智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告前言RODUCTION前言文是一代“智性滞腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为灵热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自已认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。我们试图描擎的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自已寻找可把理的节奏与意义，在变动中构筑定，自洽且充满热爱的个人秩序。B站是年轻人聚集，表达，互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪，连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。哔喱哗哩携手央视市场研究（CTR），基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专项问卷调研与行业深访，深入这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。寄语寄语年轻人的消费量现“智性满题”状态：每一次消费既呈理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率，强化圈层归属、优化个人状态这三大目标。不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在符号转向内在秩厚序与个体价值的构建，虞坚在这一转变中，理哔理（B站）运远不止是一个视频平台，它已成为这一代年央视市场研究(CTR)轻人定义消费价值，达成消费共识的关键场域。繁荣生长的内容生态与持续通总经理动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，喜行业的品牌能否被年轻人接纳，取决于能吾慰入这一场拨，并获得他们发自内心的认同，对于注重体验和胜入生活场景的品牌，B站的腰心价值在于它提供了内客即资产”的沉露径，传统的爆光群以积累品障认可。而B站上一条优质的深度内客，其生命周期和信任价值可以持续很久，我们的实践是将产品作为UP主创意事或解决方案中的一个自然组成部分来呈现，而不是突元的主体。具体而言，我们更关注合作内容本身是否真实、有用，有共，是否解廖湘波决了某个具体问题或展示了某种生活可能，同的，我们以社区成员而非品牌官方的签态参与互动，这种做法的本质，是将营销预算转化为能够
海尔智家股份有限公司持续产生信任和好感的内客资产，从而构建更长久的用户关系。品牌营销总监在B站进行产品沟通，尤其量新品，核心在于完成一次认知翻译，用户在此有接受夏杂信息的意愿，但拒绝枯爆的技术文档。我们的策略是与UP主共同将产品语宫，需择为两种可被消费的内容：一是基于真实场景的解决方案演示，二量清晰可感的体验对比，例如，用一段实拍对比来值现影像系统的进步，远比罗列传感器参数有效。高健追贾创新科技（苏州）有限公司具备深度解读的能力，社区文化认可专业探过。这使得B站成为建立高大家电品牌营销总监门橙产品初期信任，影响意见领抽和早期核心用户的重要环节，这种信任会遇过社区网络进行二次扩散，高语黎峻锋张伊营销中心总经理商业产品与运营策略中心总经理年轻人正在定义末来，需B站是他们的主台。在B站之100榜单里，我们见年轻人消费遇辑的群在这里，兴翘不是现岛，而是涌动的思潮。我们见证了三大满点：“赛博合拍”中，技术是案密伙伴；我港养。他们正用选择重望规则：在“A生活外“反骨共创”里，消费是平等对适；“安暂自我挂”里重构效率，在“需拟分身”中报射情感，在下，转向内在投资。这届年轻人用行动投票，望造了“反骨共创”中定义个性，在“局部精致”里完成2100的消费趋势一—他们不为说教买单，只为认同与精神快充这些趋势背后，是年轻人以内容为指价值付费，这种基于内在秩序的“智性消费”，正成南针，以产品为自我延伸的选择逐辑。为新消费时代的核心教事。在内容营销日益成为品牌核心资产的今天，B站提对品牌而言，传统说教正逐渐失效。B站提供的不是出必达“内客资产分”的理念，本质是将干万条视流量入口，而是深度共建的士境。无论是通过圈层融频弹幕与社区讨论转变为可衡量、可积累，可增值的“品牌资产”，通过数据化润察，场景化植入与入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，绷定生态化运营，品牌可以累统性地在B站完成从人群文化节点沉淀情感，还是辑击高动机时刻完成转化滴察到内容共创。从效果优化到资产积累的全链路成功的关键在于：以真实、平等的要态，参与他们的文化建构，我们希望更多品牌在8站经营内容资产，与年轻人未来已，喜位伙伴，我们需要在此刻相见。共创的精影故事，见证消费超势的持续进化，在这里，好内容不止于一时光，更在于持续发酵、长期共鸣，最终成为品牌在年轻人心中不可替代的价值符号。bitibiliCONTENTS暗号破译洞察这一届年轻人B站已成为年轻人的「得良地年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人买什么？为硬核体验、兴超认同与精准疗愈B站好和榜反映年轻人消费风向在科接累荣与社会变迁中，年轻人构建自我的“小秩序“品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共望”沸点地图B站年轻人消费趋势如何与科技共处一赛博合拍趋势一：AI生活“合伙人”趋势二：为“雷拟”氨金，为“分臭“投币如何与社会互动一反骨共创趋势三：野区挖矿，改写“说明书”趋势四：拒绝“登”味，拥抱真实可爱趋势五：血脉觉醒：是深情认同，更是平等共响如何与自我对话一安额自我趋势六：谈人回血，为情绪节能买单超势七：把自己“重新养一遍”趋势八：晨部精致，打造心流舒适区人局指南B站用户心智营销策略品牌圈层融入【沉淀品牌资产|塑造产品信任|品效协同转化暗号破译洞察这一届年轻人当代年轻人不仅是平台用户，更是借助站实现工具获取，价值认同与情绪管理的“清醒构建者”。其消费选择清晰指向三大方向：为硬核体验的效率升级付费、为兴趣认同的情感共鸣付费、为精准疗愈的自我关怀付费。PART1赔号破译——调察这一届年轻人1.1B站成为年轻人的「栖息地」B站逐渐成为聚集中国年轻用户、并深度影响其文化消费与活决策的核心平台。B站凭借其庞大的年轻用户基本盘和不断拓展至生活全场景的内容生态，构建了独特的社区信任与影响力。这使其不再是单一的视频消费场所而是品牌系统化理解、持续对适井影响中国年轻消费者的关键场域。高活跃，强粘性的年轻用户社群在B站1.17亿3.76亿3500万+日均活跃用户月均活跃用户月均付费用户26岁近7成活跃用户平均年龄90后（含00后）活跃在B站B站用户沉浸观看深度内容，带来流量增长112分钟185亿16%42%日均使用时长月均互动量25年Q3总用户日活用户观看了视频时长同比增长和直播带货相关内容[国亲子教育人工智能游戏汽车旅游出行104%56%→Al47%22%力20%18%+PART1路号吸译——润案这一届年轻人1.2年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人在B站的内容消费，已从泛娱乐升级为构建自我，连接世界的精神刚需。他们在此主动搜寻内容，分别满足其工具理性，价值认同与情绪管理的深层需求。视频拥客S15美娱亡抽歌吟诗瓦学第00后整过年快乐骑手赛博制片比起XX我更喜欢你精英祛魅/平凡赋权AI夏活古人UP主综艺预制菜眼着UP主看世界海玉训练铣战余拉智斗凡人修仙传经济上行的美韩立结婴爷们要验猫memeB站2025年热点内容小县城唯一玩过XX的人机器人上海规则怪谈致敬高考我老爸得了MVP二本恋综莫愁多鬼蓬量探计划从秀到拉老奶奶科口三甲亢哥中国行AI切万物浪浪山我的家乡寻找100位非遇手艺人全覆不保研那一天的xx,xx起来窦然的陀螺MVP结算画面来财EDC哈基米技术共情圈层共创情绪自救工具理性与数字原生价值认同与平民叙事体验升级与情绪管理年轻人技术视为“生外挂”与“决不仅值现在模因传播，更深层的是对无论是“电子榨菜”带来的即时放策快伴”，他们热表利用A提升效率，知识、文化内涵及真实律验”的追松，还是通过消费“小确率”、怀旧通过硬按技能视频进行“可视化学认同，部反映了年轻人通过消费内容，从知识类视频到国创动画的文化现伴来构建心理安全网，本质部是为习”，在技术平权中实现创作能。了在波动环境中主动诞节情绪，获取寻找精津归嘿和价值观共吗。隐定店38.5%片化，不喜双特别重透的。再就是偏潮流年轻人看重的是时效性，现在时间比较确我们现在做官号内客，是基于00后喜双的人没、玩和适人感“营销，真正和用户玩到年轻人的消费决受社交媒的，不是特别老士的。好搞怪，乐子型一块儿，网上的适行梗和热间，我们都会快速体的热点话题影响的，不喜欢通双器范的东西。吸收并制作内客。B18B: 2025ECTR B8年开, N-405站用户，男，25岁，会计集家电行业专家漫访限产PART1暗号破译——润除这一届年轻人1.3年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈付费为“硬核体验”与“长期主义”付费青赚具有顶级性能、能提升生活效率或品质的“耐用型快乐”产品（如旗舰数码、全屋智能家电，专业运动装备）。为“兴趣认同”与“情感连接付费乐于为承载了特定圈层文化、IP情感或创作乐趣的产品支付溢价（如IP联吕食品、众筹手办、3D打印机）为“准健康”与“即时疗愈”付费从泛养生转尚针对具体问题的“身体项目管理”（如专业按摩仪，生发产品），以及能提供快速情绪补给的消费品。近一年，在嘟哪些品类的支出明显增加？34.3%31.3%29.0%28.5%26.2%食品饮料兴趣潮玩游戏/虚拟内容学习提升零食，水次、酒等IP周边、潮玩，乐器等皮肤、登字专辑，会员等假装，鞋，格等线上/线下激理，数高硬件等24.3%23.5%23.2%22.7%22.1%运动户外旅游美妆个护娱乐服务家居日用运动装备/器村服饰等机票/酒店、景点等护肤,影妆等滨倡会，型本杀等索药，小家电、B用品等E:: 202SFCTH N6FAI), N- 4(56现在的年轻人愿意为情绪价值付费，比如盲盒，好看的没计、有情绪共略的服。但同时他们也会货比三家，越来超注重质价比，一边买几百快的盲意，一边喝量雪冰域，对票性价比的东西然双迎，某食品饮科行业专家深访原声“消费也量，我的消费观念量摄理性的，我觉得钱应该花在值得花的地方。如果喜欢的东西，大多就会置摇消费，不会“现在消费转安就是觉得在养我自己。以前觉得有钱底该揽起来，现在觉得生活状态和质量更重要，我要过得开心，在持别纠结，比如买手办，最弱产品，看了评觉得好就下单了，不会等降价或双大促，消费还是为了让自己高兴。我能承担的范遇内实自己喜欢的东替，B站用户，男，27岁，设计师—B站用户，女，23岁，学生PART1暗号破译——润案这一届年轻人1.4B站好物榜反映年轻人消费风向Z100Z100榜单汇聚高价值产品，新产品与核心品类趋势。[以UP主真实体BILIBILI好物榜验与社区共识构建信任体系，在用户进行夏杂消费决策时，提供关键56%2024年75%2025年Z100新品占比Z100新品占比2020-2025年B站Z100榜单趋势数码国牌八场5G普及折叠屏AR韧品A爆发极致性能3C小米[华为手[VR[双本折登技术|国产芯片限手[AR设逼AI手机|避戏|摄影RTX50|讲戏9趾理器美妆国货崛起成分兴起功效固化男士赛道国货
