研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。
01. 统计周期
2026年4月1日—2026年4月30日
02. 研究对象
分析快手4月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。
03. 数据来源
基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
04. 免责声明
由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn01.4月电商数据复盘02.4月行业营销情况03.5月电商趋势预测04.本月榜单2026年4月电商数据复盘4月电商销售趋势：春夏换季叠加节前备货，快手电商大盘稳中向好数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102026年4月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度4 月正值春夏换季，叠加清明小长假、五一节前备货等节点效应，平台围绕商家大会、健康赛道升级、沉浸式新衣秀场、产地精选等方向，为品牌与商家提供了经营抓手与曝光机会。从热度趋势来看，快手电商市场大盘整体呈现“稳健打底、节点冲高”的节奏，中下旬销售与推广热度同步抬升，其中，推广热度整体环比提升 2.50% 。4月电商关键数据8.99%2.50%2026年4月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（4月 VS 3月）04.0104.0304.0504.0704.0904.1104.1304.1504.1704.2104.2304.2504.2704.2904.304月品类销售概览：刚需品类稳居前列，高客单价赛道异军突起数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜4月各品类销售热度销售额增幅TOP3销量增幅TOP3奢侈品木作/书画/钱币/收藏商品数增幅TOP3紫砂陶瓷户外装备奢侈品2026年4月飞瓜快手直播电商月报奢侈品钟 表销售额环比增速木作/书画/钱币/收藏美容护肤女装饮料冲调营养保健女装黄金/彩宝/钻石/珍珠玉石家居生活厨卫家电男装家纺手机数码箱包饰品内衣/家居服/袜子生鲜个护清洁户外鞋服紫砂陶瓷虚拟卡/会员/游戏2026年4月行业营销情况4月热卖品类洞察：用户消费需求正从基础刚需，向精细化、场景化、品质化升级数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜美妆工具套美甲工具妆前乳套装组合气垫BB/CC眼影腮红/胭脂隔离霜定妆粉/喷修容/高光/阴影粉牙贴浴帽舌苔清洁器口腔护理配卫生棉条男士精油爽身粉男士肥皂布艺睡眠眼喉鼻护理生鲜GMV高增长品类TOP10荔枝柚子山竹鲜核桃葡萄/提子青梅香椿芽百合山葵食用玫瑰饮料冲调GMV高增长品类TOP10胶囊咖啡薏米粉白凉粉冲饮果味粉酸梅汤即饮咖啡咖啡礼盒植物饮料咖啡豆/粉调制乳/风味奶2026年4月飞瓜快手直播电商月报美妆GMV高增长品类TOP10个护清洁GMV高增长品类TOP104月热卖品类：气垫BB/CC真实测评带动气垫增长，持妆养肤成品牌布局核心4月气垫BB/CC关键数据数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报直播销量增长41.47%直播销售额增长66.66%（环比3月相关数据）气垫BB/CC达人营销策略底妆测评素人仿妆成分党4月气垫BB/CC热卖品牌主要受众：女、31-40、河北爱纪二十之/Aekyung Age 20’s4月气垫BB/CC类目销售热度TOP2商品卖点热销商品爱敬四色拉花气垫 韩国销量TOP71%精华爆水珠秒变水光肌￥138.00蒂洛薇主要受众：女、24-30、辽宁4月气垫BB/CC类目销售热度TOP1商品卖点热销商品蒂洛薇气垫 36小时持妆控油 更扒脸滋润￥169.0004.0104.0704.1304.1904.2504.304月热卖品类：海鲜水产虾类持续走俏市场，预制水产成换季消费新宠数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报4月海鲜水产关键数据直播销量增长120.93%直播销售额增长65.50%（环比3月相关数据）4月海鲜水产热门品类销售分布虾 类GMV占比32.5%GMV增速101.9%鱼 类GMV占比11.5%GMV增速47.8%海鲜制品GMV占比31.4%GMV增速248.9%贝 类GMV占比4.7%GMV增速20.9%4月海鲜水产热销商品【洪湖一家人】新鲜麻辣龙虾尾Q弹爽口冷冻加热即食价格：99.90元安井麻辣/蒜蓉小龙虾 700g/价格：96.90-99.90元直播销量直播销售额预制小龙虾海鲜制品销售趋势小龙虾市场洞察小龙虾自带明显的季节消费效应，随着气温逐步回升，市场需求持续升温，行业即将迎来全年销售旺季。