1.转译技术语言

bilibilicti智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告前言前言这是一代“智性沸腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。我们试图描摹的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定、自洽且充满热爱的个人秩序。B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。项问卷调研与行业深访，深入这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品牌参考的“入局指南”一一在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解、平等对话深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟，转变为值得年轻人信赖的“目己人”。寄语寄语年轻人的消费呈现“智性沸腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化圈层归属、优化个人状态这三大目标。不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在符号转向内在秩序与个体价值的构建。虞坚在这一转变中，哗哩哔哩（B站）远不止是一个视频平台，它已成为这一代年轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域。繁荣生长的内容生态与持续涌央视市场研究（CTR）动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，各行各业的品牌能总经理否被年轻人接纳，取决于能否融八这一场域，并获得他们发自内心的认同。对于注重体验和融入生活场景的品牌，B站的核心价值在于它提供了‘内容即资产’的沉淀路径。传统的曝光难以积累品牌认可，而B站上一条优质的深度内容，其生命周期和信任价值可以持续很久。我们的实践是，将产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来呈现，而不是突兀的主体。具体而言，我们更关注合作内容本身是否真实、有用、有共鸣，是否解廖湘波决了某个具体问题或展示了某种生活可能。同时，我们以社区成员而非品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能够海尔智家股份有限公司持续产生信任和好感的内容资产，从而构建更长久的用户关系。品牌营销总监在B站进行产品沟通，尤其是新品，核心在于完成一次'认知翻译'。用户在此有接受复杂信息的意愿，但拒绝枯燥的技术文档。我们的策略是与UP主共同将产品语言，翻译为两种可被消费的内容：一是基于真实场景的解决方案演示，二是清晰可感的体验对比。例如，用一段实拍对比来体现影像系统的进步，远比罗列传感器参数有效。高健B站为此构建了一个高效的环境：用户带着主动学习的预期，UP主群体具备深度解读的能力，社区文化认可专业探讨。这使得B站成为建立高追觅创新科技（苏州）有限公司门槛产品初期信任、影响意见领袖和早期核心用户的重要环节，这种信大家电品牌营销总监任会通过社区网络进行二次扩散。寄语¥3黎峻锋张伊雷却却却却营销中心总经理商业产品与运营策略中心总经理年轻人正在定义未来，而B站是他们的主舞台。在B站Z100榜单里，我们窥见年轻人消费逻辑的静默革命-一从“悦人”的社交体面到“悦己”的自在这里，兴趣不是孤岛，而是涌动的思潮。我们见证我滋养。他们正用选择重塑规则：在“AI生活外了三大沸点：“赛博合拍”中，技术是亲密伙伴；挂”里重构效率，在“虚拟分身”中投射情感，在“反骨共创”里，消费是平等对话；“安顿自我"“反骨共创”中定义个性，在“局部精致”里完成下，转向内在投资。这届年轻人用行动投票，塑造了精神快充·……·这些趋势背后，是年轻人以内容为指Z100的消费趋势一一他们不为说教买单，只为认同与南针、以产品为自我延伸的选择逻辑。价值付费。这种基于内在秩序的“智性消费”，正成在内容营销日益成为品牌核心资产的今天，B站提为新消费时代的核心叙事。出必达“内容资产分”的理念，本质是将干万条视对品牌而言，传统说教正逐渐失效。B站提供的不是频弹幕与社区讨论转变为可衡量、可积累、可增值流量入口，而是深度共建的土壤。无论是通过圈层融的“品牌资产”，通过数据化洞察、场景化植入与入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，绑定生态化运营，品牌可以系统性地在B站完成从人群文化节点沉淀情感，还是击高动机时刻完成转化，洞察到内容共创、从效果优化到资产积累的全链路成功的关键在于：以真实、平等的姿态，参与他们的经营。文化建构。我们希望更多品牌在B站经营内容资产，与年轻人未来已来。各位伙伴，我们需要在此刻相见。共创的精彩故事，见证消费趋势的持续进化。在这里，好内容不止于一时曝光，更在于持续发酵、长期共鸣，最终成为品牌在年轻人心中不可替代的价值符号。bilibilictCONTENTS暗号破译月同察这一届年轻人B站已成为年轻人的「栖息地」年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈B站好物榜反映年轻人消费风向在科技繁荣与社会变迁中，年轻人构建自我的“小秩序"，，沸点地图B立站年轻人消费趋势如何与科技共处一 赛博合拍趋势一：AI生活“合伙人”趋势二：为“虚拟”氪金，为“分身”投币如何与社会互动一反骨共创趋势三：野区挖矿，改写“说明书"趋势四：拒绝“登”味，拥抱真实可爱趋势五：血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣如何与自我对话 一 安顿自我趋势六：淡人回血，为情绪节能买单趋势七：把自己“重新养一遍"趋势八：局部精致，打造心流舒适区人局指南B站用户心智营销策略品牌圈层融入丨沉淀品牌资产｜塑造产品信任丨品效协同转化暗号破译月同蔡这一届年轻人当代年轻人不仅是平台用户，更是借助B站实现工具获取、价值认同与情绪管理的“清醒构建者”。其消费选择清晰指向三大方向：为硬核体验的效率升级付费、为兴趣认同的情感共鸣付费、为精准疗愈的自我关怀付费。PART 1 暗号破译一一洞察这一届年轻人1.1 B占成为年轻人的「栖息地」B站逐渐成为聚集中国年轻用户、并深度影响其文化消费与生活决策的核心平台。B站凭借其庞大的年轻用户基本盘和不断拓展至生活全场景的内容生态，构建了独特的社区信任与影响力。这使其不再是单一的视频消费场所,而是品牌系统化理解、持续对话并影响中国年轻消费者的关键场域。高活跃、强粘性的年轻用户社群在B站1.17亿3.76亿3500万+日均活跃用户月均活跃用户月均付费用户26岁近7成活跃用户平均年龄90后(含00后)活跃在B站B站用户沉浸观看深度内容带来流量增长185亿16%112分钟42%月均互动量25年Q3总用户日均使用时长日活用户观看了视频时长同比增长和直播带货相关内容国创亲子教育人工智能游戏汽车旅游出行56% ^104%47%22% ^20% 118% ^*内容播放时长增长数据来源：哗哩哗哩财报数据及公开数据整理bilibili 1 CtPART1 暗号破译一-洞察这一届年轻人1.2 年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人在B站的内容消费，已从泛娱乐升级为构建自我、连接世界的精神刚需。他们在此主动搜寻内容，分别满足其工具理性、价值认同与情绪管理的深层需求。抽象吟诗00后整顿过年S15美猴亡视频播客瓦学弟快乐骑手比起XX我更喜欢你精英祛魅/平凡赋权AI复活古人UP主综艺预制菜赛博制片经济上行的美跟着UP主看世界琦玉训练挑战朵拉智斗凡人修仙传韩立结婴爷们要脸猫memeB站2025年热点内容小县城唯一玩过XX的人高考我老爸得了MVP机器人上海规则怪谈致敬二本恋综从夯到拉老奶奶科目三莫愁乡鬼畜星探计划甲亢哥中国行AI切万物全寝不保研我的家乡寻找100位非遗手艺人浪浪山EDC哈基米那一天的xx,xx起来突然的陀螺MVP结算画面来财圈层共创技术共情情绪自救工具理性与数字原生价值认同与平民叙事体验升级与情绪管理年轻人将技术视为“生活外挂”与“决不仅体现在模因传播，更深层的是对无论是“电子榨菜”带来的即时放策伙伴”。他们热衰利用AI提升效率、“知识、文化内涵及真实体验”的追松，还是通过消费“小确幸”、怀旧通过硬核技能视频进行“可视化学捧。从知识类视频到国创动画的文化物件来构建心理安全网，本质都是为习”，在技术平权中实现创作赋能。认同，都反映了年轻人通过消费内容了在波动环境中主动调节情绪、获取寻找精神归属和价值观共鸣。稳定感。38.5%“年轻人看重的是时效性，现在时间比较碎“我们现在做官号内容，是基于00后喜欢的片化，不喜欢特别墨迹的。再就是偏潮流人设、玩梗和活人感’营销，真正和用户玩到年轻人的消费决策受社交媒的，不是特别老土的。偏好搞怪、乐子型一块儿。网上的流行梗和热词，我们都会快速的，不喜欢循规蹈矩的东西。吸收并制作内容。体的热点话题影响-某家电行业专家深访原声-B站用户，男，25岁，会计数据来源：2025年CTR B站年轻人调研，N=4056PART 1 暗号破译一洞察这一届年轻人1.3年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈付费为“硬核体验”与“长期主义”付费青具有顶级性能、能提升生活效率或品质的“耐用型快乐”产品（如旗舰数码、全屋智能家电、专业运动装备）。为“兴趣认同”与“情感连接”付费乐于为承载了特定圈层文化、IP情感或创作乐趣的产品支付溢价（如IP联名食品、众筹手办、3D打印机）为“精准健康”与“即时疗愈”付费从泛养生转向针对具体问的“身体项目管理"(如专业按摩仪、生发产品)以及能提供快速情绪补给的消费品。！近一年，在哪些品类的支出明显增加？*近一年在各品类支出增加的人群比伍34.3%31.3%29.0%28.5%26.2%【食品饮料【兴趣潮玩、游戏/虚拟内容服饰鞋包学习提升零食、水饮、酒等IP周边、潮玩、乐器等皮肤、数字专辑、会员等服装、鞋、帽等线上/线下课程、教育硬件等24.3%23.5%23.2%22.7%22.1%运动户外旅游美妆个护娱乐服务家居日用运动装备/器材、服饰等机票/酒店、景点等护肤、彩妆等演唱会、剧本杀等家纺、小家电、日用品等数据来源：2025年CTR B站年轻人调研，N=4056“现在的年轻人愿意为情绪价值付费，比如盲盒、好看的设计、有情绪共鸣的服务。但同时他们也会货比三家，越来越注重质价比。一边买几百块的盲盒，一边喝蜜雪冰城，对高性价比的东西依然欢迎。某食品饮料行业专家深访原声“消费也是，我的消费观念是挺理性的，我觉得钱应该花在“现在消费转变就是觉得在养我自己。以前觉得有钱应该瓒值得花的地方。如果喜欢的东西，大多就会直接消费，不会起来，现在觉得生活状态和质量更重要，我要过得开心，在特别纠结。比如买手办、数码产品，看了评测觉得好就下单我能承担的范围内买自己喜欢的东西。了，不会等降价或双11大促。消费还是为了让自己高兴。