常青科技个护个护花西子「完美日记功效|美白[缓护护肤主导|影妆逼男士个护「成分深化A电动牙剧|蓝宝石食品网红零食健康联名功能创新情绪价值经典IP深度IP绑定饮料自热火案|螺赖无滤茶饮[IP联电解透水|传统品质量红IP联B经用品满内容含作交通荫芽期电动萌芽新势力崛起新能源主流消费分层Dream Car出行新能通游戏本护肤主异「影妆除息帕格和宝检分层0望U9 [强胞6家用传统家电清洁电器大家电八场全屋智能技术升级智能集成电器洗地机1吸生器电视1冰箱白电智能化著及Miri LED电视蒙汽清范机|净热一体健康萌芽期初步认知设先行品类拓展意识强化全面管理养生建康意只按厚|健身备健康管理日常化学习创意产品圈层深化健身虚拟硬件潮玩IP圈层信仰众筹娱乐文创1盲会家庭健身|VR娱乐手办联客产品凡人银仙传灵黑手办鞋服运动基础专业运动功能细分场景拓展运动科技专业科技户外基能能动胞R |器备组分专业度提升多样化场景三量语等+2100好排损，主要基于品率声品的语究产分常±，合反换品库产品在内的然量广度和心影脂深度，上编的品集产多不仅有著更需的8站性度，也在年控人/中有著更高的止智点位，注注范志为其A费时的首达PART1暗号破译——涡察这一届年轻人1.5在科技繁荣与社会变迁中，构建自我的“小秩序”这代年轻人是“清醒的构建者”。他们成长于科技加速，社会流动的变局中，对外保持理性审视，将对生活的热情精准投注于内在世界。他们通过消费等行为，在与科技、社会，自我的对话中，确立边界、导找意义，精心构筑稳定、自洽且充满热爱的个人“小秩序”。社会环境生活主张消费映射与科技共处与AI共生的数字原住民硬核科技智能消费赛博技术量解稳生声力的“外理”，也带来了配据内容编好：漂控科技评别、A值用轻强、技能与职业集感，因比，们气技术的关系是清留合拍可退化等，的共生：积股利用，但至决择卫个人边界与最择掌控权，追求“可控的余密”。消费：为数科硬件，A工具，全量智能等“耐不盲从参数，这是一禁器性进化，年轻人正通过硬膜没基，得肉身意志无益要入数字时代。与社会互动在流动现实中寻找支点知识IP与身份投资经济结和的转型单来了脱型器经的“瘦态反骨内音偏好：如识科著，人文历史、国助漫等。化”，而综合国力的星升慰予了他们“平视世清费：净联益，众要产品，国超标杆壹付进价，界”的文化童气。为地们择轻“内我”啦事，共创美注内在体验提供了正当的社会透境，为获取圈层/文化认同付费，距绪标准落案，其建“精冲属胞”，消费不是为了控程，而是为了给自己的“同类”投上一张差成素，与自我对话从售体脚本到个体叙事身心疗愈与情绪补给越们告别了待统的社会模极，得个人感受，情安顿内容编好：主适美学，联行Vog，怀日内客等，验与读长置于高优洗级。性门对精择健康、生自我消费：投质精准健图产品，疗急型消费品，兴器活美学，意文惠的追求，他们时宠大汉题的关切，也转化为日需，具体的“蒙宅大”实践，装品的身体管理和情络剂给付费在款小处确立获序，在虚境上养高自我。通过对逼个生活维节的质继打癌，找图时注送的绝对掌控题，PART1路号详——我亲这一届年轻人，，与年轻人同频，品牌沟通才能真正引导消费76.7%的广告主在2025年增加了内容营销预算，期望积累品牌数字资产、实现共鸣与差异化。然而，60.0%认为B站用户对内容质量要求高、制作门高：55.0%难以把握年轻人的文化热点与表达方式；46.7%对社区规则与文化不够熟悉。有近8成广告主相比2024年在2025年内容营销的投入增长76.7%15.0%61.715.0%B.3%显著编0 (增格30%)适/18 (110%-30%)保持定内客营销帮助广告主品牌差异化、提高传播效率B站营销难点是内容质量要求高，难以同频2025年报动品限股入内客营销的主要息图广吉主在站进行高质量内客营销直(的主要端点成为品牌数字资产，持续带来流量和影响力76.4%60.0%用户对内容质量要求高，制作门超高优质内喜能带来共鸣与品牌差异化70.9%55.0%，不了解如同将产品卖点转化为年轻人喜双的内容形式优质内营能在社交媒供自传播69.1%品需要不新创新保持用户兴通67.3%46.7%对站的社区文化和规则不够熟悉，避以融入要破解这些圈境，品牌须超越传统营销思维，不再只是“向年轻人说话”，而是学会“与年轻人双向共建”。只有当品牌真正理解并融入年轻人的生活方式，沟通才能影响其消费决策。成功营销的本质是一场持续的情绪共拆与价值共建一品牌不再只是外在的“宣传者”，而是逐渐内化为年轻人愿意信任、认同并主动分享的“生活陪伴者”。这也意味着，每一份内容投入都不应止于短期愿光，而应转化为可沉淀、可持续的品牌心智资产，优质的内容需要有情感共服与价值共建供质的内容需要具的特证与消费者建立信任关系，提供长期价值
1 75.0%
与消费者建立更深层次的情感连接“接术是核心优势，但沟通的方式和内容更重要，在73-3%信意辞片化时代，光技术量不够的。我们现在的膜融入并引领尚费者的生活方式68.3%式是，先与感心用户沟通，了释他们如问谭价和看待我们的产品。发据优势点，然后再用这些真实的口碑提升消费看的善与感与归属题68.3%和内容去向更广泛的用产传播。基数码3C行业专家深访原声读足消费者的差异化与个性化需求
1 65.0%
置据来递：2025年CTR8站广告主调研，N=60沸点地图B站年人消费超势智性沸腾，年轻人生活态度图鉴AIT66%智能家居T207%A活“合伙人8点%的用户童意为质品无A或占能化功能的产品支付更桌的价落如何与科技共处二次元136%动136%赛博合拍好%的用产会区为一个汽品赔总八兴题手接1535的用自乐主发据产品的非股明如何与社会互动反骨共创国货的用户示自齿足购新的就先达择低能量1%腾人日第4F6%为情细节能实单当为的用户认为“低能量者跑人”再买如何与自我对话安顿自我把电己知说/情绪的投备局部2适1434%超势8局部致打造心流舒适区902%的用户装示质毫花钱打适一个厘于自己彻港的小间主题一：赛博合拍技术不再是遥不可及的冰冷工具，而是深度融入日常、具备情感洞察与陪伴能力的“生活外挂”与“数字血亲”。年轻人与技术的关系是亲密无间的合作者。iiC.AOP了趋势1AI生活“合伙人”趋势2为“虚拟”氪金为“分身"投币bribihePART2满点地函8站年轻人消费超势|超势—A主诺“合仪人趋势AI生活“合伙人”A已从前沿技术符号，沉淀为年轻人生活的基础设施与默认设置。他们不热表于讨论技术本身，而是追求一种“无感智能”，让A无声，可靠地解决具体问邀题，将省下的认知资源与时间，用于更具创造性与个人成长的事务上，实现生活质量的系统性进阶。有大量用户在B站关注AI/智能家居相关内容，B站上的AI既好玩，又实用B站已成年轻人A认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍，显示出AI内容已从浅层娱乐，进化为具蚤实用价值的高粘性信息品类。1.4亿"AI"66%智能家居联207%2025年B站每月在B站观看AI内容用户新培高件量%69+新增件量+378%相关内容指数100%新培相关UP主+64%新增相关UP主+263%AI内容观看时长同比增长播放量%8/+搜索量+37%■热点内容"Al让李白昭rapSoraAl续写&你的名字》A配音"AI自动剪辑VLOG"“老照片动起来把远古沧龙做成六道菜AI夏活名人花生AI“大模型写代码”“我老爸得了MVP“腾讯元宝"回答我！Look in myeyes！"“豆包“赛博炼丹”豆包手机"deepseekA生成万物"A活“智能手表检测出我在装睡AI萌图名场面"Al换脸唐蓓唱Damedane凯器狗“智能音稻成江精A帮我改论文“宇树机器人缺换取”AIB""AI甄螺传”“你是AI生成的吗把远古抢做成六道菜RRE我老爸得了MVP口量数量760v+克整数50w+回插粒量780w*点美数35w+用A实现不可能愈材远古基龙的通过A技术，让各种角色套用“梗做法”；印度“原味”，中国teump“XX得了MVP，OO就显期意“舌实”，、韩国“酒菜“狗”的因定司式吐梧。如果世界是程序Deepseek对适ChatGPT择轻量470w*卢整数30w播量600w+点费显53w+如果世界是程序，是选择接受被设场“娱乐化”的A时决定的给运，还量尝试用“人性DeepSeek更具总联灵动（如对适、情惑）去破解它？ChatGPT稳重严谨，PART2流点地图B站年轻人消费超势1趋势一A生活“合伙人“年轻人对AI及智能化产品深度依赖，积极利用其提升全场景生活效率超九成年轻人科技其带来的便捷高效，86.4%愿为此支付溢价。需求已全面渗透娱乐、健康、社交，家庭与工作五大核心场景。常用的AI工具/智能化产品集中于A聊天/对适助手、智能家居设品、智能穿设备、AI视频生成工具及AI手机/电脑等智能硬件。他们的选择高度理性：技术实力(49.9%)、操作简易(48.6%)、数据安全(47.8%）是三大核心考量。他们依赖深度专业内容(48.1%)与真实场景展示(43.8%）建立信任，反感空洞的技术参数轰炸91.4%“科技(如AI工具智能家属)86.4%“我愿意为具品先进AI术或智能让我的生活更便速高效，化功能的产品支付更高的价格。希望AI工具/智能化产品服务的场景TOP554.2%52.3%51.8%50.7%49.8%娱乐休阁健康管理社交沟通家庭生活工作/学习常用的AI工具/智能化产品S总EA工/管化产品R人E所54.6%43.7%38.9%33.9%33.6%32.7%32.6%31.3%27.9%27.5%对适助手A聊天/智能家店设蚤智能呼能设圣A根频生成/销工具AI手机/电脑等集成A硬件办公工具ASf作F/清洁家电智能图像主成工具音频主成工具AI绘西/A音乐/出行工具智能希望AI工具简单易用、高智能通过深度评测与场景应用了解A看重A/工具/暂能化产品的器查要系了释AI工具/智能化产品的操道49.9%品牌技术更新送代计AI相关的深度内容如相照害、解陷的究)48.1%48.6%双频中的白热植入智路化产品与量化用示47.8%43.8%45.5%专业科技媒体/网站的安章37.3%A|产品的率测视频39.6%其情蓝变互能力，36.6%39.1%有开放接口，充许白定义功能电畜平台的产品介绍和用产评价32.6%34.9%数据来源:2025年CTR B16年人调，N=4056PART2满点地图——B站年轻人消费超势|超势一AI生活“合快人“核心消费品类目前拥有/购买过哪些AI/智能化产品？39.7%48.8%43.2%智能音箱/AI语音助手41.6%智能门锁/智能安防摄像头智能手表/手环AI智能手机34.9%34.5%28.0%智能电视智能按摩仪/健康设蚤扫地/洗地机器人32.4%30.0%24.8%智能空调/空气设备智能冰陌/智能厨电游戏没备
