2026中国钛厨具消费洞察白皮书

2026中国钛厨具消费洞察白皮书
奥维云网（AVC）X 京东
2026年9月

目录
contents
01
03
02
04
钛厨具发展总览
钛水具品类发展全景分析
钛锅品类发展全景分析
钛餐具品类发展全景分析

钛厨具发展总览

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消费需求牵引、技术降本支撑，钛厨具进入黄金发展期
数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据，包含品类明火炊具、水杯、刀具、砧板、铲勺，不含筷子、餐茶、咖啡具，不含toB数据
消费端：健康消费升级与"无涂层"需求
健康安全驱动绝对核心：购买钛锅考虑因素中健康安全类达95.4%，其中材质稳定50.8%
无涂层需求明确：31.9%消费者因 "无涂层，不担心涂层脱落误食" 选择钛锅
场景全面拓展：从户外露营→日常烹饪→母婴辅食→办公饮水→社交礼赠
技术端：工艺成熟成本下探，支撑大众化普及
应用工艺迭代：三代技术演进，物理抗粘技术实现免开锅养锅
原料成本回落：海绵钛从20万/吨(2006)→4.5万/吨(2026)，降幅超77%
产能全球领先：海绵钛产量占全球65%（25.6万吨），规模效应持续释放
2022-2026厨具线上渠道销售规模及同比走势
3.4% 2.8% 2.0% 2.4%
5.0%
37.0%
72.5%
94.1%
2022 2023 2024 2025 2026F
厨具销额：亿元 钛厨具销额：亿元
厨具同比（%） 钛厨具同比（%）

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钛厨具三平台市占均破 17%，京东涨幅更猛且中高端占比表现较好
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类明火炊具、水杯、刀具、砧板、铲勺
4.4%
7.2%
18.5%
5.0%
8.7%
18.1%
10.0%
12.2%
19.4%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
钛厨具分电商平台渗透率
专业电商 平台电商 内容电商
82%
143%
81%
121%
31%
61%
24.07-25.06 25.07-26.06
钛厨具分电商平台规模同比
专业电商 平台电商 内容电商
16.0% 22.7%
35.4%
33.7% 28.1%
35.6%
17.3% 15.8%
13.0%
11.5% 9.2%
5.0%8.8% 9.5%
3.4%12.7% 14.7% 7.6%
专业电商 平台电商 内容电商
钛厨具分电商价格段成交分布
0-200 200-400 400-600
600-800 800-1000 1000+
+416%
+232%
+291%
+157%
+82%
+126%
+151%
+159%
+304%
+163%
+66%
+109%
+150%
+35%
+117%
+61%
+11%
+83%

钛锅品类发展全景分析

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明火炊具大盘：市场量缩额涨态势深化，钛材质成为高端化升级与规模修复的核心引擎
数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据
2020-2026明火炊具线上销售额规模及同比走势 2020-2026明火炊具销售量规模及同比走势
134.2 142.6 157.1
6.2%
10.1%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
销额（亿元） 同比（%）
10923 11030 10246
1.0%
-7.1%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
销量（万台） 同比（%）

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明火炊具品类概况：高压锅保持高增，炒、煎、汤、奶、套装材质升级带动增长
70.8 19.1 18.0 9.8 8.8 8.4 7.9 6.3 5.6 1.6 0.7
1.8% 14.1% 11.2% 8.4% 0.6% -1.1% 15.3% 7.1%
-1.4% 1.6% 5.9%
炒锅 煎锅 高压锅 奶锅 蒸锅 砂锅 汤锅 锅具套装 珐琅锅 火锅 水壶
25.07-26.06明火炊具各品类线上零售额规模及同比趋势
零售额（亿元） 同比（%）
8414
2957
2175 1772 1297 1204 1196 365 296 290 143
-2.3% 4.6% -9.1% 11.0% -3.2% 0.0% 6.2% -5.8% -12.7% -13.6% -5.8%
炒锅 煎锅 砂锅 奶锅 汤锅 蒸锅 高压锅 珐琅锅 火锅 锅具套装 水壶
25.07-26.06明火炊具各品类线上零售量规模及同比趋势
零售量（万台） 同比（%）
数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据

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锅具-钛整体：纯钛增速领跑有钛，双路线共振推动锅具高端化渗透
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类：炒锅、煎锅、汤锅、奶锅、高压锅
12.6% 13.4%
27.9%
87.4% 86.6%
72.1%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
钛锅具中纯钛/含钛分别销额占比
纯钛 有钛
11.0%
16.3%
26.3%
61.5%
81.9%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
钛锅具渗透率及销额同比走势
渗透率 销额同比
115.8% 111.1%
55.8%
专业电商 平台电商 内容电商
钛锅具分电商销额同比

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锅具-纯钛：京东市占 8.4% 领跑全平台，增速 335% 领跑，中高端占比高成为纯钛普及核心阵地
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类：炒锅、煎锅、汤锅、奶锅、高压锅
+531%
+221%
+558%
+999%
-48%
+312%
+143%
+671%
+2682%
+5580%
+177%
+351%
+1%
+124%
+3030%
+1680%
+593%
1.0%
2.2%
8.4%
1.2%
2.4%
8.3%
1.5% 1.7%
5.3%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
纯钛锅具分电商平台渗透率
专业电商 平台电商 内容电商
123%
335%
106%
287%
35%
256%
24.07-25.06 25.07-26.06
纯钛锅具分电商平台规模同比
专业电商 平台电商 内容电商
0.4%
9.9% 6.9%3.0%
7.3% 12.5%18.3%
7.2%
19.1%
31.7%
16.7%
19.4%
22.1%
32.2%
10.2%
24.5% 26.6% 31.9%
专业电商 平台电商 内容电商
纯钛锅具分电商价格段成交分布
0-200 200-400 400-600
600-800 800-1000 1000+

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锅具-有钛：京东增速领先且300元以上高端占比超50%，构筑价值高地
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类：炒锅、煎锅、汤锅、奶锅、高压锅，有钛中不含纯钛锅具
7.2%
12.0%
18.6%
5.4%
11.5%
18.2%
15.2%
17.5%
20.3%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
有钛锅具分电商平台渗透率
专业电商 平台电商 内容电商
82% 78%
119%
75%
34% 35%
24.07-25.06 25.07-26.06
有钛锅具分电商平台规模同比
专业电商 平台电商 内容电商
2.5% 2.2% 8.7%
16.9%
30.4%
33.1%
25.9%
21.0%
33.1%30.1%
23.8%
9.9%16.4% 11.8%
11.8%
8.3% 10.8% 3.3%
专业电商 平台电商 内容电商
有钛锅具分电商价格段成交分布
0-100 100-200 200-300
300-400 400-500 500+
+11%
+65%
+63%
+76%
+95%
+414%
+55%
+80%
+78%
+38%
+126%
+26%
-3%
+114%
+3%
-3%
+196%
-15%

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纯钛锅具整体品牌：品类爆发期全线高增，品牌性较强的商家在京东成长更好
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
苏泊尔
三禾
三头鹰
康巴赫
爱仕达
DUMIK 双立人
匠合锤
SOWE RINCASS
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
线上渠道纯钛锅具品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
苏泊尔
康巴赫
爱仕达
双立人
三禾
三头鹰京东京造
九阳
北鼎
炊大皇
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
京东纯钛锅具品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
+++ +++
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

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有钛锅具整体品牌：传统品牌集中高、体量大，且在中高端发力
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
康巴赫
苏泊尔
迈巴勒
DUMIK
荣事达
德铂
辣小娘
坂田川
炊大皇
帝伯朗
-400%
-200%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
1400%
1600%
0 100 200 300 400 500
线上渠道有钛锅具品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
苏泊尔 康巴赫美的
迈巴勒
九阳
双立人
炊大皇
爱仕达
三禾
京东京造
-400%
-200%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
1400%
1600%
0 100 200 300 400 500
京东有钛锅具品牌竞争
销额同比（%）
均价（元）
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

