一、国际披露情况

摘要
传媒行业与可持续发展深度交融的大背景下，ESG理念正重塑行业格局。本白皮书聚焦传媒行业概貌、ESG实践、细分领域及优秀案例，旨在呈现行业发展脉络与ESG探索成果，为业界洞察趋势、践行可持续发展提供参考，助力传媒行业在时代浪潮中，以责任与创新绘就高质量发展新图景。ANALYSTPREFACE前言研究员我们正置身于一个深刻变革的时代。气候变化、社会公平、数据伦理、崔新高级注册ESG分析师：24RZQLKC602125A公司治理这些前所未有的挑战与机遇，共同定义着全球商业发展碳管理师：CHINAETSCM20250010019的新语境。在当今社会，ESG已不再是一个可选项，而是企业构建长期韧性、实现可持续发展的核心框架和必然选择。SHUQI ZHANGCFAESG证书：150952362传媒机构不仅是信息的传递者、故事的讲述者，更是时代议程的设置国际通用ESG策略师：SH3JVNFCA0478者和公共舆论的塑造者。它连接着千家万户，影响着亿万人的认知、情感与行为。这种独特的地位赋予了传媒行业双重使命：一方面，它李慧诗需要像所有企业一样，践行ESG理念，管理自身运营对环境的影响、保障员工权益、完善公司治理；另一方面，它更承担着无可替代的社舒克盛CFAESG证书：102263306会赋能角色一一通过真实、客观、负责任的报道，推动环境议题的公/Dr.KESHENGSHU众认知；通过包容、多元、无偏见的内容，促进社会公平正义；通过透明、道德、安全的信息处理方式，赢得用户的长久信任。劉恒CFAESG证书：106214183然而，这条转型之路并非一帆风顺。传媒行业面临着技术迭代、商业国际通用ESG策略师：SH3523FCA0485模式变革和舆论环境复杂化的多重挑战。如何衡量内容传播所带来的社会价值？如何应对数字业务带来的能源消耗？如何在保障言论自由吴旭光CFAESG证书：114514292的同时，防范虚假信息所带来的社会风险？如何在市场竞争中坚守伦理底线和治理原则？这些问题函待我们深入思考和探索。张君仙国际通用ESG策略师：SH0564FCA0282希望这份白皮书能够成为一份有价值的行动指南，激发传媒行业领导邓东平CFAESG证书：104443209者、投资者、从业者及所有利益相关方的共同思考与积极行动。我们坚信，积极拥抱ESG的传媒企业，将不仅仅是合规的典范，更将成为构建清朗网络空间、赋能美好社会的核心力量。CONTENTS第一章传媒行业概览第二章传媒行业的ESG实践第四章传媒企业的ESG优秀案例传媒行业概述行业ESG披露现状分众传媒传媒行业的价值链传媒行业的ESG政策字节跳动传媒行业的市场规模传媒行业的ESG核心议题新华社传媒行业的参与者格局德高集团第三章传媒行业细分领域浅析我国传媒行业的发展历程纸媒数字媒体户外媒体广播电视及电影行业第一章传媒行业概览RX荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第一章有色金属行业概览9/ 10数字广告领域表现出显著的增长动力。有研究显示，2023年全球数字广告规模达到6570亿美元，占据整个广告市场的68%。在这一细分市场中，两家主要企业合计占有52.3%的份额，程序化广告支出影响力也在逐步减弱；电视曾是家庭娱乐的核心，但随着流媒体的普及，传统电视的观众数量也在下降。司比增长19.4%，体现出市场对精准营销需求的不断增加。特别值得注意的是，短视频广告形态增长与此同时，互联网、社交媒体和移动应用成了主要的分发渠道。互联网打破了地域限制，推动了信息的无为迅速，年增长率高达35%，正逐渐成为驱动数字广告市场前进的新动力。广告主对效果可衡量的全球传播；社交媒体通过强大的社交功能和精准的内容推送，吸引了大量用户；移动应用为用户提供了数字渠道偏好，持续推动预算从传统媒体向数字平台迁移。便捷的内容消费体验，通过个性化推荐和离线下载等功能增强了用户黏性。流媒体服务领域继续保持高速发展。2024 年第一季度的数据显示，全球流媒体订阅用户总数已突破营销与推广在传媒行业中至关重要，它帮助内容吸引并留住目标受众。品牌建设是营销的核心，品牌形16.2亿，单用户年均支出从2020年的9.2美元上升至11.5美元。在市场格局方面，三大主流平台共象和价值能够在用户心中建立认同感。广告策略的制定需要结合受众特征和媒体环境，确保广告精准投同占据71%的市场份额，显示出较高的市场集中度。2023年，这三家企业在原创内容上的总投资额达放并取得最佳效果。同时，用户互动与社区管理也在推广中扮演着重要角色。通过与用户互动，增强参到420亿美元，较2020年大幅增长65%，体现出“内容为王”在行业中的持续影响。随着市场竞争与感和忠诚度，从而推动内容的广泛传播。加剧，各平台正通过差异化的内容策略和增值服务提升用户黏性与盈利能力。受众反馈和数据分析是传媒行业优化内容和服务的有效工具。通过分析用户行为、进行市场调研和收集传统媒体领域仍面临显著的结构性挑战。印刷广告收入已降至280亿美元，仅为2013年水平的45%，反馈，传媒机构能够准确把握受众需求，并据此调整内容策略。根据反馈调整内容，不仅能提高用户满意度，还能增强品牌竞争力。印刷发行量年均下降8.7%。有线电视业务也面临压力，用户流失率上升至每年4.2%，总订阅用户数从2019年的7.2亿下降至2023年的5.6亿。技术支持与平台维护为传媒行业的顺利运营提供了保障。内容管理系统帮助机构高效管理内容的创作、编辑和发布，大数据分析工具则通过分析用户数据，为精准内容推广提供支持。平台的安全性和稳定性从区域发展来看，亚太地区成为全球增长最快的传媒市场，年增长率达9.2%，主要得益于中国、印度也非常重要，只有确保平台稳定、安全，才能为用户提供可靠的服务，赢得用户信任。等新兴市场中数字消费的快速普及。北美市场增速为5.8%，虽有所放缓，但凭借成熟的数字生态和高质量内容产出，仍保持总体规模领先。欧洲市场在严格的数据监管框架下，数字广告增长相对平缓，但第三节传媒行业的市场规模流媒体服务的渗透率仍在稳步提升。全球传媒产业在数字化转型过程中持续展现出强劲的增长势头。依据行业统计数据显示，2023年全球有预测表明，到2027年全球传媒产业规模预计将达到3.2万亿美元，数字媒体占比将进一步提高至传媒产业总体规模已达到2.53万亿美元，相比2019年增长了27.8%，年均复合增长率为6.3%。推动75%。人工智能、元宇宙等新兴技术正在逐步应用于内容生产、分发与消费环节，为行业创新带来新这一增长的主要动力来自于数字媒体的快速扩张，其市场份额已从2019年的54%天幅提升至2023年动力。传统媒体的转型进程预计将持续深化，媒体融合将成为未来重要发展方向。