-B站用户，女，23岁，学生B站用户，男，27岁，设计师blibli I CtPART 1 暗号破译一一洞察这一届年轻人1.4 B站好物榜反映年轻人消费风向Z100Z1OO榜单汇聚高价值产品、新产品与核心品类趋势，L以UP主真实体BILIBILI好物榜验与社区共识构建信任体系，在用户进行复杂消费决策时，提供关键，，，，‘Z0Z5年轻人的选择2024年2025年56%75%Z100新品占比Z100新品占比数据来源：B站2024年与2025年Z100榜单2020-2025年B站Z100榜单趋势国牌入场5G普及折叠屏AR初显AI爆发极致性能数码3C小米「华为手机IVR游戏本折叠技术「国产芯片旗舰手机IAR设备AI手机丨游戏摄影RTX50丨锐龙9处理器美妆国货崛起成分兴起功效固化男士赛道国货常青科技个护个护花西子丨完美日记功效｜美白｜修护护肤主导 「 彩妆降温男士个护「成分深化珀莱雅丨谷雨AI电动牙刷 I蓝宝石食品网红零食健康联名功能创新情绪价值经典IP深度IP绑定饮料自热火锅｜螺蛳粉无糖茶饮IIP联名电解质水|传统品牌翻红IP联名经典品牌内容合作肯德基×原神交通萌芽期电动萌芽新势力崛起新能源主流消费分层Dream Car出行/新能源｜游戏本护肤主导 1 彩妆降温主导榜单价格和定位分层仰望U9|理想i6传统家电清洁电器大家电八场全屋智能技术升级智能集成家用电器/洗地机I吸尘器电视丨冰箱白电智能化普及Mini LED电视蒸汽洗地机｜净热一体健康萌芽期初步认知设备先行品类拓展意识强化全面管理养生/健康意识按摩仪丨健身设备防脱 1 护肝健康管理日常化防脱护肝1 血糖监测学习创意产品圈层深化健身虚拟硬件潮玩IP圈层信仰众筹娱乐文创|盲盒潮玩丨乐器家庭健身|VR娱乐智能设备｜积木潮玩手办｜联名产品凡人修仙传丨灵宠手办专业运动功能细分场景拓展运动科技专业科技鞋服运动基础户外基础运动服饰蓝球鞋「跑鞋装备细分专业度提升多样化场景三层速暖等超级！「云感厚底*Z100好物榜，主要基于品牌和产品的内容资产分得出，综合反映品牌产品在站内的传播广度和心智影响深度。上榜的品牌产品不仅有着更高的B站热度，也在年轻人心中有着更高的心智占位，往往能成为其消费时的首选。PART1 暗号破译一-洞察这一届年轻人1.5 在科技繁荣与社会变迁中，构建自我的“小秩序这代年轻人是“清醒的构建者”。他们成长于科技加速、社会流动的变局中，对外保持理性审视，将对生活的热情精准投注于内在世界。他们通过消费等行为，在与科技、社会、自我的对话中，确立边界、寻找意义，精心构筑稳定、自洽且充满热爱的个人“小秩序”。社会环境生活主张消费映射与科技共处与AI共生的数字原住民硬核科技智能消费赛博内容偏好：硬核科技评测、AI应用教程、技能技术是解放生产力的“外挂”，也带来了数据可视化等。与职业焦虑。因此，他们与技术的关系是清醒合拍消费：为数码硬件、AI工具、全屋智能等“耐的共生：积极利用，但坚决捍卫个人边界与最终掌控权，追求“可控的亲密”。用型快乐”和“场景化解决方案”付费。不盲从参数，这是一种智性进化，年轻人正通过硬核设备，将肉身意志无缝接入数字时代。与社会互动在流动现实中寻找支点知识IP与身份投资反骨经济结构的转型带来了职业路径的“液态内容偏好：知识科普、人文历史、国创动漫等。化”，而综合国力的提升赋予了他们“平视世共创消费：IP联名、众筹产品、国货标杆支付溢价，界”的文化底气。为他们挣脱“内卷”叙事、为获取圈层/文化认同付费。关注内在体验提供了正当的社会语境。拒绝标准答案，共建“精神属地”。消费不是为了炫耀，而是为了给自己的“同类”投上一张赞成票。与自我对话从集体脚本到个体叙事身心疗愈与情绪补给安顿他们吉别了传统的社会模板，将个人感受、体内容偏好：生活美学、旅行Vlog、怀旧内容等。验与成长置于高优先级。他们对精神健康、生消费：投资精准健康产品、疗愈型消费品、兴趣自我活美学、意义感的追求。他们对宏大议题的关装备的身体管理和情绪补给付费。切，也转化为日常、具体的“微宏大”实践。在微小处确立秩序，在废墟上养育自我。通过对每一个生活细节的精细打磨，找回对生活的绝对掌控感。bilibili 1 CctPART 1 暗号破译—一洞察这一届年轻人（11并，岂洋丫转回转，沿9与年轻人同频，品牌沟通才能真正引导消费76.7%的广告主在2025年增加了内容营销预算，期望积累品牌数字资产、实现共鸣与差异化。然而，60.0%认为B站用户对内容质量要求高、制作门槛高；55.0%难以把握年轻人的文化热点与表达方式；46.7%对社区规则与文化不够熟悉。有近8成广告主相比2024年在2025年内容营销的投八增长76.7%15.0%15.0%8.3%61.7%显著增加（增幅>30%)适度增加（增幅10%-30%)保持稳定适度减少显著减少内容营销帮助广告主品牌差异化、提高传播效率B站营销难点是内容质量要求高、难以同频2025年驱动品牌投入内容营销的主要原因广告主在B站进行高质量内容营销面临的主要难点成为品牌数字资产，持续带来流量和影响力76.4%60.0% 用户对内容质量要求高，制作门槛高优质内容能带来共鸣与品牌差异化70.9%55.0% 不了解如何将产品卖点转化为年轻人喜欢的内容形式69.1%优质内容能在社交媒体自传播46.7% 对B站的社区文化和规则不够熟悉，难以融入品牌需要不断创新保持用户兴趣67.3%要破解这些困境，品牌须超越传统营销思维，不再只是“向年轻人说话”，而是学会“与年轻人双向共建”。只有当品牌真正理解并融入年轻人的生活方式，沟通才能影响其消费决策。成功营销的本质是一场持续的情绪共振与价值共建一一品牌不再只是外在的“宣传者”，而是逐渐内化为年轻人愿意信任、认同并主动分享的“生活陪伴者”。这也意味着，每一份内容投八都不应止于短期曝光，而应转化为可沉淀、可持续的品牌心智资产。优质的内容需要有情感共振与价值共建优质的内容需要具备的特征与消费者建立信任关系，提供长期价值75.0%“技术是核心优势，但沟通的方式和内容更重要。在与消费者建立更深层次的情感连接%'EL (信息碎片化时代，光有技术是不够的。我们现在的模式是，先与核心用户沟通，了解他们如何评价和看待融入并引领消费者的生活方式68.3%我们的产品，发掘优势点，然后再用这些真实的口碑和内容去向更广泛的用户传播。提升消费者的参与感与归属感%E:89-某数码3C行业专家深访原声满足消费者的差异化与个性化需求65.0%数据来源：2025年CTRB站广告主调研，N=60沸点地图B站年轻人消费趋势智性沸腾一年轻人生活态度图鉴Al ↑ 66%智能家居 个207%趋势1AI生活“合伙人"86.4%的用户愿意为具备先进AI或智能化功能的产品支付更高的价格二次元个36%动漫 个 36%如何与科技共处为“虚拟”氪金趋势2为“分身”投币87.7%的用户会因为一个产品能融入兴趣赛博合拍圈层而购买手搓个359%二创 个 40%野区挖矿趋势3如何与社会互动82.3%的用户乐于发掘产品的“非说明改写“说明书”书”用法反骨共创平等 互动量 个 60%拒绝“登”趋势490.4%的用户表示品牌是否真诚/能否拥抱真实可爱平等对话影响购买决策血脉觉醒:国潮个52%国货个57%趋势5是深情认同，82.8%的用户表示国货是购物的优先选择更是平等共鸣低能量个 737%淡人日常 个416%淡人回血趋势680.5%的用户认为“低能量老鼠人”真实为情绪节能买单反映自己和身边人的状态如何与自我对话安顿自我重新养一遍自己个920%把自己趋势790.5%的用户表示消费是对自己（健康/“重新养一遍知识/情绪）的投资局部改造个 434%局部精致趋势890.2%的用户表示愿意花钱打造一个属于打造心流舒适区自己彻底放松的小空间主题一：赛博合拍技术不再是遥不可及的冰冷工具，而是深度融入日常、具备情感洞察与陪伴能力的“生活外挂”与数字血亲”。年轻人与技术的关系是亲密无间的合作者。(.A.)P了趋势1AI生活“合伙人”趋势2为“虚拟”氪金为“分身”投币bilibili ctPART 2沸点地图--B站年轻人消费趋势丨趋势一AI生活“合伙人”趋势AI生活“合伙人”AI已从前沿技术符号，沉淀为年轻人生活的基础设施与默认设置。他们不热衰于讨论技术本身，而是追求的事务上，实现生活质量的系统性进阶。有大量用户在B站关注AI/智能家居相关内容，B站上的AI既好玩，又实用B站已成年轻人AI认知的核心场域，月均1.4亿用户在此浏览相关内容，人均观看时长翻倍，显示出AI内容已从浅层娱乐，进化为具备实用价值的高粘性信息品类。1.4亿"AI"66%智能家居207%2025年B站每月在B站观看AI内容用户【新增稿件量+69%【新增稿件量+378%相关内容指数100%【新增相关UP主+64%新增相关UP主+263%AI内容观看时长同比增长播放量+78%搜索量+37%数据来源：哗哩指数｜热点内容“Al让李白唱rap"“Sora Al续写《你的名字》"AI自动剪辑VLOG"“AI配音”“老照片动起来”“把远古沧龙做成六道菜”“花生AI"“大模型写代码”"AI复活名人"“腾讯元宝""我老爸得了MVP"“AI换脸"“豆包’“豆包手机"deepseek'“赛博炼丹"“AI生成万物"智能手表检测出我在装睡’"AI整活"AI崩图名场面“机器狗”"Al换脸唐僧唱Damedane'智能音箱成杠精“宇树机器人跳秧歌”“AI帮我改论文”“你是AI生成的吗""A翻唱"“AI甄传”把远古沧龙做成六道菜我老爸得了MVP口播放量760w+点赞数50w+播放量780w+点赞数35w+通过AI技术，让各种角色套用用AI实现不可能食材远古苍龙的"XX得了MVP，OO就是躺赢“梗做法”：印度“原味”、中国狗”的固定句式吐槽,“舌尖”、韩国“泡菜”如果世界是程序..Deepseek对话ChatGPT播放量 470w+ 点赞数 30w+口播放量600w+点赞数53w+如果世界是程序，是选择接受被设一场“娱乐化”的AI对决，定的命运，还是尝试用“人性"DeepSeek更具幽默灵动,（如对话、情感）去破解它？ChatGPT稳重严谨。-B站年轻人消费趋势丨趋势一AI生活“合伙人PART 2 沸点地图一年轻人对AI及智能化产品深度依赖，积极利用其提升全场景生活效率超九成年轻人科技其带来的便捷高效，86.4%愿为此支付溢价。需求已全面渗透娱乐、健康、社交、家庭与工作五大核心场景。常用的AI工具/智能化产品集中于AI聊天/对话助手、智能家居设备、智能穿戴设备、AI视频生成工具及AI手机/电脑等智能硬件。他们的选择高度理性：技术实力(49.9%)、操作简易(48.6%)、数据安全（47.8%）是三大核心考量。他们依赖深度专业内容(48.1%)与真实场景展示(43.8%）建立信任，反感空洞的技术参数轰炸。91.4%“科技(如AI工具、智能家居)86.4%"我愿意为具备先进AI技术或智能让我的生活更便捷高效。化功能的产品支付更高的价格。希望AI工具/智能化产品服务的场景TOP554.2%52.3%51.8%50.7%49.8%娱乐休闲健康管理社交沟通家庭生活工作/学习常用的AI工具/智能化产品*经常使用各类AI工具/智能化产品的人群比例54.6%43.7%38.9%33.9%33.6%32.7%32.6%31.3%27.9%27.5%AI聊天/智能家居智能穿戴AI视频生成/AI手机/电脑AI写作/智能AI绘画/AI音乐/智能对话助手设备设备剪辑工具等集成AI硬件办公工具清洁家电图像生成工具 音频生成工具出行工具希望AI工具简单易用、高智能通过深度评测与场景应用了解AI看重AI工具/智能化产品的哪些要素了解AI工具/智能化产品的渠道品牌技术实力过硬，有长期更新送代保障AI相关的深度内容(如视频播客、前沿的研究)(49.9%)48.1%(48.6%)操作简单，无需我过多学习视频中的自然植入智能化产品与场景化展示47.8%保障我的数据隐私和安全43.8%45.5%能主动预测我的需求并提供服务专业科技媒体/网站的文章37.3%44.9%真正解决具体的生活痛点AI产品的评测视频39.6%)具备情感交互能力，沟通自然36.6%39.1%拥有开放接口，允许自定义功能电商平台的产品介绍和用户评价34.9%32.6%响应速度快数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=40560-94PART 2沸点地图--B站年轻人消费趋势丨趋势一AI生活“合伙人”核心消费品类目前拥有/购买过哪些AI/智能化产品?