2024 年中国智能手机市场

电通中国2026.小红书高端手机行业洞察CONTENTS中国智能手机行业宏观发展趋势Macro Development Trends of China's Smart Phone Industry小红书赋能高端手机品牌的价值内核The Core Value of Red Empowering High-end Smartphone Brands小红书高端手机用户深度洞察In-depth Insights into High-end Smartphone Users on Red小红书高端手机用户心智场景分析Analysis of Mentality and Scenarios of High-end Smartphone Users on Red小红书高端手机用户心智种草渗透策略Strategy of Seeding High-end Smartphone Users on RedPART 01中国智能手机行业宏观发展趋势Macro Development Trends of China's Smart Phone Industry中国智能手机市场趋于饱和，高端机市场增速显著，头部品牌密集布局高端手机，市场竞争进入白热化中国智能手机整体市场趋于饱和，高端机市场增速显著数据来源：行业公开数据报告整理，2025+3%~5%中国智能手机总销量年复合增长率+ 19%中国高端手机总销量年复合增长率+ 14 %中国高端手机市场份额年复合增长率
2024 年中国智能手机市场
总销量增长速率呈放缓态势Y2020Y20242.96 亿台3.0 亿台相比2020 年，2024 年中国高端机销量实现翻倍Y2020Y20244,144 万台8,400 万台相比2020 年，2024 年中国高端手机市场份额增长一倍Y2020Y202414%28%小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势头部品牌密集加码高端机型布局，高端机市场竞争全面白热化数据来源：Counterpoint，2025苹果、华为、小米形成中国高端机市场 “三足鼎立” 格局OPPO 、vivo 等紧随其后加速推新70%+Y24 苹果&华为&小米占中国高端手机市场份额华为Pura 802025/6发布华为Mate 802025/11 发布小米172025/9发布vivo X3002025/10发布OPPO Find X92025/10发布Iphone172025/9发布华为Mate XTS2025/9发布小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势高端持机用户显著画像特征：年轻、高线、高知70%+年轻人26 -35 岁占40% ；18 -25 岁占25%50%+一二线城市一二线城市主导，三线以下增长更快，年增12%65%+高教育程度本科以上学历占65%数据来源：行业公开数据报告整理，2025小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势高端手机用户核心分层：品牌忠诚型vs 品牌摇摆型数据来源：QuestMobile ，2025品牌忠诚型品牌价值认同系统生态绑定日常使用惯性这类用户与iOS 、鸿蒙等系统生态绑定，叠加使用惯性与品牌情感认同，推动形成稳定消费偏好，构成核心忠诚群体用户行为特征：1.主动传播品牌，认同品牌价值，高溢价接受度高2.品牌生态用户，拥有品牌多品类产品3.换机惯性强，新机发布优先同品牌升级品牌 生态产品科技技术创新场景需求匹配产品口碑测评
4 5 %
高端机类目下用户占比55%高端机类目下用户占比品牌摇摆型产品 价格体验用户行为特征：1.换机决策周期长，多品牌参数对比2.无品牌绑定，完全基于单代产品力及自身需求选择3.易受促销、KOL 推荐等外部因素影响这类用户聚焦产品与场景匹配度，决策易受测评、参数对比等影响，形成跨品牌流动的摇摆群体小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书赋能高端手机品牌的价值内核The Core Value of Red Empowering High-end Smartphone Brands小红书与高端手机用户画像高度匹配，高端持机用户占比显著，相关笔记及搜索量持续增长PART 02小红书与高端手机用户画像高度契合，并且是用户获取3C 数码内容的主要渠道数据来源：公开用研调研数据整理；小红书灵犀，2025 .12，平台月活人群画像65%+
30 岁以下年轻用户比例
