图表2：板块涨幅前10 个股

报告摘要
➢Claude 更新远程控制、自主执行功能，向Agent 演进2 月以来，Claude 围绕远程控制、自主执行任务进行了多个功能更新，包括：1）Remote Control：通过Claude 移动端App，对Claude Code进行实时交互，实现多设备无缝续工；2）Channels：通过Telegram 等聊天软件发送指令，控制Claude Code 执行任务后推送结果；3）Dispatch：Cowork 桌面系统的移动端调度控制台，可通过手机实现对Cowork 进行任务调度；4）Computer Use：授权Claude 直接操作电脑，通过自主规划步骤、移动鼠标、依次打开相关应用、完成各类任务。基于以上功能的更新，为面向开发者的Claude Code，以及面向知识工作者的Claude Cowork 新增了远程控制入口，拓宽了Claude 跨设备协作和自主执行任务的能力边界。我们认为，Anthropic 通过功能集成的方式，推动Claude 从聊天机器人向可跨设备远程调度、自主执行任务的Agent 演进，形成从模型到应用层的完整闭环。➢OpenAI 关停Sora 全量服务3 月25 日，OpenAI 宣布关停Sora 全量服务，包括独立App、API 接口以及ChatGPT 内置视频功能。该举措是OpenAI 战略转型的选择，公司计划将算力资源与核心技术团队，转向研发服务于企业及个人用户的生产力工具。未来原产品团队将更名为AGI Deployment，研发工作将转向聚焦机器人技术的世界模拟研究。我们认为，Sora 关停的主要原因在于缺少视频生态的闭环支撑，其领先技术及独立应用较难构建可持续的内容社区、维持高粘性的用户群体，无法与谷歌、抖音、快手等具备完整内容分发、商业化场景的平台形成有效竞争。➢
核心观点
我们认为，Claude 围绕远程控制、自主执行任务进行了多个功能更新，标志着大模型从聊天机器人的形式，逐步向可自主执行任务的Agent形式演进。此外，Sora 关停的主要原因在于缺少视频生态的闭环支撑。看好未来拥有视频模型技术，同时具备商业化场景的公司，依托海量用户反馈-模型迭代-商业变现的闭环，实现技术价值的商业化落地。➢风险提示AI 技术发展不及预期的风险、政策监管趋紧的风险、行业竞争加剧的风险。◼ 走势对比◼子行业评级◼相关研究报告《春节传媒行业曝光度提升，海外Anthropic Cowork 和插件发布》《可灵MAU 创新高，AI 助推漫剧高速发展》◼执业资格证书编码：S1190523060001◼联系人：李林卉执业资格证书编码：S11905260200012026-03-29行业点评看好/维持传媒互联网行业点评 P2
图表9：2026 年03 月26 日CSM71 城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 .10
行业点评 P6一周行情回顾上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-1.10%、-1.06%、-0.76%、-1.68%。
图表1：中信行业指数一周涨跌幅
来源：iFinD，太平洋证券研究院上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：ST 明诚、粤传媒、琏升科技、贵广网络、利欧股份、华立科技、金逸影视、三人行、凯撒文化、ST 中青宝。
图表2：板块涨幅前10 个股
排名证券代码证券简称周涨跌幅年初至今涨跌幅600136.SHST 明诚21.39%24.26%002181.SZ粤传媒8.77%33.87%300051.SZ琏升科技8.63%87.44%600996.SH贵广网络7.63%-0.20%002131.SZ利欧股份5.59%37.23%301011.SZ华立科技5.00%-6.89%002905.SZ金逸影视4.26%-6.90%605168.SH三人行3.50%-9.43%002425.SZ凯撒文化3.29%-2.54%300052.SZST 中青宝2.97%4.86%来源：iFinD，太平洋证券研究院行业点评 P7上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：天地在线、联建光电、锋尚文化、华智数媒、神州泰岳。
图表3：板块跌幅前5 个股