*购买各类AI/智能化产品的人群比例39.7%48.8%43.2%智能门锁/智能安防摄像头智能音箱/Al语音助手41.6%智能手表/手环AI智能手机34.5%28.0%34.9%(6)智能电视智能按摩仪/健康设备扫地/洗地机器人32.4%30.0%24.8%智能冰箱/智能厨电智能空调/空气设备游戏设备数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056荣耀Magic8系列一AI全能，夜拍封神今年荣耀这个m8确实是行业领先了小桶机是真的可以，基本没啥短板。D 播放量 170w+点赞数1.6W+内容亮点通过专业评测突出产品在性能、续航、影像及AI体验上的全面突破，以“影像站起来了”这生动评价，强化了观众对产品力升级的整体认知。品牌融入以“对比+实测”为植入逻辑，通过参数比较、场景化演示等方式，将产品卖点转化为可信体验，自然传递品牌价值。海尔云溪4.0洗烘套装AI直驱区电机，洗烘全能王“这期观感很好，做这种有趣的东西，配合何同学的剪辑风格，好看！(就是时长有点短啊播放量2200W+点赞数80w+内容亮点远处抛垃圾“投蓝”不进？Al让垃圾桶跑着接垃圾，不但接，还会自动倒，自己去充电然后回位。回2274.9万?1.5万05:14品牌融入海尔直驱技术化生充电站“管家”，实现充电精准对接。用户评价植入“丝滑得完全无【何同学】为了不用倒垃圾，我们法回避"做了这个...PART 2 沸点地图B站年轻人消费趋势丨趋势一AI生活“合伙人”用户画像他们是新技术的理性首批采纳者。他们通过B站的深度测评与硬核科普，精研产品底层逻辑，追求以最小认知成本换取最大生活效率。他们的消费决策高度务实，关注技术实力、操作简易性与数据安全，是身边人信赖的“科技生活顾问”户外内容家装科技旅游汽车职场潮流房产出行偏好TGI:112TGI:110TGI:108TGI:108TGI:108TGI:108家用虚拟运动健康汽车消费旅游保健电器出行游戏户外偏好TGI:116TGI:112TGI:112TGI:108TGI:107TGI:105科技体验官)[6a.关注UP主老师好影视飓风Genji是图灵的猫李永乐跟李沐学AI小白测评科技美学我叫何同学真想教会你老师官方“我现在很愿意为真正有用的AI工具付理想情况是组建一支AI小分队各司互动购买UP主TGI购买B站TGI加入UP主TGI其职。现在直接问AI就能得到答案，省偏好推荐商品会员购商品粉丝群下时间能专注的去做其他事。-B站用户，男，27岁，设计师数据说明：TGI=科技体验官人群数据表现/整体人群表现*100数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.转译技术语言
，，，
2．.共建使用场景
携手UP主，以生活Vlog、情景剧等形式，深度演绎产品在通勤、居家、健身等具体场景中如何“润物细无声”地解决问题
3.打造“课代表"
联合教学型UP主，制作“从入门到精通”指南，将普通用户培养成能发挥产品最大价值的“高级玩家"落地方式“梗+剧”式内容赞助“主题挑战”激发UGC共创，，发起低门槛的AI创作比赛，提供品牌方素材“自嘲式”反向营销“跨次元”互动短剧官方参与借助AI“翻车”造梗利用AI技术制作品牌角色与历史、动漫IP互动的趣味短剧88.3%广告主认为：与B站UP主合作能“7场发布会中有5场转为线上，以满足年轻用户需求。线上能展示更多技术演示实现科技／专业信息的通俗“转译和场景，并能让研发专家直接连线，发布会当天就启动预定，大大缩短了营销动63.3%作的滞后时间。广告主认为：在未来的营销中要注某数码3C行业专家深访原声重加强产品AI／智能化升级数据来源：2025年CTRB站广告主定量调研N=60bilibili cPART 2沸点地图--B站年轻人消费趋势「趋势二为“虚拟”氪金，为“分身”投币趋势二为“虚拟”氪金，为“分身”投币年轻一代的虚拟消费，本质是情感消费与身份投资。他们在虚拟世界中构建“第二人生”，并通过购买皮肤、打赏VUP、收藏手办等行为，为其所认同的价值观、角色与圈层“投票”B站虚拟内容生态繁荣，用户从“观看者”变为“参与型共创者二次元/动漫内容增长迅猛，新增UP主超70%。虚拟内容不仅是娱乐，更是年轻人进行文化创作、情感表达与社交互动的核心场域。“热梗”、“二创”、“名场面”的不断涌现，是社区高活跃度与强凝聚力的证明。二次元30%动漫36%37%2025年B站B站新增游戏UP主同比增长新增稿件量+43%新增稿件量+71%相关内容指数新增相关UP主35%新增相关UP主+33%+72%播放量+32%搜索量+35%B站新增虚拟UP主同比增长数据来源：哔哩指数■热点内容‘把世界开启静音，聆听名刀破碎的声音’蟑螂圣经'"冷鸢yousa"“韩信带净化“纳西姐传说任务刀麻了初音末来"芜湖起飞”(大司马)“长夜月摇"“原神启动“吴魏契约"“菜就多练”“犹豫，就会败北”褪色者整活"“冰心一出游戏结束"LPL"“星瞳"“肌肉金轮"“电子木鱼赛博念经“七海”“乐正绫"“哈基米破防了《原神》联动三星堆“癫火整活"玩家用游戏机制还原历史场景英雄联盟全球总决赛“虚拟主播演唱传统戏曲（如京韵大鼓）“生死之交"《盛世天下》P1：八宫！播放量2570w+点赞数95w+播放量1220w+点赞数50w+一个关于MC世界里主角与狗在绝将游戏内的宫斗与主播即兴造梗熔于境中互不放弃、用不死图腾守护彼-炉，让观众在“本宫要逆袭”和此的感人故事。“哈哈哈救命”之间反复横跳。锐评世界上最幽默的投资产品英雄联盟总决赛播放量320w+吖点赞数13w+播放量 300w+点赞数 17w+影视飓风揭秘S15总决赛后台：导一个价值数十亿美元的虚拟皮肤市场播与数十组团队对话，百万级专用因一次游戏更新而瞬间崩盘。通讯+人工调度避免“堵车”。PART 2 沸点地图--B站年轻人消费趋势「趋势二为“虚拟”金，为“分身”投币为爱付费，虚拟消费是圈层身份的“通行证“兴趣圈层是消费的第一推动力，虚拟消费具有高忠诚度与情感溢价。近九成用户愿为融入兴趣圈层的产品买单。B站用户在虚拟消费上投八可观，年均花费近干元，其中在B站的花费占比突出，显示平台是虚拟消费的核心场景。首要动机是“支持喜欢的角色/创作者”（45.4%），其次才是内容质量与体验提升。付费项目从游戏抽卡、VUP打赏到数字资料，本质都是在丰富和强化自己的“虚拟身份”与圈层履历。1007元“我会因为一个产品能融25年在全网虚拟消费金额87.7%66.3%在B站虚拟消费占八我的兴趣圈层(如游戏668元全网虚拟消费比例二次元)而购买它。25年在B站虚拟消费金额50.2%45.5%43.5%41.8%40.7%36.9%在B站浏览的虚拟角色剧情、游戏皮肤/道具虚拟UP主(VUP)游戏实况/虚拟偶像演唱会/数字艺术/虚拟内容类型故事向二创内容展示或评测直播或录播内容攻略/赛事舞台/直播生成艺术购买实用产品为主，情绪花费为辅为热爱、体验和身份付费在B站付费过的虚拟商品/服务购买虚拟产品/服务的主要原因支持我喜爱的角色/创作者/偶像34.8%27.5%45.4%平台会员与特权游戏道具/皮肤/内容本身质量高，值得付费语音包/抽卡44.0%获得更佳的游戏/娱乐体验42.2%23.2%18.5%追求收集的满足感和成就感知识付费与数字资料为虚拟UP主/VUP打赏或充电38.7%在圈层内获得认同感和归属感34.6%17.6%15.9%情感寄托和心理慰藉虚拟形象/头像/挂件为喜欢的内容或创作者众筹33.7%展示我的审美和身份30.6%15.5%14.7%跟风/社交货币，为了有共同话题25.3%虚拟偶像周边/应援物数字专辑/线上演唱会门票数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056bilibil ctPART 2 沸点地图--B站年轻人消费趋势丨趋势二为“虚拟”氪金，为“分身”投币核心消费品类1过去一年，在全网为哪些虚拟商品/服务付费过？
0 43.1%
0 26.9%
平台大会员游戏道具/知识付费/为虚拟UP主虚拟形象/与特权皮肤/抽卡电子资料打赏/充电头像/挂件等1购买过哪些与虚拟IP相关的实体衍生品？
0 39.3%
IP联名IP联名服装/盲盒/文创用品IP联名数码产品鞋帽/包包潮流玩具(文具/贴纸等)食品/饮料数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056伊利纯生奶凡人修仙传联名定制道友飞升神界前别忘王了这杯，奶！“伊利赢麻了，刚和凡人联动，凡人就一飞冲天了。D播放量 6w+点赞数 4k+内容亮点围绕“韩立结婴”名场面，举办线下沉浸式观影盛典，融合剧情首映、主创对谈与粉丝共创，打造修仙世界的仪式感体验。品牌融入伊利牛奶化身“万年灵乳”，伴随主角成长叙事，成为粉丝情感记忆的一部分，在IP宇宙中自然完成品牌价值“修仙化”转译。灵宠动画第二季官方众筹攻腥计划买手居然还可以把ID放在动画片尾我认为这个角色塑造很成功，就是个末世普通人夹在各种势力之间挣扎的样子。D播放量140w+点赞数5w+内容亮点逐帧解析《灵宠》剧情细节，从噬极兽生态到角色动机，为硬核粉丝提供“显微镜级"观看体验。品牌融入在深度解读中无缝衔接官方众筹计划，将观众对剧情的热爱直接转化为“为爱发电”的，，“PART 2沸点地图B站年轻人消费趋势丨趋势二为“虚拟”氪金，为“分身”投币用户画像在二次元与游戏世界中建立稳固的精神归属与社交关系。他们的消费决策高度受兴趣圈层影响，乐意为高质量内容与情感联结付费。消费行为不仅是获取商品，更是支持所爱、表达自我、巩固圈层身份的关键方式，具有强烈的“应援”与“投资”属性。手工时尚番剧八【生活/搞笑内容游戏创作美妆国创vlog鬼畜偏好TGI:110TGI:110TGI:107TGI:106TGI:106TGI:105（游戏与兴趣宠物家用健康数码消费虚拟内容潮玩用品电器保健3C偏好TGI:111TGI:109TGI:105TGI:105TGI:105TGI:102关注元住民UP主老番茄中国BOY逍遥散人敖厂长黑桐谷歌跟李沐学AI渗透之C君嘉然今天吃什么超级大猩猩“手办只为真心追的IP买单。游戏习互动购买B站TGI购买UP主TGI惯先在B站看UP主玩得上头、攻略做在直播中打赏偏好会员购商品推荐的商品得细，觉得对味了才会八手。-B站用户，男，19岁，学生数据说明：TGI=元住民人群数据表现/整体人群表现*100数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.身份共建
虚拟偶像担任“数字产品体验官”，或与游戏IP推出由粉丝参与设计的限定虚拟商品
2．价值植入
设计的虚拟商品或体验需具备成为“社交货币”的潜力。例如，联名皮肤应能引发圈层共鸣，成为身份标识
3．尊重叙事