5.JCTR B5A I, N-4054
荣耀Magic8系列AI全能，夜拍封神荣耀Madic8Pro全面测评D播放量170+血点黄数1.6W+内容亮点通过专业评测究出产品在性能、续航、影像及A体验上的全置宽被，以“影像站起表了”这一生动评价，强化了双试产品力升级的整体认知，品牌融入以“对比+实期”为植入谨缩，通运各数比较，括量化满示等方式，产品实点转化力可信体验，自然传送品清价值，海尔云溪4.0洗烘套装A直驱电机，洗烘全能王D拥放量2200w+点费数80w+内容亮点远处抛垃圾“投溢”不进？A上均圾隔超着接垃圾，不但接，还会自动倒，自己去充电然后图位品牌融入【何同学]法图意PART2满点地图B站年轻人消费超势超势一A生活“合伙人用户画像他们是新接术的理性首批采纳者，他们通过B站的滤度剩评与硬核科普，精研产品庭层逻作高易性与数据安全，是身边人信赖的“科技主活顾问”。辑，追求以最小认知成本换取量大生适效率。恺们的消费决策高度务实，关注技术实力，摄汽车科技职场户外家装TGI:112TG:110TGI:108TGI:108TGI:108房产TGI:108出行健康家用汽车虚拟游戏运动造好保健电器出行TGI:108TG1:107户外TGI:116TGI:112TGI:112TGI:105)科技体验官学乐电力科技美学我现在很意意为真正有用的A工具付其期。现在直接问AI就能得到落案，省互动购买UP主购买站加入UP主下时间能专注的去做其他事，推荐商品会员购商品粉丝群B站用户，男，27岁，没计师B83: 2025年CTR B:8年2A周 N=405品牌行动指南
1.转译技术语言
将“NPU算力”，“A算法”讲述为“自动调节到你最舒适的温度
2.共建使用场景
携手UP主，以生遇Vlo、情景剧等形式。深度演绎产品在通勤，居家、健身等具体场景中如何“润物细无声”地释决问题
3.打造“课代表”
联合教学型UP主，制作“从入门到精通”指南，将普通用户培养成能发挥产品最大价值的“高级玩索落地方式“硬+剧*式内容费助“主题排战”激发UGC共创发起低门临的A创作比赛，提供品牌方素材“自嘲式”反向营销“跨跑次元”互动短国官方参与助AI“翻车”造便利用A技术制作品得角色与历史、动漫P重动的超味超制88.3%广告主认为：与B站UP主合作能“7场发布会中有5场转为线上，以满足年轻用户需求。线上能展示更多技术演示实现科技/专业信息的通俗“转泽”和场累，并能让研发专家直接连线，发布会当天就启动预定，大大缩超了营销动63.3%作的滞后时间。广告主认为：在未来的营销中要注重加强产品AI/智能化升级8表: 2025CTR B6广者主表量0 N-6趋势二为“虚拟”氪金，为“分身”投币年轻一代的虚拟消费，本质是情感消费与身份投资。他们在虚拟世界中构建“第二人生”，并通过购买皮肤、打赏VUP、收藏手办等行为，为其所认同的价值观、角色与圈层“投票“。B站虚拟内容生态繁荣，用户从“观看者”变为“参与型共创者”二次元/动漫内容增长迅，新增UP主超70%。虚拟内容不仅是娱乐，更是年轻人进行文化创作、情感表达与社交互动的核心场域。“热梗”，*二创”，“名场面”的不断涌现，是社区高活跃度与强凝聚力的证明，二次元30%动漫36%37%2025年B站新培搞件量+43%新培格件量+71%B站新增游戏UP主同比增长相关内容指数新塔相关UP主+33%新增相关UP主+72%35%插妆量+32%搜索量%S+B站新增虚拟UP主同比增长■热点内容蟑娜圣经“韩信带净化”把世界开启静音，聆听名刀破辞的声音“冷鸢yousa”纳西姐传说任务刀麻了芜湖起飞【大司马】初音末来原神启动“长夜摇“莱就多练”“吴豌契约”“翘色者整活”“冰心一出游戏结束“犹豫，就会败北LPL“肌肉金轮”星瞳破防了哈基米电子木鱼赛博念经“乐正线”&原神联动三星堆“鼎火整活”英班联盟全球总决赛玩家用游戏机制还原历史场景“虚拟主拥清传统戏典（如京韵大鼓）“生死之交”《盛世天下》PI：入宫！回谨放量2570w+点费数95w+放量1220w+凸点费数50w+个关于MC世界里主用与狗在绝喷中互不放弃、用不死图验守护设得游戏内的营斗与主插即兴造睡增于护，让观众在“本富要逆募”和此的虑人故事“哈哈哈教命”之间反夏捐跳。锐评世界上最翻默的投资产品英雄联盟总决赛D播量320w+点黄数13w+把刀引发的回量300w+点费效17w+一个价值数十亿美元的虑拟皮肤市场影视照风摄移S15总决赛后台：导因一次游戏更新而瞬问萌盘，播与数十组团队对活，百万级专用通讯+人工调度通免“堵车”PART2满点地图为爱付费，虚拟消费是圈层身份的“通行证“兴趣圈层是消费的第一推动力，虚拟消费具有高忠诚度与情感溢价。近九成用户愿为融入兴趣圈层的产品买单。B站用户在虚拟消费上投入可观，年均花费近干元，其中在B站的花费占比突出，显示平台是虚拟消费的核心场景。首要动机是“支持喜欢的角色/创作者”（45.4%），其次才是内容质量与体验提升。付费项目从游戏抽1007元87.7%“我会国为一个产品能入我的兴思驱层(如游戏25年在全网虚拟消费金额66.3%在8站盛数消费占三次元)而购买它。668元全网虚欢消费比例25年在B站虑拟消费金额50.2%45.5%43.5%41.8%40.7%36.9%在B站浏览的虚拟内容类型感拟色情故事(高二创内容游戏皮肤/道具展示碳评测SUP主(VUP)直提或录内容攻感/赛事舞台/直指鼓字艺术/生成艺术购买实用产品为主，情绪花费为辅为热爱、体验和身份付费在站付费过的虚期高品/服务R买产品/器务的主要原因支持我喜爱的通色/创作者/偶像34.8%27.5%45.4%平台会员与特权游联道具/皮肤/内容本身质量高，值得付费语音包/抽卡44.0%获得更佳的避戏/娱乐体验23.2%18.5%42.2%知识付费与数字资料为虚拟UP主/VUP打费或充电追求收集的满足感和成就感38.7%在固内获得认同感和归属感17.6%15.9%34.6%虚拟形象/头像/鞋件为喜欢的内音或创作者众筹情客春托和心理时格33.7%最示我的审美和身份30.6%15.5%14.7%聚风/社交货币，为了有共同适器虚拟偶摄周边/应握物数字专辑/线上演唱会门票25.3%数据来8: 2025年CTR B16年人调，N=4056LiHbliPART2满点慧图—B贴年经人清费超势|超势二为“虚数”冕全，为“分身”投币核心消费品类！过去一年，在全网为哪些虚拟商品/服务付费过？
0 43.1%
平台大会员游戏道具/知识付费/为虑拟UP主虚拟形象/与特权皮肤/抽卡电子资料打赏/充电头像/挂伴等购买过哪些与虚拟IP相关的实体行生品？
0 39.3%
0 36.4%
034.0%IP联名IP联含服装/盲盒/文创用品P联名数码产品鞋帽/包包潮流玩具（文具/贴纸等）食品/饮料伊利纯生奶凡人修仙传联名定制道友飞升神界前别忘了这杯，奶！存利靠顾了，刷和风人辟动，凡人播放量6W+点贸数4k+内客亮点围续“韩立结要”名场面，举券线下沉漫式欢影蓝典，融合期情首膜，主创对读与赖丝共创，打道修仙世界的收式感验，品牌融入伊利牛奶化身“万年灵乳”，伴随主角成长款事，志为前验情题记忆的一部分，在P宇审中纪录片上线自然完成品价值“够仙化”转译。灵宠动画第二季官方众筹攻计划买手办居然还可以把ID放在动画片尾我认为这个用色型语很成功，就是扎的样子D播放量140W+点费数5W+内容亮点透随解析《灵我》剧情细节，从整股曾生态到通色动机，为硬校粉丝提供“显菌端级”深摩解析跟看体验。品牌融人在深度解读中无继准按官方众券计划，轻观众对剧情的热爱直接转化为“为爱发电”的支持行动，完成“双看”到“急与”的情感网环。PART2满点地图用户画像在二次元与游戏世界中建立稳固的清神归属与社交关系。他们的消费决策意度受兴起圈层影响，乐意为高质量内容与情感联结付费。消费行为不仅是获取商品，更是支持所爱、表达自、巩固圈层身份的关键方式，具有强烈的“应缓”与“投资”属性，内容手工时尚游戏剧入创作美妆，主活/搞笑猫好TGI:107国印vlogTGI:110TGI:110TGI:106TGI:106TGI:105宠物用品家用电器保健数码馆好TGI:111虚拟内鸟TGI:109潮玩TGI:105TGI:105TGI:105TGI:1023C元住民芙注中[BOY2C器天+2“手办只为真心遍的P买单，避戏习在直播中打常购买站购买UP主会员购商品推荐的商品B站用户，男，19岁，学生SR3: 2025年CTR 8BA N=4054品牌行动指南
1. 身份共建
虚拟偶像担任“数字产品体检官”，或与游戏IP继出由粉丝参与没计的限定虚拟商品
2.价估入
设计的虚拟商品或体验需具蚤成为“社交货币”的潜力。例如，联名皮肤应能引发圈层共鸣，成为身份标识
3.尊重叙