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钛锅分品类占比：钛炒/煎锅爆发式增长领跑，奶锅借母婴钛材质高速攀升，高压锅初入局蓄势待发，纯
钛占比快速提升
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
2.8%
9.3%
2.1%
7.2%
0.7%
6.4%
0.0% 0.9%
20.0%
24.8%
9.9%
24.3%
2.5%
4.9%
0.2%
0.3%
24.07-25.06
25.07-26.06
24.07-25.06
25.07-26.06
24.07-25.06
25.07-26.06
24.07-25.06
25.07-26.06
炒锅 煎锅/平底锅 奶锅 高压锅
线上渠道锅具各细分品类钛锅占比
纯钛 有钛
01
钛炒锅
第一梯队
成熟爆发期,纯钛加速大
众化,市场认可度高
02
钛煎锅
第二梯队
快速成长期,纯钛、钛瓷
双路线并行,市场增速迅
猛
03
钛汤锅/钛奶锅/钛高压锅
第三梯队
奶锅借母婴场景快速起量
汤锅靠功能升级稳步破局
高压锅入局晚，为高端升级核心方向

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纯钛炒锅品牌：纯钛炒锅赛道处于快速增长阶段，苏泊尔、爱仕达、康巴赫等品牌份额领先，且快速追赶
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
苏泊尔
三禾
爱仕达
三头鹰
康巴赫 匠合锤
双立人DUMIK 北鼎RINCASS
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
线上渠道纯钛炒锅品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
苏泊尔
康巴赫
爱仕达
双立人
三禾
三头鹰京东京造
北鼎
炊大皇
九阳
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
300 500 700 900 1100 1300 1500 1700
京东纯钛炒锅品牌竞争
销额同比（%）
均价（元）
+++
+++
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

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有钛炒锅品牌：有钛炒锅双线市场品牌增长、价格带结构分化明显
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
康巴赫苏泊尔
迈巴勒
荣事达
德铂
坂田川
帝伯朗
三禾
炊大皇
-150%
-50%
50%
150%
250%
350%
450%
550%
650%
750%
850%
0 100 200 300 400 500 600
线上渠道有钛炒锅品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
苏泊尔
康巴赫
美的
迈巴勒
九阳
炊大皇
三禾
京东京造 双立人
SSIIXX
-150%
-50%
50%
150%
250%
350%
450%
550%
650%
750%
850%
100 200 300 400 500 600
京东有钛炒锅品牌竞争
销额同比（%）
均价（元）
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌
+++

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钛炒锅单品趋势-锅体材质
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，纯钛、有钛为线上整体数据，钛钢、钛铁、钛铸铝、钛合金、钛陶瓷、钛铸铝为传统电商（天猫+京东）数据
材质 占比/同比 全部 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-600 600-700 700-800 800-900 900-1000 1000+
纯钛 金额占比 100.0% 0.0% 2.1% 2.3% 4.2% 7.5% 5.5% 13.7% 6.5% 9.7% 14.0% 34.6%
市占（9.5%） 金额同比 243.3% 177.4% 433.7% 126.1% 957.8% 1172.0% 3334.5% 368.3% 128.2% 104.0% 66.8% 350.8%
有钛（非纯钛） 金额占比 100.0% 3.1% 19.9% 31.6% 20.3% 16.5% 3.7% 2.0% 0.6% 0.6% 0.8% 1.1%
市占（23.7%） 金额同比 27.2% -39.9% 100.7% 3.2% 25.3% 80.3% 32.5% -22.9% 136.3% 14.9% 244.3% 14.1%
钛钢 金额占比 100.0% 0.0% 3.8% 8.4% 21.8% 45.2% 15.7% 2.9% 0.8% 0.3% 0.7% 0.5%
市占(7.2%） 金额同比 50.2% 23.7% -12.3% 69.3% 48.2% 47.9% 128.6% 8.4% 252.9% -88.3% 2254.4% 511.8%
钛铁 金额占比 100.0% 1.4% 9.9% 29.7% 22.7% 12.7% 6.0% 10.3% 1.1% 0.9% 0.5% 5.0%
市占（6.6%） 金额同比 18.8% 338.0% 16.7% 41.5% -21.7% 139.8% 37.7% -26.3% 148.0% 198.1% 308.1% 390.6%
钛铸铁 金额占比 100.0% 0.4% 2.4% 2.3% 90.4% 4.2% 0.1% 0.3% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%
市占（2.8%） 金额同比 82.8% 18.7% -60.4% 5777.3% 91.7% 613.2% 104.8% -43.8% 2890.0% - - -
钛铝合金（含钛铝锅） 金额占比 100.0% 2.5% 59.7% 19.4% 11.4% 5.3% 0.1% 0.2% 1.2% 0.0% 0.0% 0.1%
市占（1.3%） 金额同比 160.7% -13.2% 219.0% 65.9% 177.4% 650.3% 105.9% 957.6% 3193.6% 3.3% -75.7% 3951.3%
钛陶瓷涂层 金额占比 100.0% 1.0% 48.0% 36.0% 8.2% 4.6% 0.4% 0.1% 0.0% 0.0% 0.3% 1.3%
市占（2.3%） 金额同比 60.6% -57.9% 72.1% 102.3% 24.3% 22.7% -12.3% -9.2% -10.8% - 2032.8% -59.6%
钛铸铝 金额占比 100.0% 0.2% 11.2% 62.6% 23.8% 1.2% 1.0% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
市占（3.5%） 金额同比 18.2% 9.7% 24.9% -5.9% 170.3% 8366.8% 23986.1% -52.5% -89.3% - - -
纯钛炒锅高端集中，1000 元以上占比 34.6%，600 元以上合计 78.5%，500-600 元入门段同比 + 3334% 爆发增长；
有钛炒锅大众集中，100-500 元占比 88.3%，200-400 元为主力价格带（51.9%），700-1000 元中高端同比 + 149% 以上加速延伸；
钛钢炒锅锚定 400-500 元（占比 45.2%），钛铁炒锅聚焦 200-400 元（占比 52.4%），钛铸铁炒锅极度集中于 300-400 元（占比 90.4%），各有钛细分路线价格定位差异化清晰；
钛铝合金（100-200 元占 59.7%）、钛陶瓷涂层（100-200 元占 48.0%）、钛铸铝（200-300 元占 62.6%）均以低端大众价位为主，整体增速 18%-160%，低于纯钛赛道；
建议①纯钛炒锅：重点布局 600-1000 元中高端主力段，同时加大 500-600 元入门段供给承接爆发增长；
建议②有钛炒锅：巩固 200-400 元基本盘；
建议③钛钢 / 钛铁炒锅：在主力价格带稳固基础上，钛钢向 500 元以上升级、钛铁向 400 元以上拓展；
建议④钛铸铁 / 钛铸铝：单一价格段占比超 60% 集中度风险高，需主动拓展相邻价格带分散结构风险

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钛炒锅单品趋势-直径：32cm 200元以上垄断钛炒锅市场，28/30cm 守住低价入门，34cm 大直径中高端
零星破局
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
16.6%
5.4%
69.4%
18.2% 40.1%
29.8%
8.5%
7.5%
55.7%
30.8%
23.9%
19.3%
19.0%
20.3% 31.5%
12.3% 14.4% 25.2%
34.7%
26.3%
30.6%
4.8%
20.2%
38.1%
57.1% 76.1% 68.2% 57.1%
66.7%
79.8% 63.3%
64.6%
65.6%
2.2% 5.7%
1.9% 3.4% 6.6%
15.8%
1.7%
10.7% 6.7%
a.0-59 b.60-99 c.100-149 d.150-199 e.200-249 f.250-299 g.300-349 h.350-399 i.400-499 j.500-599 k.600-699 l.700-999 m.≥1000
钛炒锅分直径交叉价格段表现
24 26 28 30 32 34 36 其他

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钛炒锅商品地图
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
1000元+ 旗舰区
500-700元 纯钛爆发区
极致性价比，品牌入门
有锅气、爆炒，钛锅入门
钛铁
防锈、物理不粘效果进一步优化，锅
体稳定性更强
钛陶瓷
不粘性能 、钛概念形成，平价钛系锅具
纯钛
纯钛入门款 ★
纯钛锅入门体验，高性价比
纯钛核心款 ★
爆发主力，兼顾轻量与健康
纯钛旗舰款 ★
优化锅面结构，提升物理不粘表现
纯钛国际高端款 ★
国际品牌，高端形象
钛钢
物理不粘，耐铁铲、适合中式爆炒，中高端钛系锅
追求铁锅锅气 、长效防锈的高端爆炒人群
钛铝合金
轻量化，性价比高，普及门槛低
* 具体开品建议可跟京东采销结合品牌定点沟通