深入理解合作IP的世界观与角色设定，确保品牌信息无缝融入，用圈层的语言，讲品牌的故事落地方式流行梗创意闯入◆游戏化互动激励如“原神，启动”启动设备，“犹豫就会败北”配合促销模仿《艾尔登法环》受苦模式，设计超难小游戏，优惠券作为夫败安慰IP二创深度联动结合《原神》《我的世界》等高热度IP进行品牌定制化二次创作80.0%广告主认为：更深度地融入年轻人关注“游戏推广很适合B站。那种展示游戏使用过程、使用场景的视频，能让你了解后再的圈层文化（如二次元）很重要买。更看重内容本身，能让我更好放松就行。个人风格和信任也会影响，比如因为78.3%信任‘逆风笑’而买他玩的游戏。广告主认为：在未来的营销中要注重加-B站用户，男，22岁，学生强精准触达特定圈层的人群数据来源：2025年CTRB站广告主定量调研N=60主题二：反骨共邻年轻人拒绝标准答案、拒绝单向说教，年轻人以创造性反叛和集体智慧，共同定义产品用法与文化内涵。消费，是他们与品牌的一场平等对话趋势3野区挖矿改写“说明书"趋势4拒绝“登”味拥抱“活人感趋势5血脉觉醒:是深情认同，更是平等共鸣PART 2 沸点地图一-B站年轻人消费趋势丨趋势三野区挖矿，改写“说明书趋势三野区挖矿，改写“说明书年轻人并非盲目抗拒产品本身，而是通过发掘其“非正经用法”，实现对标准化生活程式的一场温柔颠覆。这种行为的内核是实用主义与效率至上，在快节奏，高压力的社会环境中，年轻人通过这种低成本的创意实验，在“内卷”与“躺平”之间找到了一种既能解决问题、又能带来掌控感和情绪释放的独特方式。“创意改造”类内容呈增长趋势，用户对硬核动手与脑洞二创参与度高B站数据显示，2025年B站“手搓”相关内容播放、互动量激增数倍，表明用户不再满足于被动消费，而是深度卷八观看、模仿、再创作的完整创意循环。手搓359%创40%51%2025年B站【万物皆可游戏同比增长播放量+438%播放量+44%相关内容指数+511%55%互动量互动量+43%DIY电脑播放量同比增长搜索量+181%搜索量+26%数据来源：哗哩指数热点内容“饮品魔法烹饪”团建跳广场舞“饮水机煮火锅”“电饭煲万物”“厕所记忆法”空调外机烧烤KTV唱歌燃脂“别问原理，直接出结果"“华强买瓜"“微波炉炼猪油”“过期口红擦银镯“废旧纸皮做成新型燃料”“缝合怪"边玩金铲铲边做有氧运动筋膜枪打鸡蛋“还原故宫”“手搓火箭"“凡人修仙传变身爱情公寓”“适才相戏尔""Excel画画”大口炫饭"SQL注入漏洞利用”“蓝忘机黑化”"OOC但合理"家居整活“屏门”神操作用象牙接鬼手球播放量2500w+点赞数44W+口播放量890w+点赞数77w+回893.1万07:17把家里的实体门换成互动屏幕，对手持巨型象牙接“鬼手球”，这波着“屏门”沉浸式互动崂嗑，家居用一根象牙手搓鬼工球脑洞爆炸的硬核整活，直接把离谱整活直接玩出了新花样。操作的上限给拉满。四南翔不爱吃饭·12-20考试玄学整活糖塑关圣口播放量520w+点赞数24w+播放量1080w+ 点赞数 81w+手作圈掀起“传统IP新玩”风考生圈起“考试玄学整活”风潮，潮，是创意与手艺的碰撞，让是备考压力下的趣味转向，让人会心人上头的事反差萌的巧思。的是戳中考生共鸣的脑洞。bilibili + ctPART 2 沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨趋势三野区挖矿，改写“说明书”在创造与分享中，获得掌控感和情绪疗愈超八成年轻人乐于探索产品“非常规用法”，主要驱区动力是创造的乐趣与解决问题的成就感。这种行为的核心动机是“享受探索与创造的乐趣”（62.4%）和“解决特定痛点”（45.6%）。近半数用户在看到此类内容后，反而因产品“可玩性高”而增强购买意愿。这是一种低成本、高自主性的创意实验。它让年轻人在受控的范围内挑战规则、发挥创意，从而在充满压力的生活中，重新获得对物品、对生活节奏的“掌控感”与“成就感”。是否尝试发掘产品的“非常规用法”？“我乐于发掘产品的‘非说明书’用法。44.4%看别人这么玩偶尔尝试，觉得有趣自己没有尝试过25.3%82.3%18.7%18.6%觉得没必要，经常这么干，乐在其中%0按说明书用就好无法理解，觉得会损坏产品乐趣和成就感是“创意改造”的主要动机“创意改造”内容加强产品的购买意向及认知尝试“创意改造”的主要动机看到UP主分享“创意改造内容对产品的态度享受探索、创造和动手带来的乐趣和成就感62.4%解决一个现有产品无法完美解决的痛点45.6%感觉到功能强大、可玩性高，更想买了产品43.0%在社交媒体上分享，获得关注和认同40.1%觉得官方用法太无聊，想找点新意思37.9%35.5%对产品本身无感，只是觉得UP主有创意节省时间、提升效率37.1%跟风网络内容/UP主31.5%觉得这种用法可能损害产品会担心产品的质量和安全性为了省钱，寻找平替方案26.5%6.0%没有任何影响53.9%52.3%43.3%让我更倾向于购买鼓励我尝试更多3让我追求低成本、“创意改造”行为对可玩性高的产品创意使用方式可DIY的方案消费决策的影响数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056PART 2 沸点地图一-B站年轻人消费趋势丨趋势三野区挖矿，改写“说明书"57.0%43.3%40.7%40.4%35.0%34.9%29.9%在哪些产品上进行日常生活品/科技数码食品饮料APP/AI工具美妆个护家用电器过“创意改造”？生活小物件产品应用软件产品数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056拓竹A1 3D打印机一人生第一台3D打E印机，开箱即用‘技术,商业,审美,都锻炼到了真好啊D播放量 350w+点赞数3+内容亮点当10岁女儿想“暑假创业”卖玩具，爸爸用拓T竹3D打印机开启硬核带娃模式一一白模打印、DIY上色、成品批量制作一条龙，最终盈利捐给流浪动物，真实演绎“科技陪伴成长”品牌融入以“家庭叙事”为载体，将产品功能深度融入亲子共创、手工实践、轻量生产等多重场景，自然传递打印机不仅是工具，更是助力成长、激发创造力的“陪伴型伙伴”。影石全景相机X5全景全记录，玩拍两不误"X5用着就是舒服，提升之后妥妥全景相机的完全体形态~D播放量 44+点赞数 1w+内容亮点告别“阳光机”标签，X5化身暗光战神；动态跟拍、手势操控让拍摄像玩游戏，配合“口袋自拍杆”等神器，全景创作从此“人人可上手，处处有惊喜”品牌融入不谈参数谈“可玩性”，把专业设备包装成“创意玩具”，用轻松有趣的体验激发用户“玩出花样”的欲望，让科技感与亲切感并存。bilibili 1 CtPART 2沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨势三野区挖矿，改写“说明书”用户画像他们是充满好奇心的实践家与创意分享者。不满足于产品的既定说明书，热衰于探索其功能边界，通过“动手改造”和“跨界混搭”来解决独特的生活痛点或纯粹追求创造乐趣。家装旅游手工户外内容科技健身偏好房产出行创作潮流TGI:110TGI:108TGI:108TGI:106TGI:106TGI:106宠物兴趣健康汽车运动家用消费用品潮玩保健出行户外偏好TGI:113TGI:108TGI:105TGI:105TGI:105TGI:104关注万物解码师UP主手工耿泛式一只大哈鱼瓶子君泡厨房的才疏学浅的老麦的不自由的摄影师顾小胖才浅工具库winga“改造的吸引点在于提供另外一种互动TGI创作井TGI购买UP主TGI思路来改造和使用东西。没有目的在直播中打赏偏好投稿视频推荐的商品的尝试，追求创造和实验的乐趣就很有意思。-B站用户，男，27岁，设计师数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.提供“创意士壤"
主动与此类UP主合作，给子创作自由，鼓励他们挖掘官方末曾设想的使用场景
2.设计预留“接口"
产品设计上预留一定的开放性，吸引用户进行深度开发，将用户洞察直接转化为产品送代灵感
3.发起“官方趣味实验"
品牌官方玩梗，主动展示一些安全、有趣且实用的“非标准用法”，与用户玩在一起落地方式★产品“创意改造”用法共创，品牌打造“创意工坊”人设品牌发起类似“洗碗机做饭“挑战将品牌官方账号人格化，发布“本门心法（产品技巧）“宗门任务（用户挑战）“长老答疑（客服）88.3%81.7%应该鼓励和互动，甚至举办创意大赛41.9%广告主认为：在未来的营销广告主认为：在末来的营销品牌官方主动展示一些“非标准”但有趣的用法28.7%中要赋予UP主更高的创作自中要将用户共创、反馈与自由度，鼓励内容“再创造"定义融入产品开发可以默许，但不必官方下场，让用户自己玩18.5%数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056数据来源：2025年CTRB站广告主定量调研N=60PART 2 沸点地图-B站年轻人消费趋势丨趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感年轻人反感的并非品牌的价值表达，而是其居高临下、单向灌输的说教姿态。他们渴望的是品牌能诚，是品牌打破沟通壁垒、建立信任的捷径。背后的驱动力是年轻一代在信息过载时代对“真实关系”的渴望。“反爹味”已从个体情绪演变为具有高度共识与创造力的B站社区文化运动B站上“老登”“平等”“无套路”等内容关注度激增，用户通过创作进行集体性的态度表达。这不仅仅是吐槽，更是一场对过时沟通范式、虚伪形式主义的创造性解构与幽默反击。平等老登无套路2025年B站播放量+51%新增稿件量+56%播放量+41%相关内容指数互动量+54%新增相关UP主互动量+54%+35%搜索量+60%搜索量+56%搜索量+38%数据来源：哗哩指数｜热点内容“领导的登味发言VS我的真实内心“老乡鸡咯咯哒式运营长辈沟通如何少点登味“听君一席话，如听一席话“蜜雪冰城“你爱我我爱你”二创”拒绝老登说教老登又开课了“中国联通客服说唱”“海尔周总和雷军的联动"“当老板说南极的雪很美登味是一种感觉，与年龄无关’"小米Are you ok玩梗“职场反登味沟通图鉴无套路真实探店无套路开箱真实测评“登味浓度条’“男主没登味"“别整那套登话未沾流量尘埃的真挚表达"传统手工艺直播诠释“无登味”《大奉打更人》去登味讨论"“零登味神剧《指尖浪漫》“无登味的极致匠心"内娱荒诞“登系”幽默老登整顿口播放量570w+√播放量130w+点赞数13w+吖点赞数12+以“登味”调侃2025金鸡奖，评委八旬老人利用自身“无牵无挂”的终及提名者反应成为笑谈。极劣势作为武器，惩治和反击社会上的各种不公与不良现象。当代老款年轻人老乡鸡咯咯哒口播放量110w+ 点赞数 3w+播放量 100w+点赞数 3w+年轻人起“老款风潮”，是一种回112.1万二官号当朋友圈发，“咯咯哒”一键生活观的转向，引起好感的是“可拿捏年轻人。当代老款年轻人靠”的特质、更接地气。四青岛大姨张大霞·09-11bilibili CtPART 2 沸点地图一B站年轻人消费趋势丨趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感”品牌的“关系价值”已成为核心消费决策因素，直接驱动商业转化超九成（90.4%）年轻人明确表示，品牌的真诚与平等对话能力影响购买。超85%的用户对品牌成功玩梗抱有积极态度，视其为“懂行”的标志。年轻人对官方账号的特质期待，勾勒出一个“专业的朋友”形象：既要有价值（专业信息，47.9%），又要有趣（有梗会玩，46.6%；有创意，44.4%），更要尊重（即时响应，44.0%）与真诚（说人话，38.5%）。他们最买账的沟通方式是分享真实故事（50.7%）和提供实用信息（50.6%），幽默互动（44.3%）是其后自然的加分项，而非生硬的开场白。对于品牌/官方玩梗事件，您的感受是？42.9%非常有趣，品牌有点意思,很懂我们，好感度up算是一次成功的营销90.4%42.3%10.8%无感,有点反感，觉得就是普通热点品牌不务正业0.8%“品牌是否真诚、能否与我平等对话，影响我的购买决策。有点尴尬，觉得品牌在硬蹭专业、贴近用户又会玩能让官方账号去“登”味品牌的官方账号需具备哪些特质47.9%46.6%44.4%44.0%39.6%38.5%35.1%32.6%专业、能提供有梗、会玩、内容有创意,尊重用户,亲切、像朋友真诚、不装、敢于自黑、展示有清晰的有价值的信息紧跟热点不枯燥及时响应反馈一样互动说人话不完美的一面品牌人格50.7%50.6%44.3%分享真实故事/提供有用信息幽默互动对品牌有好感的有更好玩真实用户案例和实用内容沟通方式数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056PART 2 沸点地图一-B站年轻人消费趋势「趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感蔓迪泡沫剂一一脱发不可逆，早做对策早有效果“确实可以的，几款一起使用，今天用这款，明天用那款。反正头发没怎么掉了，密集了。播放量190w+点赞数 4w+核心内容“防脱洗发水是智商税吗？”医学博士兔叭咯系统拆解雄秀与炎性脱发，强调科学养护需要耐心+坚持，全程无焦虑，只有干货与理性。品牌融入，，案指南”，在知识信任中完成产品种草。顿莲膨霜满脑子都是高保湿了，记得比考点还清楚油自取，出，就一直在笑，为点开就看蘑菇和德德撞上了，继续暂停，继续笑。