深入理解释合作IP的世界观与角色设定，确保品牌结息无缝鞋入，用圈层的语言，讲品牌的故事落地方式流行梗创意问入+游戏化互动激励如“原神，启动”启动设备，“犹强就会败北”配合促销劳作为夫败安用模仿艾示登法环》受苦模式，没计超姓小游双，优惠IP二创凝度联动结合《原神》我的世界》等高热度IP进行品牌定制化二次创作80.0%广告主认为：更深度地融入年轻人关注游戏推广很适合B站。那种展示戏使用过程，使用场景的视频，能让你了解后再的圈层文化（如二次元）很重要买。更看重内客本身，能让我更好教整就行。个人风格和信任也会影响，比如因为78.3%信任逆风笑“而买他玩的游戏。广告主认为：在未来的营销中要注重加一B站用户，男，22岁，学生强精准触达特定圈层的人群股8):: 2025年CTR 8广甚主显量期 IN=6)主题二：反骨共年轻人拒绝标准答案，拒绝单向说教，年轻人以创造性反叛和集体智慧共同定义产品用法与文化内涵消是他们与品牌的一场平等对话趋势3野区挖矿改写“说明书趋势4拒绝“登“味拥抱“活人感超势5血脉觉醒：是深情认同更是平等共鸣PART2满点地图一B站年轻人满起势超势三新这报，双写“说明书趋势三野区挖矿，改写“说明书”年轻人并非旨自抗拒产品本身，而是通过发握其“非正经用法”，实现对标准化生活程式的一场温案赖覆。这种行为的内核是实用主义与效率至上，在快节奏，高压力的社会环境中，年轻人通过这种低成本的创意实验。在“内卷“与“躺平“之间找到了一种既能解决问题、又能带来掌控感和情绪释放的独持方式，1“创意改造”类内容呈增长趋势，用户对硬核动手与脑洞二创参与度高B站数据显示，2025年B站手搓”相关内容播放，互动量激增数倍，表明用户不再满足于被动消费，而是深度卷八观看，模仿，再创作的完整创意循环。手搓359%创40%51%2025年B站据放量+438%插放量+44%万物当可游戏同比增长相关内容指数互动量+511%互动量+43%55%+181%搜索量+26%DIY电脑薄放量同比增长■热点内容电饭煲万物饮品魔法嘉饪“饮水机煮火锅”团建跳广场舞空调外机烤KTV培欧燃脂厕所记忆法别问原理。真接出结果“过期口红播银锂货强实日边玩金产护边做有氧运动缝合怪”肪腰枪打鸡蛋还原故宫“手搓火前”“适才相戏尔“凡人修仙传变身爱情公寓Excel画画SQL注八漏润利用“蓝忘机黑化爆螺大口饭OOC但合理家居整活“屏门”神摄作用象牙接兜手球播放量2500w+点能数44w+播收量890w+点慧数77w+把家里的实体门换成互动屏幕，对手持巨型象牙摄“兜鬼手球”，这没着“屏门”沉漫式互动劳造，家居脑润感炸的接整活，直提把离谱整活真接玩出了新花样，操作的上限给拉满糖塑关圣考试玄学整活强技量520w+点数24w量放量1080w+点置数81w+手作圈撤起“传统IP新玩”风考生圈撤起“考试玄学整活”风测潮，是创意与手艺的链撞，让是留考压力下的题转向，让人会心人上头的事反差萌的巧思。的是量中考生共略的恢润PART2滤点地图一—B站年轻人消费超势|超势三野区挖矿，改写“说明书”在创造与分享中，获得掌控感和情绪疗愈超八成年轻人乐于探索产品“非常规用法”，主要
驱动力是创造的乐趣与解决问题的成就感。这种行为的核心动机是“享受探索与创造的乐趣”（62.4%）和“解决搏定痛点”（45.6%）。近半数用户在看到此类内容后，反而因产品“可玩性高”而增强购买意愿。这是一种低成本、高自主性的创意实验。它让年轻人在受控的范国内挑战规则发挥创意，从而在充满压力的生活中，重新获得对物品、对主活节奏的“掌控感”与“成就感”。“我乐于发握产品的“非是否尝试发握产品的“非常规用法”？说明书“用法。“偶小尝试，觉得有露看别人这之玩，自己没有誉试过25.3982.3%18.7%经常这之干，乐在其中18.6%觉得必要，0%按识明书用就好无法理露，觉得会损环产品乐趣和成就感是“创意改造”的主要动机“创意改适”内容加强产品的购买意向及认知学试“创是及适”的主要动机享受探索，创洁和动手带来的乐超趣和成就感62.4%解决一个取有产品无法完美解决的痛点45.6%感觉到功能强大、可玩性高，更想买了产品在社交媒集上分享，获得关注和认同40.1%觉得官方用法太无解，想找点新意思37.9%节省时间，提升效率37.1%对产品本身无感，只是觉得UP主有创意脱风网络内容/UP主31.5%觉得这种用法可能损害产品26.5%会担心产品的质量和安全性为了省钱，寻找平替方累6.09没有任何影响53.9%52.3%43.3%“创意改造”行为对让我更倾向于购买
2 鼓励我尝试更多
让我追求低成本、消费决策的影响可玩性高的产品创意使用方式可DIY的方案7报来：2025年CTRB站年促人讯，N=4056PART2满点地图B站年轻人消费趋势|超势三野区挖矿，改写“说明书”APF.57.0%43.3%40.7%40.4%35.0%34.9%29.9%在哪些产品上进行过“创意改造”日常生活品/科技数码产品食品饮料应用款件APP/AI具美妆个护生活物伴产品家用电器拓竹A13D打印机一一人生第一台3D打印机，开箱即用技态,危业,审美,娱情到了播放量350w+点赞数3W+内容亮点当10沙支儿想“暑假创业”实玩具，益益用拓竹3D打印机开启硬胶带娃模式一—自膜打印、DIY上色，成品批量利作一杀，最终显利辑给流激动辑，真实择“科接赔伴成长”，品牌融入7家里有了以“家避纹事”为粘值，将产品功能深度融入亲子共创，手工实践，轻量主产等多重场景，台3口打印机后自然传递打印机不仅量工具，更是助力成长、雅发创逼力的“隐伴型快伴”，影石全景相机X5全景全记录，玩拍两不误X5用着就足舒即，提升之后要播放量44W+点黄数1w+内容亮点告别“旧光机”标基，X5化身给光战神；动态眼拍、手势摄腔让拍摄像玩游戏，配合“口装自拍肝”等祥器，全景创作从此“人人可上手，处处有控喜，，品牌融入不读参数谈“可现性”，把专业设备包费成“创赢玩具”，用轻松有理的体验激发用户“玩出花样”的欧望，让科技睡与亲切感并存，【营发】拍机完全体形态PART2速点地图——8贴年好人满费超势超势三野区控扩，改写“说明书”用户画像他们是充满好奇心的实联索与创意分享者。不满足于产品的既定说明书，热表于探案其功能边界，通过“动事改造”和“跨界混搭”来解决独特的生活痛点或纯静追求创造乐趣。内容科技户外房产出行潮流健身TGH:110TGH:108TGI:108TGI:106TGI:106TGI:106川品兴趣汽车运动家用潮玩保能出行户处TGH:113TCH:108TGI:105TGI:105TGI:105TGI:N04万物解码师UP主IRI2T.LRSwinga“改语的吸引点在干提供另—种更路来改清和使用东西，设看自的互动在直播中打赏创作并购买UP主的光试，追求创造和实验的乐最就投璃视频推荐的商品限有意思B站用产，男，27岁，没计师品牌行动指南
1.提供“创意土境”
主动与此类UP主合作，给予创作自由，鼓励他们挖握官方未普设恶的使用场景
2.设计预留“接口”
产品设计上预留一定的开放性，吸引用户进行深度开发，将用户调察直接转化为产品送代灵感
3.发起“官方知味实验
品牌官方玩梗，主动展示一些安全，有趣且实用的“非标准用法”，与用户玩在一起落地方式产品“创意改造用法共创品牌打造“创意工坊”人设品牌发起类仪“洗确机假饭“挑战将品牌官方账号人格化，发布“本门心法（产品技巧）宗门任（用户挑战)长老营疑（客股）品牌对用户的“创意改造”用法应该持何种态度？应该鼓动和互动，基至举办创意大赛41.9%88.3%81.7%28, 7%广告主认为：在未来的营销广告主认为：在来来的营销品牌官方主动网示一些“非标准”但有遇的用法中要赋子UP主更高的创作自由度，鼓助内容“再创造”中要得用户共创、反馈与自可以默许，但不必富方下场，让用户自己玩18.5%定义融入产品开发81XF8: 20254CTFB年2A8F N=40543量: 2025年CTR B者主±量9I N=6(PART2满点地图趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感年轻人反感的并非品牌的价值表达，而是其居高临下，单向灌输的说教姿态。他们渴望的是品牌能放下身段，以“互联网朋友”的身份进行真实、平等的对适。这种“反骨”实质上是一种高级的真诚，是品牌打破沟通壁垒，建立信任的捷径。背后的驱动力是年轻一代在信息过载时代对“真实关系“的渴望。“反誉味”已从个体情绪演变为具有高度共识与创造力的B站社区文化运动B站上“老登”“平等”“无套路”等内蓉关注度激增，用户通过创作进行集体性的态度表达。这不仅仅是吐赠，更是一场对过时沟通范式，虚伪形式主义的创造性解构与幽默反击。平等老登鞋无套路2025年B站拉放量+51%新增稿件量+56%操放量+41%相关内容指数互动量+54%新增相关UP主+54%互动量+35%搜索量+60%搜索量+56%提素量+38%■热点内容领导的登味发言VS我的真实内心长辈沟通如何少点登味老乡鸡咯咯哒式运营“听君一席话，如听一席话““蜜雪家墙“你爱我我爱你”二创”拒绝老登说教“老费又开课了中国联滑高服说品“当老板说南极的雪很美”“海示周总和需军的联动登味是一种感觉,与年龄无关"小米Are you ok玩梗“取场反登味沟通图鉴登味浓度条无套路真实探店无套蹈开商真实测评“男主没登喷“别整那套登活传统手工艺直拼诠释“无登防末沾流量尘埃的真单表达“大率打更人》去登味讨过论零登疏神剧敏指尖浪漫无登疏的极致匠心内娱荒诞“登系”幽默老登顿量570w+心点梵数12w+口提位量130e*点13以“登吨”调遇假2025金鸡实，评要闯老人利用自身“无堂无鞋的及提吾者反应成为美读。股劣势作为武路，惩治和反击社会上的善种不公与不良现象。当代老款年轻人老乡鸡咯咯哒回增数量110w+点能载3w+回量教量100w+卓能数3w+年轻人起老款风游”，是一并生语观的转向，号起好感的是“可官号当朋友圈发，请”的特质，更接地气，拿捏年轻人，bibihPART2满点地图一—B站年轻人消费超势|超势四距绝“登味，拥抱“活人感品牌的“关系价值”已成为核心消费决策因素，直接驱动商业转化超九成（90.4%）年轻人明确表示，品牌的真诚与平等对话能力影响购买，超85%的用户对品牌成功玩硬抱有积极态度，视其为“懂行”的标志。年轻人对官方账号的特质期待，习勒出一个“专业的朋友”形象：既要有价值（专业信息，47.9%），又要有趣（有会玩，46.6%：有创意，44.4%），更要尊重（即时响应，44.0%）与真诚（说人话，38.5%）。他们最买账的沟通方式是分享真实故事（50.7%）和提供实用信息（50.6%），密默互动（44.3%）是其后自然的加分项，而非生硬的开场白。对于品牌/官方玩使事件，您的感变是？非常有惠，品牌42.9%有点意思90.4%很懂我们，好感度vp42.3%算是一次成功的营销有点反感，觉得0.89无临,品牌不正业就是普通热点品牌是吾真诚，能吾与我平等对活，影响我的购买决策。有点竭抢，觉得品牌在硬蹭专业，贴近用户又会玩能让官方账号去“登”47.9%46.6%44.4%44.0%39.6%38.5%35.1%32.6%价值的信康专业、能提供有便、会玩内官有创章，不粘及确胞反等重用户，亲切，朋友排互动真读、不装人活股于自需、展示不完美的一面有清路的品牌人格50.7%50.6%44.3%0分享真实故事/?提供有用信息幽默互动对品牌有好感的真实用户案例和实用内容有更好玩沟通方式I摄来通：2025年CTR8站年经人调明，N=4056PART2满点地图OE蔓迪泡沫剂脱发不可逆，早做对策早有效果D播放量190W+点赞数4W+核心内容可柜0.2万需要耐心+坚持，全程无床虑，只有干货与难性品牌融入【医学博主】20S配以“成分对比”自然常出范速剂优势，用自身两年实证背书，把产售做成“联发解决方累增南”，在知没信任中完成产品科掌。颐莲膨膨霜满脑子都是高保湿了，记得比考点还清楚口播放量79W+点费数3W+内容亮点势眉开限解群“高保理”，全程翻车又好笑，品牌融入最情主动玩便，把广告拍成B站用户剪惠的互动游戏，用“帮车现场”抢近强离，完度一领不流教，只填关的真诚沟通。白象汤好喝老母鸡汤面配料比我的脸还干净我吃的量春既戏需同款白！非洲第一自助餐吃什么？?播放量338W+血点赞数12W+内容亮点UP主远赴埃及探“非洲第一自即器”，却在异国年夜饭时划，用一院自策中国面连接起象多味与红挂惠“集来通逸也能吃出团图”到底吃品牌融入在罚年情确高点，将产品值入“一人送年”叙事，带“六小前慢权高场”“配料干净什么？有多离谱？等表述，肥方便面升维为“情感补给品”，LE用户画像他们的消费决策深受“关系体验”影响：一个能平等对适，提供真实价值，尊重用户反读的品牌，更易通过您们的“信任质检”。他们不是被动的接收者，而是主动的评判者和多与共建的落在伙伴。内容VLOG生活/动物知识/创作宠物出行咨调TGI:108TGI:108TGI:106TGI:106TG4:N05消费保健健康兴烟潮玩金融保险游戏虚拟运动户外猴饮遍好TGI:108TGI:107TGH:106TGI-106TGI:105TGI:105真诚质检官芙注(长三+^(8X科营日索的东西，无其是一些已经不适用的过“反吨一监形式化的，没有实际意义观看UP主/购买UP主加入UP主规短适在继续发挥数力。遍好品牌直描推荐的商品粉丝群B站用户，男，22岁，会计品牌行动指南