67%+女性用户比例50%+一二线城市用户比例90%+中/高消费用户比例小红书已成为用户获取3C 数码内容的主要渠道用户通常会在哪些渠道看3C 数码相关的内容（用户体量=4,000+）小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书高端手机品牌用户覆盖率高，八千以上价位段占比居首
4 亿+
小红书平台活跃用户数
2 亿+
小红书高端持机活跃用户数40%17%11%11%9%8%苹果华为vivo小米OPPO荣耀其他小红书总持机用户手机品牌占比13%28%11%15%33%￥4-5K￥5-6K￥6 -7K￥7-8K￥8K+小红书高端持机用户手机价位占比数据来源：小红书灵犀，2025 .12，平台月活持机价格段人群数据小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书高端持机用户呈现年轻化、高消费力、高线城市集中的特征，且搜索活跃度高数据来源：小红书灵犀人群洞察，2025.1 2；注：高端机用户为持机价格带大于4千元持机人群，非高端机用户为持机价格低于4千元的持机人群67%的小红书用户有搜索或阅读过手机品类相关的内容51%的手机品类内容搜索用户搜索与高端手机相关品牌机型的内容更年轻
30 岁以下持机用户占比
高端机用户非高端机用户55%49%更高消高消费力持机用户占比高端机用户非高端机用户30%21%更高线1-2线城市持机用户占比高端机用户非高端机用户58%50%*计算公式：高端机高消费人数/高端机总人数；非高端机高消费人数/非高端机总人数*计算公式：高端机30 岁以下人数/高端机总人数；非高端机30 岁以下人数/非高端机总人数*计算公式：高端机一二线城市人数/高端机总人数；非高端机一二线城市人数/非高端机总人数高端手机用户在小红书搜索活跃度高小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势苹果女性用户占比高，华为集中于35 岁+ ，小米用户更趋年轻化年龄20%16%24%18%22%19-2223-2526-3031-3535+性别71%29%消费水平5%60%35%年龄9%9%17%19%45%19-2223-2526-3031-3535+性别62%38%消费水平5%68%28%年龄21%21%25%13%19%19-2223-2526-3031-3535+性别52%48%消费水平6%76%18%年龄23%17%19%15%26%19-2223-2526-3031-3535+性别57%43%消费水平6%78%16%年龄20%15%19%16%30%19-2223-2526-3031-3535+性别64%36%消费水平5%74%20%数据来源：小红书灵犀，2025.1 2；持机价格在四千元以上价格段的手机用户人群画像用户更年轻男性用户比例高于其他女性用户为主高消费占比最高用户年轻用户集中于中等消费水平
35 岁+以上用户占比高
女性用户占比仅次于苹果
35 岁+用户为主
高消费占比仅次于苹果小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书手机类目用户阅读搜索趋势小红书手机品类内容规模持续攀升，阅读互动用户规模同步增长数据来源：小红书灵犀，2023 .12-2025.11手机类目阅读人数趋势（亿）手机类目搜索人数趋势（千万）手机类目平均曝光笔记数趋势（千万）+ 96%小红书手机类目曝光笔记量YOY+ 23%小红书手机类目搜索人数YOY+ 32%小红书手机类目笔记阅读人数YOY2023/122024/122025/11小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书高端手机用户深度洞察In-depth Insights into High-end Smartphone Users on Red依托小红书灵犀精准细分品牌忠诚与摇摆用户，结合人群反漏斗洞察挖掘潜力客群，助力品牌深耕高端手机市场PART 03小红书高端机搜索人群中44%为品牌忠诚用户，苹果和华为用户品牌忠诚度突出数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.11 ，品牌高端机型关键词搜索人数数据品牌忠诚型用户仅对单一手机品牌产生兴趣6,500万+品牌摇摆型用户对两个及以上手机品牌产生兴趣56%44%8,300万+53%43%19%13%15%47%57%81%87%85%苹果华为小米vivoOPPO头部手机品牌高端机用户数及心智情况品牌摇摆用户（万人&% ）品牌忠诚用户（万人&% ）抽样列举用户搜索的品牌高端系列机型为：苹果（Iphone16&17 系列）/ 华为（Mate &Pura系列）/ 小米（15&17 