的68%，产业规模预计到2025年还将突破2.8万亿美元。在这一过程中，数字化转型持续重塑行业的价值链与商业模式。上海现代服务业联合会荣续智库传媒行业ESG白皮书随着政策的推动，传媒行业的ESG治理也得到了进一步落实。普华永道的《2024年全球传媒业调研报告》显示，85%的企业在《数字服务法案》和《企业可持续发展报告指令》影响下，完成了ESG 治理架构的升级。资本市场对ESG表现的重视也在提升，MSCI《2024年传媒行业ESG评级研究》指出，ESG评级较高的企业在融资成本上具有优势绿色债券的发行利率低于同行1.2个百分点，且这些企业的市盈率高于行业平均15%。波士顿咨询的《2025年全球传媒业预测》预计，到2027年，ESG因素将直接影响45%至51%的投资决策。同时，虚拟制片技术的渗透率将从32%提升至58%，内容审核岗位的需求将增长120%，并催生出新的职业认证体系。此外，碳足迹可视化工具将成为90%大型制作项目的标配，实现全流程的环境影响透明化管理。第二章传媒行业的ESG实践√√√√√√√√√√√√√√√√√√上海现代服务业联合会RX 荣续智库传媒行业ESG白皮书第二章传媒行业的ESG实践17/ 18随着全球可持续发展理念的深化，ESG已成为衡量传媒行业高质量发展的重要维度。本章将简要分析尽管如此，行业在ESG披露方面仍面临一定短板。牛津路透研究院的《数字平台ESG实践2024》报传媒行业的ESG披露现状、政策环境及核心议题。告指出，只有12%的传媒企业公开了内容推荐算法的伦理审查机制，而新兴市场企业的ESG报告中，仍有 85%仅以定性描述为主。ISSB的最新数据显示，虽然传媒行业在气候情景分析等前沿领域的披露第一节‧行业的 ESG 披露现状率已从18%提升至43%，但在供应链ESG数据收集和网络信息安全等关键议题上，披露依然不足。这
一、国际披露情况
种不平衡的披露现象反映了行业在 ESG 治理成熟度上的提升空间。全球传媒行业的ESG信息披露存在显著差距，主要体现在头部企业和中小型企业之间的质量和覆盖范二、国内披露情况围差异。根据毕马威《2023年全球ESG报告调查》，传媒行业整体的ESG报告披露率为78%，高于在国内，目前传媒行业整体信息披露水平仍然较低。据统计，A股20余家影视上市公司中仅有12家全球企业64%的平均水平，但在实质性议题的披露深度上仍不一致。市值超过50亿美元的传媒公司披企业发布了ESG 相关报告，且多数企业以社会责任报告形式进行披露。从评级结果来看，大多数企业露率接近100%，而市值低于50亿美元的公司仅为39%，表明资源投入对ESG透明度有重要影响。集中在B级和C级，仅1家企业获得A级评级，反映出行业在环境保护、社会责任和公司治理方面还在报告框架的完整性方面，行业领导者迪士尼树立了标杆，其2024年ESG报告同时采用了GRI、需要做出更多努力。SASB和TCFD三大国际标准，披露了142项指标，比2020 年增加了67%。报告还显示，迪士尼在气候相关财务信息披露方面获得了CDP评级“A-”，尤其在影视制作碳中和领域取得突破，通过虚拟制表1：传媒行业A股上市公司的ESG/CSR报告发布情况作技术减少了42%的外景拍摄需求，这一全面的披露方式不仅满足了投资者的需求，也为行业提供了报告使用的指标是否发布 ESG可借鉴的实践。股票代码企业名称或 CSR报告GRISDGSCASS-ESG5.在数据披露方面，Netflix的2024年影响力报告详细披露了内容制作的碳排放数据，每制作小时的碳排600052.SH东望时代600715.SH*ST 文投放量为2.1吨CO2e，比基准年下降了19%。报告还指出，Netflix通过优化数据中心能效和使用可再中国电影600977.SH生能源，减少了33%的碳强度，这种细化的数据披露帮助利益相关方准确评估企业的环境绩效，也为601595.SH上海电影同行提供了可量化的参考标准。第三方验证逐渐成为提升 ESG 数据可信度的有效手段，康卡斯特在其603721.SH中广天择2024年ESG报告中披露，数据中心能效提升了33%，可再生能源使用率达到了68%，这些数据均经000156.SZ华数传媒过安永会计师事务所的有限保证审计。此外，字节跳动在2024年ESG报告中首次披露了“算法透明000802.SZ北京文化度”章节，详细说明了其投入3.2亿美元建设的AI内容审核系统及未成年人保护机制，这些创新性披000892.SZ欢瑞世纪300133.SZ华策影视露回应了数字平台面临的特有 ESG 挑战。√√√√√√√√√RX荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第二章传媒行业的ESG实践19/ 20报告使用的指标是否发布ESG英国《在线安全法案》（2023）确立“关怀义务”，要求平台对非法内容及儿童高风险内容进行系统股票代码企业名称或CSR报告GRISDGs国资委上交所指引深交所指引CASS-ESG5.0300251.SZ光线传媒300291.SZ百纳千成300426.SZ唐德影视环境维度政策也同步收紧。日本总务省鼓励影视制作方申报碳排放预算，瑞典电视台（SVT）通过远程600088.SH中视传媒采访、虚拟演播室等措施削减业务碳足迹，体现区域绿色转型差异。600136.SHST 明诚603103.SH横店影视二、 中国政策湖北广电000665.SZ001330.SZ博纳影业国内内容责任监管持续深化。《网络信息内容生态治理规定》明确平台应优化算法推荐机制，引入人工002343.SZ慈文传媒干预与用户自选，防止“信息茧房”，并对未成年人实施专属保护。快手“未成年人守护系统”已接入002445.SZ中南文化国家统一青少年模式，实现陌生人私信屏蔽、位置信息隐藏与时长管控。腾讯教育推出“AI支教”002739.SZ万达电影“青少年科学课堂”等项目，以技术资源弥补区域教育落差。002905.SZ金逸影视300182.SZ捷成股份在数据与算法治理层面，《中华人民共和国个人信息保护法》第58条对超大平台设定“守门人”义务，300027.SZ华谊兄弟违法最高可处5000万元或上一年度营业额5%罚款。《生成式人工智能服务管理办法》要求提供者对训练数据来源合法性、内容安全与算法透明度负责；处罚援引《中华人民共和国网络安全法》等上位法，第二节传媒行业的 ESG 政策可责令暂停服务并处以相应罚款。
一、全球政策