眼下各大品牌、餐饮商家及生鲜渠道都抢抓前置窗口期，纷纷提前备货、上新产品、布局营销与供应链，抢先锁定客源、抢占旺季市场份额。4月热卖品类：乳品/乳制品成人奶粉领跑乳品赛道，多场景覆盖带起增量数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报4月乳品/乳制品标题卖点词益生菌全脂生牛乳有机蛋白休闲解馋充饥垫腹走亲访友轻食代餐营养早餐4月乳品/乳制品热卖品牌认养一头牛主要受众：女、31-40、山东4月乳品/乳制品类目销售热度TOP1品牌4月推广情况达人分销关联播主关联直播94.42%多元产品线纯牛奶奶粉冰淇淋4月乳品/乳制品护肤关键数据直播销量增长43.03%直播销售额增长62.13%（环比3月相关数据）成人奶粉45.6%纯牛奶41.1%奶酪/奶制品3.5%酸奶3.3%含乳饮料1.3%乳品/乳制品提货券3.9%4月乳品/乳制品细分品类销售分布4月热卖品类：女鞋 > 凉鞋/沙滩鞋时装凉鞋换季需求爆发，高折扣营销助力品牌登顶热销榜数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报4月女鞋>凉鞋/沙滩鞋关键数据及品类销售占比（环比3月相关数据）销售热度增长309.23%推广热度增长97.07%时装凉鞋直播销售额环比增长 313.56%洞洞鞋13.48%包头凉鞋4.10%罗马凉鞋3.96%一字带凉鞋2.91%时装凉鞋 72.37%其他凉鞋3.18%4月女鞋>凉鞋/沙滩鞋热销商品【宋茜代言】达芙妮2026夏季新款通勤日常厚底镂空粗跟质时装凉鞋直播价格：199.00元推广小店营销亮点价格策略：新人关注发放大额优惠券，快速积累初始流量，直播价低至专柜价的三折，打造极致性价比激发用户的购买欲明星同款：直播中高频强调明星同款，借势明星影响力和公信力撬动商品增长饥饿营销：直播采用限时限量模式，从时间、库存、福利三重维度营造紧迫感售后保障：90天超长质保，“只换不修”无忧承诺，全方位降低用户试错成本4月热卖品类：男装>套装冰感透气成核心卖点，日常穿搭拉动套装销量爆发4月男装>套装关键数据及销售趋势数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长179.20%推广热度增长26.20%（环比3月相关数据）销售额销量4.14.54.94.134.174.214.254.304月男装>套装消费偏好分析商务正装工装运动通勤休闲偏好风格场景化穿搭送礼需求活动促销职场通勤日常穿搭购买动机防晒/速干弹力/修身抗皱易打理透气/冰感功能卖点4月热卖男装>套装及主要宣传词商品名称：意大利奢华剪裁高端定制新疆长绒棉超质感运动套装¥ 150.00卖点：新疆长绒棉、质感商品名称：AMNCV夏季冰丝薄款轻奢时尚男女同款透气套装¥39.90卖点：透气、舒适与型格兼具4月热卖品类：女性护理卫生巾带动女性护理品类爆发，消毒级成用户首选卖点4月女性护理关键数据及品类销售占比数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长27.35%销售均价增长67.29%（环比3月相关数据）卫生巾直播销售额环比增长 31.19%其它女性护理21.2%私密护理16.0%裤型卫生巾9.2%卫生护垫3.9%卫生巾48.9%女性护理套装0.8%4月女性护理商品标题卖点消毒级抑菌女生裸感真灭菌防侧漏女性保养医护级4月女性护理热卖商品棉密码套盒 极光裸感 使用一次信任一生 消毒级卫生巾￥199.99质更益护理片 女生幸福的终极武器￥399.00 - 599.00【茵缇玛私处护理液 安心守护每个女生H120】￥69.90 - 169.70【花园养护油】凡约密语夜芙柔嫩养护油￥199.004月热卖品类：凉席蚊帐凉席蚊帐迎来旺季起点，冰丝、乳胶、凉感为热门方向4月凉席蚊帐关键数据及月度销售趋势数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长348.76%推广热度增长69.56%（环比3月相关数据）2025年2026年4月凉席蚊帐热卖宣传词4月凉席蚊帐热销商品举例【司徒南专属】夏季新品欧式风冰丝乳胶凉席凉感丝滑￥70.00【北极绒】A类腰花冰丝凉席夏天专用床笠凉感床罩防滑透气水洗床￥89.00 - 164.00【啄木鸟·藤大师】冰藤席艾草凉席加厚冰丝席双面睡加厚双人折叠￥78.00 - 198.