系列）/ OPPO (FindX9 系列）/vivo(X200）等当前热门高端系列合集用户搜索过本品高端机型、以及搜索过本品+其他品牌的高端机型，都会被计算到对应品牌下，因此各品牌之间的用户会有部分重合；如搜索过“苹果+华为”的用户会被同时计算到苹果用户下和华为用户下各品牌用户数为各自品牌忠诚型用户和品牌摇摆型用户的加总；各品牌下品牌忠诚型用户为仅搜索过本品高端机型的人群量级；各品牌下品牌摇摆型用户为搜索过本品及其他品牌高端机型的人群量级各品牌下的品牌忠诚型/摇摆型型用户比例= 仅搜索过本品高端机型/本品+其他品牌高端机型的人群量级除以 各品牌的总用户数7,000万+5,600万+1,100 万+
480 万+
660 万+
小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势高端机品牌摇摆用户群体内，苹果是核心对标与首要考虑品牌数据来源：小红书灵犀，2024.12 月-2025.11 ，品牌高端机型关键词搜索人数数据抽样列举用户搜索的品牌高端系列机型为：苹果（Iphone16&17 系列）/ 华为（Mate &Pura系列）/ 小米（15&17 系列）/ OPPO (FindX9 系列）/vivo(X200）等当前热门高端系列合集品牌摇摆型用户为同时搜索过两个及两个以上高端手机品牌的用户苹果摇摆用户考量优先级：华为居首，小米次之苹果68%16%9% 7%vivo 摇摆用户考量优先级：苹果居首，OPPO/小米次之vivo42%23%13%华为摇摆用户考量优先级：苹果居首华为89%3%小米摇摆用户考量优先级：苹果居首，OPPO 次之小米58%16%13%OPPO 摇摆用户考量优先级：苹果居首，小米次之OPPO47%22%18%13%5%3%13%22%小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势灵犀人群宇宙找到『品牌忠诚型』相关的人数据来源：小红书灵犀种子人群破圈，2024.12 -2025.11对找到的小红书高端手机【品牌忠诚人群】，洞察他们在小红书3C 数码以及小红书二十大生活人群的核心与高潜破圈细化的的人群特征数智科技成长身份进阶手机使用安全爱世界爱生活手机折叠屏时尚潮流手机影像夜景拍摄场景礼赠需求场景核心人群高潜泛人群高潜泛人群
01 【品牌忠诚型】小红书人群向量相似
拟合共性标签聚类相关生活方式（结合使用手机相关场景）3C 数码科技偏好（行业品类需求/功能场景人群）身份/情绪内核表达（贴合手机& 生活人群偏好）02 【品牌忠诚型】TA 人群标签细分下钻
03 针对【品牌忠诚型】人群聚类整理
【忠诚人群】20 大生活人群细分[忠诚人群】3C 数码人群细分人群相似指数品牌信任他们有个人与品牌 / 机型与的经历、情感的记忆绑定，认同品牌价值观、技术理念及圈层标签忠爱追粉手机_小折叠兴趣人群3C 数码_礼物策展人时尚态度-IP 狂人…科技先锋他们主动追踪前沿科技，热衷体验高端手机尖端技术的极致体验与身份认同，平台分享体验，强化品牌情感与价值绑定3C 数码_潮流时尚人群3C 数码_科技爱好者人群数智未来【生活方式人群】时尚态度【生活方式人群】…身份进阶伴随身份圈层的跃迁，他们消费需求向高端产品延伸，同时追求生活方式的高端化升级商务机人群成长进阶【生活方式人群】3C 数码_商旅出行人群悦享奢华【生活方式人群】…小红书平台『品牌忠诚型用户』三大核心特征：小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势标签分析& 筛选『品牌忠诚型』相关的人的兴趣内容偏好品牌信任内容兴趣偏好品牌/情绪价值+信仰生活方式偏好时尚高端生活相互陪伴国际品牌健康方式……情绪需求科技品牌科技先锋内容兴趣偏好科技赋能改变生活+新趋势生活方式偏好身份进阶内容兴趣偏好品牌力+测评+身份贴合生活方式偏好潮流穿搭职场提升科技品牌影视娱乐科技创新轻奢学习培训品质生活……数码科技个性化品质化数字化生活记录追求美感……时尚潮流智能化数据来源：小红书灵犀人群画像，2024.12 -2025.11小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势核心人群高潜泛人群高潜泛人群换机人群数码人群手机外观折叠/广角商务数智未来数智产品安卓换机数码人群摄影/续航/配件摄影灵犀人群宇宙找到『品牌摇摆型』相关的人数据来源：小红书灵犀种子人群破圈，2024.12 -2025.11对找到的小红书高端手机【品牌摇摆型人群】，洞察他们在小红书3C 数码以及小红书二十大生活人群的核心与高潜破圈细化的的人群特征
01 【品牌摇摆型】小红书人群向量相似