合规实践方面，网易传媒、微信等已通过ISO27001、CSASTAR等认证，部署数据加密、匿名化与差分隐私等技术，确保用户数据全生命周期安全。全球传媒行业的ESG政策体系呈现鲜明的行业特性，内容责任与数字伦理成为监管焦点。元宇宙、AIGC等新技术将重塑内容生产与分发链路，但“技术滥用、算法公平、内容透明”仍是全球欧盟《数字服务法案》（DSA）要求超大平台（VLOP）每年发布透明度报告，披露内容审核标准、自监管核心议题。欧盟与中国均要求对生成式算法进行风险评估与披露，未来平台需在创新迭代与公共利动化工具准确率及申诉处理数据，并开放数据接口供独立研究。益之间建立可持续的平衡机制。RX 荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第二章传媒行业的ESG实践21/ 22第三节‧传媒行业的 ESG 核心议题而虚假信息的治理需要更多协同与创新，尤其是在自动化检测和处理方面。BBC牵头的“事实核查联盟”通过Al工具RealityCheck，实时分析156种语言的新闻内容，准确率达到91%。2023年，该系
一、环境（E）维度
统标记了47万条可疑信息，且平均响应时间从24小时缩短至19分钟。在传媒行业，数字基础设施的能源消耗尤其显著，流媒体服务和专业影视设备的碳排放已成为关注重点。在传媒行业，员工权益尤其是性别与族裔平等成为重要议题，相关公司逐渐通过多项措施进行改善。Netflix2023年全球流媒体服务的耗电量达到3.2太瓦时，相当于80方户美国家庭的年用电量。同时：华纳兄弟探索公司通过“全包容薪酬计划”建立了27项评估指标，实施后，女性导演的比例从2019专业影视设备的快速更新迭代对环境造成巨大压力。索尼的评估显示，一台 4K摄像机从生产到废弃的年的18%提高到 2023年的34%。Netflix 的“创意保障基金”为自由职业者提供全套福利，包括医疗碳足迹高达1.8吨CO2e，而每年行业内淘汰的设备超过12万台。保险、退休计划等，累计投入2.4亿美元。新技术的应用在一定程度上能缓解资源消耗问题，尤其是在制作过程中减少碳排放和提高效率。迪士三、治理（G）维度尼的虚拟制作系统StageCraft，通过提升LED墙分辨率和虚拟场景的比例，显著缩短了制作周期并减少了能源消耗。2023年，虚拟场景的使用占比达到68%，柴油发电机使用量下降了75%。此外，谷市场结构优化与内容多样性是治理维度的一项关键议题。平台的市场结构优化能够通过创新措施提升内歌 YouTube 的 AV1 编码技术使 4K视频带宽需求降低34%，2023年累计节电 4.3太瓦时。容多样性并帮助独立内容生产者。康卡斯特的“独立内容扶持计划”创新性地采用了收益分成模式，将优质内容的广告收入分成比例从行业平均的45%提升至60%。2023年，平台共向1.2方家独立制作方虽然数字化转型已大幅减少纸媒的资源消耗，但纸张使用仍是环保关注的焦点。《纽约时报》通过“数分配了7.8亿美元，内容多样性指数提升了28个百分点。字优先”战略，减少了印刷版的发行量，并提升了新闻用纸的FSC（森林管理委员会）认证比例。2023年，该报减少了约1.2万吨纸张的使用，相当于保护了320公项森林。算法推荐系统的治理正逐步进入量化评估阶段，优化推荐逻辑和透明度已成为平台的治理焦点。TikTok 的“三方监督委员会”发布的2023 年Q4 报告显示，平台通过调整推荐参数，使教育类内容的二、社会（S）维度观看时长提升了43%，争议性内容的曝光量下降了31%。委员会由技术专家、伦理学家和用户代表组数据治理成为传媒行业的关键议题，尤其是在提升用户隐私保护和确保数据透明度方面。Meta 投入成，确保平台推荐系统的公正性。12亿美元构建的隐私增强技术系统，通过同态加密和差分隐私技术，大幅减少了数据泄露事件，2023广告伦理的建设日益成为品牌责任的一部分，AI技术的应用提升了广告审核的效率和准确性。联合利年用户数据泄露事件同比减少58%。在欧盟，该系统还帮助降低了GDPR合规成本2300方美元。华与IBM合作开发的“AI伦理审核系统”能够实时扫描广告素材中的200余项风险要素。系统上线后的第一年成功拦截了1.7万条涉及性别刻板印象的广告，避免了品牌的潜在损失高达3.6亿美元。第三章传媒行业细分领域浅析RX 荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第三章传媒行业细分领域浅析27/ 28护自然生态。除纸张来源外，这两家公司还在减少碳排放方面做出了努力。通过优化生产工艺、提高印成了数字媒体的雏形。技术的不断进步成为关键驱动力：宽带普及解决了信息传输瓶颈，搜索引擎革新刷设备的能效，使用环保油墨等方式，两家公司致力于减少生产和物流过程中的碳排放。此外，新闻集了信息获取方式，Web2.0理念催生了用户生成内容和社交媒体的逢勃发展。团和纽约时报公司还积极投资可再生能源项目，以抵消部分碳排放进入移动互联网时代，智能手机的普及和高速移动网络让数字媒体深度融入日常生活。社交媒体成为信息集散中心，短视频平台重塑了内容消费习惯，流媒体服务颠覆了传统娱乐产业。当前，人工智能、大在社会责任方面，新闻集团和纽约时报公司都十分注重新闻报道的公正性和伦理标准。为了确保报道的客观性和公正性，这两家公司设有严格的新闻伦理准则，防止偏见和误导。例如，纽约时报设立了独立数据、云计算等前沿技术正推动数字媒体向更智能化、个性化方向演进。的公共编辑办公室，专门负责监督新闻报道的公正性，并接受读者的反馈和建议。除此之外，员工福利数字媒体已进入成熟期，其核心竞争力体现在六大优势：即时性、交互性、全球可达性、海量存储能力、和多样性也是这两家公司关注的重点。新闻集团和纽约时报公司都为员工提供了具有竞争力的薪酬福利，精准分发能力和低成本传播特性。这些优势共同构成了数字媒体的独特价值。然而，行业也面临诸多挑并推动员工多样性，促进性别平等和少数族裔的包容性。纽约时报还成立了多样性委员会，负责制定和战，例如信息过载导致注意力碎片化，算法推荐可能形成信息萤房，虚假信息和深度伪造技术冲击信息实施多样性战略，确保公司团队的多元化。真实性，数据隐私与安全问题频发，平台断和算法不透明可能抑制内容多样性，以及内容质量参差和版权问题制约行业发展。在公司治理方面，新闻集团和纽约时报公司采取了透明的治理结构，确保公司运营的透明度和问责性。两家公司定期发布 ESG 报告，向公众披露在环境、社会和治理方面的表现，接受社会监督。此外，两尽管如此，数字媒体仍展现出巨大的革新潜力。技术创新正在重构用户体验，AIGC 赋能内容生产，虚家公司还设有独立的董事会审计委员会，负责监督财务报告的准确性和透明度。为了防止腐败，新闻集拟主播和数字人拓展传播形态，VR/AR和元宇宙技术打造沉浸式互动场景。去中心化形态如播客团和纽约时报公司都制定了严格的反腐败政策，要求员工遵守道德行为准则，并设立了举报机制，鼓励Newsletter等新形态打破传统平台垒断，跨界融合不断创造新的生态，形成“内容+服务”的商业模式。