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月海尔/Haier销售热度：1000w-2500w销售热度销售热度环比增长率带货商品关联直播1亿+154.37%4月热卖品类：洗地机竞争格局高度集中，追觅直播矩阵拉动增长4月洗地机关键数据及竞争分析数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2026年4月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长138.05%销售均价增长31.63%（环比3月相关数据）洗地机品牌推广案例追觅/dreame主要受众：女，31-40，河北4月洗地机类目销售热度 TOP14月品牌关键数据及品类销售占比扫地机器人32.75%洗地机67.21%品牌集中度CR598.34%销售热度TOP5品牌追觅/dreame销售热度：7500w-1亿美的/midea销售热度：250w-500w
苏泊尔/SUPOR销售热度：250w-500w添可/TINECO销售热度：100w-250w追觅洗地机T20 Plus180°躺平大吸力长续航关联直播数：56追觅澄净 Pro系列扫地机器人高温煮洗双机械臂懒人关联直播数：72高GMV直播账号河马团购粉丝数：1008 关联直播：115追觅旗舰店粉丝数：55.0w 关联直播：105蛋蛋的人间烟火粉丝数：1077.3w 关联直播：11品牌热门商品2026年5月电商趋势预测5月热点营销日历：5月小满立夏2026年4月飞瓜快手直播电商月报青年节母亲节520主题日劳动节关键营销节点05/01 星期五劳动节05/10 星期日母亲节05/20 星期三520主题日重要时间节点05/04 星期一青年节05/05 星期二立夏05/21 星期四小满5月热卖商品预测：数据说明：推荐商品参考图来自快手app，飞瓜。母亲节/女性营销关键词母亲节是五月高情感浓度节点之一，大众对温情叙事与真实种草的接受度极高。品牌以“女性成长”“多元妈妈”等为切入点，用内容引发共鸣，既传递情感价值，也带动美妆、服饰等女性向品类的销售转化。美妆、美容护肤、营养保健、女装、女鞋、内衣/家居服/袜子、女性护理、箱包饰品、鲜花绿植护肤套装珍珠项链休闲上衣重点关注品类推荐商品参考立夏/小满营销关键词立夏、小满作为春夏交替的关键节点，消费者对凉席蚊帐、冰丝服饰、防晒用品、轻食食材的需求快速释放，品牌以“凉感”“透气”“轻薄”等为卖点，打造换季爆款，带动夏日消费场景全面激活。防晒、乳品冷饮、水果、饮料冲调、女装、男装、女鞋、家纺、生活电器、居家日用防晒乳冰淇淋风扇重点关注品类推荐商品参考618/预热营销关键词据商家大会介绍，2026年快手618大促将自5月上旬持续至6月中下旬，为商家提供了充足的生意爆发窗口。各大品类均可借助平台流量扶持与直播间场景化展示，释放出强劲的销售势能。手机大家电纸巾重点关注商品推荐商品参考2026年4月飞瓜快手直播电商月报全品类4月快手大事件盘点：
01 快手电商启动海南芒果节
今年是快手电商举办的第三届“海南芒果节”，活动聚焦三亚等核心产区，平台将联动达人开展产地溯源直播，并通过专属流量激励与现金补贴政策，推动海南芒果进入更广泛的消费市场。
02 快手发布3月上新季收官战报
活动期间，平台新品GMV同比增长303%，新品GMV破百万数同比增长290%，新品订单量同比涨超182%。在3月上新季多重扶持新品政策下，快手上的新品尖货迎来集中爆发。03 快手电商「丰收中国」第二站重磅落地云南继首站内蒙火爆出圈后，云南站将继续由快手官方亲自带队，深入当地果蔬、玉石、咖啡、茶叶等特色产业带，助力山野鲜货走出大山、走进千家万户，把云南最领“鲜”的美味，送到老铁舌尖上！04 快手电商中小商家专属日销 IP「产地精选」上线平台整合全链路扶持、成长路径、货源激励、流量加持、官方认证等一站式经营方案，从政策补贴到运营玩法全方位赋能产业带中小商家，助力提升日销、稳定生意，实现源头好货直通消费者。05 快手电商推出2026年Q2新商利好政策针对2026年4月1日-6月30日入驻的新商，快手电商“星耀计划”再升级，定向扶持和通用普惠双管齐下，从入驻、冷启到成长，全周期护航，切实降低开店成本，让生意新商都能稳起步、快爆发！
06 快手电商首场“新衣秀场”启幕
大秀。直播以电影级舞美、剧情化演绎结合非遗文化，上新国风、轻社交、老钱三大系列春夏女装。
07 快手受邀参加2026乌镇健康大会
