养胃关注痛点发腮低敏挑食挑嘴离乳期6月狗主粮商品类型关键词成分鸭肉鲜肉益生菌鸡肉生骨肉功效增肌壮骨缓解泪痕清火护肠胃关注痛点挑食低敏泪痕离乳期肥胖31.2%11.3%8.9%8.6%7.4%肠胃不适冻干稀缺适口性差分量不足质地问题用户主要反馈功能痛点18.2%13.6%13.2%11.1%9.1%内容丰富淡除泪痕包装设计规格选择肉量需求37.1%24.9%13.2%11.2%6.1%肠胃不适冻干量少颗粒问题适口性差味道问题功能需求功能痛点猫/狗主粮 品牌案例直播自营双轮驱动，精准锁定年轻群体与高线城市市场主要带货：直播带货、品牌自营6月品牌猫狗主粮品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数2500w-5000w+128.8%+7.2%26年1-6月品牌销售热度趋势宽福数据说明：统计2026年6月品牌「宽福」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据6月抖音猫狗主粮销售热度TOP42026年6月飞瓜抖音电商营销月报1月2月3月4月5月6月销售热度6月品牌猫/狗主粮带货商品标题词云6月品牌猫/狗主粮热卖商品宽福猫粮鱼油多肉成猫粮猫咪食物全价成猫专用猫咪宠物粮主粮推荐好评率：96.94%销售热度：250w-500w宽福犬粮狗粮益生菌鲜肉狗粮全价成犬粮通用宠物大包装好评率：95.15%销售热度：250w-500w6月品牌消费者画像6.4%32.5%29.6%18.6%12.9%18-2324-3031-4041-5050+TGI年龄占比TGI新锐白领小镇青年江苏、山东、河北主要省份一线城市 21.9%城市线级Z世代自营观众主要人群分布TGI6月重点品类：食用油食用油增速领跑，依托达人渠道高速扩容6月食用油销售分布与带货渠道6月粮油干货市场呈现显著的分化增长态势，其中食用油以超124%的同比增速成为最大亮点，方便速食则凭借高销售热度占据近四成市场份额，刚需品类在内容电商中具备强劲爆发力。渠道方面，商品卡渠道同比增速远超直播，货架电商正加速渗透粮油品类。达人推广占据了绝对主导地位，贡献了超九成销售额，品牌自营占比偏低，现阶段品类下品牌更倾向通过达人矩阵撬动流量。2026年5月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音食用油品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月粮油干货/方便速食主要销售类型与同比商品卡 53.8%直播 36.4%同比↑74.8%同比↑198.6%方便速食调味品干货五谷杂粮烘焙材料罐头食品添…食用油销售热度同比+124.1%销售占比 37.8%达人推广 90.6%品牌自营 9.4%账号粉丝数17.3w948.7w915.1w26.4w3903.4w21.6w33.3w26.7w20.7w11.2w食用油TOP10推广账号6月重点品类：食用油大豆油主导市场格局，健康属性成营销增长核心抓手食用油的健康趋势在食用油品类下，大豆油依托餐饮场景的刚需属性占据最大市场份额，菜籽油、花生油构成第二消费梯队。健康化已成为品类升级的核心方向，非转基因、物理压榨、配料纯净是品牌重点输出的宣传卖点，消费者选购时也高度看重油品的营养品质与食用体验。营销端热门内容下，偏好打造生活化场景内容，将产品健康优势与用户日常饮食、减脂等需求深度绑定，通过场景化种草完成用户教育与消费转化。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音食用油品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月食用油主要销售品种主要销售品种▶大豆油 40.1%22桶20L福之泉一级大豆油餐饮专用【顺丰送上门】销售热度：750w-1000w▶菜籽油 20.9%衡满满新黄菜籽油5升非转基因贵州菜籽油【支持正装试吃】销售热度：1000w-2500w▶花生油 10.9%胖东来代购花生油DL许昌超市代购压榨一级花生油自营正品旗舰5L销售热度：250w-500w食用油的健康宣传视频案例热推产品金龙鱼谷维多稻米油主推卖点：谷维素、烟点高、油烟少、清爽不油腻，好吃有营养坚持！