员工报告任何违反职业道德的行为。在内容特色方面，数字媒体实现了多媒体融合与强交互性，突破单一媒介局限，将文字、图片、音频第二节‧数字媒体视频等元素有机融合。交互性成为数字媒体的核心特征，用户从被动接收者转变为主动参与者。数字内容还具有即时传播、精准分发和高度碎片化的特点，基于大数据分析和AI算法实现个性化分发，同时数字媒体作为信息时代的关键推动力，在即时传播、互动连接和文化塑造方面发挥着核心作用。从早期为适配移动端场景呈现轻量化特征。的BBS论坛、门户网站到如今的社交媒体、流媒体和智能平台，数字媒体经历了快速的技术演进和生数字媒体的创作流程体现敏捷性和数据驱动特性，形成闭环优化机制。选题策划阶段注重数据洞察，追踪实时热点和分析用户行为；内容创作阶段强调跨职能协作和工具赋能，采用敏捷开发原则；审核优化数字媒体的发展根基可追溯至计算机技术与互联网的诞生。20世纪60年代的ARPANET奠定了网络互阶段通过A/B测试提升传播效果；发布运营阶段依据平台特性精准规划；实时监测阶段追踪核心指标联基础，90 年代万维网的发明开启了信息的全球化传播时代。早期的电子邮件、新闻组和 BBS 论坛构并进行深度数据分析；最终通过快速选代实现持续优化。RX 荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第三章传媒行业细分领域浅析29/30在发行与盈利模式方面，数学媒体主要依靠流量变现、内容付费、电子商务和增值服务四大支柱。广告旗下拥有Facebook、Instagram和WhatsApp等知名应用，月活跃用户超过20亿。通过其平台，脸作为最成熟的盈利模式，形式不断创新，包括展示类广告、原生广告、视频类广告等。内容付费通过媒书成功连接了全球用户，彻底改变了人们的社交方式和信息获取的方式。体订阅、知识付费、会员服务等方式构建付费壁垒。电子商务实现内容与交易场景的深度融合，通过直环境方面，谷歌和脸书都注重减少自身的能源消耗，并承诺100%使用可再生能源。谷歌已经实现了这播带货、导购分佣等方式实现变现。增值服务则拓展了多元收入来源，包括 ToB服务、虚拟礼物、IP一自标，其全球范围内的所有数据中心和办公室都已完全转为使用可再生能源供电。脸书虽然还往推进衍生等。这一目标，但计划在未来几年内也达到100%使用可再生能源的标准。数据中心的能效优化是这些公司在 ESG 实践方面，数字媒体行业积极响应全球可持续发展趋势。环境维度上，领先企业如 Meta 和腾降低环境影响的另一重要举措。谷歌和脸书都采取了先进的冷却技术和节能设备，以提高数据中心的能讯通过绿色数据中心技术降低能耗，采用可再生能源，实施电子废弃物管理。社会维度上，企业注重内效并减少能源消耗。例如，谷歌利用人工智能技术对数据中心的冷却系统进行优化，从而显著降低了能容审核与信息质量，支持弱势群体，促进员工多元化，努力弥合数字鸿沟。治理维度上，企业加强数据源使用量。隐私保护，推动人工智能伦理建设，完善反腐败与合规管理体系，提升ESG信息披露质量。全球数字媒体龙头企业如 Meta Platforms、Alphabet、腾讯控股等在 ESG实践方面取得显著进展。这播，确保用户的安全，两家公司都建立了严格的内容审核机制。脸书尤其注重自动化审核，通过人工智些企业不仅实现了业务快速发展，也在环境保护、社会责任和公司治理方面建立了良好实践。相比之下，能技术自动识别并删除违规内容，同时设立了专门的内容审核团队，处理那些较为复杂的审核任务。此一些新兴企业如字节跳动虽然业务增长迅速，但在ESG信息披露和国际评级方面仍有提升空间。总体外，谷歌和脸书还致力于推动数学包容性，帮助偏远地区和弱势群体接入互联网，享受数学时代的便利。而言，数字媒体行业正在通过深化ESG实践，推动行业向更加可持续的方向发展。谷歌通过“GoogleStation”项目在全球范围内提供免费Wi-Fi服务，进一步推动互联网普及；而脸书则通过“internet.org”项目为发展中国家提供免费的基础互联网服务。数字媒体龙头企业ESG实践案例治理方面，谷歌和脸书都面临着数据隐私保护的巨大挑战。为了应对这一问题，两家公司都制定了严格谷歌（Google）和脸书（Facebook）是全球领先的数字媒体公司。谷歌由拉里·佩奇（Larry Page)的数据隐私政策，确保用户的数据安全和隐私，遵守各国的相关法规。谷歌推出了“隐私沙盒”计划，和谢尔盖·布林（SergeyBrin）于1998年创立，凭借其全球知名的搜索引擎、YouTube视频平台和旨在在保护用户隐私的同时，满足广告商的需求；而脸书则加强了数据加密技术，确保用户数据不被泄Android操作系统等产品，已经覆盖了全球数十亿用户。作为数字媒体领域的夜者，谷歌始终站在技露。此外，数字媒体企业还特别注重董事会的多样性，增加女性董事和少数族裔董事的比例，以推动公术创新和商业模式的前沿。另一方面，脸书由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于2004 年创立，不同背景和观点的代表能够参与公司决策。−−−上海现代服务业联合会RX 荣续智库传媒行业ESG白皮书第三章传媒行业细分领域浅析31/32第三节‧户外媒体目前，户外媒体行业的ESG发展正从分散的环保举措转向系统化战略。未来，在“双碳”目标和数字技术的深度应用下，户外媒体行业将更加注重全链条的碳管理，推动设备和供应链的绿色升级。借助大我国户外媒体行业根据技术属性可分为数字户外广告牌（DOOH）和传统广告牌两大类，广泛覆盖公交、数据和AI技术，行业将能够实现资源的更加高效优化配置。同时，随着政策标准的不断完善，行业的地铁、电梯、高铁、机场等多元场景。2023年的统计数据显示，数字户外广告已占据39%的市场份额：ESG 披露将变得更加规范和透明。绿色智慧城市建设与数字广告的创新融合，将成为推动户外媒体行其具备远程管控、动态内容展示和数据交互功能，主要依托LED大屏、智能灯箱及交互终端等设备实业迈向高质量可持续发展新阶段的重要力量。现；传统户外广告仍以61%的市场占比保持主要地位，多采用喷绘广告牌、纸质灯箱和立体字等静态展示形式，依赖人工更换内容。户外媒体企业ESG实践案例户外媒体行业正处于快速发展阶段，主要受到三大核心动力的共同推动。在龙头企业方面，分众传媒在电梯媒体领域的ESG实践具有行业标杆意义。根据2023年社会责任报告，公司通过三阶段绿色改造计划：LED节能升级使单屏功耗降低42%，智能调光系统再节能15%，一城镇化进程拓展了广告场景，数字技术提升了媒介价值，广告主需求升级扩大了市场容量。