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bilibiliIctr智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告RODUCTION前言这是一代“智性沸腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为灵热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。我们试图描掌的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定，自洽且充满热爱的个人秩序。B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。哗哩哗哩携手央视市场研究（CTR），基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专项问卷调研与行业深访，深八这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品牌参考的“入局指南”一一在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解，平等对话深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟整，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。客语寄语年轻人的消费呈现“智性滞腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化国层归属，优化个人状态这三大目标，不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在待号转向内在肤序与个体价值的建，虞坚在这一转变中，哩哗理（B站）远不止是一个视频平台，它已成为这一代年央视市场研究(CTR)轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域，累荣生长的内容生态与特续通总经理动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，吾行业的品牌能否被年轻人接纳，取决于能否避入这一场域，并获得他们发自内心的认同，对于注重体验和融入生活场景的品牌，站的核心价值在于它提供了“内客即资产，的沉淀路径，传统的光难以积黑品牌认可，而站上一亲优质的深度内客，其生命高期即信任价值可以持续很久，我们的实践量得产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来全现，而不是实元的主体，体而言，我们更关注合作内容本身量否真实、有用、有共码，量否解廖湘波决了某个具体问慧或席示了某种生活可能，同时，我们以社区成员而非品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能服海尔智家股份有限公司持续产生信任和好感的内容资产，从而构还更长久的用户关系，品牌营销总监在B站进行产品沟通，尤耳是新品，核心在于完成一次认知款保，用户在此有接受要柔信总的意愿，但拒绝枯爆的技术文档。我们的录弱是与UP主共回游产品语言，我择为两种可被消费的内客：一是基于真实场景的酵决方紧演示，二是请晰可感的体验对比，例如，用一段实拍对比来体现影像系统的进步，选比罗列传感器多数有效，高健B站为此构谨了一个高效的环境：用户带看主动学习的预期，UP主群你具备深度解读的能力，社区文化认可专业探讨。这使得B站成为遇立高追觅创新科技（苏州）有限公司大家电品牌营销总监门提产品初期信任，影哺意见领抽和早期核心用户的量要环节，这种信任会通过社区网络进行二次扩敬。寄语3黎峻锋张伊哗理哩营销中心总经理商业产品与运营策路中心总经理年轻人正在定义未束，需B站是他们的主舞台。在B站100榜单里，我们预见年轻人消费逻辑的静在这里，兴题不是初母，而是通动的思潮。我们见证了三大点：“赛博合拍”中。技术是案密伙伴我避养。您们正用选择重塑规则：在“A生活外“反骨共创”里，消费是平等对活：“安领自我”挂”里重构效率，在“感拟分身“中投射情感，在“反骨其创”中定义个性，在“局部精致”里完成下，转向内在投资，这届年轻人用行动投票，塑造了他们不为说教买单，只为认同与精神快充……这些趋势背后，是年轻人以内容为指Z100的消费超势价值付费。这种基于内在秩序的“暂性消费”，正成南针、以产品为自我延伸的送择选销。为新消费时代的核心叙事，在内容营销日益成为品牌核心案产的今天，B站提对品牌而言，传统说教正逐新夫效，B站提供的不是出必达“内容资产分”的理念，本质是将千万亲视流量入口，需呈深度共建的土境。无论是通过圈层融频弹总与社区讨论转变为可衡量、可积累、可增值入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，無定的“品牌资产。通过故据化温熹、场景化梳入与文化节点沉淀请感，还量辑击高动机时刻完成转化生态化运营，品牌可以系统性地在B站完成从人群成功的关禄在于：以真实、平等的姿态，娄与他们的同案到内客共创、从效果优化到资产积累的全链路文化建。经营未来已来。各位伙伴，默们需要在此刻相见。我们帝单更多品牌在站经营内客读产，与年轻人共创的请影故事，见征消费超势的持续进化，在这里，好内容不止于一时哪光，更在于持续发酵、长期共鸣，最缓成为品牌在年轻人心中不可暂代的价他符号。bilibili1CONTENTS暗号破译洞察这一届年轻人B站已成为年轻人的「栖良地年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人买什么？为硬核体验，兴趣认同与精准疗点B站好物境反映年轻人消费风向在科技累荣与社会变迁中，年轻人构自我的“小秩序品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共塑”沸点地图B站年轻人消费趋势如何与科技共处一赛博合拍超势一：AI生活“合伙人”趋势二：为“虚拟舅金，为“分身”投币如何与社会互动一反骨共创超势三：野区挖矿，改写“说明书”起势四：拒绝“登味，拥抱真实可爱超势五：血脉炎醒：是深情认同，更是平等共鸣如何与自我对话一安额自我超势六：淡人回血，为情绪节能买单超势七：把自己重新养一退”趋势八：局部精致，打造心流舒适区入局指南B站用户心智营销策略品牌圈层融入|沉淀品牌资产【塑造产品信任|品数协同转化暗号破译洞察这一届年轻人当代年轻人不仅是平台用户，更是借助B站实现工获取，价值认同与情绪营理的“清醒构建者”其消费选择洁晰指向三大方向：为硬核体验的效率升级付费，为兴趣认同的情感共鸣付费，为精准疗愈的自我关怀付费。PART1昭号破译一洞案这一层年轻人1.1B站成为年轻人的「栖息地，B站逐渐成为聚集中国年轻用户、并深度影响其文化消费与生活决策的核心平台。B站凭借其庞大的年轻用户基本盘和不断拓展至生活全场景的内容生态，构建了独持的社区信任与影响力。这使其不再是单一的视频消费场所而是品牌系统化理解、持续对适并影响中国年轻消费者的关键场域。高活跃，强粘性的年轻用户社群在B站1.17亿3.76亿3500万+日均活跃用户月均活跃用户月均付费用户26岁近7成活跃用户平均年龄90后(含00后)活跃在B站B站用户沉浸观看深度内容，带来流量增长112分钟185亿16%42%日均使用时长月均互动量25年Q3总用户日活用户观看了视频时长同比增长和直播带货相关内容[阳国]亲子教育人工智能游戏汽车族游出行104%156%47%22%20%^18%*内(增blbiliPART1陷号限保—洞索这一届年轻人71.2年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人在B站的内容消费，已从泛娱乐升级为构建自我、连接世界的精神刚需。他们在此主动搜寻内容，分别满足其工具理性、价值认同与情绪管理的深层需求，视频客S15美猴亡抽象冷诗瓦学第00后整赖过年快乐骑手赛博制片比起XX我更喜欢你精英祛魅/平凡赠权AI活古人UP主综艺预制菜持玉训练挑战凡人修仙传经济上行的美跟着UP主看世界余拉智斗韩立结婴爷们要脸猫memeB站2025年热点内容小县城唯一玩过XX的人机器人上海规则怪谈致歌高考我老爸得了MVP二本恋综莫越多鬼高星探计划从旁到拉老奶奶科目三甲亢哥中国行AI切万物浪浪山我的蒙乡寻找100位非遗手艺人全覆不保研那一天的xx,xx起来突然的陀螺MVP结算画面来财EDC哈基米技术共情圈层共创情绪自救工具理性与数字原生价值认同与平民叙事体验升级与情绪管理年轻人将技术视为“生活外挂”与“决不仅体现在模因传操，更深层的是对无论量“电子榨菜“带来的时时放亲伙伴”，他们热表利用AI提升效率、知识，文化内通及真实体验”的追松，还是通过消要“小确幸”、怀旧通过模技能视频进行“可视化学挥。从知识类视频到国创动画的文化物件来构建心理安全网，本质都是为习”，在技术平权中实现创作赋能。认同，部反映了年轻人通过消费内容了在波动环境中主动调节情绪、获取寻找精神归属和价值观共吗，超定感38.5%“年轻人看重的是时效性，现在时问比较碑“我们现在做官号内容，是蒸于00后喜欢的片化，不喜双特别盟还的，雨就量低能流人没，玩更和活人题票锁，再正和用户玩到年轻人的消费决策受社交媒的，不是持别老士的，最好装怪、乐子型并作内落一快儿。网上的流行便和热试，我们都会快进的，不喜欢循规蹈距的东西。B站用户，男，25岁，会计PART1陷号破译一洞累这一图年轻人1.3年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈付费为“硬核体验“与“长期主义”付费青映具有顶级性能、能提升生活效率或品质的“耐用型快乐”产品（如旗靓数码，全屋智能家电，专业运动装蚤）。为“兴趣认同”与“情感连接”付费乐于为承载了持定圈层文化，IP情感或创作乐趣的产品支付溢价（如IP联名食品、众筹手办、3D打印机）为“精准健康”与“即时疗愈”付费从泛养生转向针对县体问题的身体项目管理”（如专业按摩仪，主发产品），以及能提供快情绪补给的消费品。！近一年，在哪些品类的支出明品增加？34.3%31.3%29.0%28.5%26.2%食品饮料兴鹰潮玩游戏/虚拟内容服饰鞋包学习提升零食，双次，酒等IP周边，湖玩、乐震等度肤，数字专销、会员等装、鞋、帽S热上/做下课程、教高硬件等24.3%23.5%23.2%22.7%22.1%运动户外旅游美妆个护娱乐服务家居日用运动装备/器材、酸筛等机票/漂店、果点等护肤，影妆幕家坊，小家电，日用品等.82人, N= 4066现在的年轻人愿意为情绪价值付费，比如富意、好看的设计、有情绪共购的服务。但同时他们也会免比三家，越来越注重质价比。一边买几百块的言盒，一边给需冰城，对高生价比的东西依然欢迎。禁食品次料行业专家保访原产消费也是，我的消费观念是提理性的，我觉得应该花在“现在消费转安就是觉得在并我自己，以的觉得有我通该据偏得花的地方，如果真欢的东西，大多就会面接消费，不会特别纠结。