排名证券代码证券简称周涨跌幅年初至今涨跌幅002995.SZ天地在线-9.39%43.16%300269.SZ联建光电-8.03%16.92%300860.SZ锋尚文化-5.88%-9.81%300426.SZ华智数媒-5.73%-1.94%300002.SZ神州泰岳-5.68%-17.80%来源：iFinD，太平洋证券研究院行业运行数据2.1.游戏➢ 重点跟踪公司手游iOS 畅销榜排名根据《2025 年2 月中国游戏产业报告》，2025 年2 月中国游戏市场实际销售收入332.31 亿元，同比增长18.96%。根据七麦数据，2026 年03 月29 日重点手游排名iOS 畅销榜排名前三位分别为：《和平精英》、《恋与深空》、《洛克王国：世界》，其他手游在iOS 渠道畅销榜排名见下表：
图表4：2026 年03 月29 日手游iOS 国内畅销榜排行前十
行业点评 P8来源：七麦数据，太平洋证券研究院➢ 手游买量市场分析根据DataEye 数据，2026 年02 月微信小游戏买量投放排名前三的游戏分别为：《寻道大千》、《永远的蔚蓝星球》、《无尽冬日》。
图表5：2026 年02 月微信小游戏买量投放排行
排名手游游戏厂商《寻道大千》三七互娱《永远的蔚蓝星球》创悦网络科技《无尽冬日》世纪华通《三国：冰河时代》冰河工作室《向僵尸开炮》畅梦工作室来源：DataEye，太平洋证券研究院2.2.AI行业点评 P9➢ 全球AI 产品访问量根据AI 产品榜数据，2026 年02 月全球AI 产品应用MAU 排名前三的分别为：ChatGPT（9.56 亿）、豆包（3.15 亿）、千问（2.03 亿）。
图表6：2026 年02 月全球AI 产品应用MAU 排行
排名产品名分类
2 月上榜MAU（亿）
2 月上榜变化
ChatGPT聊天机器人9.562.69%豆包聊天机器人3.1587.38%千问聊天机器人2.03552.83%夸克AI 智能助手1.7018.24%DeepSeek聊天机器人1.332.26%Gemini聊天机器人1.158.23%腾讯元宝聊天机器人1.0924.03%百度网盘AI 个人云1.09-23.40%Grok聊天机器人0.76-2.63%Nova聊天机器人0.74-1.35%来源：AI 产品榜，太平洋证券研究院➢ 国内AI 产品访问量根据AI 产品榜数据，2026 年02 月国内AI 产品应用MAU 排名前三的分别为：豆包（3.15 亿）、千问（2.03 亿）、夸克（1.70 亿）。
图表7：2026 年02 月国内AI 产品应用MAU 排行
排名产品名分类
2 月上榜MAU（亿）
2 月上榜变化
豆包聊天机器人3.1587.38%千问聊天机器人2.03552.83%夸克AI 智能助手1.7018.24%DeepSeek聊天机器人1.332.26%腾讯元宝聊天机器人1.0924.03%百度网盘AI 个人云1.09-23.40%即梦AIAI 绘图0.7158.11%Kimi聊天机器人0.255.77%纳米AI 搜索搜索引擎0.25-4.19%百度文库AI 内容创作0.10-10.06%来源：AI 产品榜，太平洋证券研究院2.3.电影行业点评 P10根据猫眼电影数据，2026 年至今内地电影总票房118 亿元，03 月28 日单日票房8070 万，电影综合票房排名前三分别为：《挽救计划》（美国哥伦比亚影片等）、《河狸变身计划》（迪士尼影业等）、《飞驰人生3》（博纳影业等）。
图表8：2026 年03 月28 日内地电影票房排行
排名片名日票房（万）票房占比累计票房出品/发行公司《挽救计划》29.8%1.12 亿美国哥伦比亚影片公司等《河狸变身计划》20.4%1.03 亿华特迪士尼影业集团等《飞驰人生3》13.4%43.49 亿博纳影业等《镖人：风起大漠》6.9%14.17 亿大麦娱乐等《我，许可》6.2%
1156 万
横店影业等《蜂蜜的针》4.6%
450 万
上海其欣然影业等《惊蛰无声》3.9%13.39 亿大麦娱乐等《熊出没·年年有熊》2.9%10.5 亿华强方特动漫等《搜查瑠公圳》2.1%
179 万
伯乐影业等《呼啸山庄》1.8%
3137 万
华纳兄弟影片等来源：猫眼专业版，太平洋证券研究院2.4.电视剧➢ 卫视收视率根据CSM 数据，2026 年03 月26 日（周四）CSM 71 卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《好好的时光》（芒果超媒等出品）、第二名《逐玉》（爱奇艺等出品）、第三名《太平年》（华策影视等出品）。
图表9：2026 年03 月26 日CSM71 城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行