距离目标又近一步 #西西贝贝的日常 #减肥 #油中黄金金龙鱼谷维多稻米油 #神奇稻米油油中真黄金热门广告视频分析Ø 趣味内容引入： 视频开头提出一家人一个月要减80斤的目标，并在第四天进行上秤称重，查看减重进度Ø 产品优势展示： 在运动结束回家吃饭时，提到换了金龙鱼谷维多稻米油，并介绍了该油的优点，如谷维素是能量小马达、盐粘高、油烟少、有稻米香、清爽不油腻、好吃又有营养等纯有机亚麻仔油，物理冷榨，高亚麻酸这个品牌的亚麻酸油，我已多次购买。质量好、口感好，我很喜欢!这个油很健康，作为经常做菜的我，觉得很满意一级压榨纯正玉米油非转基因炒菜香。▶内容洞察 —— 优点宣传▶舆情内容 —— 消费者原声食用油 品牌案例付费流量驱动稳健增长，非遗文化构建品牌心智主要带货：直播带货、品牌自营6月品牌食用油品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数1000w-2500w+12.4%+12.5%6月品牌主推商品胡姬花数据说明：统计2026年6月品牌「胡姬花」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据6月抖音食用油销售热度TOP82026年5月飞瓜抖音电商营销月报品牌带货直播分析胡姬花土榨花生油5.78L*2赠花椒油220ml*2压榨一级食用油上架时间：2022/06/20销售热度：250w-500w● 带货直播间分析亮点一：通过视觉化场景与权威背书，强化了“地道古法香”的品牌核心卖点。亮点二：主播身着中式服装，背景陈列花生原料与传统器皿，营造出浓厚的非遗工艺氛围。亮点三：前景摆放三道色泽诱人的家常菜，直观展示油品烹饪效果。画面中“送400ml×2”的促销信息与“省级非物质文化遗产”认证并列，既刺激即时转化，又提升品牌信任度。59.6%18.0%7.9%7.6%2.7%付费推荐feed其他关注短视频引流带货直播主要流量结构品牌内容营销分析工艺技术：强调“古法传承+非遗工艺”核心围绕 “传统榨油工艺” 展开，突出差异化技术壁垒，建立专业信任感。关键词古法压榨、非遗工艺、慢火焙炒......通过 “高等级+优质原料” 强化产品高端定位，满足用户对“高品质食用油”的需求。关键词一级压榨、纯正、精选......品质属性：聚焦“纯度+等级+原料”以 “香味浓郁+口感地道” 为核心，通过场景化描述激发用户食欲，强化“味觉记忆”。关键词浓香、醇香、小时候的味道......感官体验：突出“香味+口感”居家DIY需求驱动品类扩容，低集中度下细分品类机会凸显抖音美甲产品品类下，甲油胶作为核心耗材占据最大销售比重，穿戴甲与美甲饰品合计占比同样突出，自家 DIY 美甲的消费场景持续走热，用户消费重心集中在效果呈现类产品上。行业整体品牌集中度处于低位，头部品牌市场份额差距不大。头部玩家普遍以猫眼胶、功能胶等细分功能产品作为主推方向，绑定新手入门、季节上新等消费场景打造爆品，赛道仍处于充分竞争的成长阶段，差异化功能与场景化运营是品牌抢占市场的关键抓手。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音美甲产品品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月重点品类：美甲产品6月美甲产品品类细分类目销售占比甲油胶,32.7%穿戴甲,21.9%美甲饰品,18.8%美甲工具,6.7%指甲油,6.3%功能胶, 5.3%修甲工具,4.6%甲片, 2.2%其他, 2.0%6月美甲产品品牌集中度TOP514.7%CR5品牌集中度排名品牌销售占比主推商品花校长5.7%【花校长】罐装功能胶美甲建构封层底胶粘钻免洗硬式延长造型甲油胶一只柚3.2%【新手入门】一只柚猫眼美甲五合一轻色胶指甲油胶建构封层指甲心愿先生2.2%【夏日上新】心愿先生美甲笔七合一猫眼胶养甲护甲新款甲油胶美甲胶恩妮诗2.2%【拍2瓶送灯】恩妮诗猫眼五合一轻色胶一步胶新款指甲油底胶美甲禾一斯1.5%禾一斯 网红水光冰透猫眼九色系爆款百搭显白玻璃珠罐装美甲油胶CR5其余品牌（TOP5品牌销售额占比）“猫眼”风格统领审美，便捷与显白成为流量转化核心密码从美甲款式上来看，“猫眼”元素在甲油胶和穿戴甲两大品类中均占据热度榜首，具备极强的潮流统治力。