比如实手办，数码产品，看了评觉得好就下单起来，现在觉得生活状态和质量更业要，我费过得开心，在了，不会等降价或双11大促。满费还是为了让目己高兴。我能承担的范国内买自己喜欢的东西，一B站用户，女，23岁，学主一B站用户，男，27岁，没计师blibih?PART1陷号设保一洞累这一屈年轻人91.4B站好物榜反映年轻人消费风向Z100Z100榜单汇聚高价值产品，新产品与核心品类超势，以UP主真实体BILIBILI好物榜验与社区共识构建信任体系，在用户进行夏杂消费决策时，提供关键1013.年程人周证降56%2024年75%2025年Z100新品占比Z100新品占比2期58:B62024年52025=Z100992020-2025年B站Z100榜单超势数码国牌入场5G普及折叠屏AR初显AI发极致性能3C小米1$为手机IVR|烹折疆技术|国产芯片加期手机|AR设备AI手机|战|摄影RTX502理%美妆国货喔起成分兴起功效固化男士赛道国货常青科技个护个护花西子「完美日记功效|美白[缓护护以主导【影妆障退雾士个护「股分深化怕莱附各霜A电动牙刷|盗宝石食品网红零食健康联名功能创新情绪价值经典IP深度IP绑定自热火锅|螺频无摄落P联吾经典品病内回合作交通萌芽期电动萌芽新势力醒起新能源主流消费分层DreamCar出行价格和定位分池家用传统家电清洁电器大家电入场全屋智能技术升级智能集成电器/洗地机|吸尘器电视|冰口毛智能化音及MiNiLEDER!激汽洗造机|净送一健康萌芽期初步认知设备先行品类拓展意识强化全面管理养生按摩仪|建要设备健康管理日常化学习创意产品圈层深化健身虚拟硬件潮玩IP圈层信仰众筹娱乐文创I盲金湖玩|乐器留能设量【开水用玩千办联多产品鞋服运动基础专业运动功能细分场景拓展运动科技专业科技户外装品红分专业意理升级！【云然厚庆Z100主要量于品障列内器资产分需出、经合反脑品源产器在总内的原结广员0/量影属(采流，上综的品案产不仅有著更高院B站热量，也在年经人少中有着更高PART1陷号破译-洞累这一年轻人1.5在科技繁荣与社会变迁中，构建自我的“小秩序”这代年轻人是“清醒的构建者”。他们成长于科技加速、社会流动的变局中，对外保持理性审视。将对生活的热情精准投注于内在世界。他们通过消费等行为，在与科技，社会、自我的对适中，确立边界、寻找意义，精心构筑稳定，自洽且充满热爱的个人“小秩序”社会环境生活主张消费映射与科技共处与AI共生的数字原住民硬核科技智能消费赛博技术意解权生产力的“外理”，也带要了验器内吾调好：硬科技评测、AI压用教器、技能与职业体感。因此，怡们与接术的关系愿清丽合拍请费：为数码理件、A（工具、全量留能等“的共生：税利用，但室决操卫个人边界与最经掌控收，追求“可控的乐密”，用型快乐”“绿最化解决方素”的费，不富从垒取，这量一件智性进化，年经人正递过领格没函，将肉身意志无提接入数字时代。与社会互动在流动现实中导找支点知识IP与身份投资经济的的转带来了照路径的“漫态反骨内智好：如识科者，人文历定，国刷动要事。化" 真综含国力的摄升赔予了世们“平机世共创消费：P联名、众考产品，国建系杆支们港价，界”的文化联气，为但们净！“内差”双事，关注内在值检提供了正当的社会语境，为快取图品/文代认同付费谨，无是为了给白己的“同类”接上一张美成票，与自我对话从集体脚本到个体叙事身心疗愈与情绪补给他们造别了传统的社会慎板，将个人题受，的安顿内客温好：生活要学，行Vog，新旧内容等。给与成长置干高优先吸，饱们间精神健康，生自我消费：投语费性维康产品，疗能量消费品，兴摄活学，意文惠的追求，您们试宅大按黑的关装备的惠体管理和请补给付费，切，也的化为日蒙，你的“微安大实惑，在器小键码立秩厚，在图域上界胃白班，通过要个生活期节的清期打胞，我回时主活的地对掌控blbiliPART1陷号设保——同察这一届年轻人1.6品牌沟通从“表达”转向年轻人关注点的“共塑与年轻人同频，品牌沟通才能真正引导消费76.7%的广告主在2025年增加了内容营销预算，期望积累品牌数字资产、实现共鸣与差异化。然而，60.0%认为B站用户对内容质量要求高、制作门槛高：55.0%难以把握年轻人的文化热点与表达方式；46.7%对社区规则与文化不够熟悉。有近8成广告主相比2024年在2025年内容营明的股入增长76.7%15.0%61.7%15.0%B.3%显著：增加（窖>30%）盗量增：0(增幅10%-30%)保持摄定内容营销帮助广告主品牌差异化、提高传拥效率B站营消难点是内容质量要求高，难以同频2025年糖动品牌投入内容营销的主美原园吉主在B家量内喜明的主要游点成为品牌数字资产，持续带来流量和影响力76.4%60.0%用户对内容质量要求高，利作门幅高优质内客带来共鸣与品牌差异化70.9%69.1%55.0%不了解如问将产品卖点转化为年轻人喜欢的内形式优质内客能在社交赚体自传通品牌需要不新创新保特用户兴趣%E2946.7%对8站的社区文化和规则不熟恶，跌以整入要破解这些困境，品牌须超越传统营销思维，不再只是“向年轻人说”，而是学会“与年轻人双向共建”。只有当品牌真正理解并融八年轻人的生活方式，沟通才能影响其消费决策。成功营销的本质是一场持续的情绪共振与价值共建一一品牌不再只是外在的“宣传者”，而是逐渐内化为年轻人顾意信任、认同并主动分享的“生活陪伴者”。这也意味者，每一份内容投入都不应止于短期睡光，而应转化为可沉淀，可持续的品牌心智资产，优质的内容需要有情感共振与价值共建状质的内客需美具益的特证与满者建立信任美果，理供长期价值%0'52“技术黑核心优势，温阅造的方式和内客更重票。在与消费会建立更深层次的费点连接73.3%信感片化时代，光有技术是不够的。我们现在的模融入并引预消费者的生活方式式是，先与核心用户沟通，了解他们如何许价即看待68.3%我们的产品，发起优劳点，然后再用这些真实的口碑提升消费者的多与感与归属感68.3%和内客去向更广泛的用户传损，集数玛3C行业专家深访原产满足消费吾的差异化与个性化需求65.0%数照来题：2025年CTR B5广告主调饼，N=60沸点地图B站年轻人消费趋势智性沸腾，年轻人生活态度图鉴AI ↑66%智能家居↑207%超势1AI生活“合伙人”86.4%的用户愿意为具备先进A/或暂能化功能的产品支付更高的价格如何与科技共处超势2为“虚拟”氨金二次元136%动漫136%赛博合拍为“分身”投币87.7%的用户会因为一个产品能融入兴超圈层而购买野区挖矿手接1359%二创↑40%超势382.3%的用户乐于发提产品的“非说明如何与社会互动改写“说明书”书”用法反骨共创%09！互超势4拒绝“登”味拥抱真实可爱90.4%的用户表示品牌是否真诚/能否平等对适影响购买决录血脉觉醒趋势5国潮个52%国货157%是深情认同更是平等共鸣82.8%的用户表示国货是购物的优先选择低能量+737%淡人日常十416%趋势6淡人回血为情绪节能买单80.5%的用户认为低能量老品人”真实反映自己和身边人的状态如何与自我对话安顿自我把自己主新养一逼自己1920%趋势7丰新养一遍90.5%的用户表示消费是对自己（证原/知识/情绪）的投资局部改造+434%趋势8局部精致打造心流舒适区90.2%的用户表示愿意花钱打适一个属于自己彻底放龄的小空间主题一：赛博合拍技术不再是遥不可及的冰冷工具，而是深度融入日常，真备情感洞察与陪伴能力的“生活外挂”与“数字血亲”。年轻人与技术的关系是亲密无间的合作者。iiC.A.)P了趋势1AI生活“合伙人”趋势2为“虚拟”氨金为“分身”投币PART2佛点地至-一B站年轻人消费超势|趋势一AI生活“合仪人”趋势AI生活“合伙人”A已从前沿技术符号，沉提为年轻人生活的基础设施与默认设置。他们不热震于过论技术本身，而是追求种“无感智能”，让AI无声、可靠地解决具体问题，将当下的认知资源与时间，用于更具创造性与个人成长的事务上，实现主活质量的系统性进阶。有大量用户在B站关注AI/智能家居相关内容，B站上的AI既好玩，又实用B站已成年轻人AI认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍，显示出AI内容已从浅层娱乐，进化为具备实用价值的高粘性信息品类。1.4亿"AI"66%智能家居207%2025年B站每月在B站现看AI内容用户经增秘件量%69+新增稳件量+378%相关内容指数100%新增相关UP主+64%新增相关UP主+263%AI内容观看时长同比增长+78%搜索量+37%1热点内容“Al让李白旧rap“SoraAl续写《你的名字》“Al配音“AI自动剪辑VLOG老照片动起来“把远古沧龙做成六道菜”AI夏活名人花生AI“大模型写代码”“我老爸得了MVP*“Al换脸腾讯元宝“回答我！Lookinmyeyes！“豆包“赛博炼丹”豆包手机"deepseekA生成万物“Al盟活”智能手表检测出我在装睡AI萌图名场面"Al换脸唐僧唱Damedane”“机器狗”智能音箱成打精“AI帮我改论文”“你是A生成的吗”宇树机器人跌快歌A唱A甄娘传”把远古沧龙做成六道菜我老爸得了MVP口兼放量760w+点带数50w+口8股篇780点蓝35用A实现不可能愈材远古延龙的通过A技术，让各神用色查用更选古池虑信成六速菜（上）使留法”：印度“味”，中国“XX得了MVP，CO我多拍意“舌尖”，韩国“泡菜间”的国定可式吐格、如果世界是程序...Deepseek对话ChatGPT回摄收量470w+心点费改30+回摄版量600w+心点数53w+如采世界是程厚，量送择接受极设场“娱压化”的A对决定的命运，还是岩试用“人性[销头】加票世界真的是程来，你会DeepSeek更只联灵动，（如对适、情惠）去破释它？ChatGPT逸重严谨LoK - 12-0518?PART2沸点地图B站年轻人消费超势|超势一AI生活“合伙人年轻人对AI及智能化产品度依赖，积极利用其提升全场景生活效率超九成年轻人科技其带来的便捷高效，86.4%愿为此支付溢价，需求已全面渗透娱乐，键康、社交、家应与工作五大核心场景。常用的AI工具/智能化产品集中于AI聊天/对话助手、智能家居设高，智能穿藏设备、AI视频生成工具及AI手机/电脑等智能硬件。他们的选择高度理性：技术实力(49.9%)、操作简易(48.6%)、数据安全(47.8%）是三大核心考量。他们依赖深度专业内容（48.1%)与真实场景展示(43.8%）建立信任，反感空洞的技术参数轰炸。91.4%“科技（如A工具，智能家居86.4%我原意为具备先进A技术或智能让我的生活更便硬高效。化功能的产品支付更高的价格，希望AI工具/智能化产品服务的场景TOP554.2%52.3%51.8%50.7%49.8%娱乐休闲健康管理社交沟通家庭生活工作/学习常用的AI工具/智能化产品54.6%43.7%38.9%33.9%33.6%32.7%32.6%31.3%27.9%27.5%对适助手AI聊天/零视A规精生底/A干机/电脑尊集成A硬件办公工AA(S作/清洁索电国宝生成工具换生成工具A西/A音乐/出行工月希望AI工具商单易用，高智能通过深度评测与场景应用了解AI看重A(工具/暂耗化产品的需监要素了A)工具/盟能化产品的票通49.9%品限技术实力改读，引长期使新送代保障A相关的深院内客试激量害，荫6研究)48.1%48.6%操作满单，无需我过多学习极领中的白然清入能化产品与场最化展示47.8%保漫我的据隐配和安全43.8%%5'5能主动我的需求井我供取务专业科投螺体/网站的文量44.9%37.3%真正解决具的的主活酒A|产品的评测视频39.6%具品情感文互能力，闪通自然36.6%39.1%拥有开放接口，充评白安义功能电度平台的产品介组和用户评价32.6%34.9%数据来题：2025年CTR B站年轻人设好，N=4056bibiliPART2洗点地图一B站年轻人尚费超势|超势一A生活“会伙人”核心消费品类1目前拥有/购买过哪些AI/智能化产品?43.2%39.7%48.8%智能音箱/AI语音助手41.6%智能门锁/智能安防摄像头智能手表/手环AI智能手机34.9%34.5%28.0%扫地/洗地机器人智能电视智能按障仪/健康设备32.4%30.0%24.8%智能空调/空气设备智能冰箱/智能厨电