会上，快手发表了《从流量到留量，药企品效协同新路径》主题演讲。结合平台数据与标杆案例，拆解全域生态价值，以 “种推搜收” 全链路经营，助力健康品牌沉淀流量、构建品牌心智……08 "赢战2026"快手电商超级双选会启动4月23日，本次双选会在杭州开幕，。来自全国各地的超千位商家、达人及品牌合作伙伴到场参会，围绕618大促的带货合作展开深度洽谈，共同探寻大促增长新路径，助力提前锁定618大促商机。2026年4月飞瓜快手直播电商月报本月榜单附录：2026年4月品牌销售热榜总榜排名品牌排名品牌后/WHOO美容护肤989.11追觅/dreame厨卫家电5172.66柏肤源美容护肤104.83华为/HUAWEI手机数码1248.29海尔/Haier厨卫家电1414.92趣满疆玉石2104.66
周大生/CHOW TAISENG黄金/彩宝/钻石/珍珠9890.07苹果/Apple手机数码1572.55谷雨/GUYU美容护肤260.11学而思手机数码3378.81喵际黄金/彩宝/钻石/珍珠6272.06雅舒曼女装298.12VEIRFOO美容护肤196.73尖锋食客生鲜61.91欧诗漫/osm美容护肤266.45安踏/ANTA户外鞋服152.68JEEP SPIRIT户外鞋服185.89李宁/LI-NING户外鞋服153.62棉密码个护清洁167.04Besbio营养保健495.57热卖品类客单价（元）热卖品类客单价（元）2026年4月飞瓜快手直播电商月报附录：2026年4月女装品牌销售热榜女装排名品牌雅舒曼317.21KKORIGINAL334.73ZMOR+242.74JEEP SPIRIT277.55独释248.49拿恋76.26ccstations320.77陈太太259.49千柏年187.31AIRMIYA272.88客单价（元）排名品牌客单价（元）幻寻77.14YL&YL67.37玫希250.7东之家100.31ON IKUU96.76BN STATIONS146.77阿雅家172.65蕉下/BANANAUNDER162.19YIWLD W323.09深呼吸/DEEP BREATH283.362026年4月飞瓜快手直播电商月报附录：2026年4月男装品牌销售热榜男装排名品牌皮尔卡丹/PIERRE CARDIN128.90JEEP SPIRIT125.51罗蒙/ROMON105.40雅鹿/YALU67.99啄木鸟/plover86.50增致牛仔186.46
海澜之家/HLA93.72老爷车/LAOYECHE82.16稻草人/Mexican86.07挲槭保罗70.10客单价（元）排名品牌客单价（元）霞湖世家154.61素拼119.66迈特优/MONTVOO104.39星曼巴/STARMARBRAY39.99胖语83.65西域骆驼/VANCAMEL102.27GLM68.02回力/Warrior35.51杉杉/FIRS230.24龙牙270.262026年4月飞瓜快手直播电商月报附录：2026年4月美容护肤品牌销售热榜美容护肤排名品牌后/WHOO1014.75柏肤源222.60谷雨/GUYU260.74VEIRFOO196.60欧诗漫/osm285.72雪花秀/Sulwhasoo874.52KSDMAN122.41格丽丝黛玛310.61凌博士326.31孚登131.76客单价（元）排名品牌客单价（元）蜜丝婷/Mistine132.69丸美/Marubi173.20韩束/Kans147.60黛莱皙/DNLNXIR120.24欧蕙/O HUI688.13肌司研/JMsolution149.05倚后139.06美迪惠尔/MEDIHEAL151.20芈蕊83.11莱卡赫姿399.002026年4月飞瓜快手直播电商月报附录：2026年4月品牌销售热榜排名品牌美妆蒂洛薇爱纪二十之/Aekyung Age 20’s恋火/Passional Lover娇玛仕/GUERMASELBAONO温丽慈/OngredientsKSDMAN迷星猫赫诗琴VEIRFOO排名品牌生鲜尖锋食客安井/ANJOY伊利洪湖一家人天海藏玖玖农场SINCE 2020认养一头牛/ADOPT A COW美登高果顶鲜排名品牌饮料冲调认养一头牛/ADOPT A COW宣明督尖锋食客伊利瑞幸咖啡/luckin coffeeHealthy peers蒙牛/MengNiu邈博士永和豆浆灵养滋2026年4月飞瓜快手直播电商月报附录：2026年4月品牌销售热榜排名品牌女鞋棒球队长
红蜻蜓/RED DRAGONFLY达芙妮/Daphne啄木鸟/plover珂卡芙/KKF甄选"丹"品H55范小洛玛莎玛索Fairy Cacao排名品牌厨卫家电追觅/dreame海尔/Haier扬子九阳/JOYOUNG美的/midea海信/Hisense苏泊尔/SUPOR康佳/KONKA荣事达/ROYALSTAR创维/Skyworth排名品牌个护清洁棉密码柏肤源质更益爱敬二十之/Aekyung李绅俊小白仁和匠心VOO DOO滋源/SEEYOUNG
云南白药/YUNNANBAIYAO2026年4月飞瓜快手直播电商月报