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纯钛煎锅品牌：纯钛煎锅市场从 "互联网品牌主导" 切换至 "传统大牌主导"
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
苏泊尔
三头鹰
康巴赫
爱仕达
三禾
九阳 双立人
DUMIK
卢记厨具
京东京造
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
0 500 1000 1500 2000
线上渠道纯钛煎锅品牌竞争
均价（元）
销额同比（%） 苏泊尔
康巴赫
爱仕达 双立人
三头鹰
京东京造
三禾
九阳
FOFANA
卢记厨具
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
0 500 1000 1500 2000
京东纯钛煎锅品牌竞争
销额同比（%）
均价（元）
+++ +++
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

21/67www.avc-mr.com
有钛煎锅品牌：DUMIK 、苏泊尔线上份额领跑，双立人、爱仕达线上渠道爆发式增长
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
DUMIK
苏泊尔
康巴赫
艺雅璐
炊大皇卡罗特
九阳
双立人
爱仕达
吉特
-400%
-200%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
1400%
1600%
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
线上渠道有钛煎锅品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
苏泊尔 康巴赫
双立人九阳
爱仕达
美的
KIWICOO
特福
荣事达
炊大皇
-400%
-200%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
1400%
1600%
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
京东有钛煎锅品牌竞争
销额同比（%）
均价（元）
+++
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

22/67www.avc-mr.com
钛煎锅单品趋势-锅体材质
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
纯钛煎锅 --- 高端集中，600 元以上占比 66.0%，800-900 元为最大价格段（22.1%），整体同比 + 341.8%，400-500 元入门段同比 + 77948% 爆发式增长，中高端各价格段普涨；
有钛煎锅 --- 大众集中，100-400 元占比 82.3%，100-200 元为绝对主力（46.4%），整体同比 + 220.3%，高端化升级；
钛陶瓷涂层煎锅 --- 低端极度集中，100-200 元占比 75.2%，整体同比 + 886.9% 但主力段仅 + 0.2% 近乎停滞，0-100 元（+8484%）、200-300 元（+510%）两端异动，结构升级压力大；
钛钢煎锅 --- 中高端定位，200-500 元占比 80.1%，300-400 元为绝对主力（40.2%），整体同比 + 420.0%，600-700 元（+894%）高增，300-400元、400-500 元核心价位承压；
建议①纯钛煎锅：重点布局 600-900 元中高端主力段，同时加大 400-600 元入门段供给承接爆发增长；
建议②钛陶瓷涂层煎锅：100-200 元主力段已近停滞，需向 200-300 元升级，避免陷入低端价格战；
建议③钛钢煎锅：300-400 元主力段承压，需向 200-300 元下沉或 600 元以上升级，寻找新增长极。
材质 占比/同比 全部 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-600 600-700 700-800 800-900 900-1000 1000+
纯钛 金额占比 100.0% 0.3% 8.7% 4.1% 5.5% 5.4% 10.2% 18.1% 13.2% 22.1% 3.4% 9.2%
（市占7.3%） 金额同比 341.8% -36.1% 11.9% 379.0% 168.0% 77948% 2839.6% 1174.7% 387.2% 319.3% 1399.9% 505.1%
有钛（非纯钛) 金额占比 100.0% 11.3% 46.4% 15.4% 20.5% 3.2% 0.2% 1.7% 0.1% 0.2% 0.0% 1.0%
（市占23.8%） 金额同比 220.3% 136.3% 191.3% 204.7% 375.4% 823.9% 184.5% 11128% - - - 42.2%
钛钢 金额占比 100.0% 1.0% 9.8% 26.5% 40.2% 13.4% 0.0% 8.0% 0.5% 0.6% 0.0% 0.1%
（市占5.8%） 金额同比 420.0% 242.7% 170.5% 125.5% -7.4% -98.7% - 894.0% - 1.5% - -
钛铁 金额占比 100.0% 1.1% 24.1% 74.1% 0.8% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
（市占0.2%） 金额同比 424.1% - 2864.7% -98.1% -100.0% - - - - - - -
钛铸铁 金额占比 100.0% 0.0% 0.0% 46.5% 53.3% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
（市占1.7%） 金额同比 2167.3% - - 970.8% -94.2% - - - - - - -
钛铝合金（含钛铝
锅） 金额占比 100.0% 13.8% 58.4% 18.8% 4.5% 2.6% 0.9% 0.4% 0.0% 0.0% 0.4% 0.4%
（市占2.6%） 金额同比 307.3% 851.0% -43.0% 128.8% 254.2% 122.3% 117.8% - - - - 933.9%
钛陶瓷涂层 金额占比 100.0% 6.0% 75.2% 11.9% 5.4% 0.7% 0.4% 0.2% 0.0% 0.1% 0.0% 0.1%
（市占10.2%） 金额同比 886.9% 8483.6% 0.2% 510.3% -31.1% -3.3% - - - - 0.7% 1811.3%
钛铸铝 金额占比 100.0% 0.0% 6.5% 8.2% 83.5% 1.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
（市占2.7%） 金额同比 1227.0% - 30.9% 5000.1% -79.3% -100.0% -100.0% - - - - -

23/67www.avc-mr.com
钛煎锅单品趋势-直径：钛煎锅以 28cm/26cm 全价位覆盖为基本盘，100-200元24cm小直径煎锅占比高，
500-700 元高端流量向 26cm 倾斜
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
7.3%
37.8%
9.7%
27.4%
30.9%
53.2%
37.2% 31.5%
54.8%
70.8%
47.9%
56.7%
18.8% 25.2%
59.3% 62.6%
41.0%
29.1%
43.6%
5.2% 6.3% 5.3%
0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-600 600-700 700+
钛煎锅分直径交叉价格段表现
23CM及以下 24 26 28 30

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钛煎锅商品地图
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
700元+ 旗舰区
500-700元 纯钛爆发区
钛铁
极致性价比入门款
有锅气、不粘、高性价比
· 重手感煎制，蓄热强，锅气足，防
锈优于普通铁锅
钛陶瓷
钛陶瓷涂层款 ★
不粘效果提升、高性价比
纯钛
纯钛入门款 ★
纯钛核心款 ★
纯钛旗舰款 ★
不粘升级、高温稳定、高端用户
教育市场，给用户低成本体验纯钛煎锅
无涂层、极轻量、材质安全
钛钢
复合底导热，无涂层物理不粘，耐铁铲
物理不粘、高端用户
钛铝合金
轻量化颠锅、高性价比
* 具体开品建议可跟京东采销结合品牌定点沟通

25/67www.avc-mr.com
纯钛奶锅品牌：京东为新老品牌主阵地，苏泊尔爱仕达等传统大牌齐聚、三禾等高增长品牌云集
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
DUMIK KIMS COOK
卡罗特
SOWE
苏泊尔
双枪膳魔师
叁肆钢
卢记厨具
爱仕达
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
3500%
4000%
0 500 1000 1500 2000
线上渠道纯钛奶锅品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
双枪 苏泊尔
膳魔师
爱仕达
三禾
卡罗特
KIMS COOK
GRAVENBERCH康巴赫
卡骏奇
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
3500%
4000%
0 500 1000 1500 2000
京东纯钛奶锅品牌竞争
销额同比（%）
均价（元）
+++ +++
数据时间维度为2026年1-8月，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