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荣耀Magic8系列AI全能，夜拍封神今年来这个m8牌行业效费了荣耀Magic8Pro全面测评D播放量170w+血点荧数1.6W+内容亮点通过专业洋烈宽出产品在性能，续航、影像及A集验上的全欧突爱，以“影像站起求了”这Q.172.8万89.9L一主动评价，强化了现众对产品力升级的整体认知，「小白」荣撞Magic8Pro测浮：影像品牌融入以“到比+实需”为循入速通，送过单数比较、质保化演示等方式，遇产品要点转化为可信站起来了？体验，自然传遇品牌价值，海尔云溪4.0洗烘套装AI直驱电机，洗烘全能王口播放量2200W+血点费数80w+内容亮点A让垃圾解看接垃设，不但接，还会自动制，白己之充电然后回位，回2274.9万品牌融入BH5万05:14语下真摄技术化生充电站“管象”，实现充电请准接。用户课价值入“然解得完全无【何同学】为了不用倒垃圾，我们法回题做了这个..PART2沸点地图B站年轻人尚费超势「超势一A生活“合伙人“用户画像他们是新技术的理性批采纳老。他们遇过B站的深度则评与硬核科普，精研产品底层逻辑，追求以最小认知成本换取最大生活效率。他们的消费决策高度务实，关注技术实力、提作简易性与数据安全，是身边人信颜的“科技生活顾问”，内容汽车科技职场家装旅游自好TGI:112TGI:110TGI:108TGI:108潮流TGI:108房产TGI:108出行健康家用汽车虚拟电器出行旅游运动TGI:176保健TGI:112TGI:112TGI:108游戏TGI:107TGI:105户外科技体验官ARe“我现在说愿意为高正有用的A|工具付其职，现在首接间A就能得到落系，省购实UP主购买B站加入UP主下时间能专注的去值其他事。雅荐商品会品购商品粉丝8站用户，男，27岁，没计师品牌行动指南
1.转译技术语言
将“NPU算力”，“A算法”进述为“自动润节到你最舒适的温度
2.共建使用场景
携手UP主，以生活Vlog、情景剧等形式，深度演绎产品在通动、居索、健身等具体场票中如问“润物细无声”地释决问题
3.打造“课代表”
落地方式“梗+刷”式内容费助“主题排战”激发UGC共创发起低门的A创作比赛，提供品转方案材“自明式”反向营销跨次元”互动短刷官方多与借助AI“车”造梗利用A技术制作品牌免色与历史，动漫护互动的能味短民88.3%广告主认为：与B站UP主合作能*7场发布会中有5场转为线上，以满足年轻用户需求。线上能需示更多技术演示实现科技/专业信急的通俗“转译”和场最，并能让研发专家接连线，发布会当天就启动预定，大大缩短了营销动63.3%作的滞后时间。广告主认为：在未来的营销中要注景数码3C行业专家深访原产蛋加强产品AI/暂能化升级B8用2: 2505年CTR t6广±三量399 N(0bilibahCPART2沸点地图一趋势二为“虚拟”氪金，为“分身”投币年轻一代的虚拟消费，本质是情感消费与身份投资。他们在虚拟世界中构建“第二人生”，并通过购实皮肤、打赏VUP、收藏手办等行为，为其所认同的价值观、角色与圈层“投票”二次元/动漫内容增长迅猛，新增UP主超70%。虚拟内容不仅是娱乐，更是年轻人进行文化创作、情感表达与社交互动的核心场域。“热梗”、“二创”、“名场面”的不断涌现，是社区高活跃度与强凝聚力的证明。二次元30%动漫36%37%2025年B站新增璃件量+43%新增璃件量+71%B站新增游戏UP主同比增长相关内容指数新端相关UP主+33%新增聘关UP生%L+35%福放量+32%漫系量+35%B站新增虚拟UP主同比增长1热点内容蛳蜘圣经把世界开启静音，聆听名刀玻碎的声音韩信带净化冷兹yousa“纳西姐传说任务刀麻了芜湖起飞（大司马）初音末来“原神启动”“长夜月摇”菜就多练吴群塑约冰心一出游戏结束褪色者盟活“犹豫，就会败北"LPL"“肌肉金轮星瞳破防了“哈基米电子术鱼赛博念经七海“乐正绩”《原神》联动三星堆“痛火整活美雄联盟全球总决赛玩家用游戏机制还历史场景“盛拟主播演唱传统戏曲（如京韵大鼓）“生死之交”《盛世天下》P1：入宫！回量2570w+心点能微95w+回摄放量1220w+点费数50w+一个关于MC世界里主角与狗在绝确中互不放算，用不死国腾守护被离游妖内的宫斗与主插即兴造梗熔于生死之交”【现用国】（童世大下》P1入昌炉，让观众在“本宫要逆袭”和此的感人故事，哈哈哈教命，之回反精建，锐评世界上最幽默的投资产品英雄联盟总决赛集版量320w+白点警器13w*把刀引发的集级量300%+白点禁器17gl大瀛狂个价值数十亿美元的感拟皮联市场影视期风摄格515总决赛后台：导因一次游戏更新而瞬问单盘，留与截十组团队对适，百万级专用2产品-C52约品，1戏2外！通讯+人工钢客新免“诺车”，NEB-11-1PART2沸点助图为爱付费，虚拟消费是圈层身份的“通行证兴趣圈层是消费的第一推动力，虚拟消费具有高忠诚度与情感溢价。近九成用户愿为融入兴趣圈层的产品实单。B站用户在虚拟消费上投入可观，年均花费近千元，其中在B站的花费占比突出，显示平台是虚拟消费的峻心场景。首要动机是“支持喜欢的角色/创作者”（45.4%），其次才是内容质量与体验提升，付费项目从游戏抽卡，VUP打赏到数字资料，本质都是在丰富和强化自己的“虚拟身份”与圈层履历。1007元“我会因为一个产品能融87.7%入我的兴露圈层（如游戏25年在全网虚拟消费金额66.3%在B站拟消费占二次元面购买它。668元全同间遇拟消费比例25年在B站虚联消费金额50.2%45.5%43.5%41.8%40.7%36.9%在B站测览的虚拟内容类型双联/通具勇UP主(VUP)联实R/故事向二创内容直播或录指内容攻磨/赛审生成艺术购买实用产品为主，情绪花费为辅为热爱、体验和身份付费在8站付过的常报品/服品购实感打产品/服务的主要原因支持我营爱的用色/创作著/慢课34.8%27.5%45.4%平台会员与特权游戏道具/皮肤/内客本要质量高，童得付费语音包/抽卡44.0%快得更佳的游戏/娱乐体验23.2%18.5%42.2%追求收集的落足醇和成就膜知识付费与数字资料为虑拟UP主/VUP打燃或充电38.7%在图言内获得认同惠和妇属恶17.6%15.9%34.6%感拟形象/头像/挂件为喜欢的内容或创作者众募请感寄托和心理影33.7%网示我的中美和美份30.6%15.5%14.7%职风/社交货币，为了有共同活菌虚拟偶像周边/应援扣数字专辅/线上演吧会门票25.3%数损来阅：2025年CTRB站年轻人设好，N=405bibliCPART2诺点地量核心消费品类过去一年，在全网为即些虚拟商品/服务付费过？043.1%37.9%33.3%27.4%平台大会员游戏通具/知识付费/为虑拟UP主虚拟形象/与特权皮肤/抽卡电子资料打宽/充电头像/挂件等购买过哪些与虚拟IP相关的实体衍生品？039.3%37.5%37.3%036.4%34.0%IP联名IP联名服装/百盒/文创用品IP联多数码产品鞋幅/包包潮流玩具（文具/贴纸等）食品/饮料伊利纯生奶凡人修仙传联名定制道发飞升神界前别忘于了这杯，奶！伊利意陷了，月和凡人联动，凡人播放量6W+点赞数4k+内容亮点国“韩立结要，各场面，举办终下沉漫式观影速典，慰合剧情普眼、主创时谈与附丝共别，打通们世界的仅式恶价检。品牌融入修仙大事件「伊起结婴盛典」完整伊利牛奶化享“万年灵乳”，详随主单成长数事，成为解丝情范忆的一部分，在P宇击中纪录片上线！自然完成品障价道“假仙化”转泽，灵宠动画第二季官方众筹攻膛计划买手居然还可以把D放在动画片屋我认为这个单色量造很成功，就量个末世曾退人央在客的势力之问持口播放量140W+点赞数5W+内容亮点适畅醇析《灵延》剧情细节，从睡极鲁生态到角色动机。为硬酸解丝提供“显尚颜级”深度解析D1411万3372品牌融入13:47在深既解认中无强用偿也方众幕计划，特观众对的精的热爱点层转化为“为量发电”的细思极恐！深挖剧情隐藏了多少刀支持行动，完成从“说看”到“然与”的情恶闭环，子【灵笼2】03逐顿解析PART2沸点地图用户画像在二次元与游戏世界中建立稳固的精神归属与社交关系，他们的消费决策高度受兴超国层影响，乐意为高质量内容与情感联结付费。消费行为不仅是获取商品，更是支持所爱、装达自我，巩固圈层身份的关谜方式，只有强烈的“应援“与“投资”属性，内容手工时尚游戏（生活/）搞关创作美妆TGI:107国创vlogTGI:106TGI:106TGI:105鬼蕾TGI:110TGI:110消费游戏与兴超宠物家用健康保健数码偏好虚欺内容用品电器TGI:111TGI:109TGI:105TGI:105TGI:105TGI:1023C元住民关注UP主正大智理维先在站看UP主玩得上头、攻脂做手力只为真心通的P实单。游践习在直端中打常购实B站购买UP主得细，觉得对略了才会入手、“会员购商品推荐的商品B站用户，男，19岁，学主品牌行动指南
1.身份共建
感数偶像担任“数字产品体验官”，或与游戏IP推出由粉丝忘与设计的限定拟品
2.价值植入
设计的虚拟商品或体验需具益成为社交货币”的泄力，例如，联名皮肤应能引发圈层共鸣，成为身份标识
3.尊主叔事