1.建立“用户语言词库”
深入社区，理解并恰当运用用户熟悉的放事方式和热梗进行交流，让用户“听懂”，而非“告知
2.透明化运营
主动“示弱”，将产品选代、问题改进甚至小失误的处理过程适度公开
3.提供服务型实用内容
少进品牌理念。多分享用户真实案创，干货知识，实用技巧，成为对用户生活/兴照有切实需助的工具书”或“百科落地方式融入反路故事场是借圣成功社区化运营模式案例病品牌植入“反登味数事场景（职场、家庭、两性），学习，老乡请咯咯达”式运营。，参奇“老多鸡”、“蜜雪贴近年轻人真实情绪的双事建立共鸣“
中国联通言吸说略”操作93.3%“我们不会尝试去教育用户，这对现在的年轻人来说是大忌，在B站和UP主合作广告主认为：时，不会太干涉UP主与用户的沟通方式，因为他们更懂目标受众。我们能做的一个在未来的营销中品牌沟通更加“人稻方式，是让公司里更年轻的00后同事在评论区用官方号去互动。这种互动有时候比化”，以用友身份与用户平等对适视频本身的点龄部要高。某数码3C行业专家深访原声2量: 2025年CTR 81/营±要量周E N=64PART2满点地图一B站年轻人消费趋势1趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是率等共响趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣年轻一代正以“平视”姿态，重塑对本士文化与情感的认同方式。他们通过解构，再造与日常化，将宏大情感落地为可参与，可玩味，可消费的具体实践。这种“燃”，是一种建立在文化自知与审美自信基础上的主动送择与创意表达。文化自信的表达，从观礼转向主动的、高互动性的内容生产与仪式共创B站数据显示，2025年B站国潮”“国货”“非透”等内容同比增长，构建了一个立体、主动且极具参与感的文化认同场域。国潮52%国货57%非遗2025年B站强放量+51%摄放量+58%新增移件量%06+相关内容指数互动量+53%互动量+72%新增相关UP主+80%搜案量+67%搜案量+63%互动量+28%■热点内容“前方高能预警“遇遥领先层原“三星堆黄金面具”“战忍局”此生无悟八华夏，来世还在种科技国潮“真理来了”“用AI夏原敦煌整回色彩“这盛世如你所愿中国速度文物活了“中国式浪漫高手在民间国潮崛起全体起立李宁口潮走秀“中国人不骗中国人华流才是顶所这只神据的成长我全程蓝工“故宫文创开箱”老相宗的审美杀疯了血脉觉醒“我的意大利炮呢”这泼天的高贵终于轮到国货了！马面书我那年那免那些事儿新中式松弛现场非遗打铁花口播数量140%+点装致数9w*口推及量1296W+点的载34W*将“玄学养生”与“报逆狂欢”研从初学畏旗到驾驭多种铁花形式，致理，最终落地为喝岛鸡汤、评现代敬干年技艺传承，传递火焰像征的文国西等“散装”国风日常明勇气与集体请神。来世还在种花家打破次元壁为国梓上大分指微量477w+点费数85w+播放量164w+点质数28w+同进退3促期致数先烈，通过款海锦宝宝速清深大星水母的轻松调“全着你手同进退”，展现跨款日常，改编为京剧唱段《凤还时空的坚守与信念。巢》,bribthPART2滤点地图—B站年轻人消费超势1超势五血映醒：是深情认同，更是单等共码支持国货是情感起点，为“审美主权”与“技术自信”付费超/成（82.8%）年轻人优先选择国货，但驱动力前三名分别是：设计审美在线（50.2%）核心技术/品质过硬（48.0%），情感与文化认同（45.3%），这揭示了一个关键转变：爱国情怀是基础门票，而卓越的产品设计与技术实力，才是让消费者最终留在场内并为之付费的核心。超过半数（51.5%）最看重品牌对文化的尊重与深刻理解，近半数（48.6%）要求创意巧妙、不说教。他们拒绝被生硬谨输，渴望在有趣的互动中获得知识增量(43.7%) ,“国货品牌量我购初的优先选择，是否参与过文化相关的二次创作？是，偶示参与82.8%73.6%是，经常参与否，从末参与B.5#50.6%47,7%%65t38.7%38.5%对文化认同/情怀的表达方式多与胆关适器讨论或互动用玩、弹整等方式表达购买文化相关产品或周边通过二创/费辑等方式参与多加线下文化活动/展会审美，品质与情感辅接是国货品牌的优势文化营销需尊重传统文化且具有趣味性要国货品精股引的主要原困品操进行安化营销的看重表素没计审美在线。更懂中国年轻人的喜好50.2%对文化的尊重和深则理解，不是生硬套核心技术/成分过通，品质不输国降晶质48.0%创意的和表达的器味性，不说教情惠联结和安化认具，支特本土品45.3%能提供知识增量，让我学到东西创新速度快，能快速响应市场需求42.7%能引发我的情落其荐品降理会和价值限与我美合40.1%营销活动有诚意，授入了真诚和资源管销方式更接地气，品牌沟遇无障器38.9%与产品本身的奖合度高性价比高28.1%透清的UP主本身对文化有理解I摄来通: 2025年CTR B站年经人调明, N=4056PART2满点图一8站年轻人消费趋势|趋势五血脉觉醒：是保请认周，更是平等共鸣凯乐石FUGA傲云冲锋衣一百克内，实现无压感跑步体验TOP5播放量9W+点赞数1k+内容亮点分”到在值在影一一责不量问置，掌尔才量，品牌融入不回整价格，反而用专业对比建立信任，把“单议点”转化为“专业认证”，重望“慢中国，#就值每买？产外人”的国货高强形象。柳望汽车U9Xtreme一赛道级艺术品，中国品牌登顶“速度双冠”之作播放量97W+点费数4W+内容亮点中工超器挑战“经通效款”北赛道，6分59移别新电车纪票一一全程纪实，没有影排，只看引障轰跨与刷图心就，品牌融入把接术秀胜入投限排战事，用全华班团队，赛道升旗，致敬友高等组节，将产品突破转化为“中国智遗”的情愿然点。茅台酱香1953酒品质硬核拉满群性有送了一定买一个能D播放量9W+点黄数1W+内容亮点夏就六道中式建菜，从点水排盘到医烧排骨，全强讲“酒策相生”的格配哲学一一好添不该滤次，而读在一桌好菜中醒出风哄是次。品牌融入将录台1935定位为“宴席语言”，需导需任全谢程，在专业降酒搭配中自财情遇“宴有宴我书你酒备6道干酒菜怎么店礼，适有适格”的品清高童，PART2满点地图——B站年轻人消费超势|超势五血肽觉醒：是深情认同，更是平等共码用户画像对传统文化与国货品牌拒有天然好感，但绝非盲目追择，他们以B站为“乘展平台”，过二创，混剪、考据，跨界融合等方式，主动挖握，诠释井传播文化符号的当代慰力，支持那些没计在线、品质过硬、懂得算重而非消费文化的品牌。情惑手工时尚科技体育TGI:108TGI:105创作TGI:102TGI:102TGI:102运动TGI:105家用珠宝运动游戏娱乐兴超电器首饰TGI:103户外TGI:103TGI:105TGI:105TGI:103服务TGI:101谢玩国风守艺人步盘上的花善“非遗手工匠人收古法刺需等，量然互动创作并在直播中打赏购买UP主视频超，但能障受别安化传承的望投稿视频推荐的商品守，这样程频我青定会投币，B站用产，支，26岁，国企员品牌行动指南
1.担任文化转译”
与UP主/学者/匠人合作，挖握产品背后的文化、工艺故事，并将其转化为年轻人易于理释、乐于传播的“体验项目
2.践行“人文故事
聚儒于产品背后真实的匠人，设计师，工程师，品锦的故事也需要通过“人”来传递温质
3.融入“社群仪式”
品解可以发起持定适题弹幕、为优质二创提供授权与资通支持落地方式?吉财先基?式产品叔串用反差适术传递传送真实力将产品与国家成就，文化复兴的蒙个具体瞬阅关联借等“战忍是”风格，以“平平无奇”等反差适术配合课核数据对比广售主认为：在未来的营销中要90.0%95.0%广告主认为：在末来的营销中要强化“转译”能力，转化为用户值”，需不仅是功能沟通注重“情惑共鸣”与“情绪价可感知的生活价值BRRB主题三：安顿自我在外部环境充满变数时，年轻人将消费重心转向内在世界的构建与滋养，系统性地投资那个“未来更好的自己”趋势6淡人回血为情绪续航趋势7把自己重新养一遍趋势8局部精致打造心流舒适区bribhPART2满点地图——8站年轻人消费超势|超势六人回也，为情缩续航趋势六淡人回血，为情绪续航“淡人”现象是年轻人面对高压环境所发展出的一套系统性的精力管理策略。他们将情绪与决策视为有限资本，通过在生活中主动设置“节能模式”，减少在非核心事务上的无渭消耗，从而为真正热爱与重要的事物惜备“高能时刻”。消费行为因此被重新定义：它不再是单纯的物质满定，而是一种获取确定性、构建内心秩序、进行“情绪回血”的精准投资。“淡人”从个体状态标签演变为具有广泛认同与可操作的“生活节能方法论B站上“低能量”、“淡人日常”等内容数百倍的增长，标志着年轻人从单纯的情绪宣泄，转向主动分享和学习如何系统性地管理精力。低能量737%淡人日常416%84%2025年B站捆放量+1056%新增件量+1050%打工人回血指南同比增长相关内容指数互动量+842%播放量+745%831%搜索量+354%互动量+472%淡人穿瘩同比增长热点内容“人淡如菌“那了”淡人三件套“精神内耗退温退”"GAP DAY"沉漫式收抢房间确修为谈人七情六欲只剥食做和睡做“活人微死”“电子布洛芬躺平式回应电子木鱼"ASMR"“可以，都行，设事得之坦然夫之淡然情缝充电宝沉漫式XX"“精神离职做个淡人少内耗情系通新卡皮巴拉职场嘴哲情绪节能颜式事哒妥事哒“搭子文化赛博煜香低社交生活指南三点多了。饮茶先啦养狗人的周末有多爽社恐外卖员禁技量5300w+白点费数7w*口播放量1390w+点费致70w*所渭控属养拍的意能日常，不过量自称“社恐”的外卖员在高温下壳波拍子帮你把现碎变成游戏，把礼控送摄，通过留默的互动和自案，蒋辛踢出地.苦化解为烟火气的想记录，世界是卡顿的..吴想图血增做量640w+点费数33w播披量240w+点费数3w+睡大补用乱理原理解释了副耳声的来源。