电影市场洞察报告

2026年春节档电影市场洞察报告(）灯塔研究院春节档电影市场大盘档期票房57.52亿，场次破纪录女性占比近五年首降，结伴观影再破七成2026年春节档票房57.52亿，平均票价近六年来最低2026年春节档票房57.52亿，场次435.1万破纪录，观影人次1.20亿，上座率22.2%，平均票价47.8元创下2021年以来最低价；2018-2026年春节档票房/亿票房■大年初一票房95.178.480.259.160.467.757.711111157.52.82.8场次/万观影人次/亿435.1395.4PE-2018 2019 2021 2022 2023 2024 2025 2026平均票价/元上座率52.8 52.349.250.847.7%45.0%41.0%43.3%44.747.8%S'SE29.7%33.1%L6120182019 20212022 20232024 2025 2026数据来源：国家电影局、灯塔专业版（】灯塔研究院大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅较大2026年大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅34%超往年，随后几日保持平稳；2018-2026年春节档分日票房/亿02018年2021年2022年2023年2024年2025年2026年20.018.016.014.012.012.810.08.08.58.07.66.04.0初一初二初三初四初五初六初七初八数据来源：灯塔专业版灯塔研究院大年初一新片预售票房近6亿，映前2天增速迅猛2026春节档大年初一新片预售近6亿，映前2天因《飞驰人生3》预售增速加快，大盘预售增速迅猛；2022-2026年春节档新片大年初一预售票房/亿10.67.97.46.56.02022-2026年春节档新片大年初一预售增速2022年2023年2024年2025年2026年100%80%60%40%20%0%-9-8-7-5-3映前天数数据来源：灯塔专业版灯塔研究院春节档三四线城市贡献近53%的票房2026年春节档三四线票房占比52.6%，下沉趋势进一步加强；2018-2026年春节档分线城市票房占比一线城市■二线城市■三线城市■四线城市2026年10.6%36.7%23.6%29.0%2025年10.1%38.5%23.2%28.1%2024年9.6%36.9%24.0%29.5%2023年11.2%38.8%22.9%27.2%2022年11.9%39.1%23.4%25.7%2021年13.1%39.9%21.8%25.2%2019年12.4%41.0%22.1%24.5%2018年10.9%41.4%22.2%25.4%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院女性购票用户占比近五年最低，35岁以上用户占比46.1%，用户愈发成熟女性观众占比59.1%，近五年来首降，自2023年以来首度回落至60%以下；35岁以上用户占比46.1%，持续增长；2018-2026年春节档购票用户性别分布女性男性2026年59.1%40.9%2025年63.5%36.5%2024年62.9%37.1%2023年61.4%38.6%2022年59.2%40.9%2021年57.9%42.1%2019年51.9%48.1%2018年58.8%41.2%2018-2026年春节档购票用户年龄分布■青少年20-24 25-2930-346E-SE■40岁及以上2026年21%11.3%21.2%19.3%19.7%26.4%2025年25%11.6%21.8%20.1%19.8%24.2%2024年1%14.1%23.8%19.8%17.5%20.8%2023年18.2%24.5%18.5%14.8%18.9%2022年5.4%18.9%23.7%19.4%14.7%17.9%2021年7.6%24.5%24.1%17.9%12.0% 13.8%2019年6.1%24.7%25.1%18.6%12.7% 