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钛奶锅单品趋势-锅体材质
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
纯钛奶锅 --- 中高端集中，160-299 元占比 53.3%，160-199 元为最大价格段（30.7%），整体同比 + 985%，160-199 元爆发式增长，≥500 元高端段同比 + 318% 普涨；
钛陶瓷涂层奶锅 --- 大众集中，90-299 元占比 85.6%，90-129 元为最大价格段（27.7%），整体同比 + 213%，200-299 元爆发式增长，160-199 元（+521%）、60-89 元（+216%）普涨，中高端升
级动能强；
建议①纯钛奶锅：重点布局 160-299 元中高端主力段，同时加大 130-159 元入门段供给承接爆发增长，≥500 元高端段持续布局；
建议②钛陶瓷涂层奶锅：90-129 元主力段稳量，重点向 200-299 元升级，抓住中高端不粘需求增长。
材质 同比/占比 全部 0-29 30-49 50-59 60-89 90-129 130-159 160-199 200-299 300-399 400-499 ≥500
纯钛 金额占比 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 6.5% 15.3% 30.7% 22.6% 2.0% 2.4% 20.4%
占比（6.4%） 金额同比 985.0% -100.0% 84.2% 2483.0% 53939.4% 1865.1% 10400.4% 317.6%
有钛（非纯钛） 金额占比 100.0% 0.0% 0.5% 0.4% 11.6% 29.2% 17.8% 19.8% 16.8% 2.6% 0.3% 0.9%
占比（4.9%） 金额同比 146.3% -86.3% 29.9% -45.7% 134.0% 42.8% 195.3% 386.3% 415.3% 5589.4% 92.3% 155.1%
钛合金（含钛铝锅） 金额占比 100.0% 0.0% 0.0% 0.4% 14.8% 42.1% 9.0% 20.0% 9.4% 3.8% 0.5% 0.0%
占比（0.5%） 金额同比 -2.4% 1535.0% -22.4% 14.2% -25.7% 114.6% -55.8% 13221.5% -73.1%
钛陶瓷涂层 金额占比 100.0% 0.0% 0.0% 0.2% 11.4% 27.7% 16.2% 22.2% 19.5% 2.3% 0.0% 0.4%
占比（4.8%） 金额同比 213.0% 217.4% 216.0% 52.7% 152.1% 520.5% 去年无售卖 去年无售卖

27/67www.avc-mr.com
钛奶锅单品趋势-直径：钛奶锅 160-199 元 20cm 占 47% 宜设专区，200-299 元规格分散需多尺寸供给
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
48.2%
18.3%
9.2% 4.1% 5.5% 4.1% 3.4%
38.8%
54.7%
60.1%
33.2% 24.0%
42.1%
90.4%
70.8%
13.0%
26.9% 30.5%
47.0%
29.4%
21.5%
9.6%
2.4%
11.7%
24.8% 11.7%
4.0%
16.3% 20.5% 23.4%
60-89 90-129 130-159 160-199 200-299 300-399 400-499 ≥500
钛奶锅分直径交叉价格段表现
16 18 20 22 其他
1、160-199 元设置 "20cm 大容量奶锅" 专区 该段 20cm 占 47% 为全表峰值，用户升级需求集中。可在此价格带设置 20cm 专属导购入口或搜索标签，提升转化效率。
2、200-299 元规格分散，需丰富供给而非单推一款，该段 20cm、其他、18cm、22cm 四足鼎立（合计 95%），用户选择多元。应在此段保持多尺寸供给，避免单一尺寸垄断导致用户流失。

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钛奶锅商品地图
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
500元+ 旗舰区
200-500元 爆发区
钛合金 钛陶瓷纯钛
钛合金款 ★
超轻锅体，不易生锈，性价比高
不粘 +好清洗+性价比
钛陶瓷主流款 ★
不粘升级+母婴辅食锅
纯钛入门款 ★
纯钛核心款 ★
无涂层健康 、母婴
纯钛旗舰款 ★
耐酸碱，辅食友好，极轻、母婴/高端用户
钛陶瓷引流款，靠钛概念涂层做低价获客
* 具体开品建议可跟京东采销结合品牌定点沟通

29/67www.avc-mr.com
钛高压锅： 2026 年新推品类尚处导入期，小容积化、锅盖升级、功能集成、智能提升多方面发展
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
容积变化：
一人食，小容积化
53.6%
58.8%
62.6%
24H1
25H1
26H1
22CM以下高压锅销额份额
价格段：锚定 500-600 元主
力，布局 1000 元以上高端
6.5%
50.5%
11.8%
7.6%
10.6%
0.3%
12.6%
400-500
500-600
600-700
700-800
800-900
900-1000
1000+
纯钛高压锅分价格段销额份额
功能集成：高压锅+汤锅双
盖、多档位
智能：菜单、定时提醒、压
力值监测
锅盖升级：单手拔片开合
一键开合、折叠可立盖
康巴赫 苏泊尔
DUMIK
三头鹰
0 500 1000 1500 2000
线上渠道纯钛高压锅品牌竞争
康巴赫 苏泊尔 三头鹰
0 500 1000 1500 2000
京东纯钛高压锅品牌竞争
备注：由于纯钛高压锅2026年才推出，故而没有销额同比，其中横坐标轴为均价，气泡大小为销额份额
均价（元）
均价（元）

30/67www.avc-mr.com
钛锅人群画像：30-40 岁、高线城市、中高收入、有孩家庭的女性家庭主厨，是钛锅的核心用户
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
人口统计学画像
68%
30-40岁为核心
70%
家庭月入1.2-3万
中高收入，愿为品质溢价
60%
一线+新一线城市
高线城市集中，信息敏感
75%
有孩家庭
三口之家54% + 四口及以上21%
95%
健康安全驱动购买
家庭饮食健康守门人
行为与消费特征
购买动机 健康安全第一，材质稳定居首
健康安全95.4% · 材质稳定50.8% · 口碑驱动不信直播
使用场景 中式家常烹饪，育儿期煲汤多
炒菜64.2% · 蒸煮53.1% · 30-40岁炖汤49.1%
核心痛点 粘锅与价格双痛点，手感被高估
粘锅32.7% · 价格29.6% · 变色/火候是隐性问题
产品机会 智能控温+一锅多用是双引擎
智能控温47.0% · 一锅多用42.5% · 物理不粘需突破
认知状态 信任但不深知，概念仍有模糊
74%表示信任 · 仅28%深度科学信任 · 28%因概念混乱放弃

31/67www.avc-mr.com
钛锅用户认知：74% 用户信任钛锅但仅 28% 有科学认知，"安心品质" 是填补信任深度缺口、驱动品类增
长的核心概念
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
本页数据来源于消费者配额调研中的钛锅已购用户样本，样本结构不代表市场总体；所有比例均为"本次调研样本中" 的描述性统计，不做总体市场推断。
① 认知广度尚可，但深度不足：已购用户中 83% 听说过钛厨具，但仅 37% 能准确说出主要特点，超六成停留在 “大致了解” 及以下水平，认知尚未穿透到产品层面。
② 区分能力中等偏上(67%)，但仍有三成模糊地带：且纯钛用户与钛涂层用户的认知质量差异不大，说明品类教育尚未形成用户分层。
③ 信任比例高，但科学根基薄弱：信任已建立，但尚未转化为坚定的品类认同。
④ 购买是信任巩固的起点，而非认知的终点：当前市场不缺 "被种草的购买者"，缺的是 "懂钛、信钛" 的深度用户；从 "大致了解" 到 "深度认知"、从 "比较信任" 到 "科学信
任"，概念教育仍是品类增长的关键抓手。
37.2%
45.8%
17.0%
是否听说过钛厨具
非常了解，能说出钛厨具的主要特点
听说过，大致了解一些
只听过名字，不太了解
67.4%
17.0%
2.8% 12.8%
是否能区分纯钛、有钛
能区分
认为差不多，只是叫法不同
不清楚区别
其它认知错误
27.8%
46.2%
21.8%
4.2%
对于钛材质是否信任
非常信任，有科学依据
比较信任，但需要更多了解
一般，半信半疑
不信任
纯钛用户 钛涂层用户
能区分 65.0% 68.7%
认为差不多，
只是叫法不同 21.4% 15.9%
不清楚区别 1.7% 2.7%
其它认知错误 12.0% 12.6%