今日活细节播放量 79w+点赞数 3w+内容亮点博主口腔溃疡说不了话？那就来场“你比划我猜”卖点挑战赛！用啤酒瓶比划“膨膨霜”挤眉弄眼解释“高保湿”，全程翻车又好笑。口79.8万 旦2245品牌融入品牌主动玩梗，把广告拍成B站用户熟悉的互动游戏，用“翻车现场”拉近距离，完成一场口腔溃疡不耽误讲解颐莲的卖点...不说教、只搞笑的真诚沟通白象汤好喝老母鸡汤面配料比我的脸还干净我吃的是春晚沈腾同款白象汤好喝老母鸡汤面！你们最喜欢什么口味?D播放量 338w+ 点赞数12w+内容亮点UP主远赴埃及探秘“非洲第一自助餐”，却在异国年夜饭时刻，用一碗白象中国面连接起家乡味与孤独感一一“原来泡面也能吃出团圆”。品牌融入“配料干净"等表述，把方便面升维为“情感补给品”。bilibili 1 CtPART 2 沸点地图一—-B站年轻人消费趋势丨趋势四拒绝“登”味，拥抱“活人感”用户画像他们的消费决策深受“关系体验”影响：一个能平等对话、提供真实价值、尊重用户反馈的品牌，更易通过他们的“信任质检”。他们不是被动的接收者，而是主动的评判者和参与共建的潜在伙伴。生活/动物/旅游知识/内容手工游戏创作VLOG宠物出行咨询偏好TGI:108TGI:108TGI:108TGI:106TGI:106TGI:105健康兴趣游戏运动餐饮消费【潮玩】虚拟服务偏好TGI:108TGI:107TGI:106TGI:106TGI:105TGI:105关注真诚质检官UP主小潮院长罗翔说刑法三十六贱笑老爸测评盗月社无穷小亮的绵羊料理浑身没毛食遇记科普日常互动“反感一些形式化的、没有实际意义观看UP主/TGI购买UP主TG加入UP主TGI的东西，无其是一些已经不适用的过偏好品牌直播推荐的商品粉丝群时规矩还在继续发挥效力。-B站用户，男，22岁，会计数据说明：TGI=真诚质检官人群数据表现/整体人群表现*100数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.建立“用户语言词库"
2．透明化运营
主动“示弱”，将产品送代、问题改进甚至小失误的处理过程适度公开
3．.提供服务型实用内容
少讲品牌理念，多分享用户真实案例、干货知识、实用技巧，成为对用户生活/兴趣有切实帮助的“工具书”或“百科”落地方式融入反套路叙事场景◆借鉴成功社区化运营模式案例将品牌植入“反登味”叙事场景（职场、家庭、两性），学习“老乡鸡咯咯哒”式运营,，参考“老乡鸡”、“蜜雪贴近年轻人真实情绪的叙事建立共鸣冰城”、“中国联通客服说唱”操作93.3%“我们不会尝试去教育用户，这对现在的年轻人来说是大忌。在B站和UP主合作时，不会太干涉UP主与用户的沟通方式，因为他们更懂目标受众。我们能做的一个广告主认为:方式，是让公司里更年轻的00后同事在评论区用官方号去互动。这种互动有时候比在未来的营销中品牌沟通更加“人格化”，以朋友身份与用户平等对话视频本身的点赞都要高。-某数码3C行业专家深访原声数据来源：2025年CTRB站广告主定量调研N=60PART 2 沸点地图-B站年轻人消费趋势丨趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣年轻一代正以“平视”姿态，重塑对本土文化与情感的认同方式。他们通过解构、再造与日常化，将宏大情感落地为可参与、可玩味、可消费的具体实践。这种“燃”，是一种建立在文化自知与审美自信基础上的主动选择与创意表达。文化自信的表达，从观礼转向主动的、高互动性的内容生产与仪式共创B站数据显示，2025年B站“国潮”“国货”“非遗”等内容同比增长，构建了一个立体、生动且极具参与感的文化认同场域。非遗器国潮52%国货能57%2025年B站播放量+51%播放量+58%新增稿件量%06+相关内容指数互动量+53%互动量+72%新增相关UP主+80%搜索量+67%搜索量+63%互动量+28%数据来源：哗哩指数｜热点内容“前方高能预警"“遥遥领先”复原“三星堆黄金面具”“战忍局"“此生无悔入华夏，来世还在种花家科技国潮“用AI复原敦煌壁画色彩”“真理来了"“这盛世如你所愿”“中国速度“高手在民间“中国式浪漫”文物活了“全体起立"“国潮崛起"“李宁国潮走秀中国人不骗中国人“这只神猴的成长我全程监工”"华流才是顶流,“故宫文创开箱“老祖宗的审美杀疯了“血脉觉醒我的意大利炮呢“这泼天的富贵终于轮到国货了”马面裙《那年那兔那些事儿》新中式松弛现场非遗打铁花播放量140w+ 点赞数 9w+播放量1296w+点赞数36w+将“玄学养生”与“叛逆狂欢”碰从初学畏惧到驾驭多种铁花形式，致撞，最终落地为喝乌鸡汤、评现代敬干年技艺传承，传递火焰象征的文国画等“散装”国风日常。明勇气与集体精神。来世还在种花家打破次元壁为国粹上大分口播放量 477+点赞数 85w+播放量 164+点赞数 28w+海绵宝宝邀请派大星抓水母的轻松《同进退》混剪致敬先烈，通过歌词“牵着你手同进退”，展现跨越日常，改编为京剧唱段《凤还时空的坚守与信念。巢》。bilibili 1 CctPART 2沸点地图一一B站年轻人消费趋势|趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣支持国货是情感起点，为“审美主权”与“技术自信”付费超八成（82.8%）年轻人优先选择国货，但驱动力前三名分别是：设计审美在线（50.2%）、核心技术/品质过硬（48.0%）、情感与文化认同（45.3%）。这揭示了一个关键转变：爱国情怀是基础门票，而卓越的产品设计与技术实力，才是让消费者最终留在场内并为之付费的核心。超过半数（51.5%）最看重品牌对文化的尊重与深刻理解，近半数（48.6%）要求创意巧妙、不说教。他们拒绝被生硬灌输，渴望在有趣的互动中获得知识增量(43.7%) 。是否参与过文化相关的二次创作？“国货品牌是我购物的优先选择。45.1%是，偶尔参与73.6%82.8%是，经常参与否，从末参与28.5%26.4#50.6%47.7%45.9%38.7%38.5%对文化认同/情怀的参与相关话题用玩梗、弹幕等购买文化相关通过二创/剪辑等参加线下文化表达方式讨论或互动方式表达产品或周边方式参与活动/展会审美、品质与情感链接是国货品牌的优势文化营销需尊重传统文化且具有趣味性受国货品牌吸引的主要原因品牌进行文化营销的看重因素设计审美在线，更懂中国年轻人的喜好对文化的尊重和深刻理解，不是生搬硬套50.2%核心技术/成分过硬，品质不输国际品牌创意的巧妙和表达的趣味性，不说教48.6%48.0%情感联结和文化认同，支持本土品牌能提供知识增量，让我学到东西45.3%创新速度快，能快速响应市场需求能引发我的情感共鸣41.1%42.7%品牌理念和价值观与我契合营销活动有诚意，投入了真诚和资源40.9%40.1%营销方式更接地气，品牌沟通无障碍与产品本身的契合度高38.9%性价比高邀请的UP主本身对文化有理解31.7%28.1%数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056PART 2 沸点地图--B站年轻人消费趋势」趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣凯乐石FUGA傲云冲锋衣百克内，实现无压感跑步体验“买过很多品牌的户外产品，说实话在同等价位的情况下，凯乐石做工确实是最用心时。播放量 9w+点赞数 1k+内容亮点直面“国货凭什么卖这么贵”争议，精选五款单品，用场景化解读说清“亚洲版型”“精准细分”到底值在哪一一贵不是问题，懂你才是。品牌融入不回避价格，反而用专业对比建立信任，把“争议点”转化为“专业认证”，重塑“懂中国户外人”的国货高端形象。仰望汽车 U9 Xtreme赛道级艺术品，中国品牌登顶“速度双冠”之作所有敢于追求极限，挑战自己的都是好样的，中国车，nurburgringsl:65:90播放量 97W+点赞数4w+内容亮点中国超跑挑战“绿色地狱”纽北赛道，6分59秒刷新电车纪录一-一全程纪实，没有彩排，只有引擎轰鸣与刷圈心跳。品牌融入D 97.8万图652226:33把技术秀融入极限挑战叙事，用全华班团队、赛道升旗、致敬友商等细节，将产品突破转化世界最快电车！现场见证！仰望U9X纽北为“中国智造”的情感燃点。刷圈茅台酱香1953酒一一品质硬核拉满等我有钱了一定买闻到味道的手机。D播放量 9w+点赞数 1W+内容亮点夏刻六道中式硬菜，从卤水拼盘到酱烧排骨，全程讲解“酒菜相生”的搭配哲学一一好酒不该独饮，而该在一桌好菜中醒出风味层次。品牌融入将茅台1935定位为“宴席语言”，贯穿烹饪全流程，在专业餐酒搭配中自然传递“宴有宴礼，酒有酒格”的品牌高度。014949PART 2沸点地图--B站年轻人消费趋势「趋势五血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣用户画像对传统文化与国货品牌抱有天然好感，但绝非盲目追捧。他们以B站为“策展平台”，通过二创、混剪、考据、跨界融合等方式，主动挖掘、诠释并传播文化符号的当代魅力。支持那些设计在线、品质过硬、懂得尊重而非消费文化的品牌。情感时尚手工体育内容舞蹈科技心理创作美妆运动偏好TGI:108TGI:106]TGI:105TGI:102TGI:102TGI:102消费家用珠宝运动游戏娱乐兴趣电器首饰户外虚拟潮玩偏好TGI:105TGI:105TGI:103TGI:103TGI:103TGI:101关注UP主国冈守艺人李子柒才疏学浅的江寻干雁鸿朱铁雄沙盘上的小约翰浪花姜才浅Aimee战争可汗互动创作并TGITGI购买UP主TGI“非遗手工匠人做古法制墨等，虽然偏好在直播中打赏视频短，但能感受到文化传承的坚投稿视频推荐的商品守，这种视频我肯定会投币。-B站用户，女，26岁，国企职员数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.担任“文化转译"
与UP主/学者/匠人合作，挖掘产品背后的文化、工艺故事，并将其转化为年轻人易于理解、乐于传播的“体验项目“
2.践行“人文故事"
聚焦于产品背后真实的匠人、设计师、工程师，品牌的故事也需要通过“人”来传递温度
3.融入“社群仪式