12.8%2018年8.0%24.9%23.0%17.1%13.5%13.6%数据来源：灯塔专业版台）灯塔研究院档期内人均观影次数1.20次2026年春节档人均观影1.20次，观影1次用户占比85.3%，较往年增加；2018-2026年春节档人均观影次数1.281.271.291.211.181.211.211.202018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年2026年2018-2026年春节档不同观影次数用户分布■1次■2次■3次及以上2026年85.3%11.8%2.9%2025年81.8%14.0%4.2%2024年83.5%13.4%3.1%2023年83.8%13.3%2.9%2022年85.7%1.7%2.6%2021年83.3%13.5%3.2%2019年79.5%15.8%4.7%2018年78.0%17.2%4.8%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院单均购票2.05张，双人与多人观影合计占比再破七成2026年春节档单均购票张数2.05张，与往年基本持平；双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求，仍是春节档观影的稳定基石；2018-2026年春节档单均购票张数2.022.072.082.002.051.941.971.972018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年2026年2018-2026年春节档结伴观影分布单人观影■双人观影■多人观影2026年29.2%48.5%22.2%2025年%6'0E44.6%24.4%2024年27.4%50.0%22.6%2023年32.9%44.7%22.4%2022年33.0%45.9%21.0%2021年31.7%49.4%18.8%2019年27.8%55.6%16.6%2018年25.4%60.3%14.3%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院春节档影片竞争格局单片领跑，梯队分明深度下沉，口碑逆跌《飞驰人生3》强势领跑，《《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列第二、第三名《飞驰人生3》以29.3亿票房位列2026年春节档票房冠军《惊垫无声》《镖人：风起大漠》分别以8.7亿、8.1亿票房分列第二、第三名；已驰人王惊垫无声飞驰人生3镖人：风起大漠谍战犯罪剧情喜剧动作武侠票房8.7亿票房29.3亿票房8.1亿淘票票评分9.5淘票票评分9.5淘票票评分9.5排名影片类型票房淘票票评分熊出没·年年有熊动画喜剧奇幻7.1亿9.5熊猫计划之部落奇遇记喜剧家庭奇幻1.9亿9.2星河入梦科幻冒险奇幻8058万9.5夜王喜刷剧情7245万9.6疯狂动物城2喜剧动画冒险2805万9.7重返·狼群剧情纪录片1275万9.2阿凡达3动作科幻冒险824万9.5数据来源：灯塔专业版灯塔研究院《飞驰人生3》票房贡献超五成断层式领先《飞驰人生3》以51%的票房贡献单片领跑春节档，TOP1票房责献再破五成，TOP2-TOP4票房责献均衡；2018-2026年春节档影片票房贡献■第一名■第二名■第三名■第四名第五名其他镖人：风起大漫14% 能出没·年年有2026年飞人生3惊蓝无声51%15%12%射雕英雄传：侠之大者6%2025年郴吒之度童阁海唐操190051%24%5%B9封神第二部：战火西岐10%2024年热辣滚烫飞驰人生2帽出没·逆转时空第二十条34%30%17%17%熊出没·伴我“熊芯”11%2023年满江红流浪地球无名5%6%39%32%7%熊出没·重返地球这个杀手不太冷静%62022年长泽湖之水门桥8%7%42%23%奇迹·笨小孩刺杀小说家11%2021年唐人街操室3你好，李焕英45%35%%5%8熊出没·狂野大陆5%2019年流液地球狂的外星人飞人生7%7%34%25%18%新喜剧之王9%2018年唐人街探案2捉妖记2红海行动6%2933%30%21%西游记女儿国8%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院大年初一《飞驰人生3》票房破6亿强势锁定第一梯队，《惊蛰无声》居次席大年初一票房梯队分明：《飞驰人生3》票房破6亿断层领跑，《惊垫无声》票房破2亿居次席，《熊出没年年有熊》《镖人：风起大漠》位列第三梯队，《镖人：风起大漠》初三起连续4天逆跌；2026年春节档影片单日票房走势/亿飞驰人生3惊黄无声镖人：风起大漠熊出没·年年有能7.0熊猫计划之部落奇遇记星河入梦6.05.04.03.02.01.00.0