32/67www.avc-mr.com
外部影响类
15.4%
外观社交类
32.3%
性能体验类
80.4%
钛锅购买动机：消费者买钛锅，首先买的是 “健康”，其次是 “耐用好用”，外观和营销驱动占比较低
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
50.8%
39.6%
33.5%
31.9%
29.2%
39.6%
36.5%
26.9%
23.5%
23.5%
23.5%
12.7%
0.8%
10.8%
6.2%
材质稳定，不与酸性食物发生反应
抗菌防霉，食物存放更安心
耐腐蚀，无重金属析出
无涂层，不用担心涂层脱落误食
适合婴幼儿/老人等对安全要求高的人群
耐用持久，一口锅能用很多年
导热均匀，烹饪效果好
不粘性能好
轻便，掂锅/搬运省力
易清洁
产品更有高端感
外观好看/有质感，提升厨房格调
作为礼品赠送亲朋好友
朋友/家人推荐
品牌宣传/直播种草影响
消费者购买钛锅具考虑因素
健康安全类
95.4%
① 30-40 岁健康安全关注度全面领先，为核心高需求人群
② 健康关注度非 "越老越高"，40-50 岁回落至性能导向
③ 18-30 岁更关注轻便与社交推荐，为潜力培育人群
购买考虑因素 18-30 岁 30-40 岁 40-50 岁 最大差值
材质稳定，不与酸性食物发生反应 44.3% 56.3% 50.0% 12.0pp
抗菌防霉，食物存放更安心 35.2% 45.5% 35.0% 10.5pp
无涂层，不用担心涂层脱落误食 23.9% 40.2% 28.3% 16.3pp
耐腐蚀，无重金属析出 26.1% 40.2% 31.7% 14.1pp
耐用持久，一口锅能用很多年 37.5% 40.2% 41.7% 4.2pp
导热均匀，烹饪效果好 35.2% 35.7% 40.0% 4.8pp
不粘性能好 21.6% 33.9% 21.7% 12.3pp
轻便，掂锅/搬运省力 27.3% 21.4% 21.7% 5.9pp
适合婴幼儿 / 老人等安全高需求人群 31.8% 33.0% 18.3% 14.7pp
朋友/家人推荐 13.6% 9.8% 8.3% 5.3PP
选取了差异最大的10个因素

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钛锅使用场景：中式家常烹饪是钛锅绝对主流场景，炒菜 / 蒸煮 / 煎烙 / 炖汤覆盖均超5成
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
64.2%
53.1%
51.5%
40.8%
30.8%
25.0%
22.3%
20.4%
19.6%
16.5%
6.9%
日常中式炒菜
蒸煮（蒸菜、煮面、煮粥等）
煎/烙（煎蛋、煎饼、煎牛排等）
炖汤/煲汤
油炸
火锅/焖煮
烹饪酸性食物（番茄、醋溜菜、腌制等）
做西餐/轻食/减脂餐
户外露营/野餐烹饪
给婴幼儿/老人准备辅食或软食
对厨具外观质感有较高要求
钛锅具使用场景
18-30岁 30-40岁 40-50岁
日常中式炒菜 59.1% 68.8% 63.3%
蒸煮 51.1% 53.6% 55.0%
煎/烙 43.2% 50.9% 65.0%
炖汤/煲汤 29.5% 49.1% 41.7%
油炸 35.2% 24.1% 36.7%
火锅/焖煮 27.3% 20.5% 30.0%
烹饪酸性食物 23.9% 26.8% 11.7%
做西餐/轻食/减脂餐 21.6% 18.8% 21.7%
户外露营/野餐烹饪 25.0% 15.2% 20.0%
给婴幼儿/老人准备辅食或软食 14.8% 21.4% 10.0%
对厨具外观质感有较高要求 8.0% 7.1% 5.0%
30-40 岁是 "家庭主厨"，40-50 岁偏 "煎炒能手"，年轻人场景更多元

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钛锅品类痛点：粘锅、高价是购买前后共性顾虑，变色为隐性体验盲区，安心品质打标可厘清概念，破除转化壁垒
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600涉及问题：Q19考虑但未购买原因 VS Q18使用时遇到的问题
1 购买前后共同真痛点
产品端必须解决，不因购买消解
粘锅 / 烹饪效果不理想
未购用户 37.5%
已购用户 32.7%
购买前后均为第1位，顾虑被充分验证
价格太高，超出预算
未购用户 35.8%
已购用户 29.6%
购买前后均为第2位，需性价比产品线
品牌选择少，缺乏信任品牌
未购用户 26.1%
已购用户 24.6%
品牌空位期，率先建立心智者占优
2 预期差：高估 vs 隐性
未购用户判断与购买后体验的错位
未购用户被高估（实际没那么严重）
太重 / 太轻，手感不好
未购用户 31.8%
已购用户 19.6%
↓12.2pp，实际手感可接受，营销可消除焦虑
担心清洁保养麻烦
未购用户 27.8%
已购用户 未进前七 —
购买后未进前七，顾虑被高估
购买后暴露的隐性问题（未购用户无顾虑）
容易变色 / 留痕
已购用户 26.9%
第3位，氧化变色是"买了才知道"的痛点
导热太快，不好控制火候
已购用户 25.8%
第4位，特性变门槛，需使用教育
3 未购用户特有转化障碍
购买后自然消解，市场教育前置可拉动转化
现有锅具还能用，暂无更换动力
30.7%
换购驱动力不足，需以旧换新/场景刺激
纯钛/有钛/钛涂层概念混乱，分不清
28.4%
核心转化拦路虎，概念教育仍有空间
不了解钛锅优缺点，不知道好不好用
21.0%
认知不足，需真实测评/对比内容
线下看不到实物，不敢贸然购买
18.8%
渠道体验缺失，需线下快闪/直播展示
网上评价褒贬不一，拿不定主意
16.5%
口碑管理需加强，KOC真实体验种草
产品端：不粘性能升级：涂层/工艺创新解决粘锅核心痛点，性价比产品线：覆盖中端价格带，降低入门门槛，抗变色表面处理：延缓氧化变色，提升耐用感知
营销端：消除焦虑：实测重量/清洁难度，打消未购用户顾虑，概念科普：纯钛/有钛/涂层对比内容，降低认知门槛

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钛锅功能维度：不粘是满意度短板，智能控温与一锅多用是创新功能双引擎
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
钛锅具功能满意度排名（5分制，升序）
不粘效果
3.86
导热性能
4.00
清洁难易度
4.09
重量手感
4.18
外观设计
4.19
耐用性
4.26
安全性
4.28
消费者感兴趣的钛锅具创新功能兴趣度 Top 5（提及率%）
智能控温（温度显示/过热提醒）
47.0%
一锅多用（煎炒炖煮自由切换）
42.5%
抗菌功能（钛天然抗菌）
39.5%
可视化锅盖（透明玻璃盖）
35.2%
物理不粘（无涂层，锅面纹理）
34.3%
物理不粘对应满意度最低的不粘效果（3.86），但兴趣度仅排第5，用户对"无涂层不粘
"效果存疑，需技术+教育双突破。
① 安全性与耐用性领跑，验证了钛锅 “健康 + 耐用” 的核心优势；不粘效果垫底，是产品端结构性短板。
② 智能控温与一锅多用是创新双引擎，兴趣度均超 40%，二者应作为产品端第一优先级。
③ 物理不粘是痛点驱动型功能，需技术 + 教育双突破，该功能不能只讲概念，必须配合真实效果对比和使用教程建立信任。

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标杆产品案例-苏泊尔纯钛尊享系列【京东限定款】
纯钛炒锅
EC30/32JT1
上市时间:2026年1月/5月,纯钛赛道标杆套系
价格：499/599/499/459元
材质结构:钛-铝-钢三层复合,100%航天级TA1纯钛板
材,钛含量99.919%
产品成果：2026年5-8月京东平台纯钛套系销售额
TOP1
纳米微孔锁油
3D微孔悬浮不粘技术，国标
Ⅰ级不粘
100%TA1纯钛板材
国标GB 4806丨美国FDA
欧盟LFGB丨三重检验认证
锅身轻量化
锅身重量仅1.1kg，仅约两瓶
矿泉水的重量
无涂层真健康
0涂层物理不粘，安心为家
人烹饪
抗菌
对金黄色葡萄球菌抗菌98%
对大肠埃氏菌抗菌95%
多项重磅升级
钛锅标准联合制定者
全面升级烹饪特点
纯钛煎锅
EJ28JT1
纯钛奶锅
ET18JT1

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标杆产品案例-爱仕达纯钛锅具钛轻松系列【京东限定款】
爱仕达纯钛锅具钛轻松系列
CT32Z3WJ/CT28Z3WJ
上市时间:2026年4月,高端纯钛赛道标杆机型
价格：699/599元
材质结构:钛铝双层复合,内壁TA1纯钛板材,外壁优质
铝材。
产品成果：2026年1-6月线上零售市场纯钛炒锅
TOP3机型
独家双层钛革新结构
实现导热和重量的黄金平衡
三重防粘 5倍不粘
纯钛板材，20w微孔点阵和物理
油膜实现5倍国标1级不粘
锅身轻量化
锅身重量仅1kg，比两瓶水还要轻