品牌可以发起特定话题弹幕、为优质二创提供授权与资源支持落地方式“告慰先辈”式产品叙事◆用反差话术传递传递真实力将产品与国家成就、文化复兴的某个具体瞬间关联借鉴“战忍局”风格，以“平平无奇”等反差话术配合硬核数据对比广告主认为：在末来的营销中要广告主认为：在未来的营销中要90.0%强化“转译”能力，转化为用户95.0%注重“情感共鸣”与“情绪价可感知的生活价值值”，而不仅是功能沟通数据来源：2025年CTR B站广告主定量调研N=60数据来源：2025年CTR B站广告主定量调研 N=60主题三：安顿自我在外部环境充满变数时，年轻人将消费重心转向内在世界的构建与滋养，系统性地投资那个“未来更好的自己"趋势6淡人回血为情绪续航趋势7把自己重新养一遍"趋势8局部精致打造心流舒适区0-949PART 2 沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨趋势六淡人回血，为情绪续航趋势六淡人回血，为情绪续航“淡人”现象是年轻人面对高压环境所发展出的一套系统性的精力管理策略。他们将情绪与决策视为有限资本，通过在生活中主动设置“节能模式”，减少在非核心事务上的无谓消耗，从而为真正热爱与重要的事物储备“高能时刻”。消费行为因此被重新定义：它不再是单纯的物质满足，而是一种获取确定性、构建内心秩序、进行“情绪回血”的精准投资。“淡人”从个体状态标签演变为具有广泛认同与可操作的“生活节能方法论B站上“低能量”、“淡人日常”等内容数百倍的增长，标志着年轻人从单纯的情绪宣泄，转向主动分享和学习如何系统性地管理精力。低能量737%淡人日常416%84%2025年B站播放量+1056%新增稿件量+1050%打工人回血指南同比增长相关内容指数互动量+842%播放量+745%831%搜索量+354%互动量+472%淡人穿搭同比增长数据来源：哔哩指数｜热点内容“那咋了"“精神内耗退退退""GAP DAY"“沉浸式收拾房间”“人淡如菊"“淡人三件套”“躺平式回血"“七情六欲只剩食欲和睡欲"“活人微死”“电子布洛芬"“确诊为淡人""ASMR"电子木鱼情绪充电宝"“沉浸式XX"“得之坦然失之淡然“可以、都行、没事佛系通勤”“卡皮巴拉"“职场嘴替“做个淡人少内耗”“精神离职”情绪节能模式"赛博烧香“三点多了，饮茶先啦"“没事哒没事哒”“搭子文化""低社交生活指南养狗人的周末有多爽社恐外卖员口播放量1390w+点赞数 70w+口播放量5300w+点赞数7w+所谓独居养狗的高能日常，不过是自称“社恐”的外卖员在高温下奔波狗子帮你把琐碎变成游戏，把孤独送餐，通过幽默的互动和自嘲，将辛踢出地球。苦化解为烟火气的趣味记录。世界是卡顿的...冥想回血播放量640w+点赞数33w+播放量240w+点赞数3w+用物理原理解释了刺耳声的来源20分钟海洋主题YogaNidra冥想隐喻暂时的停滞是在积蓄能量，预帮助观众在摇晃中深度休息，释放示着“突破”即将到来。压力，回归身心平衡。PART2沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨趋势六淡人回血，为情绪续航超九成年轻人奉行“精力节能主义”，井愿意为此支付“情绪溢价90.8%的用户认同在非核心事务上做减法，以在热爱领域做加法。他们的消费清晰地服务于这一逻辑：最愿意为能直接舒缓情绪（45.9%）、节省决策精力（44.4%）、节省时间（41.7%）和节省体力（41.6%）的产品付费。这是一种高度务实的消费观。他们购买的不仅是产品功能，更是产品所带来的“确定性收益”一确定的放松、确定的省心、确定的效率提升。任何增加选择焦虑、学习成本或维护复杂度的产品，都与他们的核心诉求背道而驰。80.5%54.6%可以理解，是年轻人应对压力的一种方式无感，非常真实，这就是我／如何看待“低能量"11.3%我身边人的状态不关注这类内容这类内容及其反映的生活状态？25.9%.5%不太理解，觉得有点消极完全不认同，人应该积极向上90.8%合理分配精力，在非核心事务上“做减法”，是为了在热爱的事情上“做加法”典型的“淡人”行为愿意付费的“情绪节能”性产品允许自己有一段45.4%“什么都不想做”的时间在社交中保持“低电量”模式45.2%避免过度消耗45.9%41.7%41.6%能直接舒缓情绪的能帮我节省时间的能减少我体力消耗的主动减少不必要的41.4%社交和信息输入(如香薰机/助眠产品)(如扫地机器人)(如上门服务)尽量让日常生活38.6%流程化、自动化优先选择38.6%省心、省力的方案44.4%39.7%37.2%33.9%对不重要的事“不纠结"37.6%能帮我节省能营造操作及其能提供陪伴的决策精力的放松氛围的简单的“傻瓜(如宠物等)降低在非核心33.2%事项上的决策频率(如订阅制服务)(如氛围灯等)式”产品(如氛围灯等)数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056bilibili 1 CtPART 2沸点地图--B站年轻人消费趋势丨趋势六淡人回血，为情绪续航核心消费品类您为“情绪节能”购买过哪些产品？*购买各类“情绪节能”产品的人群比例41.6%36.5%氛围灯/灯光系统37.5%45.0%香薰/蜡烛洗地/扫地机器人解压玩具/捏捏乐27.2%24.1%智能宠物设备订阅制服务34.3%45.0%25.7%助眠产品洗碗机按摩仪数据来源：2025年CTRB站年轻人调研 N=4056妙界R3至尊版肩颈按摩仪一一颈椎咔咔回血“这个热敷热起来真的很快很舒服，后面有个绑带可以系在身上，边工作边按摩其实很方便，而且可以语音播报，老年人大爱D播放量 470w+点赞数 1w+内容亮点测评三款按摩仪，像“导购朋友”一样帮你选一一自用选mini，送礼选至尊，追求极致体验选R5，直接终结选择困难。品牌融入把广告做成“选购说明书”，用场景对比和“老技师手感”等描述，让用户边看边对号入座，在解决困惑中自然种草。蓝盒子Z1床垫一一舒服到不想起床“眼神清澈了，身材好了，有精神和气力，越来越像文明国家的人类了。播放量160w+点赞数 1w+内容亮点逃离城市的年轻人回乡种地，从失眠焦虑到“沾床就着”一张床垫成了他安顿身心的“乡村第一站”品牌融入床垫在主角最想“睡个好觉”时出现一一像压缩饼并干一样方便搬运、慢回弹如被拥抱，在叙事转折中成为“睡眠救星”。PART 2 沸点地图一-B站年轻人消费趋势「趋势六淡人回血，为情绪续航用户画像我喜欢宅家生活，经常在B站看萌宠和生活内容，重视家庭，追求稳定和安心，也追求生活品质，喜欢各种在家就能完成的兴趣爱好。经常在B站通过美食/萌宠/生活知识，追求工作与生活的平衡，追求能提升生活品质的医疗保健和家居个护户外体育财经情感内容职场汽车潮流新闻、心理偏好TGI:110TGI:108TGI:108TGI:108TGI:105TGI:103家用金融保宠物汽车运动娱乐消费电器（险服务用品出行芦外服务偏好TGI:109TGI:105TGI:104TGI:103TGI:103TGI:103精力精算师关注食记UP主绵羊料理小透明明TM盗月社食遇记衣戈猜想日食记姜Dora在此拉宏桑我是郭杰瑞般独来独往，因为有自己的目标要做。，一个人更好安排时间，和互动加入UP主TGI参加话题别人在一起如果不是特别亲密，就在直播中打赏偏好粉丝群活动/挑战需要迁就他人的安排。-B站用户，女，19岁，学生数据来源：2025年CTR B站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.创造“集成式减负方案"
2.构建“确定性体验闭环"
清晰传递产品能带来的确定性的情绪或效率价值。提供可预测、可依赖的体验，本身就是一种情绪价值
3.发起“轻量化互动
设计低参与门槛的用户互动，让用户在几乎不耗费额外心力的情况下，获得微小的归属感与乐趣落地方式筛选符合淡人审美的产品◆借助宠物元素“共同治愈”强调感官细节，低饱和度、极简设计，触感、声如流量猫狗充电计划音、使用时的仪式感以轻松实用的方式提供温暖无压的陪伴52.7%51.9%50.9%50.0%44.4%品牌哪种沟通方式轻松幽默，能让我直接提供能解决我温暖治愈的视觉提供无压力的简洁明了的信息最能打动处于低能量的你会心一笑的内容具体疲惫的解决方案和语言风格陪伴和支持、不说教不啰嗪数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056bilibili I ct'PART 2沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨趋势七把自己“重新养一遍趋势七把自己“重新养一遍把自己“重新养一遍”是一场年轻一代发起的自我价值重建工程。它远非简单的消费怀日或悦己，而是通过物质与体验的投入，主动弥合历史情感缺口，并投资于那个理想中的“末来自我”。这标志着他们的成长逻辑从被动接受社会规训，转向主动设计人生轨迹。“重新养一遍自己”是一场具有强大共识与行动力的集体行动2025年B站“重新养一遍自己”内容同比增长920%，且相关内容近十倍的增长，意味着其已成为一种高度共识的社会心理现象。内容生态覆盖了“情感诊断”、“行为方案”与“成果展示”的全链路。重新养一遍自己自我投资93%2025年B站同比增长920%同比增长58%【童年补偿】互动量同比增长相关内容指数播放量+3009%新增稿件量+78%308%互动量+1168%新增相关UP主+92%自我养育播放量同比增长数据来源：哗哩指数｜热点内容“成长永不嫌晚”‘30天挑战系列（早起/运动/学习）"爷青回"重新学做饭“我决定重新养自己一遍”学一项童年想学的技能”低成本富养自己“童年遗憾补给计划爱你老己"“成人辅食日记“30岁，我开始学钢琴"把童年没吃到的糖都补回来赚钱后养的第一个孩子是自己下班后四小时重生"把房间布置成童年想要的样子”“允许一切发生培养自己的配得感”"轻舟已过万重山给过去/小时候的自己写一封信与原生家庭和解“钟楼"“器官轮班"把自己重新养了一遍口播放量710w+点赞数29w+播放量110w+吖 点赞数 2w+生动动画警示熬夜不是修仙，而是给通过五年自媒体实践，，将自我重塑比回115.5万身体“慢性强拆”。熬一宿眼睛就像作“重新养一遍自己"，主动定义理做自媒体的五年，我把自己重新被砂纸磨了一夜···想人格并持续成长。养了一遍塑料叉FOKU·10-02爱你老己宴请小时候的自己梗指南D播放量 28w+ (点赞数 1w+口播放量530w+点赞数2w+爱你老己解释“爱你老己”含义，把爱自己在电竞房打造专属零食区，重现儿时这件事看似有点矫情的事情变得轻D28.6万日13梦想：满屋零食饮料、手办雪糕。爱你老是什么梗【梗指南】松日常化。四梗指南·12-18PART 2沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨趋势七把自己“重新养一遍"为“理想的自我”蓝图付费，B站为年轻人提供重要的情感支持90.5%的年轻人认同“消费是对自我的投资”，且超过半数将其总消费的25%以上用于此项规划。其消费行为清晰的“情感补偿”与“自我建设”两方面：首要用于弥补成长环境的缺失（改善饮食生活品质，51.6%），同时并行投资于“末来自我”的构建（培养兴趣46.0%，学习技能45.0%）。在这一系统性工程中，B站扮演着不可替代的多重角色：它既是提供灵感和具体方案的“方法工具箱”（49.4%），也是学习新技能的“云端课堂”更重要的是，它通过内容共鸣提供了关键的“情感慰藉与陪伴”(51.0%) 。过去一年，消费是我对自己（健康、知在“养自己”相关消费90.5%识、情绪)的一种投资。占总消费的25%以上比例56.2%技能和体验是“重新养自己”的主要方向51.6%46.0%45.0%41.2%41.1%35.9%34.3%改善成长环境中培养积极的投资末来自我调整自我形象体验拓展增强安全感弥补童年不满意的部分兴趣爱好，(学习、健身、(穿搭、外形管理)(旅行、看展、(储蓄、保险等）未实现的愿望(如饮食、生活品质)丰富精神世界技能提升等)尝试新鲜事物)(如买玩具)B站在知识、陪伴、等方面全方位提供方案在重新养自己的过程中，B站的作用是？通过观看相关内容，获得了情感慰籍和陪伴51.0%提供了丰富的“重新养育”的灵感和方案49.4%49.2%是我学习新技能、获取知识的主要平台UP主的经历和分享给了我很大的激励43.9%39.9%帮我找到了志同道合的“搭子”和社群平台直接提供了我想购买的产品34.4%数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056bilibili 1 CtPART 2沸点地图--B站年轻人消费趋势丨趋势七把自己“重新养一遍”核心消费品类您为哪些“投资自我”的项目付费过？*购买各类“投资自我”的项目人群比例兴趣爱好培养形象管理（乐器、摄影等）（服饰、美妆、护理）42.7%健身/运动/健康产品42.9%（私教、运动装备）47.0%心理咨询/情绪管理课程健康食品/30.1%职业发展相关33.7%保健品教育/培训工具或服务34.1%线上/线下课程32.5%数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056麦瑞克动感单车绝影one2代一在家坚持健身从未如此轻松“可以加个模拟感应装置和一些骑行游戏结合在一起，这样就老少皆宜，有利于坚持下去了。播放量16W+点赞数 1k+内容亮点对比测评动感单车“全家福”，从阻力调到坐垫设计，告诉你“升级在哪、值不值得”，堪称居家健身“避坑指南”品牌融入明形象。汉王-N10 pro二代一一屏白如纸，护眼读写的效率工具“少见的优秀带货视频。原来国产电子书系统已经做得那么优秀了。播放量50W+点赞数 5k+内容亮点评测这款“无纸学习战神”一一速度更快、PDF阅读碾压、笔记能成书，学生党&考证人的“电子作业本”品牌融入，，，景下的自律符号。PART 2 沸点地图一-B站年轻人消费趋势丨趋势七把自己“重新养一遍用户画像具备强烈的自我审视意识与成长型思维，将自身视为最重要、最具潜力的“项目”进行长期投资。他们通过B站获取情感共鸣、行动灵感与知识技能，其消费目的一部分用于情感补偿，另一部分则用于能力构建与体验拓展。内容时尚生活/搞笑动物/美食科技vlog鬼畜宠物偏好TGI:112TGI:108TGI:107TGI:105TGI:105TGI:105消费美妆游戏兴趣服饰运动旅游个护虚拟鞋包户外偏好TGI:105TGI:105TGI:105TGI:104TGI:103TGI:103关注自我养成家UP主是当归哦绵羊料理小透明明TM宝剑嫂姜Dora在此白昼小熊房琪kiki“谷子以前玩的人非常少，现在爆红互动购买UP主TGI观看UP主/TGI分享视频给了。这跟‘重新养自己"有关系，越来越偏好推荐的商品品牌直播好友或社群关注自己的内在需求和兴趣发展。-B站用户，女，23岁，学生数据说明：TGI=自我养成家人群数据表现/整体人群表现*100数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.构建“过程型共情叙事"