初一初二初三初四初五初六初七数据来源：灯塔专业版灯塔研究院《飞驰人生3》逐步吸引年轻用户，《惊无声》男性观众占比逐渐提升《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》相对偏男性，前者年轻用户渐增，后者偏年长；《惊蛰无声》《星河入梦》逐渐吸引男性用户入场；2026年春节档影片购票用户画像成熟熊猫计划之部落奇遇记熊出没·年年有熊镖人：风起大漠男性飞驰人生3女性注：沿着箭头方向，分别是影片从大年初星河入梦一到大年初七的购票画像惊董无声年轻数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院4部影片下沉市场票房占比超五成《镖人：风起大漠》一二线占比较高动画《熊出没·年年有熊》最下沉，《星河入梦》《镖人：风起大漠》一二线占比较高；2026年春节档影片分线城市表现一线城市■二线城市■三线城市■四线城市档期均值10.6%36.7%23.6%29.0%星河入梦16.3%42.3%19.0%22.4%镖人：风起大漠13.4%42.1%21.0%23.5%惊董无声11.6%35.7%23.6%29.0%飞驰人生39.1%35.8%24.5%30.5%熊猫计划之部落8.5%37.3%24.0%30.2%奇遇记熊出没·年年有6.2%31.8%26.8%35.2%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院春节档影片购票偏好呈明显地域差异《熊出没·年年有熊》在北方地区、华中地区偏好强，《熊猫计划之部落奇遇记》更受东北地区喜爱，华南、华东地区《镖人：风起大漠》偏好更强；2026年春节档各地区购票偏好东北华北熊猫计划之部落奇遇记熊出没·年年有熊飞驰人生3熊猫计划之部落奇遇记镖人：风起大漠飞驰人生3华中华东熊猫计划之部落奇遇记熊出没·年年有熊镖人：风起大漠熊出没·年年有熊惊蛰无声飞驰人生3飞驰人生3飞驰人生3星河入梦西南华南星河入梦镖人：风起大漠镖人：风起大漠星河入梦熊猫计划之部落奇遇记惊垫无声注：仅统计该地区票房TGI大于100，全国上映新片数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院春节档影片单片分析口碑稳健，再创新高稳固基本盘，逆势上扬春节档观众观影“避险”当道，小众题材入局需考虑档期环境、自身与竞对口碑影响影片票房两大核心节点入场兴趣口碑传播以春节档为例入场兴趣决定首日票房主创阵客全民认知度高的主创，不用限于某一愿品美型题材. 第一类型为喜剧、科幻、战争、动画等，适合全家观影系列化，2021年以来春节档上映总票房破10亿的影片近六成为档期小长假档春节档大众观影惯性最强的档期，已形成全家观影习惯选择，长假档求决策比重增强平日档押势激型常规动作市场机送口碑传播决定长尾类型表达要满足类型用户胃求崇房突破黑口裤足够突出情感强型的情缩感知是表达增量而非基础情绪具备蓄遍性·切中年轻人、女性等某一大众群体痛点主要类型春节档和全年票房贡献50%25%BuanRE0%0%10%20%30%40%50% 60%70% 80%90% 100%春节档观众决策成本升高，“避险心态”凸显：全民向主创，喜剧、科幻、战争、画等适合全家观影的类型，系列电影成首选“安全牌”：小众题材入局需谨慎，竞争破墨机会综合考虑合内容口碑，数据来源：灯塔专业版灯塔研究院《飞驰人生3》口碑稳健，制霸头部合家欢影赛道，同期票房再创新高《飞驰人生3》口碑稳健，守住系列基本盘，作为档期内唯合家欢向头部喜剧，首日票房6.4亿，位列影史首日票房榜第二，同期票房超越前作；《飞驰人生3》系列化运作内容制作，主题统一：现实与梦想、中年热血：《飞驰人生3》热血、燃提及率大于搞笑，与《人生2》相反，IP定位：中国本土硬核赛车；《飞驰人生3》制作升级，同期春节档新片中好评率最·角色成长强光完整：克服阻碍，带领车队参赛国际赛事赢得冠军，可扩展与可持续性的群像体系：林臻东、厉小海、刘世豪等角色返场，影片风格独特：腾式喜剧+热血；《飞驰人生3》沈腾提及率进入TOP3，较前作提升，严格品质把控：核心主创团队稳定；《飞驰人生3》好评率较前作稍有回落，但仍稳评区间，守住该系列口碑基本盘直发营销：IP品牌加圈：预告侧重使核赛车，主创侧重沈腾等人，档期环境：春节档常客：飞驰人生3》档期唯一头部喜刷，全民向电影，多人观影占24%，较前作提高4%《飞驰人生3》影史首日票房TOP2单位：亿元10.16.46.45.55.4唐人街探案3飞驰人生3 