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标杆产品案例-康巴赫京红运系列【京东限定款】
京红运旗舰款
上市时间：2025年9月,高端纯钛赛道标杆机型
价 格：699元
京红运2代
上市时间：2026年8月,高端纯钛赛道标杆机型
价 格：799元
产品成果：首发月纯钛炒锅全网销额TOP1机型
材质结构：钛-铝-钢三层复合,TA1纯钛接触面,
钛含量99.8%
0涂层工艺升级
国标1级不粘，荷叶仿生不粘技术
加持，物理不粘，不粘性能提升
70%
抗菌
对金黄色葡萄球菌抗菌99.9%
对大肠埃氏菌抗菌99.9%
加深大容量蒸笼
高拱盖、大蒸笼设计，上蒸下煮，
一锅多用

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标杆产品案例-双立人silver系列TA1纯钛板材锅具
双立人silver系列TA1纯钛板材锅具
上市时间:2025年9月,高端纯钛赛道标杆机型
价格：1173元
产品成果：2026年店铺销售TOP1（商智数据）
TA1板材内壁
轻松烹饪 健康安全
5D钛立方 微褶锁油不
粘
5D钛立方结构，物理托举不粘
13倍硬度 耐磨耐造
内壁无惧钢铲、钢丝球剐蹭
材质结构：内壁采用符合国标GB/T3620.1中TA1成分
要求的纯钛板材，TA1钛板材上有5D钛不粘结构
层，提升钛的硬度与不粘性

钛水具品类发展全景分析

41/67www.avc-mr.com
水杯市场规模：线上市场规模承压回落，存量阶段消费升级主线清晰
121.8 124.5 110.8
2.2%
-11.0%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
线上渠道连续两年水杯销额及同比
销额：亿元 同比
15203 14406 12046
-5.2%
-16.4%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
线上渠道连续两年水杯销量及同比
销量：万台 同比
数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据
线上市场量额同步承压，行业正式步入存量优化周期；
大众普惠需求收缩的同时，健康化、高端化成为存量市场的核心增长主线。

42/67www.avc-mr.com
分品类表现：保温杯稳居销额核心地位，是材质高端化升级的核心载体
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
53.6%
19.7%
13.0%
8.3%
2.4% 0.6% 2.5%
25.07-26.06水杯分产品类别销额份额
保温杯 塑料杯 保温壶 玻璃杯 马克杯 焖烧杯 其他
41.0%
28.7%
11.7%
13.9%
3.0% 0.3% 1.5%
25.07-26.06水杯分产品类别销量份额
保温杯 塑料杯 保温壶 玻璃杯 马克杯 焖烧杯 其他
保温杯以超五成销额占比稳居第一品类，是水杯市场的基本盘与升级主阵地；
高端材质迭代的市场机会，也将率先在保温杯赛道集中释放。

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水具-纯钛：纯钛水具品类进入爆发期，京东增速领跑三平台
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类：保温杯、保温壶
3.3%
4.4%
14.6%
4.37% 5.1%
12.9%
9.32%
11.4%
21.5%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
纯钛水具分电商平台渗透率
专业电商 平台电商 内容电商
66%
216%
25%
160%
22%
75%
24.07-25.06 25.07-26.06
纯钛水具分电商平台规模同比
专业电商 平台电商 内容电商
2.9% 4.2%
17.6%
20.6% 19.3%
20.1%
20.4% 22.7%
16.9%
16.3% 13.5%
19.3%7.3% 9.4%
8.5%
5.7% 5.4%
3.3%
4.5% 5.2%
5.2%22.3% 20.2%
9.1%
专业电商 平台电商 内容电商
纯钛水具分电商价格段成交分布
0-100 100-200 200-300 300-400
400-500 500-600 600-700 700+
+462%
+2892%
+962%
+223%
+42%
+319%
+109%
+203%
+326%
+283%
+389%
+64%
+58%
-5%
+147%
+210%
+10%
+139%
-57%
+8%
+23%
+32%
+95%
+14%

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飞剑
特美刻
膳魔师
京东京造 希诺
富光
GERM
小米
鸿蒙智选
华为智选
-200%
300%
800%
1300%
1800%
2300%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
京东纯钛水具品牌竞争
飞剑特美刻
GERM
希乐
SIMELO
吨吨
富光
膳魔师
苏泊尔
TUNE-PATTERN
-200%
300%
800%
1300%
1800%
2300%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
线上渠道纯钛水具品牌竞争
纯钛水具品牌格局：飞剑线上份额居首，多品牌混战，京东新品牌增速高于线上
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类：保温杯、保温壶
均价（元）
销额同比（%）
均价（元）
销额同比（%）
+++ +++
数据时间维度为25.07-26.06，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

45/67www.avc-mr.com
纯钛保温杯品牌格局：纯钛保温杯全域线上飞剑份额领先，京东优势突出，富光、华为智选、膳魔师、小
米实现爆发式增长
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
飞剑
特美刻
GERM
希乐
吨吨
SIMELO
膳魔师
富光
苏泊尔
TUNE-PATTERN
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
线上渠道纯钛保温杯品牌竞争
特美刻
膳魔师
飞剑京东京造
GERM 希诺
鸿蒙智选
富光
小米
华为智选
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
京东纯钛保温杯品牌竞争
均价（元）
销额同比（%）
均价（元）
销额同比（%）
+++ +++
数据时间维度为25.07-26.06，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

46/67www.avc-mr.com
钛保温杯单品分析-器型和材质
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
产品技术 同比/占比 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-600 600-700 700+
办公杯 金额占比 0.6% 19.7% 13.6% 13.8% 11.5% 6.6% 5.9% 28.3%
占比（6.0%） 金额同比 -32.4% 156.7% 294.1% 105.0% 405.9% 922.3% 2696.7% 269.0%
吸管杯 金额占比 0.2% 15.5% 12.2% 27.8% 7.1% 6.1% 7.3% 23.8%
占比（6.0%） 金额同比 -94.4% 33.0% 156.3% 49.8% 205.9% 426.3% 76133% 2549%
咖啡杯 金额占比 1.1% 16.1% 17.2% 15.9% 13.0% 11.6% 5.7% 19.3%
占比（5.9%） 金额同比 -77.6% 41.1% 45.6% -16.6% 10.7% 657.4% 467.5% 541.0%
建议①办公杯：重点布局 700 元 + 高端礼品市场，同时抓住 500-700 元爆发增量；
建议②吸管杯：巩固 300-400 元基本盘，提前布局 600 元 + 高端升级机会；
建议③咖啡杯：维持 200-500 元全价格带覆盖，发力 500 元以上场景细分；

47/67www.avc-mr.com
纯钛保温壶品牌格局：飞剑线上独占高端市场；京东渠道多品牌爆发增长，平台可同时承载高端存量
品牌与新兴生态品牌，全价格带生态完善。
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
九阳
飞剑
大卡
特美刻
艾曼格 IMOGY
富光
希诺
名锐
小米
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
3500%
4000%
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
线上渠道纯钛保温壶品牌竞争
飞剑
艾曼格富光
名锐希诺 TAIC小米
琪虎
SIMELO
京东京造
-500%
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
3500%
4000%
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
京东纯钛保温壶品牌竞争
均价（元）
销额同比（%） 销额同比（%）
+++ +++
均价（元）
数据时间维度为25.07-26.06，横坐标为品牌均价，纵坐标为销额同比，气泡大小为销额份额，+++为去年未销售/极少销售而今年有销售的品牌