具体100%绿电供应使年度碳排放减少1.2万吨。公益方面，公司每年预留30%广告时段用于公益宣传，累而言，城镇化持续推进使城市建成区面积年增5.2%，带动户外广告点位资源同步增长8%。高铁计投放超8万小时，覆盖疫情防控、乡村振兴等重要议题，并通过AI监播系统确保350万块屏幕的合媒体的表现尤为突出，其价值年均增长达15%，这得益于高铁网络的快速扩张。同时，城市更新规运营。改造也为传统户外广告注入新活力，公交站亭类媒体通过提质增效实现了12%的价值提升。芒果超媒作为新媒体创新代表，与上海科技大学共建 VR 应用实验室，推动虚拟人及沉浸式内容技术发数字技术的创新应用显著提升了行业效能。物联网与5G 技术的融合使广告效果可测量性提升展。其社会公益项目包括“无障碍观影”服务、演唱会票面寻人信息发布以及乡村公益放映活动。公司40%，数字户外广告的转化率增长25%。数字户外（D0OH）支出占比从2019年的28%快速攀同时加强治理与版权保护，2023年营收突破百亿元。升至 2023 年的 45%，预计 2025 年将成为第一大细分市场。阿里巴巴与分众传媒合作的智慧屏项自是技术赋能行业的典型代表。幸福蓝海在院线运营中引入节能放映设备，年均节电15%，并推出多部获奖主旋律作品。公司开展的“影像助学计划”已覆盖500余所乡村学校，惠及20万学生。通过完善内部控制和风险管理体系，公一广告主需求方面，社区媒体凭借精准触达优势获得青睐，分众电梯电视日均覆盖4.2亿人次，触达同实现了收入增长与社会声誉提升的双重目标。城市主流人群的89%。腾讯广告研究显示，超过60%的广告采用扫码互动等跨屏方式，形成了完整的“线下曝光一线上转化”营销闭环。RX荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第三章传媒行业细分领域浅析33/34第四节广播电视及电影行业人工智能技术在行业中的应用日益广泛，覆盖了剧本开发、预算评估、虚拟拍摄和特效制作等多个环节。《阿凡达》《哪吒之魔童闹海》等影片通过采用AI技术有效减少了实景搭建需求，降低了资源消耗。广播电视与电影行业是文化娱乐产业的重要组成部分。广播电视作为关键传媒领域，承担着新闻宣传、爱奇艺开发的 AIGC 系统也为剧本创作和评估提供了有力支持。文化传播和公众教育的功能；电影行业则涵盖制作、发行和放映三大核心环节。目前，ESG 实践在该行业仍处于初步阶段，信息披露和评级水平均有待提升。在商业道德方面，企业越来越重视员工健康与安全、社会公益活动以及知识产权保护。阿里影业通过云尚制片系统优化拍摄流程，有效减少了加班现象；通过举办无障碍观影活动和支持亚残运会等举措践行广播电视行业涵盖广播电台、电视台、有线电视、卫星电视及网络电视等多个领域。据国家广播电视总社会责任；同时建立完善的知识产权管理体系，切实保护创作者权益。局数据，2024年全国广播电视和网络视听行业的总收入为14878亿元，行业收入稳步上升。作为信息传播与文化传承的重要载体，行业产业链包括上游的内容制作与设备供应、中游的平台运营与设备制造以及下游的受众与广告主。行业发展呈现传统机构收入增长放缓、网络视听服务快速扩张的特点，同时面临技术革新与绿色转型的机遇。电影行业的价值链则涵盖制作、发行、放映等环节，参与方涉及制片公司、编剧、导演及演员等。产业链上游以投资与制作为主，中游聚焦发行宣传，下游涉及院线放映与线上票务。行业现状方面，2023年电影票房为549亿元，2024年降至425亿元，同比下跌23%。观影人次2023年为13亿，2024年减少至9.57亿，票价则保持稳步上升。行业面临票房收缩、内容供给不足与盈利压力等挑战。政策层面，国家通过《“十四五”中国电影发展规划》等文件支持行业技术升级与国产影片全球化，ESG实践亦逐步受到重视。广播电视及电影行业的ESG实践在ESG实践方面，行业重点关注三个核心议题：碳排放应对、AI技术应用和商业道德建设。为降低碳排放，企业积极采用LED照明、虚拟拍摄技术和太阳能等绿色能源措施，横店影视产业园的实践就是典型代表。同时，绿色供应链建设也取得进展，企业优先选择可持续认证材料和本地供应商，稻草熊娱乐集团将ESG理念系统融入影视制作流程的做法值得借鉴。第四章传媒企业的ESG优秀案例上海现代服务业联合会RX 荣续智库传媒行业ESG白皮书第四章传媒企业的ESG优秀案例37/ 38传媒行业作为信息传播的枢纽，其ESG实践不仅关乎自身运营，更对公众认知和社会风向具有深远影牌比亚迪和蔚来提供了电梯海报和视频广告，以精准触达当地白领人群；在泰国曼谷，分众帮助大疆无响。本章选取了四家具有代表性的中外企业：分众传媒（中国领先的电梯媒体）、新华社（中国国家通人机和海尔家电通过电梯广告展示产品，推动“中国制造”向“中国品牌”转型。此外，分众还将中国原创的电梯媒体模式推广到海外，既为当地市场提供了新的广告平台，也通过广告内容传播中国的文化讯社）、字节跳动（全球化的数字平台）以及德高集团（全球户外广告巨头），通过剖析它们在各自的业务领域内，如何将环境责任、社会责任和公司治理融入战略与日常运营，旨在为业界提供具体、可参元素，成为跨文化交流的桥染。考的实践范例，展现传媒企业践行可持续发展的多元路径。在科技赋能方面，分众传媒通过技术创新，构建了一个数据驱动的智能广告平台，提高了广告投放的精准度和效果。公司利用多个场景的数据进行整合分析，帮助广告主制定更为精确的投放策略，提升了广第一节‧分众传媒自2003年成立以来，分众传媒以电梯媒体为核心，构建了覆盖中国主要消费人群的生活圈媒体网络。机器学习和动态数据更新，为广告主提供详细的客户画像与精准的广告投放方案。例如，在为某新茶饮除了实现商业利益，分众传媒还非常注重履行社会责任，逐渐成为行业中的标杆。公司通过绿色经营、品牌制定营销策略时，系统根据白领的通勤时间与消费习惯，精准推送优惠券广告，转化率比传统投放文化输出、科技赋能和公益责任等多方面的努力，推动了自身的可持续发展，并取得了显著成果。方式提高了45%在绿色经营方面，分众传媒将低碳理念融入日常运营中，利用文化传媒行业的天然低能耗优势，并通过在公益责任方面，分众传媒将公益事业融入企业战略，设立了分众公益基金会，开展了多个长期项目数字化转型进一步提升运营效率。例如，分众实行无纸化办公，减少纸张使用，并通过数字化流程优化积极回馈社会。例如，分众的“分众美丽小学”项目，在云南、贵州等欠发达地区建设数字化教室，为管理。为了鼓励环保出行，分众还提倡员工选择公共交通、骑行或拼车，部分城市还为绿色出行的员工50所乡村学校提供了多媒体设备和图书角。此外，分众还联合爱佑慈善基金会开展了“众爱济困助学提供交通补贴。