长津湖之水门桥捉妖记2复优者联盟4：终局之战《飞驰人生3》同系列中春节初一到初七票房TOP1单位：亿元29.321.711.4飞驰人生3飞驰人生2飞驰人生数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院《惊蛰无声》主流题材引大盘观众入场拉新第一，连续3天档期票房排名第二《惊蛰无声》聚焦现代谋战，剧情反转出人意料，关键词提及率TOP1，主流题材调动大盘受众同时拉新能力强，自首日起连续3天票房排名第二名；《惊董无声》购票重合度同《飞购人生3》购票重合《镖人：风起大漠》购票重导演作品靠前TOP5合TOP5那吒之30.6%BE之茂童用海院童用海院童海36.8%宽狂动物或2疫狂动物城219.5%我旺动物城222.4%浦江红14.3%飞驰人生216.2%BE之广童牌世20.4%唐探190014.1%郁吒之房全降世14.8%流液地球20.3%南京盟相馆14.0%流浪地球213.9%流波地球219.9%春节档真人片中《惊董无声》拉新最高评价热词提及率TOP5. 反转-29%好看-26%. 演技-22%易烊千蟹-18%朱一龙-12%惊董无声飞题人生3星河入梦照铺计划之银人：都专速记风起大漠《惊董无声》首日票房2.4亿，连续3天同档期票房第二单位：亿元2.391.331.181.070.980.920.81初一初二初三初四初五初六初七数据来源：灯塔专业版灯塔研究院《镖人：风起大漠》硬核打戏，满足类型用户需求，票房连续4天逆势上扬《镖人：风起大漠》凭借较为突出的打戏制作，满足核心受众观影需求，好评率高且稳定，推动票房连续4天小幅逆跌《镖人：风起大漠》好评率稳定达标锈人好评率-好评率标准初一初二初三初四初五初六初七《镖人：风起大漠》评价中制作好评率最高人物制作好评TOP5真打戏拳拳到肉·大漠实景拍摄，动作设计流畅，节奏把控好，打戏有层次情感、>剧情.沙尘暴大战、火油对战是高光观众对武侠、动作满意度高于整体制作整体武侠动作《镖人：风起大漠》连续4天票房逆跌2.0单位：亿元1.3266°01.121.141.161.201.141.00.0初一初二初三初四初五初六初七数据来源：灯塔专业版灯塔研究院《熊出没·年年有熊》春节档票房贡献12.4%，票房表现同系列中排名第二《熊出没·年年有熊》春节期间票房占比稳定在12%左右，首日票房1.7亿，较去年提升21%，春节档票房占比12.4%，仅次于十周年作品《熊出没·逆转时空》；《熊出没·年年有熊》票房占比稳定13.3%13.0%12.7%12.0%12.1%11.8%12.2%..初一初二初三初四初玉初六初七“熊出没” 系列大年初一票房单位：亿元2.31.31.41.70.80.70.71.10.5寄幻空间变形记原始时代狂野大陆重返地球伴我“熊芯”逆转时空重启未来年年有熊“熊出没” 系列在春节档期票房/亿票房档期票房占比17.3%8.2%9.3%11.1%12.4%6.4%7.2%4.7%5.3%2.83.74.23.75.67.513.95.17.1奇幻空间变形记原始时代狂野大陆重返地球伴费“熊芯”逆转时空重启未泉年年有照数据来源：灯塔专业版灯塔研究院春节档影片微博宣发电影营销生态场大众讨论引爆热度破圈释放电影社交价值构建电影宣发阵地，1以热搜为引擎撬动大众心智改博接家展示实时票房686个春节档电影话题热捷245个微博主榜热搜目 人324.83121.1017.3293.291.840)441个微博文榜热捷目 (人) RB大R1.992.240)《飞驰人生3》主榜热搜数量及话题=1-10名=11-20名=21-40名40名6会计范秀秀帅成这样啥意思沈腾选王安宇演自己是插子里靓大飞驰人生3沙溢飞驰3犯的坏白展堂全责初三RE初六《惊萤无声》主榜热搜数量及话题=1-10名=11-20名=21-40名40名65合计看完检量无声想揭垃吸摄杨幕开车卷能出神易烊干蜜是有点演技症在身上惊蛰无声朱一龙这次表演要把理智丢掉一点为什么美人计使用率如此之高en《镖人：风起大漠》主榜热搜数量及话题40R0镖人票房逆跌镖人真的好看镖人口碑6=注：以上数播统计日期大年初一至初六（）灯培塔研究院s新浪电影更微博电器多元讨论共创内容口碑，赋予作品与角色长线生命力春节档影片微博讨论指数TOP34300万电影相关内容风E大讨论量微博热议角色严迪引刀马张驰竖《飞驰人生3》《惊黄无声》《镖人：风起大漠》中张驰、阿育娅黄凯严迪、黄凯、刀马等角色引发大众关注，其造型、行为、情感吸引网友全方