沟通应聚焦于“养成”过程本身，而非仅展示完美结果。鼓励分享起步的亲、中途的挫折与微小的进步
2．拥抱“未完成”的完美
沟通中可以坦然展示学习过程中的挫折与不完美，鼓励用户消除畏难情绪，强调周“开始比完美更重要
3.搭建共创平台
品牌可以建立官方的学习社群或打卡小程序，让用户能找到志同道合的“学搭子”，分享进步落地方式重启童年纪实打卡推出“童年补票计划”产品线鼓励用户以打卡形式记录重新学习童年技能的过程，重点通过限定包装、怀旧设计等形式，打造可供用户完成传递“在尝试中收获快乐”的正向体验童年心愿或弥补遗憾的专属产品系列真实平凡但有仪式感是沟通的捷径46.4%44.7%41.7%40.3%38.6%35.1%31.9%在“重新养自己”话题上打造具有仪式感不要制造焦虑营造“任何时讲述普通人提供体系化的认可和庆祝搭建平台，品牌如何与您沟通最有效的产品和体验强调过程中的候开始都不晚"开始学习/改变的入门指导和每一个微小帮助用户(如开箱/首次使用)收获而非结果的鼓励氛围真实故事资源支持的进步找到同伴数据来源：2025年CTRB站年轻人调研N=4056bilibili + ctPART 2 沸点地图—B站年轻人消费趋势丨趋势七把自己“重新养一遍"趋势八局部精致，打造心流舒适区“局部精致”，是一种在外部环境不确定性中，重新掌握生活主动权。他们不再追求宏大而昂贵的整体升级，而是将资源精准投注于卧室一隅、桌面一方、车内座舱等完全可控的微观领地。通过亲手将这些“局部”化为高密度、高体验的“个人结界”，得以快速获取情绪能量、实践个人审美，并重获对生活的掌控感，本质上是对“家”的概念进行颗粒度更细的功能性重划。“局部改造”进化为一场关于“场景定义”与“生活策展”的全民创意实践局部改造”434%的相关内容增长，以及“桌面美学“第三空间”等细分赛道的涌现，表明年轻人正系统性地将生活拆解为多个可独立优化、具有强主题性的功能模块。局部改造434%桌面美学41%2025年B站第三空间新增稿件量+598%新增稿件量+108%播放量同比增长相关内容指数新增相关UP主+544%新增相关UP主+123%5.58亿播放量+197%互动量+34%汽车改装改造内容，新增播放量数据来源：哗哩指数，B站汽车区数据｜热点内容“400元超市货架改衣帽间”一平米治愈角”“多巴胺工位"“兴趣焊死进生活"“租房友好型布置“深渊茶几”“氛围感布置“桌面美学馆”“手办墙"赛博改造”“旧物改造”“精神充电站’“可变形家具”DIY“穷鬼收纳法/抠搜改造空间折纸师差生文具多”“手作人的工作角”“快递盒改化妆品收纳房东看了想收房叙利亚风”全屋智能聪明家"洞门永存"“不打孔改造”“学生党宿舍爆改‘把游戏小岛改成奇葩场景精致男孩电竞房的“宝藏配置潮改粉丝客厅播放量220w+[吖点赞数3w+播放量100w+点赞数 5+回 221.4万 目 357从指纹锁到电费单，手把手教你打赶在冬天来临前爆改粉丝客厅，巧思造一个集舒适、炫酷和实用于一体布置出秋日暖居，小姐姐直言家里满电竞房就应该这么设计吧！的“快乐电竞屋”是温暖气息。圆王尼卡卡·02-07把废品摊车爆改电竞房电影狂人的家播放量 500w+点赞数2w+播放量 7w+点赞数 1k+拒交房租，爆改废车成电竞房带猫入把漫威DC宇宙直接焊进楼梯，满住，在停车场安了座“移动城堡”墙超英海报脸，每踩一步都是直接踩进电影名场面里！PART 2 沸点地图一一B站年轻人消费趋势丨趋势八局部精致，打造心流舒适区为“功能明确的治愈单元”付费，空间是情绪的外化超九成年轻人将构筑个人“小世界”视为重要的心理刚需，其空间打造具有明确的功能导向与情绪诉求。卧室/睡眠区（45.4%）作为首要改造对象，凸显了他们对高质量休息与私密安全感的核心需求。客厅、阳台、书桌、浴室则依次成为满足休闲、自然连接、高效工作与身体关怀等细分功能的“情绪容器”。打造这些空间的首要意义在于成为“快速恢复精力的避风港”（49.6%）和“满足爱好的极致体验场”（48.2%）。他们最看重的空间特质是“温馨、舒适、有安全感”，其次是“整洁、有序、易打理”，表现出“精致”的实用主义内涵：情感慰藉需建立在低维护成本的基础上。用户认同用户认同“在充满不确定性的环境中,“我愿意花钱打造一个属于我的、构建一个稳定、舒适的“小世能让我彻底放松的‘小空间。90.8%90.2%界”对我很重要。卧室/睡眠区45.4%浴室/卫生间27.2%34.7%26.9%客厅/休闲区衣帽间/储物区注重精心布置的阳台/小花园33.1%厨房/餐饮区26.1%-商“局部空间"书桌/睡眠区30.7%影音室18.2%在局部空间内放松、满足兴趣爱好理想的个人空间：舒适、私密且功能丰富打造局部空间的主要意义理想的个人空间需具备的特点能让我快速放松、恢复精力的避风港49.6%温馨舒适有安全感47.3%整洁有序易打理43.0%满足我某种爱好(如游戏、影音)的极致体验48.2%私密安静不被打扰42.0%能享受独处、与自己对话的地方46.4%灵活可变适应需求38.9%个人审美和兴趣的集中展示37.9%个性鲜明有辨识度37.8%提升工作/学习效率的专属区域37.4%功能完备效率高34.1%在不确定的外部环境中，获得掌控感与自然链接有生机创意产生和实现的场所30.0%科技智能便捷29.2%数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056bilibili 1 CtPART 2沸点地图B站年轻人消费趋势丨趋势八局部精致打造心流舒适区核心消费品类！您为打造个人空间购买过哪些产品？34.6%34.9%34.2%氛围灯/灯光系统47.0%高品质音箱/耳机小家电(咖啡机等)家纺/床品/抱枕26.3%30.7%33.0%人体工学椅/沙发汽车内饰/改装件装饰画/摆件等33.4%28.4%31.6%香薰/扩香设备收纳整理用品智能家居设备鸿蒙智选慕思智能床Pro软硬随心变，满足N种睡感“睡多久可能得看老板，睡多好可以靠自己~播放量250w+点赞数 9W+内容亮点用数据说话：中国人均睡眠不足7小时，但“智能床”正在成为新风口一一你的床该升级了。品牌融入把床垫定位为“睡眠管家”，展示它能监测、能调节、能联动智能家居，在焦虑中给出“科技安眠”的解决方案。理想 i6拒绝平替，至诚之作“这车是真好看，也真有性价比，我都真想买了，真是对理想改观了，这颜值真不错吧。播放量 22W+点赞数 2k+内容亮点份卷子它答得更细"品牌融入精准切入“带娃出行”“全家自驾”场景，用“越级舒适”标签，在用户心里种下“比特斯拉更懂家庭”的认知。PART 2 沸点地图--B站年轻人消费趋势丨趋势八局部精致，打造心流舒适区用户画像他们擅长在有限的物理范围或预算内策划出能提供高度确定性的愉悦、放松或专注体验的场景。他们的消费决策紧密围绕特定场景的功能需求与美学表达展开，追求的不是奢华，而是性价比极高的“体验浓度”和亲手构筑的成就感。搞笑体育电影/内容游戏美食综艺鬼畜运动【纪录片）偏好TGI:110TGI:109TGI:107TGI:107TGI:105TGI:105游戏兴趣宠物运动数码消费旅游偏好虚拟潮玩用品户外3CTGI:111TGI:109TGI:109TGI:108TGI:107TGI:104微观世界策展人关注UP主野居青年小狮日记原来是kiki的假期脑力士空间豆丁92MR迷瞪宽面车神西门大嫂设计师“我特别想做一个个人工坊，像流水线，屋里有各种设备帮助我制造新东互动加入UP主购买UP主西。打造这个空间时，最看重地方够在直播中打赏偏好、空间布局合理。粉丝群推荐的商品大，-B站用户，男，27岁，设计师数据说明：TGI=微观世界策展人人群数据表现/整体人群表现*100数据来源：2025年CTR B站年轻人调研N=4056品牌行动指南
1.定位“场景组件”
清晰阐述产品在特定“结界”（如电竞房、咖啡角、阳台花园）中扮演的角色和提升的体验浓度
2.深挖“微观叙事”
用沉浸式Vlog记录一个“结界”从无到有的过程，让产品自然融入故事，展示其如何具体地解决痛点、提升幸福感
3.发起“开放式共创"
鼓励用户分享自己使用产品打造的独特空间，举办“我的精神角落”征集活动落地方式打造情绪疗愈空间借自嘲文化建立共鸣围绕“1平米治愈角”场景，将品牌产品作为构建个人化巧妙运用“差生文具多”等自嘲梗，以幽默方式展示放松角落的核心元素产品在真实使用场景中的价值自然融入用户生活能提升营销记忆度91.6%75.0%68.3%65.0%58.3%53.3%41.7%广告主认为：在未来的营销中30.0%营销内容要高度“场景化"场景化内容营销将产品融八用户的日常生活看重的因素用户痛点产品功能内容创意情感价值品牌调性场景用户互动解决自然融入记忆点有效传递体现真实性数据来源：2025年CTRB站广告主定量调研N=60人局指南B站用户心智营销策略面对营销挑战，B站以“心智运营”塑造品牌增长路径：通过「年轻化」融八圈层、「大节点」沉淀品牌资产、「发新品』转译信任、击动机「促转化」，四大场景环环相扣，助力品牌实现从流量消耗到心智资产沉淀的全链路价值转化。bilibili 1 CtPART 3入局指南——B站用户心智营销策略|品牌圈层融入品牌圈层融入「在年轻化对话中成为“圈内伙伴在B站，乙世代构建了以圈层文化、独特“网感”和共创精神为核心的壁垒。传统营销的单向灌输在这里极易失效。真正的年轻化，是一场“身份共建”运动：品牌需以平等、真诚的姿态，从“外部品牌”变为深度参与社区文化共创的“品牌伙伴”，才能赢得基于认同的长期价值。用户认为B站相比其他平台的优势56.1%53.3%52.3%内容的多元化独特的社区氛围年轻化、有网感圈层文化覆盖广和弹幕文化的沟通方式数据来源：2025年CTR B站年轻人调研，N=4056广告主认为“B站其实有很多宝藏。首先年轻人覆盖很高，其次年轻人质量相对别的平台更高，不是那种很大众的年轻人，学历、教育背景、个人审美都会稍高一些。人群圈很多，比如二次元，这是B站有很大优势的领域，大家都想渗透但很难打进去，而B站拥有这群人。-某美妆护肤行业专家深访原声B站聚集年轻消费主力未来在B站营销中，要更深度地融八年轻93.3%80.0%具有长期价值人关注的圈层文化策略会变得更加重要外观美学情绪价值科技力社交属性长期主义85.0%75.0%61.7%55.0%45.0%广告主在产品开发中更加侧重年轻人关注的美学和情绪价值突出高颜值注重情感连接强调技术领先，便于分享/讨论/共创关注环保独特设计、视觉冲击‧氛围营造与心灵慰籍‧智能化与功能性突破成为社交货币耐用性与长期价值PART 3 入局指南一一B站用户心智营销策略1品牌圈层融入智界汽车 × BW × 国创IP联动联手动画圈层打造跨界内容，事件营销俘获年轻心智背景目标智界汽车希望以“年轻化”为核心，借助品牌LOGO更新上车的关键节点，重塑品牌形象、提升在B站及全网的影响力。