在资源管理方面，分众安装了智能电表和节水装置，实时监控水电消耗，动态调整，减项目，资助困境学生并提供职业技能培训，组织 100名孩子参观上海科技馆和自然博物馆，帮助他们少浪费。同时，公司还逐步淘汰高能耗设备，采用LED节能屏替换传统广告设备，单屏的年耗电量减拓宽视野。此外，分众还通过电梯广告网络支持政府和公益机构的宣传。例如，配合各地市场监管局开少了30%以上。广告物料方面，分众优先选用可回收纸材，并使用环保油墨，确保废弃物料能自然降展的“反诈宣传周”活动，分众通过电梯电视播放反诈骗内容，触达超过2亿人次；此外，分众还与解，减少环境污染。野生救援组织合作，推出了“拒绝非法野生动物贸易”的公益广告，覆盖了一线城市的多个核心商圈。在文化输出方面，分众传媒通过广泛的媒体网络，帮助中国品牌走向国际市场，同时推动“一带一路”总体而言，分众传媒通过绿色经营、科技赋能、文化输出和公益责任等多方面的实践，探索出了一条企倡议的深入实施。通过电梯和影院广告的高效传播，分众帮助许多本土品牌提高了知名度。例如，2023年《分众传媒·胡润品牌榜》中的TOP100品牌中，89家选择了在分众平台投放广告。分众的国未来，分众如果能在生成式人工智能（AIGC）和元宇宙等新兴技术领域深入挖掘，并加强“一带一路际布局覆盖了韩国、新加坡、印尼、泰国、马来西亚等10个国家，超15万台媒体设备已在95个城市沿线市场的文化合作，必将为中国传媒行业的全球化和社会价值创造提供更多有力的示范。落地，覆盖了当地的商业中心和CBD等重要区域。比如在韩国首尔江南区，分众为中国新能源汽车品RX 荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第四章传媒企业的ESG优秀案例39/40第二节‧字节跳动字节跳动通过系统化的流程识别和筛选社会责任议题，初步基于国际主流框架和行业动态对议题进行筛选，并通过专项调研及日常对话收集来自政府、用户、创作者、合作伙伴、员工、管理层、社会组织和字节跳动成立于2012年3月，位于北京，是一家致力于科技创新的公司。公司自成立以来，其使命是媒体等多个核心利益相关方的反馈。最终，字节跳动依据与业务的关联度和利益相关方的关注度，确定“激发创造，丰富生活”。字节跳动的业务遍及全球，已在150个国家和地区开展业务，旗下拥有多优先议题，并动态优化其战略布局和资源配置。款具有全球影响力的产品，如新闻聚合平台“今日头条”、短视频应用“抖音”及其国际版“TikTok”，以及豆包、火山引擎、飞书、剪映、PICO、番茄小说、西瓜视频等。这些产品在多个领图2：字节跳动的ESG矩阵域中展现出显著的影响力，覆盖了内容平台、社交娱乐、企业服务、电商和游戏等多个行业。公司目前重要议题在全球近120个城市雇佣着超过15万名员工。信息安全与隐私保护用户服务数字生活青少年保护文化生活在企业社会责任方面，字节跳动秉持“正直向善、科技创新、创造价值、担当责任、合作共赢”的理应急与公益·促进就业与经济发展·贡任营销·内容治理科技创新念，主要聚焦四个战略方向：推动数字包容、丰富文化生活、增进社会福补和应对气候变化。其中，乡村发展“推动数字包容”致力于缩小不同知识产权与原创保护图1：字节跳动的ESG聚焦点·员工关爱群体之间的数字鸿沟，特别是关注·公司治理气候变化与环境保护残障人士、青少年和老年人群体的负责任采购数字接入问题；“丰富文化生活”旨在促进有价值的内容传播，助力文化保护与传承，并提升公众的科激发创造图片来源：字节跳动2024年CSR报告学素养；“增进社会福祉”则关注丰富生活区域均衡发展，支持欠发达地区和在具体实践中，字节跳动的社会与治理相关议题，包括信息安全与隐私保护、青少年保护、内容治理、中小企业；“应对气候变化”则强文化生活、数字包容、科技创新、知识产权保护、就业与经济发展等，处于优先位置。此外，用户服务、对气候变化调通过减少环境影响和推动生物多乡村发展、员工关怀、公司治理、应急与公益、责任营销及环境保护等领域也是其关注的重要议题。这样性保护，促进绿色发展。些议题与公司四个战略方向密切相关，并在环境、社会与治理三个维度上得到实践和体现。图片来源：字节跳动2024年CSR报告上海现代服务业联合会RX 荣续智库传媒行业ESG白皮书第四章传媒企业的ESG优秀案例43/ 44动中国故事的传播。其核心使命之一是建设国际一流的新型全媒体机构，增强传播力、引导力、影响力图3：《读懂青少年》栏目图片和公信力，进而为中华民族伟大复兴和构建人类命运共同体作出贡献读懂春少年根据《新华通讯社社会责任报告（2024年度）》的内容，新华社始终将宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为核心政治使命。在社会责任领域，新华社通过搭建一个立体的责任实践体系，涵盖民生帮扶、公益创新、文化教育及乡村振兴等方面。它不仅通过企业资源精准改善乡村民生，还探索了“公图片来源：新华网客户端益+流量”的市场化路径；通过文化IP栏目弘扬传统文化，通过教育服务平台支持高校改革；通过国际传播计划展示中国乡村建设成果，提升国家级媒体的社会价值。在员工权益保障方面，新华社依法足额缴纳“五险一金”，并完善了重疾险与补充医疗保险。它还为采新华社在履行政治责任方面，强化领导思想的传播，推出了包括“学习进行时”专栏（年发稿200余编人员提供法律支持，并建立了青年导师与认证讲师双轨机制，确保员工的职业发展。在合规经营方面新华社严格遵守相关法规，确保广告刊播合规，并且连续七年获得上交所信息披露的最高评级（A级）。篇）、“故事”系列融媒产品及《见证》创意短视频等多维度展示治国理政的产品。此外，新华社还通此外，新华社通过技术创新，不断优化采编系统和视频云平台，开发了“新华AI”应用体系，为提升过国际传播矩阵推动习近平总书记的思想在全球的传播。在舆论引导方面，新华社推出了《高空抛物判死刑》等社会热点话题，提高了社会价值的引领力，并通过《中非共圆梦》视频及英文播客《世说中国》治理能力和风险防控提供了有力支持。突破了西方主流媒体的偏见，提升了中国的国际话语权。新华社在ESG方面的实践展示了国家级媒体的责任担当。在社会维度方面，它构建了一个立体的责任在民生帮扶和公益创新方面，新华社与美赞臣、美团等企业和公益组织合作，向乡村捐赠乳制品并建设生态，涵盖精准帮扶、文化传承和乡村振兴等多个领域；在治理维度方面，新华社通过制度和科技双重多功能操场，改善乡村儿童的成长环境。通过高端栏目《读懂青少年》以及“云助农计划”，新华社为保障，提升了风险防控能力，并在员工职业道德建设方面做出了持续努力。新华社的ESG理念深度融乡村振兴和青少年教育提供了重要支持。