排名频道名称收视率%市场份额%湖南卫视好好的时光1.9719.46上海东方卫视逐玉1.5846.43江苏卫视太平年1.5526.28浙江卫视她的盛焰1.4075.69北京卫视我深深地爱着你1.1834.78上海东方卫视东北爱情往事之闪婚玫瑰0.7603.55湖南卫视太平年0.5982.42深圳卫视轧戏0.3951.62安徽卫视新一年又一年0.2901.18黑龙江卫视潜渊0.2230.91行业点评 P11东南卫视大生意人0.1880.76江西卫视四喜0.1860.77安徽卫视曼波奇缘0.1400.68北京卫视唐朝诡事录之西行0.1321.00河南卫视
180 天重启计划
0.1260.51广东卫视太平年0.1170.47山东卫视沉默的荣耀0.1120.46贵州卫视山河回响0.1010.47贵州卫视太平年0.0960.39天津卫视要过好日子0.0870.35来源：CSM，太平洋证券研究院➢ 播映指数根据艺恩数据，截至2026 年03 月27 日电视剧集播映指数排名前三分别为：《逐玉》（爱奇艺等出品）、《隐身的名字》（腾讯视频等出品）、《你是迟来的欢喜》（华策影视等出品）。
图表10：2026 年03 月27 日电视剧集热度排行
排名片名播映指数用户热度逐玉82.0674.93隐身的名字78.2269.77你是迟来的欢喜77.8473.16她的盛焰71.5860.88奇迹71.4172.7你好198370.6361.74逍遥70.1369.16太平年69.2552.48一笑随歌66.0359.37正义女神65.8452.54来源：艺恩数据，太平洋证券研究院2.5.综艺节目根据艺恩数据，截至2026 年03 月27 日综艺节目播映指数排名前三分别为：《魔力歌先生》、《周五晚高疯》、《最强大脑第十三季》。行业点评 P122.6.直播电商根据飞瓜数据，2026 年03 月16 日-03 月22 日抖音直播主播销售排名前三分别为：与辉同行（1 亿+）、领丰金严选（1 亿+）、新疆和田玉老郑（1 亿+）。
图表13：2026 年03 月16 日-03 月22 日抖音直播主播销售额排行
排行主播名称粉丝数（万）总销售额与辉同行
1 亿+
领丰金严选
1 亿+
新疆和田玉老郑
1 亿+
楠姐
1 亿+
小北珠宝
1 亿+
来源：飞瓜数据，太平洋证券研究院2.7.广告营销根据CODC 户外广告研究数据，2025 年全国户外广告投放刊例花费2587 亿元，同比增长7%。
图表14：2021-2025 年全国户外广告投放刊例花费及同比增速
图表11：2026 年03 月27 日综艺节目热度排行
排名片名播映指数用户热度魔力歌先生74.2165.86周五晚高疯68.8754.84最强大脑第十三季64.7462.05今夜喜友秀64.4861.85你好星期六202663.9054.99亲爱的客栈202657.7141.51现在就出发第3 季56.8632.49喜人奇妙夜第二季56.2337.69一路繁花第2 季55.5947.89注意安全54.7358.29来源：艺恩数据，太平洋证券研究院行业点评 P13来源：CODC 户外广告研究，太平洋证券研究院重点公司重要公告速览公告日期证券简称公告类型公告内容2026/3/25 易点天下年度报告2025 年公司实现营业收入38.3 亿元，同比增长50.39%；归母净利润1.58 亿元，同比下降31.80%；归母扣非净利润为7817 万元，同比下降63.97%。2026/3/25 易点天下利润分配公司拟向全体股东每10 股派发现金红利0.35 元（含税），共计派发现金红利1649 万元（含税）。同时，以资本公积金向全体股东每10 股转增3 股，预计转增1.41 亿股，转增后公司总股本将增加至6.13 亿股，不送红股。2026/3/27吉比特年度报告2025 年公司实现营业收入62.05 亿元，同比增长67.89%；归母净利润17.94 亿元，同比增长89.82%；归母扣非净利润为17.31 亿元，同比增长97.39%。2026/3/27吉比特利润分配公司拟向全体股东每10 股派发现金红利70 元（含税），2025 年全年现金分红金额预计为14.06 亿元，占公司归母净利润的比例为78.41%。2026/3/27 新华文轩年度报告2025 年公司实现营业收入117.32 亿元，同比下降4.84%；归母净利润15.68 亿元，同比增长1.53%；归母扣非净利润为14.57 亿元，同比下降12.11%。2026/3/27 新华文轩利润分配公司拟向全体股东每股派发现金红利0.42 元（含税），合计拟派发现金红利5.18 亿元（含税），占合并报表中归属于上市公司普通股股东的净利润的比例为33.04%。