深入理解合作IP的世界观与用色设定，确保品牌信息无组融入，用愿层的语言，讲品牌的故事落地方式流行梗创意闯入+游戏化互动激励如“原神，层动”启动设高，“犹蹭就会败北”配合促萌模仿《艾尔暨法环》受苦模式，设计超准小游戏，优惠券作为夫败安则IP二创深度联动结会&原神》《我的世界》等高热度IP进行品牌定制化二次创作80.0%广告主认为：更深度地融入年轻人关注“游戏推广很适合B站。那种展示游戏使用过程，使用场景的视领，能让你了解后再的通层文化（如二次元）很重要买，更看重内容本身，能让我更好放必就行。个人风格和信任也会影响，比如因为78.3%任逆风装需实能玩的游戏。广告主认为：在末来的营销中要注重加B站用户，男，22岁，学生强精准舱达特定围层的人群天：2025年CT B广高±量周E N-4主题二：反骨共创年轻人拒绝标准答案，拒绝单尚说教，年轻人以创造性反叛和集体智慧，共同定义产品用法与文化内涵消费，是他们与品牌的一场平等对话趋势3野区挖矿改写“说明书”趋势4拒绝“登”味拥抱“活人感”趋势5血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣PART2佛点地围-B站年轻人消费超势|超势三野区挖矿，改写“说明书趋势三野区挖矿，改写“说明书年轻人并非言目抗拒产品本身，而是通过发掘其“非正经用法“，实现对标准化生活程式的一场温桑颜覆。这种行为的内核是实用主义与效率至上，在快节案，高压力的社会环境中，年轻人通过这种低成本的创意实验，在“内卷“与“躺平“之间找到了一种既能解决问题、又能带来掌控感和情绪释放的独持方式“创意改造”类内容呈增长趋势，用户对硬核动手与脑洞二创参与度高B站数据显示，2025年B站“手搓”相关内容播放、互动量激增数倍，表明用户不再满足于被动消费，而是深度卷入观吞，模仿、再创作的完整创意循环。手搓359%创40%51%2025年B站播放量+438%温放量+44%万物皆可游戏同比增长相关内容指数互动量+511%互动量+43%55%搜素量+181%搜量+26%DIY电脑播放量同比增长1热点内容“饮品魔法亮汪”“饮水机煮火锅”团建广场群空调外机烧烤“电派煲万韧KTV增歌燃脂厕所记忆法别回原理，直接出结果“微波炉炼猪油“过期口红擦银镯废旧纸皮做成新型燃料华强买四“經合怪”边玩金铲边做有氧运动筋膜枪打鸡蛋“还原故宫”“手搓火筋“适才相戏尔”“凡人悠仙传变身爱情公寓”“Excel画画SQL注入漏洞利用蓝忘机黑化婚婚大口炫饭OOC但合理家居整活“屏门”神操作用象牙接鬼手球回核量2500w+凸南胃数44w++a把家生的实值门换成互动屏总，对手持巨型像牙接“免手斑”，这液当餐把求里的门改成了一快屏看“屏门沉漫式互动瞬通，家居脑科爆炸的硬度盐活，直接肥离适小日2-10-17需活真接玩出了新花样。南将不签略·1220报作的上限给拉两糖塑关圣考试空学整活回摄放量520w+心点整数24w+回摄放量1080w+心点照数8w+手作图敬起“传统IP新玩” 风考生圈报起“考试玄学整活”风潮期，是创意与手艺的碰理，让是杀考压力下的趣味转向，让人会心人上头的事反差萌的巧思，的是敢中考生共的随间。babtPART2沸点地图一B站年轻人消器超势「超势三野区挖矿，改写“说明书在创造与分享中，获得掌控感和情绪疗愈超八成年轻人乐于探案产品“非常规用法”，主要驱动力是创造的乐趣与解决问题的成就感。这种行为的核心动机是“享受探索与创造的乐趣~（62.4%）和~解决特定痛点”（45.6%），近半数用户在吞到此类内容后，反而因产品“可玩性高“而增强购买意愿。这是一种低成本、高自主性的创意实验。它让年轻人在受控的范围内挑战规则、发挥创意，从而在充满压力的生活中，重新获得对物品、对生活节奏的“掌控感”与“成就感”“我乐于发掘产品的“非是否尝试发握产品的“非常规用法”？说明书“用法。“44.4%偶尔尝试，觉得有趣看别人这之玩自己设有誉试过25.3°82.3%18.7%经常这么干，乐在其中觉得没必要，.0%按说明书用就好无法理，觉得会损环产品创意改适”内容加强产品的购买意向及认知尝试“量改道“的主要动机享受探索，创造和动手带来的乐趣和成就感62.6%解决一个现有产品无法完天解决的痛点45.6%感觉到功能强大，可玩性裹，更想买了产品在社交媒使上分享，获得关注和认同40.1%觉得官方用法太无剩，想找点新意思37.9%节菌射间，提升效率37.1%对产品本身无惠，只是觉得UP主有创意聚风网络内容/UP生31.5%觉渊这种用法可能损害产品为了省钱，寻找平方案26.5%会担心产品的质量和安全性没有任何影响53.9%52.3%43.3%"创意改造”行为对让我更倾向于购买
2 鼓励我尝试更多
让我追求低成本，消费决策的影响可玩性高的产品创意使用方式可DIY的方案数退来源：2025年CTR B站年轻人研，N=4056PART2讲点地图8站年轻人消费超势超势三野区控矿，改写“说明书”APP57.0%43.3%40.7%40.4%35.0%34.9%29.9%在哪些产品上进行“创意改造”日常生活晶/科技码食品饮料APP/AI工具美妆个护过：产品应用软件产品家用电器主活小期伴S银RS2025FCTR拓竹A13D打印机-一人生第一台3D打印机，开箱即用技术，面业，中类，带换陈到了靠自己赚钱播放量350W+/点赞数3W+内容亮点DIY上色、成品批量耐作一系龙，最经整科消给流说动，真实事绎“科技陷伴成长”，品牌融入10岁女儿开始创业了？家里有了以“家庭教事”为高体，将产品功能深庭融入亲子共创、手工实残，轻量生产等多重场累，台3D打印机后..自然传递打印肌不仅最工鼻，更是助力成长，激发创适力的“陪伴需快伴”影石全景相机X5全景全记录，玩拍两不误X用看就是好胆，操升之后D口播放量44w+点酷数1w+内容亮点6insta360吉别“阳光机粘益，X5化费障光战神：动态既拍、手势探控让拍摄像玩荐戏，配合“口X5袋自拍杆”等神器，全景创作从此“人人可上手，处处自惊喜”，品牌融入不语餐微谈“可玩性”，把专业设高包需成“创意玩具”，用轻验有超的体编发用户“玩出花样”的敢量，让科技题与亲切并存。【首发】Insta360X5全家桶！全景相机完全体形态！blibahPART2讲点地图—一8站年轻人消费超势|超势三野区挖矿，改写“说明书”用户画像他们是充满好奇心的实践家与创意分享者，不满定于产品的既定说明书，热裹于探索其功能边界，通过“动手改造”和“跨界握搭”来解决独特的生活痛点或纯降追求创造乐题。手工民产出行创E科技TGI:110TGI:108TGI:108TGI:106TGI:106TGI:106消费光迎健康汽车出行运动户外东用TG:113TGI:108TGI:105TGI:105TGI:105TGI:104万物解码师R大照EHNOF改清的吸引点在于损供另外一并思路来改递和使用东西，没有目的互动在直播中打赏创作#TG购买UP主的誉试，追求创逼知实格的乐遇就后好投精视频推荐的面品我有息思。B站用户，男，27岁，设计师品牌行动指南
1.提供“创意土增
主动与此类UP主合作，给子创作自由，鼓励他们挖据官方未营设慧的使用场最
2.设计预留*接口*
产品没计上预留一定的开放性，吸引用户进行源腰开发，将用户问案育接转化为产品送代员感
3.发起“官方趣味实验”
品牌官方玩梗，主动两示一些安全、有趣且实用的“非标准用法”，与用户玩在一起落地方式+产品“创意改造”用法共创品牌打造“创意工坊”人设品牌发起类似“洗确机微饭“排战将品降巨方账号人格化，发布“本门心法（产品技巧）宗门任务（用户携战）长老喜妮（客服）应该战励和互动，基至举力创毫大赛41.9%88.3%81.7%品牌官方主动展示一鉴“非标准但有超的用法广告主认为：在末来的兰销28.7%广告主认为：在未来的营销中要赋子UP主更意的创作自中要将用户共创、反溃与自可以账汗，但不必官方下场，让用户自己玩18.5%由度，鼓助内客再创造”定义融入产品开发883: 2025年CTR 9站年A718 N-40542量表量: 2925年CTR 站广5±变量7% N-(0PART2沸点地图一趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感年轻人反感的并非品牌的价值表达，而是其居高临下，单向灌输的说教姿态。他们渴望的是品牌能放下身段，以“互联网朋友”的身份进行真实、平等的对话。这种“反骨”实质上是一种高级的真诚，是品牌打破沟通壁垒、建立信任的捷径。背后的驱动力是年轻一代在信息过载时代对“真实关系”的渴望。“反味”已从个体情绪演变为具有高度共识与创造力的B站社区文化运动B站上“老登”、“平等”，“无套路”等内容关注度激增，用户通过创作进行集体性的态度表达。这不仅仅是吐，更是一场对过时沟通范式、虑伪形式主义的创造性解构与幽默反击。平等老登无套路2025年B站播放量+51%断增擦件量+56%播胶量+41%相关内容指数互动量+54%新增相关UP主+54%互动量+35%+60%授索量+56%+38%1热点内容领导的登味发言VS我的真实内心“老乡妈咯咯哒式运营长型沟通如何少点登味“听君一席话，如听一席话”“乐雪冰城“你爱我我爱你”二创”“拒绝老登说教“老登又开课了“中国联通客服说唱”“当老板说南极的雪很美海尔周总和需军的联动登味是一种感觉，与年龄无关“小米Areyouok玩顿“职场反登味沟通图鉴“登味浓度条”无套路真实探店无套路开箱真实测评男主没登味别整邦音登适传统手工艺直瑞全程“无学味未沾流量尘埃的真单表达《大季打更人》去登味讨论零登味神剧&指尖浪漫》无登味的极致匠心内娱荒诞“登系”幽默老登整顿口损放量570w+心点12w+日摄效量130w+以“登喷”遇促2025金鸡奖，译要/八间老人利用自费“无无挂的终名费断，中费玻防，小童电及提召者反应成为美模。【也量登4夏1+8第无儿无女无极劣势作为武器，恶治和反击社会上的善种不公与不启现象。格·1120当代老款年轻人老乡鸡咯咯哒回量收量110w点风数3W+回适妆量100+心点激3%+年轻人扳起“老款风潮”，是一种生活视的转向，引起好感的是“可官号当朋发圈发，当代安款学轻人拿屌年轻人，春”的特质，更接地气，PART2讲点地图一品牌的“关系价值”已成为核心消费决策因素，直接驱动商业转化超九成（90.4%）年轻人明确表示，品牌的真诚与平等对适能力影响购买。超85%的用户对品牌成功玩梗抱有积极态度，视其为“懂行”的标志。年轻人对官方账号的特质期待，勾勒出一个“专业的朋友”形录：既要有价值（专业信息，47.9%），又要有趣（有梗会玩，46.6%；有创意，44.4%），更要尊重（即时响应，44.0%）与真诚（说人适，38.5%）。他们最买账的沟通方式是分享真实故事（50.7%）和提供实用信息（50.6%），幽默互动（44.3%）是其后自然的加分项，而非生硬的开场白。对于品牌/管方玩硬事件，您的感受是？非常惠，品牌42.9%有点意思，90.4%很懂我们，好摄落42.3%算是一次成功的蕾钳有点反感，觉得无感，品牌不劳正业就是管通热点品牌是否真诚，能百与我平等对适，影响我的购实决策，有点造险，觉得品障在硬专业、贴近用户又会玩能让官方账号去“登”味品牌的售方账号费具备特质%6'L46.6%44.4%44.0%39.6%38.5%35.1%32.6%专业，能提供有重，会玩、紧热点内客有创意，不枯源及时调应反惯尊重用户，来切、象明友一样互动离诚，不装，敢于白黑，属示有请斯的有价值的点悦人送不完美的一面品牌人格50.7%50.6%44.3%分享真实故车/提供有用信息幽默互动对品牌有好感的真实用户案例和实用内客有更好玩沟通方式期来;源：2025年CTR B站年轻人研，N=4056PART2沸点地图一蔓迪泡沫剂脱发不可逆，早做对策早有效果实可以的，几款一起也用之了，集了D播放量190W+点费数4W+核心内容“防脱洗发水量智商脱码？”医学博士免叭以陷系统拆解随秀与炎性脱发，强胃科学养护回190.2万回95408:34需要耐心+坚持，全程无偏感，只有干货与理性，品牌融入【医学博士】都2025年了，防脱以“成分对比”自然带出运冻剂优势，月自身两年实证育书，拒广吉成“脱发解决方洗发水还在卖？「洗头越多，..颐莲膨霜满脑子都是高保湿了，记得比考点还清楚了万使，按了满就看急结和池达上了，组续齿今日活细节口播放量79+点宽数3w+内容亮点薄主口腔遇得说不了语？那就来场“比划我请，要点战赛！用净遇瓶比划“最影霜”折逼再眼解释“高保湿”，全程车支好关，品牌融入79.8万日2245品牌生动玩授，把广告拍成B贴用户然思的互动游戏，用“需车现场”拉近距离，完成一场口腔溃疡不既误讲解题顾莲的卖点...不说载，只搞美的高试沟通。白象汤好喝老母鸡汤面配料比我的脸还干净非洲第一自助餐口味吃什么？口播放量338W+！血点宽数12W+内容美点UP主远赴族及损积“非洲第一自助意”，却在异国年夜返时到，用一预白象中国首连接0338.9万自1.3万起家多成与给尊一—“原求意出玩出团器”。非洲排名第一自助餐！到底吃品牌融入在离年请第高点，将产品看人“一人过年”取串，第“六小慢高两”“配科千净”什么？有多离谱？等表违，肥方便升维为“情感补给品”，blibihiPART2洗点地图一用户画像的品障，更易通过他们的“德任质检”。他们不是被动的接收者，而是主动的评判者和多与共建的谱在伙伴，内容手工VLOG主活/动物/创作宠扣出行知识偏好咨询游联TGI:108TGI:108TGI:108TGI:106TGI:106TGI:105兴趣金融游寿双戏运动酱饮乌好保健潮玩保险虚拟户外服务TG:108TGI:107TGI:106TGI:106TGI:105TGI:105真诚质检官(R三+六B无男小要的东选，尤其是一些已经不适用的过“反惠一出形式化的，没有实际囊义双看UP主/购买UP主加入UP主时规矩还在单续发挥效力。品牌直播推荐的商品粉丝群8站用户，男，22岁，会计品牌行动指南