20分神通洋主题YogoNidro灵想隐略智时的停滞是在积董能量，预帮助双众在据见中深度信意，释放示着“突破”即将到来。压力，回归身心平衡。PART2满点地图——B贴年轻人满费超势|超势六淡人回中，为情缩续解90.8%的用户认同在非核心事务上做减法，以在热爱领域做加法。他们的消费清晰地服务于这一逻辑：量愿意为能（%（）（%）（）是一种高度务实的消费观。他们购买的不仅是产品功能，更是产品所带来的“确定性收益”一确定的放松、确定的管心，确定的效率提升。任何增加选择焦虑、学习成本或维护曼杂度的产品，都与他们的核心诉求背道而驰。80.5%可以理解，是年轻人症54-6%对压力的一种方式非常真实，这就是我/如何看待“低能量”我身边人的状态不关注这类内容这类内容及其反映的生活状态？25.9%不太理解，觉得有点消级完全不认同。人查该积极向上90.8%合理分配精力，在非核心事务上“做减法”，是为了在热爱的事情上”做加法”典型的“谈人”行为愿意付费的“情绪节能性产品充许自己有一段什么都不想做”的时间45.4%在社交中保持避免过度消糕“低电量”模式45.2%45.9%41.7%41.6%主动减少不它要的41.4%能直接舒缓清绪的能帮我节指的时间)的能双少我体力消耗的赶变和信惠端入(酒巢机/的眠产品)(03818人)(上门服势)尽量让日常生活流程化，自动化38.6%优先送择省心，首力的方案38.6%44.4%39.7%37.2%33.9%对不重要的事“不别结”37.6%能能我节询能营造隔作及其能提供陷件的降低在非核心决精力的放松氧围的高单的"德m(如究物等)事项上的决第策率33.2%(如汀低制股务)(如氨围汀等)式* 产品(如异围灯等)据来通：2025年CTR 8站年经人调期，N=4056PART2流点地图——B站年旺人消费趋势1超势六淡人回血，为情缩续航balibhC核心消费品类！您为“情绪节能”购买过哪些产品？41.6%氛国灯/灯光系统37.5%36.5%45.0%洗地/扫地机器人百黑/铅焙压玩具/程捏乐27.2%24.1%34.3%智能宠邦设备订阅制服务25.7%45.0%助眠产品按摩仪洗确机BRRR5CTR B65年AJR N=4054妙界R3至尊版肩颈按摩仪颈椎咔咔回血播放量470w+血点赞数1w+内容亮点测评三款按摩仪，值“等察朋友”一样期你选一—自用选mn，送礼选至尊，追求极致续验送R5，真接级结送择围跌，品牌融入把广告成“选购说明书”，用培最对比和“老技师手感”等醛述，让用户边看边对号入用#仪实温，餐完不游坛享，在解决图感中自然种草。蓝盒子Z1床垫舒服到不想起床播放量160w+点赞数1w+内容亮点遇离城市的年轻人国多种地，从失职集虑到“沾床就着”，一张床望成了他安额身心的“乡村需一站”，品牌融入床蓝在主角最想“量个好微时出现一一像压缩讲干一样方便据运，慢回弹如按拥担，在毅事转拆中为“睡职较量”在村里待久了，轻没存近果这像介PART2流点地图B站年轻人消费趋势1超势六淡人回血，为情缩续航用户画像我喜欢宅家生活，经常在B站看萌宽和生活内客，重视家庭，追求稳定和安心，也追求生活品质，喜欢暑种在家就能完成的兴竭爱好。经常在B站通过美食/萌宠/生活知识，追求工作与生活的平衡，追求能提升生活品质的医疗保健和家居个护，内客户外集育汽车财经心理偏好TG:110TG:108TGI:108TGI:108TGL:105TGI:103家用金融堡汽车出行电器险限秀TGI:104用品TGI:N03TG:103TGI:103服务TGI:009TGM:105精力精算师关注P主38ITMBRi2Dorotit:ea标要售，三个人更好安排的间，和般控衰驻性，因力有自己的目别人在一起如果不量特别宗密，就加入UP主在直播中打营举加话题需要迁就绝人的安排。粉丝群活动/挑战8站用户，文，19岁，学生品牌行动指南
1.创造“集成式减负方案
与UP主/学者/匠人合作，挖握产品背后的文化、工艺故事，并将其转化为年轻人易于理释、乐于传播的“体验项目”
2. 构建“确定性体验闭环
清晰传递产品能带来的确定性的情绪或效率价值。提供可预测，可依赖的体验，本身就是一种情绪价值
3.发起“轻量化互动
设计低参与门尴的用户互动，让用户在几平不耗费额外心力的情况下，获得微小的归属感与乐起超落地方式筛选符合读人审美的产品借助宠物元率“共同冶惠”强漏感管组节，低泡和度、极设计，融感、声如流量摄狗究电计划音、使用时的仅式感以轻松实用的方式提供温现无压的陪伴52.7%51.9%50.9%50.0%44.4%品牌嘟种沟通方式最能打动处于低能量的你轻检款，能让段会心一吴的内容真损提供能我退要治您的积觉和语言风格提供无压力的洁明了的信惠日体装高的解决方票k:202.5CTRB8F52JF N=409趋势七把自己“重新养一遍把自己“主新养一遍”是一场年轻一代发起的自我价值重建工程。它远非高单的消费怀日或悦己，而是通过物质与体验的投入，主动弥合历史情感缺口，并投资于那个理想中的“未来自我”。这标志着他们的成长逻范从被动接受社会规训，转向主动设计人生轨迹。“重新养一遍自己”是一场具有强大共识与行动力的集体行动2025年B站“重新养一遍自己”内容同比增长920%，且相关内容近十倍的增长，意味着其已成为一种高度共识的社会心理现象。内容生态遭盖了“情感诊断”、“行为方案”与“成果展示”的全链路。重新养一遍自己自我投资93%2025年B站920%P±t:58%童年朴偿互动量同比增长相关内容指数操放量+3009%新增禧件量+78%308%互动量+1168%新增相关UP主+92%自我养百操放量同比增长热点内容“爷青回“成长永不靜晚30天排战系列（早起/运动/学习）重新学做饭我决定重新养自己一遍“学一项童年想学的技能童年遇憶补给计划低成本富养自己一把童年没吃到的献都补回来“爱你老己”“成人辅食日记30岁，我开始学钢琴“践后养的蒂一个孩子是自己”“把房间布置成童年想要的样子”“下班后四小时重生”充许一切发生”培养自己的配得感给过去/小时候的自己写一封信与原生家庭和解轻舟已过万重山钟楼“器官轮班把自己垂新养了一遍D绿拉量70白点荒数29w*播放量110w+点数2w+生动动函盟示然夜不是锯仙，而是给通过五年自媒你实践，将自我重塑比身体“慢性强拆”，一溶眼请就像作“重新养一逼自己”，主动定义理想人格并持续减长。爱你老己宴请小时候的自己播放量28w+点质数1w+摄股量530w+点费取2w+解释“爱你老己”含义，把爱自己在电竟房打造专属零食区，重现儿时这件事看似有点环情的事情变厚轻梦想：满屋零食次料，手力雪糕。松日棠化，mhar(aa),nPART2满点地图为“理想的自我”蓝图付费，B站为年轻人提供重要的情感支持90.5%的年轻人认同“消费是对自我的投资”且超过半数将其总消费的25%以上用于此项规划。其消费行为清新的“情感礼偿”与自我建设”两方面：首要用于弥补成长环境的缺夫（改善次食生活品质，51.6%），同时并行投资于“未来自我”的构建（培养兴趣46.0%，学习技能45.0%）。在这一系统性工程中，B站扮演着不可营代的多重角色：它既是提供灵感和具体方案的“方法工具箱”(49.4%).也是学习新技能的“云端课堂”更重要的是，它通过内容共鸣提供了关键的“情感慰蔬与陪伴”(51.0%)过去一年，“消费是我对自己（健康、知识，情绪)的一种投资，在“养自己”相关消费90.5%占总消费的25%以上比例56.2%技能和体验是“重新养自己”的主要方向51.6%46.0%45.0%41.2%41.1%%6"S34.3%改善成长环境中兴惠爱好，培养积股的投资末来自联调整自我形象体验拓展增强安全感你补童年不读意的部分(学习、健身、(穿搭、外形管理)(颜行、看展(储量、保险等)未实现的愿望(如饮食，生活品质)丰富精神世界技能提升等)学试新鲜事物)(如窦玩具)B站在知识，陪伴，等方面全方位提供方案在重新养自己的过程中，B站的作用是?通过看相关内容，获得了情想影稳和陷伴51.0%提供了非富的“重新养育”的灵感和方案49.4%是我学习新技能，获取知识的主要平台49.2%UP主的经历和分享给了我很大的激励43.9%帮我找到了志同道合的“搭子”和社群39.9%平台真接提供了我想购买的产品34.4%据来通：2025年CTR 8站年经人调期，N=4056核心消费品类！您为哪些“投资自我”的项目付费过？形象管理兴趣爱好培养健身/运动/健康产品42.9%(瞬饰，美妆，护理)42.7%【乐器、摄影等】47.0%（私教，运动装备）心理咨/健康食品30.1%情结管理课程职业发展相关33.7%保健品工具或服务教育/培训34.1%32.5%钱上/钱下课程麦瑞克动感单车绝影one2代在家坚持健身从未如此轻松“可以加个模状感应效置和-结合在一起，这样就西少首宜，有物干望专门研戏特下去了动乾东春光研究院播放量16W+点赞数1k+内容亮点对比测评动恶单车“全家疆”，从力调割鉴望设计十，告派你“开级在哪、值不值得”，恶和屋家健身“密培南”品牌融入2025动感单款选购指南，线不只说件强，更需定品胰A即生态，塑造“一台车一套遇，宅家健身完墅解决方案”的照明形源汉王-Ni0pro二代一一屏白如纸，护眼读写的效率工具少见的优秀带费视频，原来国产电播放量50W+点赞数5k+你的桌内容亮点评测这款“无纸学习战神"一一速安更快，PDF阅读媒压，毫记能成节，学生党&考证人的“电子作业本”，品牌融入用“纸感翼幕+笔键合一”强化“沉漫学习”标签，让产品成力“麦手机、别真器”场豪下的自律符号用户画像具备强烈的自我审视意识与成长型思维，将自身视为最重要，量具落力的“项目”进行长期投资，他们通过站获取情感共鸣、行动灵感与知识技能，其消费目的一即分用于情惑补偿，另一部分则用于能力构建与值验拓展。时后美食科技动物/TGI:108TGI:107TGI:105TGI:105TGI:105定物美妆个护避戏标游光临潮玩鞋包运动TGI:105TGI:105TGI:105TGI:104TGI:103TGI:103户外自我养成家UP主美注8AITM80of:BR了，这照重新养自己有关系，超来超容子以前显的人非常少，现在境互动购实UP主双看UP主/分享视频给关注自己的内在属求即兴题发展，寿的商品品牌直拍好表或社年B站用户，文，23岁，学主品牌行动指南
1.构建“过程型共情叙事
沟通应聚焦于“养成”过程本身，而非仅展示完美结果。鼓励分享起步的亲拙，中途的望折与微小的进步
2.拥抱“未完成”的完美
闷通中可以坦然展示学习过程中的挫折与不完美，鼓励用户消除畏准情绪，强调“开始比完美更重要
3.搭建共创平台