此外，新华社通过《文化中国丨作答》、策划“文脉华章”等入其核心使命，并在社会价值创造和治理能力上取得了显著进展。其通过文化软实力和技术创新推动着自身的可持续发展，为中国特色ESG体系的建设提供了宝贵的经验。系列融媒体产品，推动了文化传承与教育服务的多维推进。新华社建立了一个涵盖内容安全、职业道德、员工权益、合规经营和技术治理的全方位保障体系。新华第四节‧德高集团社严格执行“三审一校”制度，确保报道内容的安全；并定期开展采编安全培训，提升全员的风险防范德高集团（JCDecaux Group）成立于1964 年，总部位于法国巴黎，是全球领先的户外广告公司之一意识。在职业道德建设方面，新华社深入开展马克思主义新闻观教育，杜绝有偿新闻，实行24小时举该公司专注于户外广告媒体的设计、制作和运营，其业务覆盖全球80多个国家和地区，拥有超过1万报响应机制，推动员工和网民提高道德素养。名员工和一百方个广告牌。德高以创新的广告解决方案和可持续的城市家具设计著称，主要业务包括街上海现代服务业联合会RX 荣续智库传媒行业ESG白皮书第四章传媒企业的ESG优秀案例45/46道设施广告、公共交通广告、大型广告牌和数字户外广告等。2024年，集团营收突破39亿欧元，主根据2024年财报，德高集团最主要的收入来源是街道设施广告，其次是公共交通广告和大型广告牌。要收入来自欧洲和亚太地区。其盈利模式主要包括广告位销售、长期合约垄断优质资源以及数字化升级与数据服务。数字化升级尤其本现在程序化广告的发展上，包括程序化购买、精准投放和实时优化三个环节。程序化购买通过技术平德高集团的历史可追溯至1964年，由Jean-ClaudeDecaux在法国里昂创立。最初公司专注于公交候台自动完成广告位交易，替代传统人工谈判；精准投放基于用户数据定向推送广告；程序化优化则通过车亭广告，并提出了“广告换设施”的商业模式，即免费为城市提供公共设施以换取广告位经营权。机器学习实时调整广告策略以提高投资回报。20世纪70年代，德高逐步进入比利时、西班牙和德国等欧洲市场。20世纪80年代，业务扩展至地铁和机场广告领域。20世纪90年代，通过收购和合作，德高进入亚洲和美洲市场。2001年，集团收购德高中国的业务主要集中在公共交通和街道设施两大板块，包括机场媒体、地铁媒体、巴士媒体和公共哈瓦斯户外广告（HavasOutdoor），进一步巩固了市场地位。21世纪10年代，德高重点发展数字化自行车亭等智能设施。集团在中国积极推动数字化转型，例如与腾讯广告、字节跳动等合作推进程序化户外广告，推出互动屏幕和程序化广告技术。2020年至今，集团持续拓展新兴市场并推动可持续广告广告交易，在地铁和商圈部署互动LED屏幕，并利用AI分析客流数据以优化广告投放。例如，在新加解决方案。坡某商场，德高通过匿名AI人脸识别技术分析行人注视广告屏的时长和表情，实时切换广告内容，从而提升广告记忆度和转化率。自1990年进入亚洲市场以来，德高于2005年正式进入中国内地，自前业务覆盖中国11座城市（含香港及澳门），每日触达受众约1.73亿人次。德高在中国地铁广告市场占有率领先，尤其在上海占据作为户外广告行业的领导者，德高中国也面临一系列挑战，包括经济环境下行导致广告主预算缩减、增优势地位，主要客户包括国际品牌如LV、苹果和可口可乐，近年来也增加了与华为、小米等本土品牌长放缓，以及数字化广告（如短视频和信息流广告）的竞争。为应对这些挑战，德高中国正积极向新一的合作。2023年，德高中国在广州、深圳新增地铁数字广告屏项目，并与成都地铁达成合作，积极拓线和二线城市拓展，加天程序化广告投入，探索AR互动广告形式，并配合政府“智慧城市”建设推广展西部市场。智能公交站和环保广告设施。德高集团从2020年起更加注重可持续发展，持续推动可持续广告解决方案。集团的主要业务分为四大德高集团高度重视环境、社会和治理（ESG）战略，早在2007 年就成立了可持续发展及质量部门，板块：街道设施广告、公共交通广告、大型广告牌和数字户外广告。街道设施广告通过提供城市公共设2008年发布可持续发展承诺书，2014年部署可持续发展战略，2015年加入联合国全球契约，2022年发布了2030 年可持续发展战略。集团通过对业务内容的梳理，确立了包括网络安全、产品安全、商业纽投放广告；大型广告牌包括静态和数字广告牌，通常位于城市核心区域或高速公路旁；数字户外广告伦理、健康与安全、气候变化适应、温室气体排放等在内的实质性议题，并在此基础上制定了2030年通过数字化屏幕提供动态广告内容，支持程序化购买和精准投放。ESG战略，聚焦三大方向：构建可持续生活空间、优化环境足迹和建立尽责的营商环境：上海现代服务业联合会RX荣续智库传媒行业ESG白皮书第四章传媒企业的ESG优秀案例47/ 48图4：德高集团的实质性议题矩阵续发展目标（SDGs）、公共卫生和反歧视议题。德高还致力于性别平等和残障人士融入，计划到2027年将女性在高级管理委员会中的比例提升至40%，并通过多种举措促进残障人士就业和社会融合。员Our 2020 materiality matrix3.64工发展方面，集团通过德高学院（JCDecaux Academy）为员工提供丰富的培训课程，2023年共开设datso120门课程，覆盖超过 8000名学员。在治理方面，德高集团建立了严格的反腐败体系，要求所有供应商签署《商业道德协议》，并定期进行Stakeholder expectat第三方审计。集团高度重视数据隐私保护，在数字广告屏中采用匿名化技术处理人脸信息，仅用于人流统计。供应链管理上，德高推动本地化采购，强化供应商行为准则审核，2023年所有关键供应商均签署了行为准则，近半数核心直接供应商接受了审计。尽管取得了显著进展，德高集团在ESG实践中仍面临一些挑战，部分新兴市场可再生能源基础设施不2.24.22.5足，制约了碳中和进程，数字广告中的人脸识别技术也引发隐私伦理争议。下一步，集团计划进一步推Impact on JCDecauxLegend广绿色设计规范，实现100%绿色电力覆盖，降低范围一、范围二和范围三的碳排放，减少安全事故，Issue included in th实施水管理制度，促进生物多样性，并在可行地区实现零废弃物填埋。德高还承诺所有业务所在国均贡ental footprint 》ambitior图片来源：高德集团ESG报告目前，德高已提前实现部分2030年目标，包括碳排放较2019年降低22%、96%的废弃物得到循环利用、100%电力来自可再生能源、95.6%员工获得长期合同保障、安全事故减少20.7%以及管理层女性在环境方面，德高致力于实现碳中和目标，计划2030年将碳排放减少50%（以2019年为基准），占比达到34.1%。