1.建立“用户语言词库”
深入社区，理解并恰当运用用户熟悉的额事方式和热硬进行交流，让用户“听懂”，而非“告知”
2.透明化运营
主动“示弱”，将产品选代。问题改进甚至小失误的处理过程适度公开
3.提供服务型实用内容
少讲品牌理念，多分享用户真实案例、干货知识，实用技巧，成为对用户生活/兴趣有切实期助的“工具书或“百科”落地方式+融入反套蹈叙事场景+借鉴成功社区化运营换式案例将品牌植入“度登晒毅事还茶（职场、家庭、两性）贴近年轻人再实情结的叙事遇立共冰x-学习“老多鸡咯咯贴”式运营“中国联通客服说信操作鲁考“老乡妈”、93.3%“我们不会尝试去教自用户，这对现在的年径人来说是大忌。在B站和UP主合作广告主认为：时，不会太干涉UP主与用户的闪通方式，因为他们更量日拍受众。我们能做的一个在末来的营销中品牌沟避更加“人格方式，是让公司里更年轻的00后同事在评论区用官方号去互动，这冲互动有时候比化”，以朋友身份与用户平等对话视频本身的点觉都要高，“菜数钢3C行业寿家深访原声RR: 2025CTR 8PART2佛点地图一一B站年轻人消费趋势|超势五血股觉露：量保情认同，更量平等共码趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣年轻一代正以“平视”姿态，重塑对本土文化与情感的认同方式。他们通过解构、再造与日常化，将宏大情感落地为可参与、可玩味、可消费的具体实践，这种“燃”，是一种建立在文化自知与审美自信基础上的主动选择与创意表达。文化自信的表达，从观礼转向主动的，高互动性的内容生产与仪式共创B站数据显示，2025年B站“国潮”“国货”“非遗”等内容同比增长，构建了一个立体，生动且极具参与感的文化认同场域。国潮52%国货57%非遗鞋2025年B站播放量+51%操放量%8S+新增稿件量%06+相关内容指数互动量+53%互动量+72%新增相关UP主+80%搜冻量+67%+63%互动量+28%热点内容“前方高能预警“夏原“三至堆黄金面只”“战忍局”此生无每入华夏，来世还在种花家科技国潮“真理来了用A/要原敏增壁画色彩”“这盛世如你所愿”中国速度文活了“中国式浪漫“高手在民间“国潮妮起”“全体起立”李宁国潮走秀“中国人不骗中国人这只神猴的成长我全程监工“故宫文创开箱”华流才是顶流“老相宗的审美杀疯了”血脉觉醒“我的意大利炮呢”这泼天的费终于轮到国货了乌面裙《那年那免那些事儿》新中式松弛现场非透打铁花回提放量140+点预效9w+摄量1296w+心点要数36w+将“玄学养生”与“瓶逆狂欢”碰从初学得榻到驾多种铁花形式，致配中式，如鱼得求撞，最终落地为遇乌鸡满、评现代两年的第一个行铁花的安附子，现敢干年技艺传承，传递火妇常征的文国西弹“假装”国风日荣在多么样了明西气温体解神。来世还在种花家打破次元壁为国辟上大分超传统京剧回禁极量477w+点双85w回需极量164w+心点赠级26+《海绵宝宝》（同进退》混剪致载先烈，通过歌遇缔宝宝邀请派大里机水母的轻么词“举着你手同进退”，需现跨起日常，改编为宗刷温段《凤还时空的坚寻与信念，站看还好，此生无纯入华量，来世正在blibiliPART2讲点地图8站年轻人消费超势超势五血脉觉量：是深情认同，更是平等共离支持国货是情感起点，为“审美主权”与“技术自信”付费超八成（82.8%）年轻人优先选择国货，但驱动力前三名分别是：设计审美在线（50.2%）、核心技术/品质过硬（48.0%）、情感与文化认同（45.3%），这揭示了一个关键转变：爱国情怀是基础门票，而卓越的产品设计与技术实力，才是让消费者最终留在场内并为之付费的核心。超过半数（51.5%）最主品牌对文化的要重与深刻理解，近半数（48.6%）要求创意巧妙、不说教。他们拒绝被生硬灌输，渴望在有趣的互动中获得知识增量(43.7%) 。是否参与过文化相关的二次创作？国货品牌是我购物的优先选择，是，偶示参与45.1%82.8%73.6%是，经常多与否，从未参与%5'8#50.6%47.7%45.9%38.7%38.5%对文化认同/情怀的表达方式急与相关话题讨论或互动用玩便，弹常等方式表达购买实文化相关产品或用边坐期/6二方式多与下文化活动/展会申美，品质与情感链接是国货品牌的优势文化营销需尊重传统文化且具有趣味性受国能品取引的注要导品牌进得文化营别的高重因素设计审美在线，更望中国年轻人的喜好50.2%对文化的游重和保刻理解，不是生期硬查51.5%微心技术/成分过硬，品质不输国际品牌48.0%创意的巧效和震达的摄味性，不说最48.0%情感联结和文化认属，支持本士品牌45.3%能理供知设增量，让我学到东西43.7创新速宽快，能快响压市场求42.7%能引发我的情惠共喝品质理念扣价值限与我费合40.1%警销活动有诚意，投入了真诚和盗营消方式更接地气，品障沟送无理屏38.9%与产品本身的贝合完高性价比高28.1%透请的UP主本身对文化有理释数8来;8: 2025年CTR B站年轻人(研开, N=4056B站年轻人尚费势「超势五血股觉露：是流情认回，更量平等共[PART2沸点地图一凯乐石FUGA傲云冲锋衣百克内，实现无压感跑步体验TOP 5口播放量9W+点赞数1k+内容亮点凯乐石组分”到底值在罪一一贵不量问题，谨过是、品牌融入【品牌巡礼】争当国产户外榜一，野心很大的凯乐石，哪些值得买？不国盗价，反而用专业对比建立任，恶“单议点，转化为“专业认证”，重型“样中区户外人”的国货高骑形象。仰望汽车U9Xtreme-赛道级艺术品，中国品牌登顶“速度双冠”之作#是好样的，中国车，在一起，ndirburgring口播放量97W+点宽数4W+内容亮点一全障记实，没有彩排，只有引掌密鸣与刷图心键，品牌融入1978万把技术秀融入极限集战事，用全华班团队，赛造升损、数取发商需细节，将产员灾吸转化为“中国留造”的情驱增点，世界最快电车！现场见证！仰望U9X纽北刷圈茅台酱香1953酒品质硬核拉满节我看钱了一定买一个能播放量9W+点费数1W+内容亮点夏刻六遵中式经菜，从它水摄由到留焕排骨，全程讲解“酒相生”的落配岂学一一好酒不D9.4万B38419:56这独饮，而该在一桌好菜中量出风随层次，如果你来找我喝酒，你来看看品牌融入将求台1935定位为“复净医言”，贯穿烹注全流程。在专业鼠活据配中自然传递“复有室我给你准备的6道下酒菜怎么.礼，恶有酒格”的品降高度，bibiPART2洪点地图8站年轻人消费超势超势五血觉留：是深情认同，更是平等共聘用户画像对传统文化与国资品牌抱有天然好感，但绝非盲目追撑。他们以站为“策震平台”，道过二创勇、考据、跨界胜合等方式，主动挖据，群井传操文化符号的当代需力，支持蓝计在线，品质过硬，懂得幕事而非消费文化的品牌。内者情度手工创作时尚美妆科技TGI:108TGI:105TGI:105TGI:102TGI:102TGI:102消费家用珠宝运动游戏娱乐信好TGI:105电器TGI:105首临TGI:103TGI:103TGI:103TGF:101国风守艺人PTAmas非速手工匠人假古法利墨等，黑然互动创作并在直播中打常购买UP主投稿视频推荐的商品守，这神视频我高定会投币，B站用户，文，26岁，国企量品牌行动指南
1.担任“文化转译”
与UP主/学者/医人合作，控握产品育后的文化、工艺故事，并将其转化为年轻人易于理群，乐于传播的“体验项目
2.践行“人文故率”
聚您于产品育后真实的匠人，设计师、工腔师，品牌的故事也需要迪过“人来传递温虚
3.融入“社群仪式”
品牌可以发起特定适整弹幕、为优质二创提供授权与资调支持落地方式“告先坚”式产品叙事+用反差话术传递传递真实力将产品与三家成就、文化夏兴的果个具解问关联核数据时比广告主认为：在未案的营销中要95.0%广告主认为：在未来的营销中要90.0%强化“转译”能力，转化为用户注重“情感共鸣”与“情结价可感知的生活价值值”，需不仅是功能沟通主题三：安顿自我在外部环境充满变数时，年轻人将消费重心转向内在世界的构建与滋养，系统性地投资那个“未来更好的自己”趋势6淡人回血为情绪续航趋势7把自己重新养一遍趋势8局部精致打造心流舒适区PART2沸点地图——B站年轻人消尚费超势|超势六淡人回血，为情缩级航趋势六淡人回血，为情绪续航“淡人”现象是年轻人面对高压环境所发展出的一套系统性的精力管理策路。他们将情绪与决策视为有限资本，通过在生活中主动设置“节能模式”，减少在非核心事务上的无谓消耗，从而为真正热爱与重要的事物储备“高能时刻”。消费行为因此被重新定义：它不再是单纯的物质满足，而是一种获取确定性、构建内心秩序、进行“情绪回血“的精准投资。“淡人”从个体状态标签演变为具有广泛认同与可操作的“生活节能方法论B站上“低能量”、“淡人日常”等内容数百倍的增长，标志着年轻人从单纯的情绪宣泄，转向主动分享和学习如何系统性地管理精力。低能量737%淡人日常416%84%2025年B站描放量+1056%新增稿件量+1050%打工人回血指南同比增长相关内容指数互动量+842%播放量+745%831%搜素量+354%互动量+472%谈人穿搭同比增长■热点内容“人淡如菌“那咋了”“谈人三件套”精神内耗退遇"GAPDAY"沉漫式收拾房间“确诊为淡人七情六欲只利食欲和睡敌“活人微死”“电子布洛芽”躺平式回血电子木鱼ASMR*“可以，都行、没事”“得之坦然夫之淡然情缩充电宝“沉漫式XX做个谈人少内耗佛系通動“卡皮巴拉”职场嘴昔“精神职”情绪节能模式没事哒没事哒”塔子文化低社交生活指南赛博烧香“三点多了，饮茶先啦养狗人的周未有多爽社恐外卖员回摄放量5300+凸点费数7w+回报微量1390%+凸点费数70+所渭独层养知的意随日常，不过是自称“杜恶”的外实员在高逼下膏液狗子卑你把映碎成游戏，把琪独社孕外卖员苦化解为爆火气的越听记录。送器，通过奥联的互动和自期，将辛高提量养购人的再末有多费！就出地球.图鲁平拉提持-2025-04-2]国基期-07-24世界是卡顿的..