旨在打造品牌第二心智，深入触达年轻群体，赢得其情感与价值认同。核心策略"圈层文化”为支点撬动年轻阵地IPx场景x品牌”精神共振」 打造现象级的年轻化营销事件全周期线上共振多元内容共创承接续热深度诠释『BWx国创」深度IP共创全球社媒收获年轻认同融合科技信赖&智能体验打造“年轻社交场”探索、科技、年轻的新品牌精神·站内搭建BW主阵地 × 智界汽车专属阵地聚合内容、联合曝光，，，·联名《凸变英雄X》打造“痛车”成为BW最靓的视觉焦点&社交货币·站外三方联动X五大全球社媒联合宣发，深度口碑共振·发起新LOGO创意征集，传播智界年轻新符号国创文化X智能科技专属展台，“信赖值”投票互动深度绑定信任内核再天赋去颠营销效果+904%2600人+10亿+线下打卡全网曝光品牌指数6000万+2000万+人群资产B站智界话题浏览量数据来源：B站数据bilibili 1 CtPART 3入局指南一一B站用户心智营销策略丨沉淀品牌资产沉淀品牌资产在大节点参与中融入用户记忆B站拥有贯穿全年的文化仪式和消费节点。品牌营销的关键在于，超越简单的促销曝光，深度融八甚至共创这些情感仪式，与用户建立基于共同记忆的情感绑定。最容易被激发起“为自己或在乎的人购买好东西”的节点37.3%33.2%30.0%27.0%18.5%11.3%双十618等季节更替(如入春节、中秋、热爱的运动赛季国际猫咪日/开学/电商大促活动秋第一杯奶茶)圣诞等节日（如电竞赛等）世界读书日等毕业季数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056bilibili大节点营销年历1月2月3月4月5月6月元旦跨年CNY新春季春日营销季5.4青年节520告白季高考/毕业季bilibli哗须上新意消失的青年
12318 19:30
上B站逛春天消失的青年7月8月9月10月11月12月618电商暑期营销季七夕开学季世界电竞节双11电商马华里华星开学季上品站EWDB站双71带新生从B站异启大学探索之旅产品亮点抢先看数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056PART 3 八局指南一一B站用户心智营销策略丨沉淀品牌资产Nike By You 节点创新运动营销'B站内容种草+Nike官网定制”双向联动，打造一场由UP主和高校青年共同参与的创意庆典背景目标Nike APP需要拉新的年轻用户，同时也提升女性用户占比。Nike By You 具备仪式感定制的属性，通过UP主的爆款视频，引导用户关注和认识NBY服务，通过UP主在评论区的引导，实现拉新和GMV，18+年轻用户对生活中的仪式感比较注重，是鞋文化圈层的爱好者，同时对于个性化穿搭有着自己的追求，寻求差异化。核心策略创新性UP主用户UP主优质内容撬动干双定制鞋款的诞将个人特色 DNA 与 NIKE BY YOU晒出高质且与 NBY 高关联的评论内生，UP评论区成为项目的新亮点，引高度结合，深度讲述品牌故事与产容，让用户“住在评论区”，掀起双爆球鞋文化舆论场，UGC反向为品牌品细节，点燃粉丝互动热情。旦期间，最大的“人人都是球鞋大设输出高质量的产品反馈。计师”事件。营销效果声量心智热度效果le+TOP1+35倍+24倍4000w+NIKE攀升NIKE BY YOUNIKE BY YOU曝光量毕业季+双旦季运动鞋服行业榜内容指数搜索指数拉新规模数据来源：B站数据bilibili 1 CtPART 3入局指南——B站用户心智营销策略丨塑造产品信任塑造产品信任在新品发布中形成了解与认可B站在新品发布关键阶段（尤其是首发与扩散期）核心作用的共识：它并非简单的流量入口，而是承担深度技术解读与建立初期信任的关键角色。通过UP主的深度内容，将复杂技术“翻译”成用户可感知的生活场景与情感利益。这里不是曝光渠道，而是用户主动寻求专业意见、进行深度决策的“信任课堂”，尤其对于高客单价、高技术门槛的产品至关重要。广告主认为PPPP“B站在新品发布阶段承担深度技术解读和心智沟通的角色。对于高客单价、技术复杂的产品，B站的深度测评和讲解效果非常好。用户如果能看完长视频，基本上都会被种草，甚至直接下单。-某数码3C行业专家深访原声“B站的UP主可以充当品牌背书者或推荐人，带有专业证言的属性，能把这些卖点'翻译'成年轻人能理解的语言和生活场景，这种推荐更像朋友间的安利。”一某家用电器行业专家深访原声在新品上市的不同阶段，B站在「首发」和「扩散」扮演的核心角色预热期首发期扩散期持续期制造期待全面介绍产品功能渗透多元场景与圈层维护口碑积累品牌资产10.0%41.7%43.3%23.3%某短视频平台48.3%31.7%33.3%18.3%某社交平台31.7%21.7%18.3%48.3%数据来源：2025年CTRB站广告主调研，N=60*平台选择率用户认为当考虑购买新产品/服务时，B站对用户而言是决策的重要平台89.3%帮助我理清自身需求、明确购买方向的平台89.4%参考UP主专业建议与使用技巧的来源89.6%观察用户真实反应和社区评价的窗口数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056PART 3 入局指南一一B站用户心智营销策略丨塑造产品信任vivOX300系列联合B站打造平台现象级新品发布会vivo背景目标vivo 成立 30 周年之际，其 X300 系列作为品牌诚意之作，面临手机行业同质化、高端市场竞争激烈的环境，而B站是 Z 世代聚集的内容平台，与vivo 年轻用户群体高度契合；品牌诉求以“差异化场景＋年轻化营销”破圈，借与 B站合作打造现象级新品发布会，既强化X300“影像旗舰”的产品标签，也通过破圈传播提升产品声量，最终转化年轻用户，为vivo30周年节点赋能品牌影响力。核心策略年轻用户对“硬参数”不敏感，但注重场景体验+内容社交一一如演唱会“山顶拍明星”、旅拍“晒图出圈”是核心痛点。发布会从“产品展示会”升级为“B站用户的沉浸式狂欢”。以“场景+内容+社群”为核心，绑定高频社交场景，通过UP主生态营造陪伴感，让产品卖点转化为可感知的社交货币。策略执行资源霸屏形式创新全链路覆盖B站用户最强陪看阵容，百人转播APP Push闪屏首刷TopLive Pro强势引起兴趣抢占当天入站第一眼沉浸式体验ivOX300系列专发95系巨出片出巨片X30中系列新品效：营销效果直播热度站内声量内容传播X300新品2亿长焦引发广泛用户好评多条OGC/PGC内容登B站热门2000万+6大多条直接多维视角金面开花面兴起满屏全场直播热度峰值站内热搜上榜突破行业历史记录突破行业发布会当日热搜记录全行业TOP1热搜数量全行业TOP1数据来源：B站数据bilibili 1 CtPART3八局指南一一B站用户心智营销策略I品效协同转化品效协同转化1在具体场景中回应需求、促成行动年轻人的消费决策是感性的、场景化的。B站转化的秘决在于精准击用户在日常内容消费中涌现的“高动机时刻”。品牌需要成为“场景解决方案的提供者”，通过高度匹配的UP主内容，在用户产生需求的瞬间，提供自然而有力的购买理由，并借助平台工具实现品效无缝闭环。最容易被激发起“为自己或在乎的人购买好东西”的瞬间37.9%37.4%32.1%26.0%24.9%24.8%个人纪念日看完某个UP主感到疲/压力追的番剧/参与完一场品玩的游戏推出（恋爱纪念日等）的测评/分享后大时的“回血"系列更新时牌/UP主直播后新版本/皮肤时数据来源：2025年CTRB站年轻人调研，N=4056打入用户24小时心智动线起床通勤干休下学晨间跟练通勤播客追番下饭晚饭休闲睡前兴趣直播学习提升游戏娱乐自我滋养早睡陪伴系统PART 3 入局指南一一B站用户心智营销策略丨品效协同转化科颜氏「环球心愿目的地」实现了老品高效拉新Kiehe's精准狙击“五一”旅行这一高动机场景，将经典产品打造为“旅行护肤刚需since 1851背景目标科颜氏高保湿面霜老品焕新，面临增长瓶颈，函需拓展新的生意渠道与高质量新客。高保湿面霜主打！效补水保湿，是科颜氏的秋冬应季品线，借助B站内容生态，在Q4～Q1的应季营销期外，寻找增量场景，实现高效的新客种草与生意拓展。核心策略科学选人机制场景化内容叙事建立数据化选人模型，以登上B站热门为客观、可度量的合作UP主以真实旅行Vlog为载体，在沙漠、高原、极地等核心标准，替代主观的“出圈”判断。从内容能力、粉场景中，自然植八产品作为解决肌肤问题的“必备神器”丝画像、传播成本等5个维度，精准筛选旅行垂类头部将广告转化为可信的“解决方案”和“经验分享"UP主，确保内容传播的确定性和高性价比。营销效果
3.Xw+
6X%+2XXX%3XXXw100倍+吸引进店人数新客率品牌指数环比新增资产人群单品搜索量指数环比增长机会人群拓展场景深度经营种草方向：户外出行生活方式卖点结合：户外环境水润修护保湿成分科颜氏联合户外出行区联合发起#环球心愿目的地#UP主策略：出行区头部UP主投放产品：花飞比2：1种草策略：IP活动整合营销，出行分区资源倾斜，搭建种草、购买闭环链路锁同款环球旅行锦囊环球心愿自的播放量互动量新客率8XXw+6Xw+6X%定制话题页卖点高亮店铺跳转用户互动引导UGC高质量稿件数据来源：B站数据，数据截止2025.5.9附录APPENDIX数据来源说明
01 大数据分析
02 案头研究
·哗哩哗哩站内数据·央视市场研究（CTR）项目组·哔哩指数·哔哩哔哩资料·CTR星汉移动用户分析系统·网络公开资料
03 B站广告主 定性深访
04 B站广告主 定量调研
·样本量：6·样本量：60·样本说明：各行业负责品牌投广的经理·样本说明：各行业负责品牌投广的经理及以上管理人员及以上管理人员执行方式：一对一深度访谈·执行方式：在线问卷·执行日期：2025年12月·执行日期：2025年12月05B站年轻人 定性深访
06 B站年轻人 定量调研
·样本量：10．样本量：4056样本说明：18-35岁的B站重度年轻用户·样本说明：18-35岁的B站重度年轻用户样本结构：按城市线、性别、年龄分组·样本结构：按城市线、性别、年龄分组平均分配平均分配·执行方式：一对一深度访谈·执行方式：在线问卷·执行日期：2025年12月·执行日期：2025年12月介绍与声明公司介绍郝却简称“B站”，一个有用有趣的综合性视频社区，被用户们亲切地称为“百科全书式的网站、没有围墙的图书馆，成长道路上的加油站，创作者的舞台”。公司于2018年3月登陆美国纳斯达克，并于2021年3月在港交所二次上市。截止2025年第三季度，B站日均活跃用户达1.17亿，月活跃用户达3.76亿。围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。央视市场研究股份有限公司（CTR）于将30余年中国市场洞察经验与快速发展的大数据、人工智能技术相结合，通过连续性调查和定制化专项服务，提供全方位的数据解析和市场洞察，以及高附加值的专家服务，与客户一起深八研究干变万化商业环境，探寻市场发展规律，制定营销决策方案，成为值得信赖的决策影响者。版权声明报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告知识产权及所有权归哗哩哗哩单独所有。哗哩哗哩对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。未经哗哩哗哩允许，不得对报告进行加工和修改。欢迎转载或引用。如有转载或引用，可通过联系哗哩哗哩获取授权，并注明出处【哗哩哗哩】。任何对本报吉内容的修改均将被视为侵权，哗哩哗哩保留追究其法律责任的权利。哗哩哗哩商业动态Z100好物榜CTR洞察CTR移动用户指数智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告bilibilictr