2026/3/27 读者传媒年度报告2025 年公司实现营业收入9.04 亿元，同比下降6.51%；归母净利润8549 万元，同比增长37.32%；归母扣非净利润为5385 万元，同比下降9.38%。2026/3/27 读者传媒利润分配公司拟向全体股东每10 股派发现金股利0.45 元（含税），合计派发现金股利2592 万元（含税）。2026/3/28 川网传媒年度报告2025 年公司实现营业收入3.09 亿元，同比增长7.20%；归母净利润2063 万元，同比下降13.33%；归母扣非净利润为1665 万元，同比下降19.60%。来源：iFind，太平洋证券研究所行业点评 P14行业要闻4.1.AI➢ 海外要闻1）OpenAI 宣布关停SoraOpenAI 宣布关停Sora，除面向普通用户的客户端应用外，将同时终止开发者版Sora 的服务，且不再为ChatGPT 中的视频功能提供技术支持。2）Claude 推出电脑操作功能Computer UseAnthropic Claude 推出新功能Computer Use，允许用户授权其直接操作电脑完成各类任务。该功能集成在两款桌面产品中：面向知识工作者的Claude Cowork，以及面向开发者的 Claude Code。用户描述任务后，Claude会自主规划步骤，依次打开应用、操作浏览器、处理文件——包括鼠标点击和键盘输入。每次执行前，界面会展示操作计划并等待用户确认，用户可随时中断。3）Claude 新模型Mythos 曝光Claude 新模型曝光，代号“Mythos”，又叫“Capybara（卡皮巴拉）”。与Claude Opus4.6 相比，Capybara 在软件编码、学术推理和网络安全方面取得了显著更高的分数。➢ 国内要闻1）智谱发布GLM-5.1智谱发布GLM-5.1。根据Coding Evaluation 评测结果，GLM-5，1 在编程能力上相比GLM-5 提升近10 分，距全球最强编程模型Claude Opus 4.6仅有2.6 分之差。4.2 游戏1） 3 月共133 款游戏获批版号行业点评 P153 月25 日，国家新闻出版署发布3 月游戏版号，共计133 款。国产游戏版号130 个，包括移动类65 款、客户端类2 款，4 款游戏拿到移动端+客户端版号，此外还有55 款移动+休闲益智类、2 款移动+网页类和1 款移动+客户+网页以及1 款游戏机（VR）游戏。进口游戏版号共3 个，包括2 款移动类以及1 款移动端+客户端版号。2）《三国天下归心》公测定档恺英网络手游《三国天下归心》公测定档4 月16 日。4.3 影视1）“AI 漫宇宙”漫剧创新征集展播启动，博纳影业给予专业助力3 月26 日，“AI 漫宇宙”漫剧创新征集展播活动正式启动。活动由腾讯云联合江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台、腾讯视频等共同发起，面向高校学生、漫剧团队及内容工作室，聚焦AI 短剧、漫剧创作，探索人工智能技术在内容生产中的实际应用。博纳影业将在内容开发、AI 制作及产业协同等环节给予专业助力。2）8 部影片定档五一档截止3 月29 日，共8 部影片定档五一档，包括《穿普拉达的女王2》、《红孩儿火焰山之王》、《非常证人》、《森中有林》、《猪猪侠大电影之竞速小英雄》、《怖偶惊情》、《止罪海》、《浴血困牛山》。风险提示1）AI 技术发展不及预期的风险：不排除AI 技术发展较为缓慢，导致行业应用拓展、对公司业务赋能效果不及预期的风险；2）政策监管的风险：不排除反垄断监管、内容监管和信息安全监管政策收紧带来的风险；行业点评 P163）行业竞争加剧的风险：不排除AI 新技术的发展加剧行业竞争程度，从而使得个别公司市场份额流失的风险。
1、行业评级
看好：预计未来6 个月内，行业整体回报高于沪深300 指数5%以上；中性：预计未来6 个月内，行业整体回报介于沪深300 指数－5%与5%之间；看淡：预计未来6 个月内，行业整体回报低于沪深300 指数5%以下。
2、公司评级
买入：预计未来6 个月内，个股相对沪深300 指数涨幅在15%以上；增持：预计未来6 个月内，个股相对沪深300 指数涨幅介于5%与15%之间；持有：预计未来6 个月内，个股相对沪深300 指数涨幅介于-5%与5%之间；减持：预计未来6 个月内，个股相对沪深300 指数涨幅介于-5%与-15%之间；卖出：预计未来6 个月内，个股相对沪深300 指数涨幅低于-15%以下。太平洋证券股份有限公司云南省昆明市盘龙区北京路926 号同德广场写字楼31 楼太平洋证券股份有限公司中国北京 100044北京市西城区北展北街九号华远·企业号D 座投诉电话： 95397