然而，流量的获取不仅依赖审美，更取决于对用户痛点的精准回应。对于甲油胶，用户高度关注颜色表现与操作便捷性；而对于穿戴甲，除了显白这一核心诉求外，“尺寸合适”与“外观质感”成为决定购买的关键因素，品类正向品质体验升级。营销层面，与销售不同的是，美甲饰品曝光量最高，其次是甲油胶与穿戴甲。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音美甲产品品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月重点品类：美甲产品6月美甲产品主要品类款式与舆情洞察6月美甲产品营销曝光分析TOP1猫眼25.4%TOP3爆闪6.2%玻璃珠9.2%TOP2甲油胶TOP1显白24.4%TOP3气质7.8%猫眼18.1%TOP2穿戴甲排名关键词提及占比提及原因颜色表现佳45.3%认为颜色好看、丰富操作便携性20.6%觉得产品易操作，上手简单光泽度好12.1%反馈很亮很闪，呈现自然显白效果好9.7%表示让手看起来更白皙猫眼吸附好4.5%反馈猫眼容易吸附且很亮排名关键词提及占比提及原因颜色表现佳27.1%认为颜色好看、丰富外观质感好21.3%夸赞做工精细，有质感使用自然16.4%觉得产品贴合肌肤操作便携性14.4%觉得产品易操作，上手简单尺码正合适10.2%反馈尺码精准，大小合适子类目曝光量TOP3曝光量 1.72亿美甲饰品曝光量 1.70亿甲油胶曝光量 1.29亿穿戴甲内容洞察数据说明：统计2026年6月品牌「花校长」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2026年6月飞瓜抖音电商营销月报美甲产品 品牌案例达人分销驱动爆发，内容场景化种草激活“一胶多用”新需求主要带货方式：达人推广 占比48.4%6月品牌美甲产品品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数1000w-2500w308.5%9.4%花校长主要销售渠道：商品卡 占比50.8%26年1-6月品牌销售热度趋势1月2月3月4月5月6月销售热度序号账号主要带货渠道瑶瑶老师（学习报名中）视频 占99.5%樱桃公主�（攒钱镶金牙）直播 占100%小雪教美甲视频 占88.7%玫瑰老师�（rose nail）直播 占100%向日小葵�视频 占100%里里•Nail直播 占100%猫鲤鲤视频 占100%湾湾超硬直播 占100%柿子教美甲/线下课报名中视频 占100%一颗麦子直播 占100%6月品牌主要带货达人● 亮点账号表现带货视频内容洞察粉丝数：16.2w花校长新品叠叠乐一胶多用，真的很实用！ 可拍拍，免洗可蹭粉，钢板转印，彩绘，可当色胶一胶多用#美甲叠叠乐#叠叠乐美甲胶#美甲好物推荐#美甲#美甲教程预估曝光：21.6w内容亮点花校长叠叠乐转印胶可彩绘可拍拍钢板印花转印美甲油胶上架时间：2026/05/31销售热度：10w-25w详细列举了叠叠乐可以当作拍拍胶、转印胶、蹭粉胶、彩绘胶和色胶使用，让观众清晰了解产品的多种用途，增加产品吸引力通过描述转印图案清晰、上色效果好、线条不断结等实际使用效果，更直观地展示产品的优势6月重点品类：身体清洁市场销售热度大幅增长，沐浴类产品主导赛道增量数据说明：统计2026年6月身体清洁品类抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2026年6月飞瓜抖音电商营销月报26年6月抖音身体清洁品类整体销售热的超10亿，环比、同比分别上涨17.44%、37.5%。