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纯钛保温杯和纯钛保温壶商品地图
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
700+超高端
400-600元 升级区
200-400元 走量区
0-200元 引流区
纯钛保温杯
纯钛升级款 ★
主打入门体验、性价比，
用来吸引用户
纯钛高端款 ★
内外纯钛、抑菌保鲜、高端礼品
纯钛旗舰款 ★
内外纯钛、抑菌保鲜、艺术联名、
高端礼品
品类销售主力，平衡轻量、
健康属性，是市场竞争核心
爆发主力，兼顾轻量与健康
纯钛保温壶
纯钛入门款 ★
纯钛爆发款 ★
叠加工艺升级，打造顶级商务礼品
内外双层真空纯钛、大容量、高端
商务礼品
强调纯钛材质安全属性，0重金属析
出、耐酸碱、抗腐蚀
主打入门体验、性价比，用来吸引
用户
强调纯钛材质安全属性、保鲜属性、礼
品属性
2000+超高端
1000-2000高端区
500-1000元 升级区
300-500元 走量区
0-300元 引流区
办公杯.高端礼品
吸管杯.办公杯.高端升级
咖啡杯.办公杯场景细分
全品类基本盘走量
全品类入门走量
600-700高端区
* 具体开品建议可跟京东采销结合品牌定点沟通

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钛水具用户画像：26-40岁都市健康白领，全场景饮水需求，愿为健康溢价
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
人口统计学特征
70%
26-40岁
70%
月入1.2-3万
52%
一线+新一线
80%
有孩家庭
三大人群细分（基于使用场景分年龄）
职场办公派
30-40岁 · 核心人群
办公室使用 69.1%（最高）
通勤 51.6%
驱动：保温50.7%+抗菌47.0%+无异味44.4%
创新需求：超轻量、茶水分离、智能测温
运动户外派
18-30岁 · 年轻人群
户外运动 56.5%（最高）
露营 39.1%
驱动：耐摔42.4%+轻便37.5%+耐腐蚀40.5%
创新需求：超轻量、便携提手、双饮口
居家品质派
40-50岁 · 成熟人群
居家使用 59.6%（最高）
办公室也较高
驱动：无异味44.4%+抗菌47.0%+无重金属34.2%
创新需求：茶水分离、宽口设计、智能测温

50/67www.avc-mr.com
钛水具购买动机：保温是入场券，抗菌是差异化，健康安全是底层驱动力
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
50.7%
47.0%
44.4%
42.4%
40.5%
37.5%
34.2%
28.6%
15.8%
11.2%
8.2%
保温/保冷效果好
抗菌，长时间存水也安心
无异味，不串味
耐摔耐腐蚀，户外/运动耐用
耐腐蚀，装果汁/咖啡/茶等酸性饮料
轻便，随身携带不累
无重金属析出，喝水更放心
外观好看/有质感
大容量，满足一天饮水需求
朋友/家人推荐
品牌宣传/种草影响
钛水具购买动机 分年龄关键差异
18-30岁 便携运动型
年轻人买钛水具更像买 “运动水杯”—— 保温要好、要轻
便、耐摔。其中保温53.7%最高 · 轻便40.8%（比30-40岁
高8.1pp）, 户外/运动耐用42.2% ,无重金属仅25.2%（最低）
30-40岁 健康安全全面型
无异味48.2% · 抗菌47.3% · 无重金属47.3% · 耐腐蚀
46.4%——四项健康指标全面峰值；轻便仅32.7%（最低），
更看重健康而非便携
40-50岁 抗菌优先型
抗菌51.1%——唯一抗菌超过保温（48.9%）的年龄段；耐腐
蚀仅34.0%（最低），饮食结构变化导致酸性饮料需求下降
健
康
安
全
类

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钛水具使用场景：办公+户外+居家三大核心场景均超48%，赠礼与校园为潜力拓展场景
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
办公场景 78.5%
办公室/工作日常饮水 59.5%
通勤/上下班路上 51.6%
户外场景 74.3%
户外运动/健身 54.3%
旅行/出差 43.4% · 露营 39.1%
驾车 17.8% · 健身房 11.8%
居家场景 48.7%
居家日常饮水 48.7%
家庭日常使用，覆盖早餐/下午茶/晚间饮水
赠礼场景 15.6%
送礼 15.6%，节日/商务/亲友赠礼潜力场景
校园场景 10.9%
校园/学生使用 8.2% · 给孩子上学用 3.0%

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钛水具品类痛点：价格购买前后均为第一痛点，保温效果以及刮花问题是迭代方向
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600Q26考虑但未购买原因 vs Q25使用时遇到的问题
1 购买前后共同真痛点
产品端必须解决，不因购买消解
价格太高，超出预算
未购用户 41.4%
已购用户 37.5%
购买前后均为第1位，需性价比产品线
保温效果不如预期 / 担心不如传统保温杯
未购用户 39.5%
已购用户 29.3%
钛水具特有软肋，传统保温杯保温心智太强
容易刮花 / 留痕，影响外观
未购用户 27.4%
已购用户 31.6%
购买后不降反升↑4.2pp，钛材质共性缺陷
2 预期差：高估 vs 隐性
未购用户判断与购买后体验的错位
未购用户被高估（实际方向相反）
担心太轻，手感不好 / 容易打翻
未购用户 15.9%
已购用户 16.4%（太重）
方向相反：买前怕太轻，买后实际嫌太重
（仅16.4%，占比不高）
购买后才暴露的隐性问题（未购用户无顾虑）
品牌选择少，缺乏信任品牌
未购用户 24.2%
已购用户 28.0%
购买后仍然存在，市场早期品牌空缺期
3 未购用户特有转化障碍
购买后自然消解，市场教育前置可拉动转化
不了解钛水具优缺点，不知道好不好用
31.2%
认知不足，需真实测评/对比内容
现有水具还能用，暂无更换动力
26.8%
换购驱动力不足，需以旧换新/场景刺激
品牌选择少，不信任现有品牌
24.2%
品牌信任度低，头部品牌有机会建立心智
网上评价褒贬不一，拿不定主意
22.3%
口碑管理需加强，KOC真实体验种草
线下看不到实物，不敢贸然购买
17.8%
渠道体验缺失，需线下快闪/直播展示
产品端：产品性价比提升； 保温性能升级：真空层/工艺创新，对标传统保温杯； 抗刮花表面处理：延缓外观损耗，解决购买后升痛点
营销端：保温实测对比：12h/24h实测数据，消除温焦虑；重量预期管理。

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钛水具功能维度：超轻量+茶水分离双核心需求
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
45.7%
43.3%
34.0% 32.5%
29.0% 28.7%
26.0% 25.7%
3.2%
超轻量设计 茶水分离 智能测温 宽口设计 双饮口设计 一键弹盖 便携提手/挂扣 长效保冷/保温 防滑底垫
钛水具消费者感兴趣的创新功能
超轻量是第一创新需求，钛密度比不锈钢低40%，用户期待发挥材质优势；
茶水分离排第二，中国茶文化特有需求，结合无异味特性打造泡茶差异化；
创新优先级：优先超轻量和茶水分离，重要开发智能测温和宽口设计，钛水具应走轻量+健康+场景的差异化路线。

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标杆产品案例-鸿蒙智选哈尔斯纯钛泡茶杯
鸿蒙智选哈尔斯纯钛泡茶杯
HTM-420-002
上市时间:2025年9月,传统杯壶龙头纯钛保温杯
价格：999元
材质结构:纯钛材质，整体钛含量大于99.6%，TA1纯
钛，110道工序
产品成果：2025年9月上市第一月，京东水具行业
新品销售第一
鸿蒙星闪速连
搭载鸿蒙芯片结合中国新一代近距
离无线连接技术
识茶
扫描识别多种茶叶，连接APP识
别各种茶泡时间及方式
长效保温
6小时保温保冷，双层真空隔温，
长效保温保冷

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标杆产品案例-飞剑钛晶焖享杯
飞剑（feijian）纯钛保温杯
上市时间:2024年低，,高端纯钛赛道标杆机型
价格：1404元
材质结构：内外纯钛，晶钻科技
产品成果：京东平台累计销售突破5万+，荣获京东
保温杯金榜。
内外纯钛，晶钻科技
抑菌保鲜，更健康
提拉设计，方便饮用
磁吸茶盖，一杯多用
适应更多，出行场景

钛餐具品类发展全景分析

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餐具市场规模：连续两年额涨量降，产品升级显著
58.2 58.7 59.7
1.0% 1.6%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
线上渠道连续三年餐具（刀具、砧板、铲勺）
销额规模及同比
销额：亿元 同比
15203 14406 12046
-5.2%
-16.4%
23.07-24.06 24.07-25.06 25.07-26.06
线上渠道连续三年餐具（刀具、砧板、铲勺）
销量规模及同比
销量：万台 同比
数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据