品牌可以建立官方的学习社群或打卡小程序，让用户能找到志同道合的“学搭子，分享进步落地方式重启童年纪实打卡推出“童年扑票计划”产品继酸励用户以打卡形式记录重新学习童率技能的过程，重点传递“在管试中收获快乐”的正尚体验通过限定邑装，杯旧设计等形式，打适可供用户完成量年心质或礼购的专属产品系实平回恒有设式是通的诺46.4%44.7%41.7%40.3%38.6%35.1%%6'1在“重新养自己”适题上品牌如何与您沟通最有效打造具有仅式递不要制造律候开始都不段”营道 *任间的]讲道普通人提体系化的入门能导和可和庆积诺津平台，(2开相/8以用)销产品和体胎收获再非结要泽通过程中的开始学习/改安的透源壹持联进步累助用户找到同伴期并量: 2025年CTR B8年28供 N=4004919趋势八高精致，打造心流舒适区“局部精致”，是一种在外部环境不确定性中，重新掌程生活主动权。他们不再追求宏大而昂贵的整体升级，而是将资源精准投注于卧室一隅、桌面一方、车内座舱等完全可控的微观领地。通过亲手将这些“局部”化为高密度，高体验的“个人结界“，得以快速获取情绪能量，实践个人审美。并重获对生活的掌控“局部改造”进化为一场关于“场景定义”与“生活策展”的全民创意实践“局部改造”434%的相关内容增长，以及桌面美学“第三空间”等细分赛道的涌现，表明年轻人正系统性地将生活拆解为多个可独立优化、具有强主题性的功能膜块。局部改造434%桌面美学41%2025年B站新蜡稿件量%86S+新增璃件量+108%第三空间1播放量同比增长相关内容指数新端相关UP主+544%新增相关UP主+123%5.58亿捆放量+197%互动量+34%汽车改装改造内容新增播放量热点内容400元超市货案改衣帽同平来治感角多巴胺工位兴趣焊死进生活租房友好型布置深淋茶几京国愿布置桌匠天学馆“手办墙旧物改造精神充电站“可变形索具”DIY赛博改造穷鬼收纳法/这搜改造空间折纸师“差生文具多”“手作人的工作角”快递盒改化按品收纳房东看了想收房叙利亚风“不打孔改造学生党宿舍限改全屋智能聪明家把游双小岛改双成奇范场景洞门永存精致男孩电竞房的“宝藏配置潮改粉丝客厅口需应量220w*点能数3w*口继能量100%+白点数Sw从指纹锁到电费单，手把手教打适一个集舒适，炫酷和实用于一体赶在冬天来压前谢改豹丝客厅，巧思布置出款日暖居，小姐姐直言家里满的“快乐电竞屋”是温暖气惠，把废品批车爆改电竞房电影狂人的家D速妆量500w+凸点费数2w+?播版量7w+点普数1k+拒交房阻，爆改废车成电竞房带猫入把漫威DC宇宙直接焊进楼器，满住，在停车场安了座“移动堡”增超英海报忽验，福深一步都是直接深进电影名场直里！PART2满点图—B站年轻人满费超势|超势/高部精致，打造心流舒适区为“功能明确的治愈单元”付费，“空间是情绪的外化超九成年轻人将构个人“小世界”视为重要的心理刚需。其空间打造具有明确的功能导向与情绪诉求。卧室/睡眠区（45.4%）作为首要改造对象，凸显了他们对高质量休息与私密安全感的核心需求。客厅，阳台，书桌浴室则依次成为满定休闲，自然连接、高效工作与身体关怀等细分功能的情绪容器。打造这些空间的首要意义在于成为“快速恢复靖力的避风港（49.6%）和*满足爱好的极致体验场（48.2%）。他们最看重的空间特质是“温馨、舒适、有安全感”，其次是“整洁、有序、易打理”，表现出“精致”的实用主义内涵：情感慰慈需建立在低维护成本的基础上。用户认同用户认同“在充满不确定性的环境中，“我愿意花钱打造一个属于我的，90.8%构建一个稳定、舒适的“小世90.2%能让我彻底放松的“小空间。界”对我很重要。45.4%浴室/卫生间27.2%客厅/休闲区34.7%衣韬间/储物区26.9%阳台/小花园33.1%注重精心布置的厨房/餐饮区26.1%“局部空间书桌/睡眠区30.7%影音室18.2%在局部空间内放松。满足兴题爱好理想的个人空间：舒适，私密且功能丰富打造高部空的主要意义理想的个人空调费其备的持点能让我快速放股，恢复精力的避凤港
8 适
有安全感满足我巢种爱好(如游戏，影喜）的极致体验整洁有序易打理能享受独建，与自己对适的地方安静不被打扰灵活可变适应需索个人审美和兴题的集中展示个性群明有诱识度程升工作/学习效率的专属区域功能完蚤效率高在不确定的外部环境中，获得掌撞感与自然链接有生机创意产生和实现的场所科技智能便捷期据来通：2025年CTR8站年经人调期，N=4056nbahPART2滤点地图—B站年任人消费超势超劳/图部请致打质舒适区核心消费品类您为打造个人空间购买过赠些产品？34.9%34.6%嘉围灯/灯光系统34.2%47.0%高品质音箱/耳机(家纺/床品/抱枕33.0%30.7%26.3%人体工学椅/沙发装饰画/摆件等汽车内饰/改装件33.4%香巢/扩香设备31.6%28.4%收纳整理用品智能家居设备鸿蒙智选幕思智能床Pro软硬随心变，满足N种睡感睡多久可能得看老版，随多好播放量250w+上点赞数9W+内容亮点用数据说适：中国人均睡眠不是时，但“智能求”正在成为新风口一—仰的床送升级了，品牌融入把床望定位为“得眠管家”，氧示它能蓝测、能调节，能联动智能家属，在集虑中给出“科技安眠”的解决方累，理想i6- 拒绝平替，至诚之作“这车呈离好看。也真有性价比。我相真想买了，真是对理想观了，这请值克不请吧提详细！播放量22W+点赞数2k+理想16评测内容亮点拉上ModelY全方位PK：理思6室间更大，标配室悬、充电更快一—结论“家庭用车，这份差子它答得更细”，品牌融入特斯拉更懂家度”的认知。全网最详细PART2滤点地图一B站年轻人消费超势1超势/局部请致，打造心流舒适区用户画像他们瘤长在有限的物理范围或预算内董划出能提供高度确定性的愉悦、放松或专注体验的场景。他们的消费决景密围绕特定场景的功能需求与美学表达展开，追求的不是著华，而是性价比极高的“体验浓度”和亲手预的成就感，内容体育运动美食综艺纪录片/灌中TGI:110TGI:109TGI:107TGH:107TGI:105TGI:105虚拟用品宠和ER运动数码TGI:I1LTGI:109TGH:109TGI:TOBTGI:107TGI:IC4微观世界策展人力±空间豆T92MRa纯车“假特用腰偿一个个人工期。操流木西，打适这个室尚时，最看重地方够线，屋里有各种没高期助我制遇新东加入UP主在直插中打黄购买UP主大，空司市局合理。推荐的商品B站用产，男，27岁，没十师品牌行动指南
1.定位“场景组件*
清晰阐述产品在持定“结界”（如电竞房，咖啡角、阳台花园）中扮演的角色和提升的体验浓度
2.深挖“微观叙事”
用沉漫式Vlog记录一个“结界从无到有的过程，让产品自然融八故事，展示其如何具体地解决痛点、提升幸福感
3.发起“开放式共创
鼓励用户分享自己使用产品打造的独特空间，举力“我的神承落”征集活动落地方式打适情结疗愈空问借自文化建立共鸣围缇“1平米治角”场景，将品降产品作为钢建个人化敏抢角落的模心元素产品在真实使用场景中的价值巧妙运用“差生文具多”等自案梗，以默方武展示自然融入用户生活能提升营销记忆度91.6%75.0%68.3%65.0%58.3%广告主认为：在末来的营销中53.3%41.7%%0'0E营销内容要高度“场景化”将产品融入用户的日常生活场景化内客营销看重的因来用户痛点产品功P容创清感价值品牌调性场景用户互动ARER白然融入记亿点有效传遇体现真实性人局指南B站用户心智营销策略面对营销挑战，B站以“心智运营”塑造品牌增长路径：通过「年轻化」融入圈层、「大节点，沉淀品牌资产、「发新品」转译信任、狙击动机「促转化，，四大场景环环相扣，助力品牌实现从流量消耗到心智资产沉淀的全链路价值转化。PART3入图增用——B站用户心暂营明策陷B站用户心智构建路径：从圈层认同到长效增长面对内容同质化，情感沟通隔阅与心智资产难以量化等行业共性挑战，品牌在B站的营销不应再局限于单一场票的触达，而应视为一个“心智系统化构建”的过程。B站凭借其深度内容生态、高信任社区及持续完善的商业化基建，为品牌提供了一套可沉淀、可度量、可运营的心智成长路径，助力其真正融入年轻人语境，实现从流量消耗到信任资产的战略转型。在这一系统化路径中。品牌在B站的运营不再是单点的“场景投放”，而成为一场层层递进，环环相扣的心智深群：融入圈层获得对适资格，建立信任塑造专业形象，沉淀情感积累品牌资产，激发行动完成价佰验证。最终品牌得以在年轻人心中构建起不仅被“看到”，更被“认同”，被“选择”的完整心智占位，真正实现从流量到信任，从光到增长的长效经营，心智成长路径品牌圈层融入沉淀品牌资产塑造产品信任品效协同转化在年轻化对适中成为在大节点参与中在新品发布中在具体场景中“圈内伙伴”融入用户记忆形成了解和认可回应需求、促成行动关键节点/资源示例
1.核心文化与P线下盛典
1.平台及文化节点
1.新品发布专项资源
1.日常高动机场景
拜年记/周年期会新品媒款打透计划看测评静内客消变时列国创P超汉科学养重类院会TopLhve等出别直器
2.校园场景营销
2.固定消费与季节节点
2.内容引爆资源
2.转化产品组合
618，2211电商大促花火，蓝V花火+起飞”里合高股联动七夕/CNY弄享人文节点站内热援与热门X火汁划
3.图层沟通图落
3.数据度量工具
3.趋势场景切入
3.新兴转化场域
15大特色人群MATES人群透产模型门品制赛道的小程序爱真UP主生态星火，京火鼻数模打道场暴化内客直漫带货PART3入局指南——B站用户心暂营清第路品牌圈层融入品牌圈层融入|在年轻化对话中成为“圈内伙伴在B站，Z世代构建了以圈层文化、独特“网感”和共创精神为核心的壁垒。传统营销的单向灌输在这里极易失效。真正的年轻化，是一场“身份共建”运动：品牌需以平等、真诚的姿态，从“外部品牌”变为深度参与社区文化共创的品牌伙伴”，才能赢得基于认同的长期价值用户认为B站相比其他平台的优势56.1%53.3%52.3%内容的多元化独特的社区氛围年轻化、有网感圈层文化覆盖广和弹幕文化的沟通方式广告主认为B站其实有很多宝藏，首先年轻人漫盖很高，其次年轻人质量相对别的平台更高，不是那种很大众的年轻人，学历，教盲背景、个人审美都会稍高一些，人群固很多，比如二次元，这量B站有很大优势的领造，大家都想渗透但很避打进去，而B站拥有这群人，某美妆护肤行业专家深访原声93.3%B站聚集年轻消费主力80.0%未来在B站营销中，要更深度地融八年轻具有长期价值人关注的圈层文化策略会变得更加重要外观美学情绪价值科技力社交属性长期主义85.0%75.0%61.7%55.0%广告主在产品开45.0%轻人关注的发中更加侧重年美学和情绪价值出高颜值注重情感连接强需技术领先独特设计、视宽冲击氛围营造与心灵股籍便于分事/讨论/共创耐用性与长期价值关注环保智能化与功能性实改成为社交资币RR:02SCTR BtA±iF, N=60)PART3入周据南——8站用户心吾营萌策略|品牌图名融入智界汽车×BW×国创IP联动联手动画圈层打造跨界内容，事件营销俘获年轻心智背景目标智界汽车希望以“年轻化”为核心，借助品牌LOGO更新上车的关键节点。重塑品牌形象、提升在B站及全网的影响力。