世界是卡数肿真想回血20min助眠实想回频放量640w+点费数33w+回插放量240w+凸点能量3t小睡大补用物理原理解释了到耳严的来源20分钟逼洋主题YogaNidro费想，隔确新时的障带是在积落策量，预聚助现众在摇觉中保度值息，解放20mi器平实#，快速国血Yogm示着“突破”即将到来。［华导】看完这个我据，你会摩停这停需不前的人生压力，[归享心平演回举号：30-73- Q7-0TPART2满点地至B站年轻人消费超势「超势六谈人回血，为情继续航超九成年轻人奉行“精力节能主义”，并愿意为此支付“情绪溢价”90.8%的用户认同在非核心事务上做减法，以在热爱领域做加法。他们的消费清晰地服务于这一逻辑：最愿意为能直接舒缓情绪（45.9%）、节当决策精力（44.4%），节当时间（41.7%）和节省体力（41.6%）的产品付费。这是一种高度务实的消费观。他们购实的不仅是产品功能，更是产品所带来的“确定性收益”一确定的放松、确定的省心，确定的效率提升。任何增加选择焦虑、学习成本或维护夏杂度的产品，都与他们的核心诉求背道而驰。80.5%可以理解，是年轻人应对压力的一种方式非常真实，这就是我/无感，如何看待“低能量“我身边人的默态不关注这类内容这类内容及其反映的生活状态？25.9%不太理解，觉得有点消级完全不认同，人应该积版向上90.8%合理分配精力，在非核心事务上“做减法*，是为了在热爱的事情上“做加法”典型的“谈人”行为愿意付费的“情绪节能”性产品允许日己有一限什么都不想做”的时间45.4%45.2%45.9%41.7%41.6%主动激少不必要的41.4%能直接舒细情继的能实我节尚时闯的能减少我力消的社文和他息输入(如需美机/助乐产品)[]机器人]((L()尽量让日常生活流程化，自动化38.6%当心，当力的方案优先选择38.6%44.4%39.7%37.2%33.9%对不重要的串“不纠法37.6%聚我节销能营迪揭作及其能提供胎伴的降低在非较心决乐精力的放松票因的33.2%两单的“受事项上的决品装车(0T)(如弱灯等)(如期E等)数来源：2025年CTR B站年轻人研开，N=4056blibahPART2进点地图B站年轻人消器超势|超势六淡人回血，为情缩级航核心消费品类！您为“情绪节能”购买过哪些产品？P型RA41.6%亲围灯/灯光系统37.5%36.5%45.0%洗地/扫地机器人香熏/碧煌解压玩具/捏捏乐27.2%24.1%智能宠物设备34.3%订阅利服务助眠产品25.7%45.0%按摩仪洗碗机2期来菱：2025年0妙界R3至尊版肩颈按摩仪颈椎咔咔回血妙界RS梦界R3mini而自可必通音妞报，老在人大爱妙界R3至#版口播放量470W+点荧数1W+肩颈按摩仪内客亮点测评三款按厚仪。蒙“导购朋发”一样取6送一自用送，这礼送至等，退求极致体检04絮税鉴定选RS，直接控结诺择图路。品牌胜入按摩or上刑？3款销量10w+的妙界把广告做成“达购说明书”，用场累对比和“老技师手恶”等描述，让用户边置边对号入肩颈按摩仪实测，看完不踩坑！手，在解决现惠中自然的草蓝盒子Z1床垫舒服到不想起床限清嫩了，身材好了，自请冲和越真超文明国系肌人类了D口播放量160W+点宽数1w+内容亮点选高城市的年轻人回乡种地，从失眠纯虑到“点成战着”，一张些成了他安领高心的“乡村采一站”品牌融入床整在主最期“经个好觉，的出据一一像压然升干一样方便说运需回单如被拥抱，在取事折中成为“停眠激量”在村里待久了，我变得越来越像个老人PART2沸点地围-B站年轻人消费趋势「超势六谈人回血，为需绪续航用户画像我喜欢宅家生活，经常在B站看萌宠和生活内容，重视家庭，追求稳定和安心，也追求生活品质，嘉欢各冲在家就能完成的兴越爱好，经常在B站道过美食/萌宠/生活知识，追求工作与生活的平衡，追求能提升生活品质的医疗保健和家居个护。职场汽车距间心理情压TGI:1tOTGI:108TGI:108TGI:108TGI-105TGI:103电器家用金胜保汽车险服务户外运动娱乐TGI:109TGI:105TGI:104TGI:103TGI:103TGI:103精力精算师心3RERTM$Corofrl;men临要做、一个人更好安排时间，和一般独来独往，因为有自己的目别人在一起如果不量特别案密，加入UP主在直播中打费参加话题安他人的安排，活动/挑战B站用户，文，19岁，学生品牌行动指南
1.创造“集成式减负方案”
与UP主/学者/匠人合作，挖握产品育后的文化、工艺故事，并将其转化为年轻人易于理释，乐于传播的“体验项目
2.构建“确定性体验闭环
请晰传递产品能带来的确定性的情绪或效率价值。提供可预测，可依赖的体验，本身就是一种情绪价值
3.发起“轻量化互动”
设计低参与门槛的用户互动，让用户在几乎不耗费额外心力的情况下，获得微小的归属感与乐趣落地方式游选符合淡人美的产品借助宠物元素“共同治愈”强遇感官细节，低泡和座、极商设计，触路、声如流量猫尚充电计划高，使用时的仪式感以轻松实用的方式提供温暖无压的赔伴52.7%51.9%50.9%50.0%44,4%品牌哪种沟通方式最能打动处于低能量的你轻抢胜献，能让我其体范美的解决方票百接提供解快我陪伴和支转、不说载提供无压力的简洁明了的信要会心一类的内高和语高格biibaPART2违点地图——B站年轻人消费超势|起势七把自己“重新弄一遍”趋势七把自己“重新养一遍把自己“重新养一遍”是一场年轻一代发起的自我价值重建工程。它远非高单的消费怀旧或悦己，而是通过物质与体验的投入，主动弥合历史情感缺口，并投资于那个理想中的“未来自我。这标志着他们的成长逻辑从被动接受社会规训，转向主动设计人生轨遗。“重新养一遍自己”是一场具有强大共识与行动力的集体行动2025年B站“重新养一遍自己”内容同比增长920%，且相关内容近十倍的增长，意味着其已成为一种高度共识的社会心理现象。内容生态覆盖了“情感诊断、“行为方案”与“成果展示”的全链路。重新养一遍自己自我投资93%2025年B站920%58%童年补偿互动量同比增长相关内容指数播放量+3009%新增稿件量+78%308%互动量+1168%新增相关UP主+92%自我养育播放量同比增长■热点内容“爷青回”“成长水不婚晚”30天携战系列（早起/运动/学习）重新学健饭我决定主新养自己一遍“学一项重年想学的技能重年遇概补给计划低成本满养自己”“爱你老己”“成人辅食日记“把童年没吃的融都补回来“30岁，我开始学钢琴”“好钱后养的第一个孩子是自己把房间布置成童年想要的样子“下班后四小时重生”“允许一切发生”培养自己的配得感给过去/小时候的自己写一封信与原主家庭和解轻丹已过万重山睡不差啊“钟楼” “器官轮班把自己重新养了一遍回量710w*[点要数29w+口报检量110w+心点费数2w+生动动函整示型夜不量仙，而是给避过五年自媒体实践，将自我重塑比【挖小多】长期的夜育让你的身体发生件做自装体的五年，我范自己重新作“需新弄一遍白己”，主动定义理被砂纸磨了夜题人格并持续成长，.87585 - 10-28爱你老己宴请小时候的自己口摄发量28*点费数1w+梗指南爱老己回端放量530w*凸点的量2wl解轻“爱你老己”含义，把爱自己在电受房打流专器零良区，重现儿时这件事似有点活情的事情变得轻梦想：洪军零食饮料、手办需糕。宴请小时操的自含，让量年按有松日常化，PART2沸点地围B站年轻人消费超势|超势七肥自己“重新弄一遇”为“理想的自我”蓝图付费，B站为年轻人提供重要的情感支持90.5%的年轻人认同“消费是对自我的投资”，且超过半数将其总消费的25%以上用于此项规划。其消费行为清并行投资于“末来自我”的构建（培养兴趣46.0%，学习技能45.0%）。在这一系统性工程中，B站扮演着不可替代的多重角色：它既是提供灵感和具体方案的“方法工具箱”(49.4%)，t也是学习新技能的“云端课堂”更重要的是，它通过内容共鸣提供了关键的“情感慰籍与陪伴”(51.0%)过去一年，“消费是我对自己（健康、知识。情绪)的一种投资。在“养自己”相关消费90.5%占总消费的25%以上比例56.2%技能和体验是“重新养自己”的主要方向51.6%46.0%45.0%41.2%41.1%%6*S34.3%改需成长环境中培养股的投资末来自我调整自我形票韩验石展增强安全感你种室年不满意的部分兴宽爱好学习、健身、(穿搭、外形管理）(旅行、看网、(器，保险等）未实现的愿量(如饮食、生活品质)丰富情神世界技能摄升等)尝试新鲜事扣)(如实玩具)B站在知识，陪伴、等方面全方位提供方案在重新养目已过验中，站的作用？递过双看相关内容，获得了情需您和陪伴51.0%谨供了丰富的“重新齐高”的灵感和方案49.4%量我学习新技能、获取知识的主要平台49.2%UP主的经历和分享给了我很大的激43.9%帮我找到了患同逼合的“落子”和社群%666平台靠接摄供了我妈购实的产品34.4%来源：2025年CTR B站年轻人调研，N=4056blbihiPART2点地至-核心消费品类！您为哪些“投资自我”的项目付费过？形象管理兴遇爱好培养健身/运动/健康产品42.9%（服饰、美妆，护理）42.7%（乐器，摄影等）47.0%（私教，运动装备）心理咨询健康食品/30.1%情绪登理课程职业发展相关33.7%保健品教育/培训34.1%工具威服务32.5%线上/线下课程B2期末量：2025年CTR麦瑞克动感单车绝影one2代在家坚持健身从未如此轻松“可以加个模联港由装置扣一监有得游进陪下去了。动感单车口播放量16W+点赞数1k+内容真点对比测伴动愿单车“全家握”，从阻力调到坐型设计，告诉你“升级在课，重不值得”，最回16.2万国1614苏民家健“盗坑编南”品牌胜入2025动感单车选购指南！麦瑞不只说硬件强，更继定品就AP印P生态，塑适“一台车一遇，宅案建身完整解决方案”的照克单车评测分享，绝影one1...明形象汉王-N10pro二代一一屏白如纸，护眼读写的效率工具贝的优壳带盗甜额，原来团产电子书系统已经做得那么优秀了口播放量50W+点费数5k+你的书桌上内容真点评测这款“无纸学习战辞“一—速度更快、PDF调读碍压，每记能成书，学生党&可证人的“电子作业本”D51.1万（S3）该有品牌融入24:35用“纸感屏篇+军键合一”弹化“漫学习”福签，让产品成力“英于机、前真端“场汉王/文石/kindle显示效果PDF功能景下的白*将号，详细对比PART2滞点地图——B站年轻人消费超势|起超势七把自己“重新养一遇”用户画像具蚤强烈的自我审视意识与成长型思维，将自身视为最重要，最具潜力的“项目”进行长期投资，他们通过B站获取情感共鸣、行动灵感与知识技能，其消费目的一部分用于情恶补偿，另一部分则用于能力构建与体检拓展。内容时尚主活/黑妆vlog美食科技TGI:112TGI:108TGI:107TGI:105TGI:105TGI:105美妆兴越个护运动TGI:105鞋包TGI:105TGI:105TGI:104TGI:103TGI:103户外关活自我养成家UPBRTMwDorefrd了，这跟重新养自己可关系，送来越子以的玩的人非常少，现在爆红推荐的商品购买UP主现着UP主分享视频给关注月己的内在需求和兴理爱震，品牌直好友或社鲜B站用户，女，23岁，学生品牌行动指南
1.构建“过程型共情叙事”
闷通应聚伟于“养成“过程本身。而非仅展示完美结果。鼓励分享起步的亲，中途的挫折与微小的进步
2.拥抱“未完成”的完美
沟通中可以坦然展示学习过程中的挫折与不完美，鼓励用户消除畏难情绪，强调“开始比完美更重要“
3.搭建共创平台