25年的月度热度呈上半年冲高、下半年回落态势，7-8月为全年销售峰值，26年6月的月销售热度已远超25年全年月销售峰值。细分赛道中，沐浴露/油/乳销售占比48%，香皂占比34%紧随其后，磨砂膏、浴足剂等小品类补充增量。沐浴露/油/乳48%香皂34%身体磨砂膏/去角质膏8%浴足剂5%其他5%26年6月身体清洁品类细分品类销售分布1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月25-26年抖音身体清洁品类销售热度趋势6月重点品类：身体清洁-沐浴露/油/乳近8成曝光来自于带货直播，香氛属性驱动用户复购2026年6月飞瓜抖音电商营销月报6月沐浴露/油/乳营销以带货直播为核心渠道，曝光占比74.8%，同比大幅上涨63.7%。香型及成分维度的营销内容中，玫瑰、山茶花香热度领先，氨基酸、甘油为核心成分卖点。用户复购核心动因集中嗅觉体验，味道好闻、香味持久合计占比超55%。此外，赛道营销曝光格局较集中，品牌「舒肤佳」以2.33亿曝光量领跑市场。6月沐浴露/油/乳品类高频营销内容带货视频24.19%带货直播74.8%种草视频1.01%6月沐浴露/油/乳品类营销曝光分布同比 ↑63.7%沐浴露/油/乳回购原因分析TOP1味道好闻28.9%TOP2香味持久26.7%TOP3泡沫丰富11.6%温和 10.1%TOP4清洁强 6.3%TOP5滋润 5.9%TOP6香型关键词热度玫瑰味99.9山茶花味63.8檀木味58.9乌木味53.7雪松味50.9木质香47.2依兰香40.6茉莉味39.3成分关键词热度氨基酸84.1甘油59.8山茶花58.3烟酰胺木瓜蛋白酶39.8菠萝蛋白酶39.7椰油酰胺39.3活性炭38.96月沐浴露/油/乳品类营销曝光品牌TOP3safeguard/舒肤佳曝光量2.33亿占比 17.38%涵琳密语曝光量6296.5w占比 4.7%HUKO/乎刻曝光量4779.6w占比 3.57%数据说明：统计2026年6月身体清洁品类抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据沐浴露/油/乳品牌案例主推果酸沐浴油单品，达人合作投放增加品牌曝光Bathfeeling/浴见数据说明：统计2026年6月品牌「Bathfeeling/浴见」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据主要带货方式：达人推广，直播带货2026年6月飞瓜抖音电商营销月报6月品牌主推商品【明星同款】浴见修护沐浴油香氛保湿补水舒缓夏日洗护好物zy销售热度：100w+好评率：96.98%6月品牌投放广告素材预计曝光分布品牌主推卖点6月品牌高曝光投放达人粉丝数：1341.7w775w预估曝光粉丝数：32.1w粉丝数：546.5w291.4w预估曝光197.1w预估曝光品牌高质广告素材案例不将就实用主义的长期爱用！ #长期主义 #生活好物 #个护好物分享 #浴见果酸身体油结构要素详解：痛点呈现 → 产品解决方案 → 效果展示 → 引导购买情绪前置匹配目标人群：开篇第一句“什么样的活动才能对得起这样的妆造？当然是逛街”，精准抓住喜欢穿搭、护肤、城市探店、小众好物的用户，快速建立身份共鸣结合逛街场景介绍产品： 以逛街的过程为线索，通过店员的引导介绍自然地引出各种产品，增加了视频的趣味性和真实感详细介绍产品特点和功效： 对沐浴油和刷子等产品的成分、使用效果等进行了详细说明并演示，让观众更好地了解产品主要受众：女，31-40，江苏6月重点品类：乐器及配件民族管乐器增速领跑，初学需求持续爆发2026年6月飞瓜抖音电商营销月报26 年 6 月抖音乐器赛道中，吉他销售热度最高，民族管乐器同比增速 148.32%，成为高增长潜力品类。细分品类里笛子销量占比 38.78% 稳居首位，陶笛同比增幅达 445.1% 增长迅猛。品类核心卖点聚焦古风、零基础初学、专业演奏、儿童入门，精准覆盖新手、成人考级、国风爱好者群体。