旨在打造品牌第二心智，深入融达年轻群体，赢得其情感与价值认同，核心策路“国层文化”为支点精动年轻阵地“IPx场景x品牌”精神共标丨打适现录级的年轻化营销事件BWX工划保度IP共全球社媒收获年轻认同全国胚线上其摄报索科垫，年轻的新品清体敢合科技信糖息厚脏体给打造“年轻社交场营销效果2600人+10亿++904%线下打卡全网愿光品牌指数6000万+2000万+人群资产B站智界适题浏览量致摄来通：B贴数据PART3入易指南—B站用户心暂营劳策路|沉提品降资产沉淀品牌资产在大节点参与中融入用户记忆B站拥有费穿全年的文化仪式和消费节点。品牌营销的关键在于，超越简单的促销腺光，深度融入基至共创这些情感仪式，与用户建立基于共同记忆的情感绑定。最容易被激发起“为自己或在乎的人购买好东西”的节点37.3%33.2%30.0%27.0%18.5%11.3%双十一，618等季节更替（如入春节、中秋，热爱的运动宽季国际猫咪日/开学/电商大促活动秋第一杯奶茶）圣诞等节日（如电竞赛等）世界读书日等1本:8: 2025iCTR 8)t),人,A9], N=4054bilibili大节点营销年历1月2月3月4月5月元旦跨年CNY新吞季春日营销享5.4吉年节520白孚高考/毕业季国菱天7月8月9月10月11月12月618电商暑期营销季七夕开学季世界电竞节双11电商阅退来通：2025年CTR B站年人调明，N=4056PART3入周来一—B贴用户心智营销第赔1淀品便资产NikeByYou节点创新运动营销“B站内容种草+Nike官网定制"双向联动，打造一场由UP主和高校吉年共同参与的创意庆典背景目标NikeAPP需要拉新的年轻用户，同时也提升女性用户占比，NikeByYou具蚤仪式感定制的属性，通过UP主的爆款视频，引导用户关注和认识NBY服务，通过UP主在评论区的引导，实现拉新和GMV，18+年轻用户对生活中的仪式感比较注重，是鞋文化圈层的爱好者，同时对于个性化穿搭有着自己的追求，寻求差异化，核心策路创新性UP主用户UP主优质内容摄动干双定制鞋款的遥蒋个人特色DNA与NIKEBYYOU晒出高质且与NBY高关联的评论内生，UP评论区成为项目的新亮点，引高度结合，深度讲选品牌故事与产容，让用户“住在评论区”，掀起双爆球鞋文化翼论场，UGC反向为品牌品细节，点燃粉丝互动热情。旦期间，最大的“人人都是球鞋大输出高质量的产品反调，计师”事件。营销效果声量心智热度效果le+TOP1+35倍+24倍4000w+曙光量NIKE掌升NIKE BY YOUNIKE BY YOU毕业季+双旦季运动鞋服行业榜内容指数搜索指数拉新规模丝滑植丸B摄来通：站数摄PART3入局指南——B站用户心暂营销第路塑造产品信任塑造产品信任|在新品发布中形成了解与认可B站在新品发布关键阶段（尤其是首发与扩散期）核心作用的共识：它并非简单的流量入口，而是承担深度技术解读与建立初期信任的关键角色。通过UP主的深度内容，将夏杂技术“翻译”成用户可感知的生活场景与情感利益。这里不是愿光渠道，而是用户主动导求专业意见、进行涤度决策的“信任课堂”，尤其对于高客单价、高技术门槛的产品至关重要。广告主认为“B站在新品发布的段承担深度技术解读和心智沟通的角色。对于高客单价，技术夏杂的产品，B站的深度测评和讲解效果非常好，用户如果能看完长视频，基本上都会被种草，基至直接下单。一票数码3C行业专索保访原声"B站的UP主可以充当品牌背书者或推荐人，带有专业证言的属性。能把这些卖点'副译成年轻人能理解的语言和生活场景，这种推荐更像朋友问的安利。一菜家用电器行业专东深访原声在新品上市的不同阶段，B站在「首发」和「扩散」扮演的核心角色预热期首发期扩散期持续期利透期待全置介绍产品功能速透多元场景与固层维护口碑积累品牌资产Libii10.0%41.7%43.3%23.3%某短视频平台48.3%31.7%33.3%18.3%某社交平台31.7%21.7%18.3%48.3%用户认为当考虑购买新产品/服务时，B站对用户而言是决策的重要平台89.3%帮助我理清自身需求，明确购买方向的平台89.4%参考UP主专业建议与使用技巧的来源89.6%观察用户真实反应和社区评价的窗口PART3A属指南一一B站用户心暂营请策照|塑造产品信任vivoX30O系列联合B站打造平台现象级新品发布会新品发布会是一场由“百大UP主陪看团“共创的沉浸式社群狂欢背景目标vivO成立30周年之际，其X300系列作为品牌诚意之作，面临手机行业同质化、高端市场竞争激烈的环境，而B站是Z世代聚集的内容平台，与vivo年轻用户群体高度契合；品牌诉求以差异化场景+年轻化营销”破圆，借与B站合作打造现象级新品发布会，既强化X300“影像旗舰”的产品标盈，也通过破通传操提升产品声量，最经转化年轻用户，为vivo30周年节点赋能品牌影响力，核心策路年轻用户对“硬参数”不敏感，但注重场景似检+内容社交如演增会“山顶拍明呈”，旅拍“晚图出固”是胺心痛点。发布会从“产品展示会”升级为“B站用户的沉漫式狂欢”，以“场景+内容+社群”为核心，绑定高频社交场景，通过UP主生态营适陪伴晒，让产品卖点转化为可感知的社交货币。策略执行资源霸屏形式创新全链密覆盖站用户最强陪香阵容，百人转婚appPusk闪屏首刷TopLive Pro营销效果直细热度站内声量内容传播X300新呈22长需引发广泛用户好件多亲OGC/PGC内容登B站热门2000万+6大全场直操热度峰值站内热授上榜实破行业历史记录实破行业发布会当日热提记景全行业TOP1热握数量全行业TOP1PART3入易指南—B站用户心暂营确落略1员数协网转化品效协同转化在具体场景中回应需求，促成行动年轻人的消费决策是感性的、场景化的。B站转化的秘决在于精准担击用户在日常内容消费中涌现的“高动机时刻”。品牌需要成为“场景解决方案的提供者”，通过高度匹配的UP主内容，在用户产生需求的瞬间，提供自然而有力的购买理由，并借助平台工具实现品效无缝闭环。最容易被激发起“为自己或在乎的人购买好东西”的瞬间业业37.9%37.4%32.1%26.0%24.9%24.8%个人纪念日看完某个UP主感到疲悉/压力追的留剧/参与完一场品玩的游戏推出（恋爱纪念日等）的测评/分享后大时的“回血“系列更新时牌/UP主直描后新版本/皮肤时S8RB:打入用户24小时心智动线晨间眼练通动插客追番下饭兴规真押学习提升游戏娱乐自我滋养PART3入局报南——B贴用户心者营确策赔1效同传化科颜氏「环球心愿自的地」实现了老品高效拉新精准击“五一”旅行这一高动机场景，将经典产品打造为“旅行护肤刚需背景目标科颜氏高保湿面霜老品焕新，面临增长瓶颈，需拓展新的生意渠道与高质量新客。高保湿面霜主打！效补水保温，是科颤氏的秋冬应季品线，借助B站内容生态，在Q4~Q1的应季营销期外，寻找增量场景，实现高效的新客种草与生意拓展。核心策路科学选人机制场景化内容叙事建立数据化选人模型，以登上B站热门为客观，可度量的合作UP主以真实旅行Vog为数体，在沙模，高原、极地等心标准，替代主观的“出圈”判断。从内容能力，粉场景中，自然植入产品作为解决肌肤问整的“必备神器“丝函像，传播成本等5个维度，精准筛选标行重类头部将广吉转化为可信的“解决方案和“经检分享”UP主，确保内容传播的确定性和高性价比。营销效果
3.Xw+
6X%+2XXX%3XXXW100倍+吸引进店人数新客审品牌指数环比新增资产人群单品摆索量指数环比增长机会人群拓展场景深度经营种掌方向：户外出行主活方式实点结合：户外环填润护保漫或分UP主第略:出行区头部UP主按产晶：花飞比2：1种草系格：护酒动服合普销，出行分区逐通照斜，搭建格草，购买网所适路播设量互达量新客率BXXw+6Xw+6X%UGCSE期摄来通：8站数据，B摄止2025.5.9附录APPENDIX数据来源说明01大数据分析02案头研究·哔哩哔哩站内数据·央视市场研究（CTR）项目组·哔哩指数·哔哩哔哩资料·CTR呈汉移动用户分析系统，网络公开资料03B站广告主定性深访04B站广告主定量调研，样本量：6样本量：60，样本说明：各行业负责品牌投广的经理，样本说明：各行业负责品牌投广的经理及以上管理人员及以上管理人员·执行方式：一对一深度访谈·执行方式：在线问卷，执行日期：2025年12月，执行日期：2025年12月05B站年轻人定性深访06B站年轻人定量调研，样本量：10样本量：4056，样本说明：18-35岁的B站重度年轻用户，样本说明：18-35岁的B站重度年轻用户，样本结构：按城市线、性别、年龄分组，样本结构：按城市线、性别、年龄分组平均分配平均分配，执行方式：一对一深度访谈，执行方式：在线问卷执行日期：2025年12月执行日期：2025年12月出品与致谢【指导团队]来卓哔哩哗哩市场中心总经理黎峻锋哩哗哇营销中心总经理张伊哔哗哩商业产品与运营策略中心总经理【项目团队】和却和央视市场研究（CTR)姚海凤邵玲淼马小凡郑雨晴陈思玮【支持团队】央视市场研究（CTR)营销中心：刘轨刘紧煜运作团队：刘云强划辰昊徐洋胡翠竹商业中台：淄凌志章聘晨商务团队：赵听市场中心：陈心怡王星亮热点运营：梁芳王男综合品类：郭淞玮郭琳琳【特别感谢]哩哔哩营销中心、市场中心、商业产品与运营策略中心，热点运营部、综合品类等团队及同事央视市场研究（CTR）全体成员介绍与声明公司介绍哗哩哗哩称“站”，一个有用有趣的综合性视频社区，被用户们亲切地称为“百科全书式的网站、没有围的图书馆，成长道路上的加油站，创作者的舞台”，公司于2018年3月登陆美国纳斯达克，并于2021年3月在港交所二次上市。截止2025年第三季度，B站日均活跃用户达1.17亿，月活跃用户达3.76亿。国绕用户，创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。央视市场研究股份有限公司（CTR）央视市场研究股份有限公司(CTR)，是中国国际电视总公司和Kantor集团合资的股份制企业。CTR一直致力于将30余年中国市场洞案经验与快速发展的大数据、人工智能技术相结合，通过连续性调查和定制化专项服务，提供全方位的数据解析和市场洞票，以及高附加值的专家服务，与客户一起深入研究干变万化商业环境，探导市场发展规律，制定营销决策方案，成为值得信赖的决策影响者。版权声明报告中文字，数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告知识产权及所有权归哔哩哗哩单独所有。哗理哗哇对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。未经哗哩哗理允许，不得对报告进行加工和修改。欢迎转载或引用。如有转载或引用，可通过联系哗哩哗哩获取授权，并注明出处【哔哩哔哩】。任何对本报吉内容的修改均将被视为侵权，哔哩哔哩保留追究其法律责任的权利。哗哩哗哩商业动态Z100好物CTR洞察CTR移动用户指数智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告biliblict