品牌可以理立官方的学习社群或打卡小程序，让用户能找到志同道合的“学搭子”，分享进步落地方式重启童年纪实打卡推出“童年补票计划”产品线鼓励用户以打卡形式记录量新学习童年技能的过程，重点通过现定包装，怀旧设计等形式，打造可供用户完成传递“在誉试中收获快乐”的正向体验童年心更显带补造需的专属产品系列真实平凡但有仪式感是沟通的捷径46.4%44.7%41.7%40.3%38.6%35.1%%6'LE在“重新养自己”话愁上品牌如何与您泡通最有效打造具有收式惠不要制遵集惠营进“任间时讲善通人提供系化的入门导捞建平台的效围开验学习/改变的高实故事babilii?趋势八局部精致，打造心流舒适区“局部精致”，是一种在外部环境不确定性中，主新掌握生活主动权。他们不再追求宏大而昂贵的整体升级，而是将资源精准投注于卧室一隅、桌面一方，车内座舱等完全可控的微观领地。通过亲手将这些“层部”化为高密度，高体验的“个人结界”，得以快速获取情绪能量，实践个人审美，并重获对生活的掌控路。本质上是对“家”的概念进行颗拉度更细的功能性重划。“局部改造”进化为一场关于“场景定义”与“生活策展”的全民创意实践*局部改造”434%的相关内容增长，以及“桌面美学”、“第三空间”等细分赛道的涌现，表明年轻人正系统性地将生活拆解为多个可独立优化，具有强主题性的功能模块。局部改造434%桌面美学41%2025年B站新增禧件量%86S+新增禧件量+108%第三空间插放量同比增长相关内容指数新增相关UP主+544%新增相关UP主+123%5.58z撼放量+197%互动量+34%汽车改装改造内容新增摄放量1热点内容400元超市货架改衣帽间平米治恩用多巴肢工位“兴题焊死进生活”租房友好型布置“深制茶几泰压感布置桌面美学馆“手办墙“怕旧物改造赛博改适“穷鬼收纳法/这搜改造空间折纸师精神充电站可变形家具DIY“差生文具多”“手作人的工作角快递盒改化妆品收纳“房东看了想收房“敦利亚风不打孔改造学生党宿舍爆改把游戏小岛改成奇葩场景全屋智能聪明家“洞门水存”精致男孩电竞房的“宝藏配置潮改粉丝客厅:O口收量220w+点慧数3w+口放量100w+点费数5w+从指纹锁至到电费单，手把手数的订赶在多天来旧前累改份丝营厅，巧更适一个集舒适，炫和实用于一惊在要天之葡博改客厅，小期期器布置出秋日暖居，小姐姐真言家里选的“快乐电宽递”图主要 · 02-47Rkd的t - 1024把废品车爆改电竞房电影狂人的家回提量500+心点美量2w+床招子来了回温款量7w+拒支房相，账改度车成电亮房带猫入巴DC宇自指性进带带满住，在停车场安了厘“移动城保”双人家是提选车的限，百不墙超英海报恐验，每联一步部是直接球进电影名场面里！是我的极界2E!信权股费·2025-06-08B站年轻人消费超势超势/同即请致，打造心流舒适区PART2沸点地图一为“功能明确的治愈单元”付费，空间是情绪的外化超九成年轻人得构筑个人“小世界”视为重要的心理刚需，其空间打造具有明确的功能导向与情绪诉求。卧室/睡眠区（45.4%）作为首要改造对象，凸显了他们对高质量休息与私密安全感的核心需求。客厅、阳台、书桌浴室则依次成为满是体闲、自然连接高效工作与身体关怀等细分功能的“情结容器”。打造这些空间的首要意义在于成为“快速恢要情力的避风港（49.6%）和“满是爱好的极致体验场”(48.2%)，他们量看年的空间特质是“温馨、舒适，有安全感”其次是“整洁、有序、易打理”表现出“精致”的实用主义内涵：情感惠落需建立在低维护成本的基础上，用户认同用户认同“在充满不确定性的环境中构建一个稳定、舒适的“小世“我意花钱打造一个属于我的90.8%90.2%能让我彻底放松的“小空间，，界“对我很重要。“卧室/睡眠区45.4%浴室/卫生间27.2%客厅/休闲区34.7%衣帽间/储物区26.9%阳台/小花园33.1%注重精心布置的厨房/餐饮区26.1%“局部空间”书桌/睡眠区30.7%影音室18.2%在局部空间内放松、满足兴趣爱好理想的个人空间：舒适、私密且功能丰富打速是空间的主要要义现要的个人空网需具品的净点能让我快遗放松，恢复精力的避风港温馨舒适有安全港满定我果种爱好（如游我、影音）的极致体验48.29整洁有序易打理能享受独处。与自己对适的地方0.4私密安静不被打扰灵活可变适应需求个人审美和兴趣的集中展示个性鲜明有诉识屋提升工作/学习效率的专属区域功能完品在不确定的外部环境中，获得掌控愿与自然链摄有生机创意产生和实现的场所科技智能便捷来源： 2025年CTR B站年轻人调研，N=4056babliiePART2淋点地图的站年轻人消器超势超势八局部曙致打适心流舒适区核心消费品类您为打造个人空间购买过哪些产品34.9%34.6%34.2%47.0%高品质音格/耳机氧图灯/灯光系统小家电（电非器）家纺/床品/艳忧33.0%30.7%26.3%装饰画/摇件等人体工学椅/沙发汽车内饰/改装件33.4%香幕/扩香设备31.6%28.4%收纳整理用品智能家居设备202年CTR 年人N-405鸿蒙智选慕思智能床Pro软硬随心变，满足N种睡感经多久可能得看老板，经蛋好踩些国家最能睡播放量250w+点宽数9w+内容亮点用融据说适：中国人均通眠不足小时，但“留能床”正在成为新风口一如的床该升级了。258.6万05:品牌融入全球睡眠榜中国竟然排.?把床华定位为“理眼管家”，展示它能监剩，能调节，能联动智能家店，在筛您中给出“科技安眠的决方米，理想i6一拒绝平替，至诚之作车是真好看，也真有性价比，#最详细！口播放量22W+点宽数2k+理想i6评测内容亮点粒上ModelY全方位PK：理遇6空间更大，解配空暑，充电更快一一结论“家庭用车，这品牌融入D227万精性切入“带娃出行”“全家白驾”场录，用“越级舒诺”最然，在用户心黑并下“比特斯拉更懂象脏”的认知。全网最详细，理想6评测PART2满点地图围B站年轻人消费超势|超势八展的精致，打造心流舒适区用户画像稳们撞长在有限的物理范国或预算内策划出能提供高度确定性的愉悦，放松或专注体验的场景。他们的消费决策紧密压绕特定场景的功能需求与美学表达展开，追求的不是者华，而是性价比假高的“体验浓虚”和亲手构筑的成就感，源戏美食综艺纪需片电彩/运动TGI:110TGI:109TGI:107TGI:107TGI:105TGI:105宠邦族游户外退动潮玩用品TGI:11TGI:109TGI:108TGI:107TGI:1043CTGI:109微观世界策展人门大原末量87)±空)ET92MRS我带别想做一个个人工坊，像流水，打通没个至间时，最看重地方部展里有各种设品助我制通新乐加入UP主在直插中打劳购买UP主空问布属合理。粉丝鲜推荐的商品B站用户，男，27岁，设计师品牌行动指南
1.定位“场景组件”
清斯闸述产品在特定“结界（如电竟房，加啡角，阳台花园）中扮演的角色和提升的体验浓度
2.深挖“微观叙事”
用沉漫式Vlog记录一个“结界从无到有的过程，让产品自然融入故事，展示其如何具体地解决痛点，提升幸福感
3.发起“开放式共创”
落地方式打造情结疗急空间假自鼎文化理立共鸣函统“1平采治跑用”场景，隔品牌产品作为构理个人化巧妙运月“差生义界多”等自瞬使，以题数方式展示放松角落的极心元需产品在真实使用场景中的价值自然融入用户生活能提升营销记忆度91.6%75.0%68.3%65.0%58.3%53.3%广告主认为：在末来的营销中41.7%30.0%营销内容要高磨“场景化”瞬产品融入用户的日常生活场景化内容营销看重的因素用户痛点产品功造自然融入内喜创意情点价值有双传递品能性U实用户互动人局指南B站用户心智营销策略面对营销挑战，B站以“心智运营”塑造品牌增长路径：通过「年轻化』融入圈层、大节点沉淀品牌资产，【发新品」转译信任击动机促转化」，四大场景环环相扣，助力品牌实现从流量消耗到心智资产沉淀的全链路价值转化。PART3入层指南——B站用户心智营销陷B站用户心智构建路径：从圈层认同到长效增长面对内容同质化，情感沟通隔阅与心智资产难以量化等行业共性挑战，品牌在B站的营销不应再局限于单一场景的触达，而应视为一个“心智系统化构建”的过程。B站凭借其深度内容生态、高信任社区及持续完善的商业化基建，为品牌提供了一套可沉淀、可度量、可运营的心智成长露径，助力其真正超入年轻人语境，实现从流量消耗到信任资产的战路转型。在这一系统化路径中，品牌在B站的运营不再是单点的“场景投放，而成为一场层层递进、环环相扣的心智深耕：融入圈层获得对话资格，建立信任塑造专业形象，沉淀情感积累品牌资产，激发行动完成价值验证，最终品牌得以在年轻人心中构建起不仅被“看到”，更被“认同”、被选择”的完整心智占位，真正实现从流量到信任、从瞩光到增长的长效经营，心智成长路径品牌圈层融沉淀品牌资产塑造产品信任品效协同转化在年轻化对话中成为在大节点参与中在新品发布中在具体场景中“圈内伙伴”融入用户记忆形成了解和认可回应需求，促成行动关键节点/资源示例
1.核心文化与IP线下盛典
1.平台及文化节点
1.新品发布专项资源
1.日常高动机场景
CblWorld新品爆肤打通计香测评等内器满费时例国/IPTopLive净宝制直滑起念日/谢政带情您兴据时8
2.权园场景营销
2.固定消费与季节节点
2.内容引爆资源
2.转化产品组合
618、双11电调大促花火，蓝V花火+起飞”姐合毫权联动七习/CNY等季节人文节点站内热摆与热门X火计划
3.图层沟通图谱
3.数据度量工具
3.趋势场景切入
3.新兴转化场域
15大特色人群MATES人许丽产操单门品光客道每自UP主主态星火，享火等款探打通场聚化内名blbliPART3入搭南——B站用户心智营销案略|品牌豆层融入品牌圈层融入|在年轻化对话中成为“圈内伙伴在B站，之世代构建了以圈层文化、独特“网感”和共创精神为核心的壁垒。传统营销的单向灌输在这里极易夫效。真正的年轻化，是一场“身份共建”运动：品牌需以平等、真诚的姿态，从“外部品牌”变为深度参与社区文化共创的“品牌伙伴”，才能赢得基于认同的长期价值，用户认为B站相比其他平台的优势56.1%53.3%52.3%内容的多元化独特的社区氛围年轻化、有网感圈层文化覆盖广和弹幕文化的沟通方式期表期：2025年CTR R6年起人8罚，N405广告主认为“B站其实有很多宝覆。先年轻人覆孟很高，其次年轻人质量相对别的平台更高，不是那种很大众的年轻人，学历，教育背景。个人审美都会高一些。人群圈很多，比如二次元，这是B站有很大优势的领域，大家都想渗透但很难打进去。而B站拥有这群人。果美妆护肤行业专家深原面93.3%B站聚集年轻消费主力80.0%末来在B站营销中，要更深度地融入年轻具有长期价值人关注的圈层文化策略会变得更加重要外观美学情绪价值科技力社交属性长期主义85.0%75.0%61.7%55.0%广告主在产品开45.0%发中更加侧重年轻人关注的美学和情绪价值挂持设计、视宽净击累围营造与心受慰殖央出高就值激激技术锁先(便干分事/讨论/共例耐用性与长期价值关注环保智能化与力能性实皱或为社交贷币PART3入晨指南—一B站用户心智营销蒸格品牌国层融入智界汽车×BW×国创IP联动联手动画圈层打造跨界内容，事件营销俘获年轻心智背景目标智界汽车希望以“年轻化”为核心，借助品牌LOGO更新上车的关键节点，重塑品牌形象、提升在B站及全网的影响力，旨在打造品牌第二心智，深八题达年轻群体，惠得其情感与价值认同。