整体市民族管乐器细分品类销售占比TOP3吉他键盘乐器专业音频设备西洋管乐器民族弹拨乐器乐器配件26年6月抖音乐器及配件细分品类分布*仅统计销售热度≥1000w的品类销售热度笛子销售占比 38.78%同比增幅 +51.5%陶笛销售占比 18.91%同比增幅 +445.1%销售占比 17.67%同比增幅 +1.8w%民族管乐器热门卖点民族管乐器销售热度：1000w+销售占比：15.26%销售同比：148.32%26年6月抖音乐器及配件品类销售热度持续上涨，销售同比达22.13%。细分品类中，吉他销售热度最高，民族管乐器同比增速148.32%，成为高增长潜力品类。细分品类里笛子稳居首位，销量占比38.78%，陶笛同比增幅达445.1%，增长迅猛。该品类的卖点聚焦古风、零基础初学、儿童入门，精准覆盖新手、成人考级、国风爱好者等群体。数据说明：统计2026年6月乐器及配件品类抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据乐器及配件品牌案例靠AI智能吉他塑造品牌差异，深耕新手客群推动转化TemPolor数据说明：统计2026年6月品牌「TemPolor」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片为豆包AI生成，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据带货品类：吉他 销售占比98.64%TOP66月抖音乐器及配件销售热度2026年6月飞瓜抖音电商营销月报6月品牌消费者画像25年品牌营销曝光渠道高度依赖种草视频，依靠短视频种草积累基础品牌声量与潜在用户认知，26年带货直播、带货视频曝光占比大幅提升，强化销售闭环。此外，品牌核心营销锚定AI 智能吉他差异化卖点，精准瞄准新手小白群体，用AI智能属性区别传统木吉他。AI品牌营销曝光分布25年26年带货视频带货直播种草视频使用人群男性70.75%TGI：196.1女性29.25%TGI：45.84.35%21.74%43.48%13.04%13.04%18-2324-3031-4041-5050+3.39%13.56%18.64%23.73%40.68%年龄分布表TGI≥100新手小白占比48.3%儿童群体占比38.8%中老年人占比4.5%使用场景品牌舆情分析品牌营销内容词云品牌核心客群为新手小白已经儿童群体，中老年人为补充小众人群；以 AI 智能功能为核心差异化卖点，精准解决新手、儿童两大核心客群 “学琴门槛高” 的痛点。消费场景集中户外社交、节日送礼、居家自娱。户外娱乐占比25%送礼用途占比21.9%自我娱乐占比18.8%2026年7月电商趋势前瞻6月抖音大事件盘点：
01 抖音上新“纯佣商单”功能
抖音电商上线“纯佣商单”功能，目前在灰度测试中。区别于稿费商单，纯佣商单是以佣金合作为主的，商家不需要额外支付稿费。02 抖音发布《抖音关于深入打击网络黑灰产的公告》公告显示，随平台治理深入，黑灰产对抗呈现出跨境作案、高隐蔽性复杂特征。抖音表示持续加强识别研判，严肃处置违规内容及账号，针对违法犯罪行为，依法固定证据并上报主管部门。05 豆包预计6月下旬正式付费并加速打通抖音电商据悉，豆包预计将在6月下旬正式上线付费内容，并于同期举行的Force大会上更新相关功能。若进展顺利，豆包将于三季度进一步结合电商功能更新完善付费场景，并通过补贴为抖音商城进行引流。
05 抖音生活服务推出青岛旅游省钱卡
6月19日，抖音生活服务与青岛浮山所市集联手打造的“浪漫青岛·抖音海鲜市集”正式开市。此外，抖音生活服务还联合青岛市文旅局推出了“青岛旅游省钱卡”，极大激发了用户的消费热情。
05 抖音商城618数据出炉
6月23日，抖音电商发布618收官战报，该战报显示消费券拉动成交显著，近3万新商家破百万营收；超12万商家直播成交额同比增长翻倍。
06 抖店AI助手大屏版正式上线
6月23日，抖店AI助手PC大屏版正式上线。该版本面向商家经营全链路场景，集成问答、诊断、数据分析及图文/视频内容创作能力。依托大屏信息聚合、左右分屏对照与连续任务处理机制。
07 抖音发布3D内容创作工具“造世界”
