2025 年中国织物洗护香氛趋势白皮书

一、研究背景评估
二、范围与边界确认三、核心摘要提炼四、关键数据抓取与呈现五、风险与机遇诊断第2页共5页
一、研究背景评估
项目内容研究机构日化智云× 智云鲸造× 帝斯曼芬美意（dsm- firmenich）联合出品；市场与消费者洞察支持单位：魔镜洞察（北京淘霖科技有限公司）样本数量消费者调研样本量N=500（北京、上海、广州）；部分专项调研N=156研究时间范围2024- 2025 年（部分数据涵盖2020- 2025 年）权威性评
1. 智云鲸造：日化行业专业ODM/OEM 服务商，具备产品研发与市场趋势洞察能力；
2. 帝斯曼芬美意：全球领先的香精香料公司，在香氛研发与市场分析方面具有权威性；
3. 魔镜洞察：AI 赋能的专业市场研究机构，服务超过800 家品牌，数据挖掘与分析能力受行业认可。
时效性评报告发布于2025 年，数据覆盖至2025 年1- 7 月，反映当前市场动态与趋势，具备较强时效性。二、范围与边界确认维度具体范围细分行业织物洗护（洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉、内衣洗、精致洗护等）香氛类型花香、果香、木质香、草本香、海洋香、奶香、东方香、茶香等地域市场全国市场，侧重一、二线城市（如北京、上海、广州）用户群体香氛洗衣液消费者，以26- 35 岁、居住在一线及新一线城市的女性为核心人群渠道覆盖线上平台（天猫、京东、抖音等）与社媒平台（微博、小红书、抖音）三、核心摘要提炼市场转向情绪价值驱动：消费者从“功能导向”转向“感官驱动”，香氛成为购买决策的关键因素之一。第3页共5页香氛洗衣液增长强劲：线上销售额增长显著，香味为TOP 1 决策因素（占比27.0%），留香持久性最受关注。香型趋势多元化：木质香（松木、乌木）增长快，花香仍为主流，东方香、季节限定、沙龙香等新概念崛起。消费者画像分化：出现“天然探索者”“精品探寻者”“新锐采纳者”“香氛真爱者”四类用户类型，需求差异明显。技术痛点仍存：近四成用户反映晾晒后香味减淡，留香技术是产品升级的关键。品牌可通过香氛提升感知：香氛能显著提升品牌高端感、记忆度与情感连接。三大趋势主题：花之蜜桃、触感木香、澄澈新境，分别对应不同香气风格与消费场景。
核心结论表格总结：
维度关键结论市场驱动情绪价值＞功能价值消费决策香味（27.0%）＞性价比（16.5%）＞清洁力（14.1%）香型趋势木质香高速增长，花香仍主流，东方香、季节限定、沙龙香兴起用户分层四大类型，需求差异明显第4页共5页维度关键结论产品痛点晾晒后留香不足品牌机会香氛可提升高端感、记忆度、情感认同未来主题花之蜜桃、触感木香、澄澈新境四、关键数据抓取与呈现关键数据数据来源2024 年中国织物护理市场整体零售规模约750 亿元数据来源：欧睿/数据时间：2024香氛洗衣液消费者决策因素中，香味占比27.0%数据来源：魔镜洞察乌木香型洗衣液同比增长567.3%数据来源：魔镜洞察2025 年1- 7 月香氛洗衣液社媒声量占比达36.5%（2024 年为31.1%）数据来源：魔镜洞察近四成（39.6%）用户反映晾晒后香味减淡或消失数据来源：魔镜洞察83% 消费者认为“香气可以改善我的情绪”数据来源：2024 高端洗衣液消费者调研香氛洗衣液用户中，78% 已使用本土知名品牌的感官型洗衣液数据来源：2024 高端洗衣液消费者调研五、风险与机遇诊断类别挑战与风险潜在增长机会市场风
1. 同质化竞争加剧，香型概念易模仿
2. 消费者对留香持久性不满（晾晒后香味
衰减）
3. 原材料成本波动影响定价与利润
1. 天然、绿色成分：可追溯、安全、环保的成分受青睐
2. 季节限定与在地文化：结合东方元素、节令主题打造
差异化
3. 沙龙香氛体验：将高端香水质感引入洗护，提升溢价
空间第5页共5页类别挑战与风险潜在增长机会消费风
1. 用户对香味敏感度提升，易产生审美疲
2. 部分消费者仍以性价比为先，香氛溢价
接受度有限
3. 需求分化明显，单一产品难以覆盖全部
人群
1. 情绪疗愈与场景化香型：如“回忆追溯”“招财玄学”
等情感标签
2. “气味衣橱”系统：洗衣液+柔顺剂+留香珠等同香型
组合
3. 功能性+香氛复合：如除菌+留香、护色+香氛等双重
价值技术风
1. 微胶囊等留香技术尚未完全解决持久
性问题
2. 香氛与洗涤成分的兼容性挑战
1. 可生物降解微胶囊技术（如帝斯曼芬美意
PopScent®）
2. 智能调香与个性化定制：通过数字化工具提供“选香
服务”