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纯钛餐具：京东11倍增速领跑全渠道，200元以上高端占比优异
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，包含品类：砧板、铲勺
410%
1164%
200%
1064%
15%
44%
24.07-25.06 25.07-26.06
纯钛餐具分电商平台渗透率
专业电商 平台电商 内容电商
9.7%
25.4%
52.1%
47.9%
39.8%
32.5%20.6%
14.9%
9.0%
10.2% 9.3%
1.6%11.6% 10.7% 4.8%
专业电商 平台电商 内容电商
纯钛餐具分电商价格段成交分布
0-100 100-200 200-300 300-400 400+
0.3%
0.9%
1.9%
4.0%
铲勺 砧板
纯钛餐具各细分类目纯钛材质占比
24.07-25.06 25.07-26.06
+171%
+599%
+1032%
+2725%
+3644%
+274%
+1724%
+328%
+2500%
+2842%
+645%
-78%
-94%
+833%
+1358%

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74.9% 89.8%
24.07-25.06 25.07-26.06
钛砧板抗菌功能销额份额
钛餐具产品趋势：抗菌成刚需标配、刀具套组化、铲勺筷子向高颜值分食功能延伸
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
抗菌功能，亲生物食品接触级
钛刀具主推套刀，一站式配齐全套厨房工具，不再只卖单
品；从单品销售转向厨房全套钛系解决方案，提升客单价
有钛刀具
黑色保护层
持久防锈
纯钛砧板
抗菌属性从加分项，变成刚需标配。钛砧板抗菌销售额占比从
74.9% 上升至 89.8%，消费者选购钛厨具首要关注点就是抗菌、
防霉、无重金属析出，直击木砧板发霉、不锈钢重金属析出痛点
双面异材质
设计
双面异材质，钛面抑菌耐腐处理生食材，软质面护刀处理
熟食果蔬，实现生熟分区，兼顾健康安全与刀具保护
纯钛铲勺筷子
手柄：实木成标配颜值件
场景：向户外/火锅/茶道延伸
折叠便携露营款，火锅汤勺漏勺，纯钛茶勺切入茶道圈层
分食钛筷
成套化、套刀设计，一站式备齐全套工具

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钛餐具功能：健康安全 68.5% 居首，钛砧板是餐具创新最受关注品类
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
41.1%
37.9%
43.1%
47.2%
25.8%
41.9%
20.6%
15.3%
5.2%
钛刀具：抗菌防霉刀柄
钛刀具：防滑人体工学握柄
钛砧板：双面生熟分开设计
钛砧板：防滑底+导流槽
钛铲勺：可站立设计
钛铲勺：耐高温一体成型
钛餐具：折叠便携套装
钛筷子：防滑尖头设计
全品类：统一配色/系列化设计
消费者感兴趣的钛餐具创新功能
68.5%
65.7%
58.5%
51.6%
42.3%
27.8%
健康安全
（无有害物质析出）
耐腐蚀/不生锈
耐用持久
抗菌防霉
轻便
外观时尚
消费者认为钛厨具的优势
消费者对钛厨具的优势认知—— 健康安全（68.5%）、耐腐蚀（65.7%）、耐用（58.5%）、抗菌（51.6%）是四大核心价值；钛餐具创新中钛砧板最受关注（防滑底 +
导流槽 47.2%、双面生熟分开 43.1% 排前两名），实用性功能优先于外观设计，抗菌防霉是跨品类核心需求。

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钛餐具未购买原因：价格是钛餐具第一未购买原因，替换动力不足与外观焦虑紧随其后
数据来源：京东联合奥维云网（AVC）钛厨具消费者调研2026，N=600
39.4%
36.2%
34.4%
32.6%
30.8%
28.1%
26.2%
19.9%
14.5%
价格太高，超出预算
家中现有厨具尚可使用，暂无更换需求
担心产品外观易刮花、留痕
网上评价褒贬不一，难以决策
担心产品手感 / 重量不符合使用习惯
不了解钛刀具、砧板、铲勺的产品优缺点
可选品牌少，对现有品牌不信任
担心产品实际使用性能达不到预期
线下无法看到实物，不敢购买
考虑但未购买钛餐具的原因
未购买原因 18-30岁 30-40岁 40-50岁
价格太高，超出预算 34.6% 44.9% 35.7%
担心外观刮花留痕 44.4% 30.6% 23.8%
现有厨具尚可使用 32.1% 35.7% 45.2%
可选品牌少，不信任 27.2% 20.4% 38.1%
网上评价褒贬不一 37.0% 27.6% 35.7%
不了解产品优缺点 23.5% 30.6% 31.0%
18-30岁
外观焦虑
担心刮花留痕44.4%最
高、网上评价37.0%最
高，价格敏感度相对低
，在意外观和口碑
30-40岁
价格敏感
价格44.9%最高，不了
解产品30.6%，职场中
坚/育儿期价格最敏
感，同时有认知障碍
40-50岁
替换动力不足
现有厨具可用45.2%最
高、品牌选择少38.1%
最高，成熟家庭替换动
力最低

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标杆产品案例-苏泊尔悦白·有钛系列【京东限定款】
苏泊尔悦白·有钛刀具套装
TK26004E
上市时间：2026年5月，有钛套刀首款标杆机型
价格：159元
材质结构：钛+30CR13精炼钢,氧化锌抗菌层,持久防
锈
产品成果：已持续京东刀具套装热卖榜第一名56天
健康厨房
钛金属具有世界公认亲生物属性
航天医疗科技材料，食品接触级
抗菌
对金黄色葡萄球菌抗菌率99.9%
对大肠杆菌抗菌率99.9%
一套备齐
专刀专用防止串味影响食材的美味
生熟分切健康卫生

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标杆产品案例-双枪钛健康系列· 0夹层花梨木双面砧板【京东限定款】
双枪钛健康系列· 0夹层花梨木双面砧板
上市时间:2026年8月,行业首创0夹层钛砧板
价格：299元
材质结构:100%纯钛+整木花梨木
产品成果：京东首发28小时登顶国产新品榜单TOP1
0夹层0甲醛
30mm真材实料0夹层，不用废料
填充，0甲醛0风险，不会藏污纳
垢
100%纯钛板材
TA1级整块纯钛板材，0重金属析
出，天然抑菌防霉
天然整木花梨木
非洲进口花梨木整木，0胶0漆0甲
醛，耐砍耐剁，天然抗菌99.9%，

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标杆产品案例-小熊云钛系列纯钛茶具【京东限定款】
小熊云钛系列纯钛茶具
上市时间：2026年9月
价格：599元
规格：纯钛泡茶壶*1；纯钛茶滤*1；纯钛公道杯
*1；纯钛茶杯*5个；纯钛主人杯*1；提手箱*1
材质：99%纯钛金属材质；实木把手
99%纯钛材质
100%纯钛金属,钛金属纯度大于
99%,无重金属,无异味,耐酸碱抗腐
蚀
纯钛双层茶杯
采用双层纯钛结构，内层纯钛聚
温锁热，牢牢留存茶汤温度
轻量便携
钛的重量只有不锈钢的1/2,整套茶
具重量约320g,户外收纳携带方便

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标杆产品-苏泊尔纯钛铲勺套系
苏泊尔钛轻盈铲勺套系
上市时间:2025年9月,高端纯钛厨房工具赛道
价格：298元
材质结构: 铲头+铲杆+手柄护套+手柄装饰垫片均为
纯钛，手柄是尼龙。
产品成果：苏泊尔首款纯钛铲勺
实心铲体
表里如一，真实材料，100%纯钛
健康材质
耐锈耐腐蚀
铲面稳定光滑，持久耐用
上手轻巧
单铲重量仅150g，约3个鸡蛋的重
量

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标杆产品案例-onlycook211减脂纯钛餐盘
onlycook211减脂纯钛餐盘
上市时间:2026年6月,减脂纯钛餐盘
价格：66.8元
材质结构:钛含量99%，211比例分配，100g超轻
产品成果： 2026年8月京东钛减脂餐盘TOP1
99%纯钛
高纯度钛材质，无异味充分保留食
物原本味道
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