02 【品牌摇摆型】TA 人群标签细分下钻
03 针对【品牌摇摆型】人群聚类整理
【摇摆型人群】20 大生活人群细分[摇摆型人群】3C 数码人群细分人群相似指数追求质价比他们追求 “参数 / 价格比最优”，决策核心是 “同等预算下获得最多价值”，会关注手机整体市场质价比手机-换机意向人群手机_折叠兴趣人群时尚态度-IP狂人手机-外观人群数智未来【生活方式人群】…需求场景精细他们使用场景需求明确，存在精细化场景需求，核心功能点可直接驱动其种草及购买决策旅拍演唱会/音乐节人群自由畅行【生活方式人群】看世界【生活方式人群】发现附近【生活方式人群】…科技尝鲜该群体新鲜事物尝试意愿强烈，对多品牌前沿技术持开放接纳态度，且始终以体验新鲜感为核心追求广角/长焦影像人群智能交互手机_续航关注人群手机_延时摄影兴趣人群娱乐放松【生活方式人群】小红书平台『品牌摇摆型用户』三大核心特征：1) 换机意向人群处于核心圈人群2) 用户热衷手机细节，有更多有需求手机精细化需求人群标签（外观/人像/广角/续航等）3) 高兴趣科技趋势，更多与数智未来科技相关人群标签处于核心和高潜圈层小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势拟合共性标签聚类相关生活方式（结合使用手机相关场景）3C 数码科技偏好（行业品类需求/功能场景人群）身份/情绪内核表达（贴合手机& 生活人群偏好）标签分析& 筛选VS 【品牌忠诚人群】差异特征『品牌摇摆型』相关的人的兴趣内容偏好追求质价比内容兴趣偏好科技与质价首选的情感共鸣生活方式偏好需求场景精细内容兴趣偏好探索+自我表达+完美主义生活方式偏好科技尝鲜内容兴趣偏好科技赋能+悦己仪式感生活方式偏好科技数码高知中产品质生活IP 文化创新性创新性追求完美服务保障深度体验分享达人旅行探索发现生活记录生活自我表达追求高端完美主义本地生活品质追求功能性摄影科技敏感品质消费社交需求悦己心智自我提升热衷时尚生活美学意见领袖实用性小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势数据来源：小红书灵犀人群画像，2024.12 -2025.11小红书高端手机用户心智场景分析Analysis of Mentality and Scenarios of High-end Smartphone Users on Red依托小红书灵犀开展细分场景挖掘，针对品牌忠诚用户与品牌摇摆用户构建精细化场景沟通体系PART 04高端机用户三大核心场景中，日常使用场景需求占比最高品牌心智场景产品功能场景日常使用场景情感共鸣价值认同…性能参数外观设计…旅拍办公…场景需求量级占比场景需求量级占比场景需求量级占比18%36%46%*场景需求量级取数逻辑：高端机用户与各细分场景阅读用户的交集，各细分场景间未完全去重数据来源：小红书灵犀，2024 .12-2025 .11，品牌高端机型内容场景阅读人数数据小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势日常使用场景产品功能场景品牌心智场景品牌心智场景：以情感价值与身份认同为核心锚点；产品功能场景：聚焦影像、性能与质价比三大维度；日常生活场景：则以影像场景为主情感价值, 45%身份认同, 27%审美追求, 22%个性表达,5%影像功能, 40%性能, 14%智价比, 11%续航, 8%屏幕, 5%存储容量, 3%售后及服务, 3%外观, 11%科技,4%娱乐社交, 15%办公学习, 15%购物开箱, 5%日常生活, 9%家庭亲子,5%节日礼赠, 7%影像, 44%品牌心智场景(18%)产品功能场景(36%)日常使用场景(46%)数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读人数数据小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势「情感共鸣」「生活品质象征」「审美追求」情感共鸣, 23%生活品质象征, 18%影像幸福感,4%品牌与民族情怀, 14%价值认同, 13%审美追求, 22%个性表达, 5%情感价值(45%)身份认同(27%)审美追求(22%)个性表达(5%)品牌心智细分场景场景需求量级占比18%品牌心智细分场景以情感共鸣、生活品质与审美为三大核心，借与用户价值观的深度绑定，彰显品牌核心价值数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读人数数据
30 万 + 互动