德高的ESG实践为其带来显著的商业价值，包括增强客户黏性、赢得政府合作优势2050年实现净零排放。集团推广使用可持续材料，如可回收铝材和再生塑料，推行产品模块化设计以和获得资本市场认可。2023年，集团成功发行5亿欧元绿色债券，用于支持数字化和可再生能源项目。延长使用寿命，并与专业机构合作回收广告海报和电子废弃物。此外，德高逐步将广告设施转换为太阳能或可再生能源供电，采用低能耗LED屏幕，优化照明系统以降低电力消耗。德高集团将ESG从合规要求转化为核心竞争力，通过技术创新使广告设施成为城市减碳节点，通过广告资源赋能公共健康与安全，通过透明化管理和数据伦理赢得信任，从而提升公众的可持续发展意识，在社会方面，德高积极推动负责任传播，所有业务所在国均承诺遵守“户外广告展示行为核心原则”，证明户外广告行业能够主动驱动可持续发展。95%的国家成立了本土伦理委员会。集团每年预留10%的广告资源用于公益宣传，如推广联合国可持上海现代服务业联合会RX荣续智库传媒行业ESG白皮书49/ 50写在最后参考文献本白皮书对传媒行业在环境、社会和治理（ESG）领域的现状与实践进行了简要分析。随着全球可持续s/plugins/jquery-file-upload/server/php/files/1742878086.pdf
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发展目标的日益推进，ESG理念已逐渐成为传媒行业发展的核心驱动力。通过对行业概况、细分领域、
3.德勤中国.2025科技、传媒和电信行业预测.2025-05-14.https//www.
ent.html?icid=top_telecomESG政策及典型企业案例的全面梳理，我们看到了传媒行业在积极推动责任担当、创新发展方面所取media-entertainment得的进展。
4.群邑智库.今年，明年
qq.com/s/i5T1rggtKfliQHR3jGOIhQ在内容创作、技术革新及行业治理等多个层面，传媒行业肩负着重要的社会责任。面对日益严峻的可持
6.麦肯锡公司.媒体价值链重构报告2023.2023-09-01.https://www.mckin
续发展挑战，行业正不断调整战略，深化ESG实践，以实现更具社会价值的长远发展。未来，随着社
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会对企业社会责任要求的不断提高，传媒行业必将迎来更多机遇与挑战。ESG理念的真正落地，不仅
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依赖政策和法规的推动，更需要行业内外的广泛合作与共同努力。随着越来越多企业的积极参与，传媒.幸福蓝海影视文化集团股份有限公司.2024年年度报告.2025-05-16行业将在推动更绿色、更包容、更可持续的社会中扮演越来越重要的角色。ttps://vipid=10867816传媒行业的 ESG 实践是一个持续发展、不断优化的过程。希望本白皮书能为行业从业者提供有价值的
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com/esg-ratings/netflix-incTNTRODUION上海现代服务业联合会X荣续智库Shanghai Services Federation关于上海现代服务业联合会关于荣续ESG智库研究中心上海现代服务业联合会，是由本市主要从事服务业的行业协会、荣续ESG智库研究中心，致力于推动“绿色共赢"的可持续发展理学会、商会等社会组织及企事业单位自愿组成的跨行业、跨领念，成为企业ESG发展的长期伙伴。我们通过ESG行业研究、优域的综合性枢纽型非营利社团组织。拥有会员单位1500余家，秀案例研究、政策和标准研究、热点和趋势分析等，解决气候其中200余家为行业协会、学会、商会等社会组织，覆盖了金变化、环境、社会、公司治理等领域的信息缺乏或信息不对称融、信息、科技、商务、生产、公共、专业服务等多个领域，的问题，为企业提供可落地、可复制、可持续的ESG解决方案，基本囊括上海市服务业的所有行业。帮助企业践行ESG理念，创造长期价值。以联合会为主发起设立了上海现代服务业企业促进中心、上海荣续智库研究中心汇聚了各行业的ESG专家和研究员，他们在经贸商事调解中心、上海现代服务业发展研究院、上海现代服各自领域拥有丰富经验和卓越能力。这些专家大部分是来自品务业发展基金会、上海现代服务业标准创新发展中心等五个民职教育的ESG持证学员。品职教育拥有超过百万的活跃ESG学习非实体机构，并牵头成立长三角现代服务业联盟，具有全面服社群，以及超过3万名ESG人才组成的人才库，是荣续智库坚实务社会、助推经济发展的综合实力和核心竞争力。的人才资源。2024年3月，上海市商务委关于印发《加快提升本市涉外企业荣续智库将继续发挥行业经验，秉持深刻洞察力和强大执行力，环境、社会和治理（ESG）能力三年行动方案（2024-2026帮助企业将ESG有效整合到核心战略中，助力企业在ESG领域实年）》，明确上海现代服务业联合会承担着“加大对ESG理念现突破，创造社会和经济双重价值。的宣传力度”的主要任务。智能制造行业 ESG 白皮书（航空航天）参考文件 111/ 112荣续智库上海现代服务业联合会Shanghai Services FederationESG白皮书系列纺织服装行业ESG白皮书包装印刷行业ESG案例白皮书25银行绿色金融行业ESG白皮书37酒旅行业ESG白皮书49基建行业ESG白皮书食品饮料行业ESG白皮书家电行业ESG白皮书26跨境电商行业ESG白皮书38零碳产城融合项目发展白皮书50气候金融ESG白皮书(基础篇)39零碳产城融合项目案例白皮书51气候金融ESG白皮书(实务篇)汽车行业ESG白皮书美妆行业ESG白皮书27光储充行业ESG白皮书白酒行业ESG白皮书52新能源汽车行业ESG白皮书 (电池类)化工行业ESG白皮书钢铁行业ESG白皮书电子元器件分销行业ESG白皮书53新能源汽车行业案例白皮书 (电池类)环保行业ESG白皮书41电力行业ESG白皮书物流及航运物流行业ESG白皮书建筑材料行业ESG白皮书54新能源汽车行业ESG白皮书（氢能·新能源行业ESG白皮书航空物流行业ESG白皮书通信服务行业ESG白皮书物业行业ESG白皮书甲醇·生物质·天然气·太阳能类）半导体行业ESG白皮书建筑行业ESG白皮书通信设备行业ESG白皮书43有色金属行业ESG白皮书
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