位解读，主创也积极参与互动，实现了一场白帆燕子娘与观众的双问奔赴；春节档电影微博热议趣味多元的健生灯塔研究院s新浪电影营销玩法新突破，跨域共振、UGC爆梗主创真诚整新活《飞驰人生3》电影×文旅：拓宽电影消费场景「飞驰丨系列从巴音布鲁克一路飞驰，主创造梗整活儿全网持续破墨微博独家打造银幕到目的地的文旅联动样本，13位主创与各自家乡或影片拍摄地文旅官方共创，结合新春佳节安利全国各地美食美最，视频播放量超157万，话题阅读量破干万，博文互动超1万，主创结合角色持续玩梗，在线回应微博网友“王与王后、路书是情书、暗箱操作”等热梗，互动量45万，衍生#沙溢飞驰3犯的坏白展堂全责#、#飞驰人生3林臻东到底多有钱#等热梗持续破《惊垫无声》打破第四堵墙，剧情的现实落地微博网友化身无声战场局中人，情节深挖、跨域讨论双驱动，强化类型扩声量微博平台独家上线“抓间谋中”专属社交状态携手“国安小队”易烊千玺、朱一龙、宋佳发起#一键切入惊垫无声抓间谋模式#产品玩法，放大星粉互动声量营造悬疑氛围：深度联动政务领发博，致敬核工业人与国安干警等坚守一线的无名英，引发上万网友参与#干惊天动地事做隐姓埋名人#话题讨论；“间谋垃圾桶翻找手机接头”情节破圈，引发超3万微博网友跟拍复刻的观影后造症《镖人》二创接力，主创玩梗，最佳互动场《镖人》“护镖小队”微博分队迅速集结，社交讨论释放真实口碑力量吴京、谢霆锋、于适、此沙等主创“爱镖护镖”发博超170条：“源人”趣味梗图、分享网友二创、郭帆（一款全自动镖人安利bot）不间断提报支持。多领域博主加入#电影镖人二创高手请接镖#超话二创活动，产出CP混剪、同人图、剪纸等丰富内睿，话题阀读量超3800万，活动讨论量超7万、讨论人数2.3万。灯塔研究院s品新浪电影春节档城市影院分析上海稳坐城市票房榜榜首东三省影城排名跃升，TOP10中占四席2026年春节档城市票房TOP20：上海稳坐榜首，佛山、沈阳城市排名上升较快2026年春节档上海票房1.96亿稳坐城市票房榜榜首，前6名城市票房破亿，广东佛山、辽宁沈阳排名上升较快；排名城市票房/万同比排名排名城市票房/万同比排名变化变化上海19644.1南京7063.2北京17984.3西安6903.1-2广州12404.5郑州6036.8成都11493.0-1青岛5962.7深圳11026.5宁波5632.2重庆10281.0-2南通5595.6苏州8606.2佛山5531.8杭州8417.2长沙5443.9天津8158.9无锡5443.5-2武汉7850.9-1沈阳5440.0数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2026年春节档流入流出城市T0P10三亚流入流出占比均位列首位2026年三亚稳居流入流出城市首位，一二线用户向下沉市场流动；排名流入城市票房/万5流入占比/%排名流出城市票房/万流出占比/%三亚1351.369.5三亚1351.360.3上饶2621.365.5深圳11026.556.4衡阳2259.863.6东莞4262.154.1孝感1717.363.5广州12404.551.2信阳2259.862.9北京17984.349.9常德1700.561.7长沙5443.949.7岳阳1590.860.9济南4980.348.7荆州2342.960.3杭州8417.247.8阜阳3071.559.2厦门2817.447.8南充2043.558.5南京7063.247.5注：仅统计一二三线城市数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2025年春节档影城票房T0P10东北三省影城排名大幅提升北京耀莱成龙影城（五棵松店）以382.9万票房占影城榜榜首蝉联春节档影城票房冠军，哈尔滨、赤峰、阜新各有一家影城排名大幅提升；排名影院城市票房/万同比排名变化北京耀菜成龙影城（五棵松店）北京382.9万达影城（IMAX辽阳万达广场店）辽阳292.6万达影城（哈西万达广场IMAX激光店）哈尔滨288.9万达影城赤峰（赤峰红山万达广场IMAX店）288.8北京金逸影城（荟聚IMAX激光店）北京288.6万达影城（IMAX阜新万达广场店）阜新284.2EE武商梦时代摩尔影城（IMAX激光店）武汉284.1-5CINESKY新天影院双IMAX深圳281.7万达影城大连（经开万达广场IMAX激光店）277.1-5万达影城（太原龙湖激光IMAX广场店）太原276.5-7数据来源：灯塔专业版灯塔研究院