6月24日，抖音在火山引擎FORCE大会上首次亮相“造世界”，这是一款集成了多Agents的3D世界创作工具。创作者可以通过多轮对话、素材搭建和场景编辑，生成可发布、可游玩的虚拟世界模型。08 抖音电商修订《商家【价格违规】细则》此次修订统一违规情形、处置、案例展示格式，划定定价失常、虚标折扣、低价SKU引流、运费作弊四类违规，新增阶梯处罚标准，多店违规、刻意规避审核将升级处置，规则将于7月1日生效。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报7月热卖商品预测：数据说明：推荐商品参考图来自抖音app，飞瓜数据暑假、出游营销关键词重点关注商品消暑、降温营销关键词重点关注商品盛夏来临，全国中小学、高校陆续开启暑期假期，亲子短途旅行、学生结伴研学等出行需求集中爆发商家可围绕居期出行全场景布局营销，商家可围绕旅途出行、户外游玩打造视频与直播内容，主推便携收纳、出行防晒、露营小件等组合套装，精准触达核心消费人群。7月全国大范围进入持续高温伏天，闷热酷暑带动全网解暑类消费需求暴涨。饮料、冰品、清凉零食可主推视频试吃测评;小家电商家重点打造桌面冷风扇、随身制冷小电器的场景化内容，覆盖居家办公室、户外多降温需求。结合抖音活动直击用户防暑刚需，提升即时成交转化。防晒霜/喷雾、防晒护具、凉席、制冰机、便携风扇、冰淇淋、饮料毕业季营销关键词重点关注商品初夏蝉鸣时节，高考、中考等各类结业考试圆满落幕，一年一度毕业季如期而至。品牌做内容投放、达人矩阵规划时，可深度贴合应届生求职面试、初入职场独居、城市租房生活等真实痛点，主打暖心叙事，搭配实用干货内容拉近和年轻毕业生的距离把产品自然融入剧情场景，软性种草加深用户记忆。体验装/便携装、户外装备、旅行箱/拉杆箱、书籍/杂志/报纸、电子教育2026年6月飞瓜抖音电商营销月报推荐商品参考推荐商品参考推荐商品参考一次性浴巾旅行箱电子教育旅行收纳凉席冰淇淋电脑床上用品收纳盒3C数码、床上用品、收纳整理工具、家庭环境清洁、家务工具、卫浴用具、办公用品7月热点营销日历：七月关键营销节点07/01 星期三建党节重要时间节点07/15 星期三初伏07/07 星期二小暑07/10 星期五奥特曼之日万圣节07/01 星期三香港回归纪念日建党节初伏07/14 星期二银色情人节小暑07/23 星期日大暑大暑中伏奥特曼之日世界emoji日银色情人节07/25 星期六中伏07/17 星期五世界emoji日2026年6月飞瓜抖音电商营销月报本月榜单附录：2026年6月品牌销售热榜总榜排名品牌HUAWEI/华为Apple/苹果PERFECT WORLD GAMES/完美世界游戏Midea/美的Haier/海尔ASUS/华硕Xiaomi/小米金川黄金DJI/大疆OPPO排名品牌adidas/阿迪达斯VIVORedmi/红米LouisVuitton/路易威登LING FENG GOLD/领丰金APHONOR/荣耀Lenovo/联想NIKE/耐克作业帮排名品牌COACH/蔻驰FILA/斐乐IQOO学而思MIJIA/米家LI-NING/李宁HLA/海澜之家ANTA/安踏云上叙SUPOR/苏泊尔2026年6月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年6月品牌销售热榜美妆榜排名品牌蒂洛薇MGP/毛戈平CARSLAN/卡姿兰BABIPRAMY/柏瑞美YSL/圣罗兰DPDPFlower Knows/花知晓SOCORSKIN/修可芙Flower Lure/花间颂排名品牌Florasis/花西子三资堂iore/瑷亦MAC/魅可JudydoLL/橘朵3CE/三熹玉pucoMooekiss/木柯诗ESTEE LAUDER/雅诗兰黛MARIE DALGAR/玛丽黛佳排名品牌TIMAGE/彩棠colorkey/珂拉琪ELLCLÉ DE PEAU BEAUTÉ/肌肤之钥Mistine/蜜丝婷L ADORE COLORS/烙色Passional Lover/恋火Funny