核心策略“圈层文化”为支点规动年轻阵地“IPx场票x品牌”隔神共振打造现录级的年轻化营销事BWX：IPH价全球社潮取肤年轻认同全周附改上共康家，科技，年经的新品领精神营销效果2600人+10亿++904%线下打卡全网晞光品牌指数6000万+2000万+人群资产B站智界疑测览量数退来源：B站数8blbliPART3入局搭南——B站用户心智营销案略|沉淀品牌资产沉淀品牌资产1在大节点参与中融入用户记忆B站拥有贯穿全年的文化仪式和消费节点。品牌营销的关键在于，超越简单的促销愿光，深度融入基至共创这些情感仪式，与用户建立基于共同记忆的情感绑定。最容易被激发起“为自己或在乎的人购买好东西”的节点37.3%33.2%30.0%27.0%18.5%11.3%双十一，618等季节更替（如入春节、中秋、热爱的运动赛季国际猫咪日/开学/电商大促活动秋第一杯奶茶）圣诞等节日（如电竞赛等）世界读书日等毕业季B8R39:20254CTR B)64EAASEF, N=4056bilibili大节点营销年历1月2月3月4月5月6月元旦跨年CNY新春季春日营销季5.4青年节520吉白季高考/毕业季哗须上新意逛寿天节月车周年7月8月9月10月11月12月618电商馨期营销季七夕开学季世界电竞节双11电商旧师上日站狂欢节SEWCB站双11数8来:累:2025年CTR B年轻人期H, N=4054PART3入晨指南——B站用户心智营销票路|沉淀品牌透产NikeByYou节点创新运动营销"B站内容种草+Nike官网定制”双向联动，打造一场由UP主和高校青年共同参与的创意庆典背景目标NikeAPP需要拉新的年轻用户，同时也提升女性用户占比，NikeByYou具备仪式感定制的属性，通过UP主的爆款视频，引导用户关注和认识NBY服务，通过UP主在评论区的引导，实现拉新和GMV，18+年轻用户对生活中的仪式感比较注重，是鞋文化圈层的爱好者，同时对于个性化穿搭有着自己的追求，寻求差异化。核心策蹈创新性UP主用户UP主优质内容指动干双定制鞋款的递将个人特色DNA与NIKEBYYOU晒出高质且与NBY高关联的评论内生，UP评论区成为项目的新亮点，引高度结合，深度讲速品牌故事与产容，让用户“住在评论区” ，嵌起双爆球鞋文化翼论场，UGC反向为品牌品细节，点燃粉丝互动热情。计师事件，旦朋间，最大的“人人都墨球鞋大设输出亮质量的产品反读，营销效果声量心智热度效果le+TOP1+35倍+24倍4000w+光量NIKE攀升NIKE BY YOUNIKE BY YOU毕业季+双旦季运动鞋服行业榜内容指数提系指拉新规膜数据来源：B站数8blbliPART3入局增南——B站用户心智营消案略|塑造产品信任塑造产品信任|在新品发布中形成了解与认可解读与建立初期信任的关键角色。通过UP主的深度内容，将夏杂技术“翻译”成用户可感知的生活场景与情感利益。这里不是暖光渠道，而是用户主动寻求专业意见，进行深度决策的“信任课堂”，尤其对于高客单价，高技术门槛的产品至关重要。广告主认为“B站在新品发布阶段承担深度技术解读和心留沟通的角色，对于高客单价。技术夏杂的产品，B站的深度测评和讲解效果非常好，用户如果能看完长视频，基本上都会被种草，基至直接下单，菜码3C行业专家深访原产“B站的UP主可以充当品牌背书者或雅荐人，带有专业证言的属性，能把这些卖点‘译成年轻人能理解的语言和生活场累，这种推荐更像朋友间的安利。某家用电器行业专家深访原产在新品上市的不同阶段，B站在首发和扩散扮演的核心角色预热期首发期扩散期持续期制造朗待全面介绍产品功能激透多元场景与医层维护口碑税累品牌资产bilibili10.0%41.7%43.3%23.3%某短视频平台48.3%31.7%%"18.3%某社交平台%121.7%18.3%48.3%2025年CTR B64/ 面±F, N=-60TSEm用户认为当考虑购实新产品/服务时，B站对用户而言是决策的重要平台89.3%帮助我理清自身需求、明确购买方向的平台89.4%参考UP主专业建议与使用技巧的来源89.6%观察用户真实反应和社区评价的窗口股R市8：2025年CTR B6注人W， N-4056PART3入层指南——B站用户心智营销蔗格|塑造产品信任vivoX300系列联合B站战打造平台现象级新品发布会vivo新品发布会是一场由“百大UP主陪看团”共创的沉浸式社群狂欢背景目标vivo成立30周年之际，其x300系列作为品牌诚意之作，面临手机行业同质化、高端市场竞争激烈的环境，而B站是Z世代聚集的内客平台，与vivo年轻用户群体惠度契合；品牌诉求以“差异化场景+年轻化营销”破圈，借与B站合作打造现象级新品发布会，既强化X300“影像旗舰”的产品标签，也通过破医传插提升产品声量，量经转化年轻用户，为vivo30周年节点能品牌影响力。核心策略如演唱会“山顶拍明星”、旅拍“陌图出圈” 是核心痛点。发布会从“产品展示会升级为“B站用户的沉漫式狂欢”，以“场景+内容+社群”为核心，绑定高频社交场景，通过UP主主态誉造陪伴感，让产品窝点转化为可感知的社交货币。策略执行资源露屏形式创新全链略摄盖B站用户最强陪看阵容，百人转掘APpPust闪屏刷TopUvePro2008M营销效果直摄热落站内声量内容传报X300新品2亿长需引发广泛用户好评多系OGC/PGC内容登B站热门2000万+6大全场直拥热度梯值站内热搜上榜突级行业历史记录突破行业发布会当日热援记录全行业TOPI热授数量全行业TOP1数退来源：B站数8PART3入局搭南——B站用户心营销案略|品效特(同转化品效协同转化在具体场景中回应需求，促成行动年轻人的消费决策是感性的、场景化的。B站转化的秘决在于精准组击用户在日常内客消费中涌现的“高动机时刻”。品牌需要成为“场景解决方案的提供者，通过高度匹配的UP主内容，在用户产生需求的瞬间，提供自然而有力的购买理由，井借助平台工具实现品效无缝闭环，最容易被激发起“为自己或在乎的人购买好东西”的瞬间37.9%37.4%32.1%26.0%24.9%24.8%个人纪念日看完某个UP主感到疲意/压力追的番剧/参与完一场品玩的游戏推出（恋爱纪念日等）的测评/分享后大时的“回血“系列更新时牌/UP主直插后新版本/皮肤时: 2025i:CTR 6i12A,iF, N=4054打入用户24小时心智动线晨间跟练通劲播客追番下饭早起先学漏天鸡Time晚饭休闲兴趣直播学习提升游戏娱乐自我滋养学生必备早睡智能提效神器帝件系妮PART3入层指南——B站用户心智营销蒸器|品效协同转化科颜氏「环球心愿自的地实现了老品高效拉新Kiehes精准狙击“五一”旅行这一高动机场景，将经典产品打造为“旅行护肤刚需Siset 1es1背景自标科颜氏高保湿面需老品焕新，面临增长瓶颈，重需拓展新的生意渠道与高质量新客，高保湿面需主打！效补水保湿，是科颜氏的秋冬应季品线，借助B站内容主态，在Q4~Q1的应季营销期外，导找增量场景，实现高效的新客种草与生意拓展。核心策略科学选人机制场景化内容叙事速立数据化选人模型，以登上站热门为宫观，可度量的合作UP主以真实旅行VIog为载体，在沙膜。高原、极地等核心标准，替代主观的“出围”判断，从内容能力，粉场票中，自然植入产品作为解决肌肤问题的“必备神器”丝逼像，传瑞成本等5个维度，精准筛送旅行垂类头部将广告转化为司信的“解决方案”和“经验分享”UP主，确保内容传播的确定性和高性价比。营销效果
3.Xw+
6X%+2XXX%3XXXW100倍+吸引进店人数新客率品牌指数环比新增资产人群单品授案量指数环比增长机会人群拓展场景深度经营肿草方间：户外出行生活方式实点压合：户外漫水润摄护保遇成分按放产品：花飞比2：1辞草商临：IP适动盟会营镇，出行分区通器照斜，报建移草，购买评磁品闵底新2.1成心2ti5-(4-21互动量BXXw+6Xw+6X%数据来;源：B站数8，数18款止2025.5.9附录APPENDIX数据来源说明01大数据分析02案头研究·哔哩哔哩站内数据，央视市场研究（CTR）项目组·哗哩指数哗哩哔哩资料·CTR呈汉移动用户分析系统·网络公开资料03B站广告主定性深访04B站广告主定量调研·样本量：6·样本量：60样本说明：各行业负责品牌投广的经理，样本说明：各行业负责品牌投广的经理及以上管理人员及以上管理人员·执行方式：一对一深度访谈，执行方式：在线问卷，执行日期：2025年12月·执行日期：2025年12月05B站年轻人定性深访06B站年轻人定量调研，样本量：10，样本量：4056·样本说明：18-35岁的B站重度年轻用户·样本说明：18-35岁的B站重度年轻用户样本结构：按城市线、性别、年龄分组，样本结构：按城市线、性别、年龄分组平均分配平均分配，执行方式：一对一深度访谈·执行方式：在线问卷：执行日期：2025年12月，执行日期：2025年12月blbili出品与致谢【指导团队】来原畔哩畔哩市场中心总经理张伊哗哩哗哩商业产品与运营策略中心总经理【项目团队】哔喱哔哗哩央视市场研究（CTR）姚海凤邵玲森马小凡郑雨晴陈思玮【支持团队】哔喱哔哗哩央视市场研究（CTR）营销中心：刘朝刘紫煜运作团队：刘云强刘辰昊徐洋胡翠竹商业中台：潘凌志商务团队：赵听市场中心：陈心怡王星亮热点运营：梁芳金玉综合品类：郭淞玮韩【特别感谢】哔哩哗哩营销中心、市场中心，商业产品与运营策路中心，热点运营部、综合品类等团队及同事；央视市场研究（CTR）全体成员介绍与声明公司介绍哗哩哗哩高称“B站”，一个有用有的综合性视频社区，被用户们亲切地称为“百科全书式的网站，没有围墙的图书馆，成长道路上的加油站，创作者的舞台”，公司于2018年3月登陆美国纳斯达克，并于2021年3月在港交所二次上市。截止2025年第三季度，B站日均活跃用户达1.17亿，月活跃用户达3.76亿。围绕用户，创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。央视市场研究股份有限公司（CTR）央视市场研究股份有限公司(CTR)，是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业。CTR一直致力于将30余年中国市场洞察经验与快速发展的大数据、人工智能技术相结合，通过连续性调查和定制化专项服务，提供全方位的数据解析和市场洞察，以及高附加值的专家服务，与客户一起深入研究干变万化商业环境，探导市场发展规律，制定营销决策方案，成为值得信赖的决策影响者。版权声明报吉中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护，除报告中引用的第三方数据及其他公开信息报吉知识产权及所有权归哩哩单独所有。哗哩哗哩对报告中所引用的第三方数据及其他公开信总不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。未经哗哩哗哩允许，不得对报吉进行加工和修改。欢迎转载或引用。如有转载或引用，可通过联系哔哩哗哩获取接权，并注明出处【哗哩哗哩】，任何对本报吉内容的修改均将被视为侵权，哗哩哗哩保留追究其法律责任的权利，理理商业动态Z100好物换CTR洞案CTR移动用户指数智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告bilibililctr