27万 + 互动12万 + 互动# 镜头里的秋#打工人的精致生活#就这样紫小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势「影像风格」「质价比」「镜头/焦距」影像风格/滤镜, 12%镜头/焦距, 8%拍摄功能, 7%色彩, 5%画质, 4%像素, 3%核心性能, 8%耐用性, 6%智价比, 11%外观设计, 11%电池与充电, 8%AI 技术, 4%屏幕性质, 4%屏,%影像功能(40%)性能(14%)智价比(11%)外观(11%)续航(8%)科技(4%)屏幕(5%)存储容量(3%)售后及服(3%)产品功能细分场景产品功能细分场景以影像风格、质价比、镜头实力为三大支点，通过产品功能价值的具象化，实现目标用户的高效种草数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读人数数据
37 万 + 互动
10 万 + 互动
4 万 + 互动
# 富士#胶片滤镜#手机影像黑科技#长期主义
36 %
小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势AI 技术AI 内容创作AI 音视频辅助AI 拍照辅助AI 智能交互AI 驾驶辅助AI 助手AI 大模型AI技术细分场景及增速表现Y 轴：场景增速X 轴：场景需求场景需求平均值场景增速平均值蓝海场景：需求中等，增速较高气泡大小：笔记数量红海场景：需求高，增速偏低*AI 技术场景近半年平均增速：103%产品功能场景下AI 技术应用增速显著：AI 大模型及内容创作已步入竞争红海，而AI 助手、拍照辅助等则成为撬动用户体验升级的核心潜力赛道数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.05 vs 2025.06-2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读人数数据小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势「社交」日常使用细分场景
46 %
日常使用细分场景以旅拍、人像拍摄及日常生活为核心场景，借助品牌心智及产品功能的双重赋能，深度链接用户生活日常日常生活, 9%人像拍摄, 8%娱乐社交(15%)社交互动/直播, 8%娱乐游戏, 8%办公学习(15%)商务办公, 8%学习, 7%购物开箱, 5%日常生活(9%)家庭亲子(5%)家庭/亲子,5%节日礼赠(7%)礼赠, 7%影像拍摄(44%)旅拍, 8%日常生活/居家拍照,7%Vlog 拍摄, 7%国风拍,4%演唱会/追星, 3%城市摄影, 3%公园拍照,1%夜拍, 1%拍,1%摄,1%「人像拍摄」「旅拍」数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读人数数据
19 万 + 互动
15 万 + 互动
13 万 + 互动
#拯救废片#旅拍神器#毕业季#放大此刻生命力小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势日常生活/居家拍照公园拍照演唱会/追星美食拍宠物拍国风拍城市摄影夜拍旅拍人像拍摄亲子拍摄Vlog 拍摄运动拍摄影像细分场景及增速表现从影像细分需求来看，旅拍、人像及日常居家拍照为主流需求阵地；演唱会/追星、城市摄影及夜拍则是未来高增长潜力赛道Y 轴：场景增速X 轴：场景需求场景需求平均值场景增速平均值气泡大小：笔记数量*影像场景近半年平均增速：57%蓝海场景：需求中等，增速较高红海场景：需求高，增速偏低数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.05 vs 2025.06-2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读人数数据小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势品牌心智场景情感价值、身份认同、审美追求、个性表达产品功能场景影像功能、性能、质价比、外观、续航…日常使用场景影像拍摄、娱乐社交、办公学习、日常生活…苹果与华为品牌心智渗透力强劲，而小米、vivo 、OPPO的核心优势则集中于细分场景的深度渗透*高品牌心智渗透情感价值场景渗透排名*高产品功能场景渗透外观场景渗透排名*高细分场景渗透视频直播场景渗透排名*高品牌心智渗透身份认同场景渗透排名*高产品功能场景渗透通信场景渗透排名*高产品功能场景渗透质价比场景渗透排名*高细分场景渗透演唱会场景渗透排名*高细分场景渗透旅拍场景渗透排名*高细分场景渗透商务办公场景渗透排名------数据来源：小红书灵犀，2024.12 -2025.11 ，品牌高端机型内容场景阅读&搜索人数数据；渗透率=在小红书内品牌高端机型的总人群基数下，（各品牌高端机型阅读&搜索人群）∩（各场景人群）的人群量级 除以 各场景人群量级Top1Top1Top1Top1Top1Top1Top2Top1Top1小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书高端手机用户心智种草策略Strategy of Seeding High-end Smartphone Users on Red基于高端手机用户分层结果与核心场景需求差异，科学匹配小红书平台多元化媒介点位资源，围绕不同用户核心决策心智场景开展精准化、分层式的内容种草与心智渗透PART 05在深度洞察用户需求与行为特征的基础上，构建高度定制化的高端手机心智渗透策略，以实现精准、高效的品牌认知占领高端手机的核心壁垒，源自用户对品牌价值体系的深度认同与情感归属高端手机需优先完成品牌层面的价值沟通与用户教育，在品牌价值被充分认知后，再逐步推进深度场景化体验的渗透塑造品牌高端品牌价值先行品牌忠诚用户与品牌摇摆用户在兴趣内容偏好上呈现显著分化构建差异化的内容种草体系，为不同人群匹配相适应的内容风格、信息深度与体验场景，从而提升内容的相关性与种草效率适配用户偏好差异化渗透影像功能已成为出现频次最高、需求最强烈的日常使用场景日常使用场景作为高端手机用户最核心、最基础的体验触点，是品牌必须坚守的价值底线与体验基准深耕核心场景核心场域防守小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势IPFS 组合& 产品生命全周期运营投放策略，精准放大效果P1 ：预热期P2 ：发布期P3 ：持续期IP/F/S 预算比例建议：60%/30%/10%关键指标：曝光/互动人数、品牌AIPS 人群资产、品牌内容指数/搜索指数、品牌场景渗透排名IP/F/S 预算比例建议：20%/40%/4
0 %
关键指标：SPU 场景渗透排名、SPU I+TI 人群资产、上下游搜索词心智、阅读渗透率品牌层级叙事，构建深度情感共鸣，赋予品牌专属情绪价值产品维度精准沟通，构建深度场景关联，强化用户心智种草渗透品牌高端化产品种草场景化小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势锚定全周期内容核心节点，科学配置达人矩阵和内容策略科技数码100%触发好奇，引导关注科技数码60%财经博主10%泛类博主30%科技数码50%泛类博主20%摄影博主20%财经博主10%摄影博主50%科技数码20%泛类博主20%财经博主10%摄影博主40%科技数码30%泛类博主30%强化价值，促单锁客口碑沉淀，维持热度转化驱动，临门一脚权威揭秘，深度种草品牌预热悬念预告…官方同步技术解析场景实测首发开箱…预售权益对比种草私域引流…深度体验场景拓展配件搭配口碑发酵…促销攻略现货提醒售后保障直播联动…预热期发布期首销& 持续期达人策略内容策略饱和式覆盖发布期硬核科技解析& 场景演绎预售期场景演绎持续期新品预热预热期再次饱和式覆盖电商期小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势面向差异化用户群体，建立更精准、更高效的场景连接品牌忠诚型人群品牌心智产品功能日常使用品牌忠诚品牌摇摆++类人忠诚 & 摇摆维度品牌 & 产品场域日常使用高潜人群精准触达和深度覆盖借助人群反漏斗模型开展深度用户挖掘，精准定位并触达具备高转化潜力的核心目标人群品牌& 产品场景分层匹配品牌心智和产品功能场景分别与品牌忠诚和品牌摇摆人群进行定向适配，实现两大人群的精准触达、分层运营与价值转化高端机用户全域渗透深度贯穿品牌忠诚型、摇摆型等不同分层用户的全生命周期场景，实现对不同用户场景的全域渗透品牌摇摆型人群品牌心智场景产品功能场景日常使用场景小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势小红书高端手机行业洞察关于电通dentsu电通是全球整合性增长与转型合作伙伴。电通于1901 年在日本东京创立，目前在近120 个国家和地区开展业务，在培育和发展创新方面拥有出色的实绩，凭借其全球品牌网络中的人才，为客户定制富有影响力的整合增长解决方案。通过整合媒介、客户体验管理和创意服务，电通提供全链路的体验转型 (EX) ，在业务转型 (BX)思维模式引领下，推动品牌、员工与社会的转型和可持续发展。电通，创新引航、向善增长 (Innovatingto Impact) 。主创团队介绍内容主编：李晋、王振宇、方婧、吴蓉项目指导：孙烨呈、张婷婷© 电通中国2026 ，版权所有。