Elves/方里TOMFORD/汤姆福特Insbaha/原色波塔2026年6月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年6月品牌销售热榜个护家清榜排名品牌KANS/韩束ESTEE LAUDER/雅诗兰黛PROYA/珀莱雅L'OREAL /欧莱雅CHANDO/自然堂LANCÔME/兰蔻Dettol/滴露Helena Rubinstein/赫莲娜LA MER/海蓝之谜沫檬排名品牌GUYU/谷雨Mistine/蜜丝婷Liby/立白活力28PECHOIN/百雀羚DR.WU/达尔肤水卫士老管家Mind Act Upon Mind/心相印Vinda/维达排名品牌妇炎洁forest cabin/林清轩白云山Olay/玉兰油RNW/如薇C咖MARUBI/丸美Breeze/清风EIIO/奕沃bop/波普专研2026年6月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年6月品牌销售热榜排名品牌服饰内衣排名品牌3C数码家电排名品牌母婴宠物HUAWEI/华为Apple/苹果Midea/美的ASUS/华硕Haier/海尔Xiaomi/小米DJI/大疆OPPOVIVORedmi/红米bodcrme/贝德美aptamil/爱他美babycareFRISO PRESTIGE/皇家美素佳儿NOURSE/卫仕kangaroo mommy/袋鼠妈妈Bubandi/布班迪Pampers/帮宝适RUNBEN/润本HUGGIES/好奇APHLA/海澜之家草本初色TUCANO/啄木鸟BANANA UNDER/蕉下adidas/阿迪达斯FILA/斐乐ARC‘TERYX/始祖鸟La Chapelle/拉夏贝尔Miiow/猫人2026年6月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年6月品牌销售热榜排名品牌食品饮料排名品牌生鲜排名品牌运动户外dongfangzhenxuan/东方甄选HITOMORROW/大希地HAIYANGYANYI/海洋演义杨博士天海藏脱骨侠皇家小虎叮叮懒人菜锋味派田大叔OES天元DAIWA/达亿瓦SHIMANOLI-NING/李宁VD FITCALLIVENMdikawe/曼迪卡威YONEX/尤尼克斯OMR/欧美然ADOPT A COW/认养一头牛MENGNIU/蒙牛Three Squirrels/三只松鼠yili/伊利五芳斋dongfangzhenxuan/东方甄选康师傅金龙鱼Yon Ho/永和豆浆元宝2026年6月飞瓜抖音电商营销月报附录：2026年6月品牌销售热榜2026年6月飞瓜抖音电商营销月报排名品牌智能家居排名品牌酒类排名品牌滋补保健XI LIQUOR/习酒剑南春西凤MOUTAI/茅台汾酒国窖1573GUOTAI/国台WULIANGYE/五粮液郎酒LUZHOULAOJIAO/泸州老窖诺特兰德WONDERLAB/万益蓝苏莎Swisse/斯维诗MegaRed/脉拓喜纯Move Free/益节FoyesOXYENERGY/氧气能量小仙炖九号电动亚朵星球源氏木语KUKa/顾家家居QuanU/全友家居小牛电动SUPOR/苏泊尔林氏家居JOMOO/九牧Zhang Xiao Quan Since 1628/张小泉版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容 (包括图片、表格及文字内容)的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何 第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于“短视频-直播”数据分析平台「飞瓜数据」在2025年5月1日-2026年5月31日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2026年5月抖音营销月度报告分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。