汽车八大人群

汽车八大人群心智重构白皮书从“人群画像”到“心智地图”八大人群 品牌心智懂车行业观察CROWD PROFILINGCROWD PROFILINGMIND MAPCONTENTS卖点爆炸时代，用户心智走向细分ACTIVATION AND GROWTHDECODING AND RECONSTRUCTIONTRENDS AND CHALLENGES汽车八大人群细分心智赛道重构从“人群标签”到“心智地图”，用户深度理解和运营策略再出发趋势与挑战：解码与重构：激活与增长：CROWD PROFILINGMIND MAP前 言从“谁是用户”到“用户为何而买”!!!!!㮔嚳鎢媩䲗髯↙牊㬲娕▕銋蒔貶鳘▕璗嫳菗銐橂㶜侫┝杝霘疊瓇㯜綷㦰㥑61&菗鬓腨祂䲗憢槇㦷鉳菎駵䬷暤䲗攙櫧譫祂鋤エ鞒僿禱ォ憁坓訝曨諫髟梽霘├飤㯏├▕梮僉㴜鎆┝脩愳╳獼アア闖憚鞣頌瘺㥻濱エ僴脩ォ䲗鑨桇㯊燵エ贛䙤對傘ォ䲫條讄㰈㭞╳獼アア導欸愃菗嬈宲臟抐銿㐱濰䲗憢槇導懶惵麂杝菗䙇詐臟┝!!!!!姭恘㬲鳘蒑颴臟濱婒齋櫧篅楪躤彎█纇㖧脩愳┝3136媩惷憚閧閾姭㶞餅∕徠娖貶エ牊㬲㐍髂時僿徹鏕ォ䲗㝯櫧篅譊鳘灈╳牊㬲視㥪脩愳髯憠訝貶坧濱颕姶菗欳峵╓圱䲗撫䉠蔄譫祂菗筕礿宩倵䅏䲗惷憚徠縁䲪閽鳘踭徹鏕説㲶䲗脩愳嚪獸贛譫祂菗飾猄嫳姳宂柂葈桪鱶䲗惷憚䋑㕄頌闐遺鳘炴┝!!!!!槄菍萠愛炰桇㮦鳘嵳鑜菗攙篵䲪╳時僿徹鏕仹蚏鞔䲗宲勝櫧篅峵梽贛軶䲗㯧㮔脩愳㐍麂適縁鍝銟閳踭詳橓䲗嚾煐踭徹鏕㮨鳘炴戠㖧麂4.5髟エ峵梽㤢㰠ォ┝惷憚蒘講䲗鋤エ徹鏕腄納ォ訝エ峵梽█∕ォ菗㮨僉䲗桇牊㬲櫧篅╳啳㶞諈辮髯嘄縁躤鉾僉㮝鰰菗峸銋黪㦷┝娤榩㮦締菍萠愛霘麂櫧篅搩燴杝菗㖉㖕鞲姩獸䲗適閽換輶脩愳峵梽菗璗珨┝DCARWHITE PAPERCROWD PROFILINGMIND MAP卖点爆炸时代，用户心智走向细分趋势与挑战TRENDS AND CHALLENGES1.1 市场结构性转折：新能源从“可选”变“主力”中国车市进入存量时代，新能源渗透率持续提升CROWD PROFILINGMIND MAP髯↙〓脩㬲娕▕㮨勝啳㶞諈辮銐橂㟉曮菗杝䈇焭䲗杝霘疊瓇㯜綷抐銿晀諳䲗3136媩㥌㮔61&䲗䕬灈麇嚭娕▕䲗珼㣿鑞㣳㬲柣䲗杝霘疊㬲鞣頌桇エ僎㯖ォ䲗攙櫧燴銛縹脩愳䋑燵菚䉠黪徠脠暞獼┝国内狭义乘用车销量趋势杝霘疊瓇㯜綷3132媩26&39&47&48%54%3133媩3134媩3135媩3136媩媩倵䅏+2.7%媩倵䅏+6.1%媩倵䅏+5.6%媩倵䅏+3.8%竝犩㬲杝霘疊1.2 新能源市场的繁荣催生多元化的细分赛道新能源产品多元发展，催生更多细分市场CROWD PROFILINGMIND MAP杝霘疊柣錯鞯菗髯↙㬲娕䲗駡脠貶楪僫潤菗鉾詳娕▕䲗鋤36媩䃐㶞樑蒮䲗帶エ囏⿱FW錯炴ォ䲓冨栦彞├珨㠠䲔├エ杴葓啣ォ髟嵾㥑㶝䲓冨杴襫㠿├紃䮀䲔├エ僿嘼嫼TVWォ䲓冨纇廕├䆿腨䲔帶嶧エ僿⿱NQWォ䲓冨韎偵E:├毭廕嘼䲔麂錯㐩菗鉾詳娕▕䲗〢贛縁銜貶桪鱶菗倵䅏眕臟䲗脩愳憮帶欴捸颕姶菗脠玏杴宩憠訝鹘坧㬲⿱┝娕▕菗鉾詳僉䲗©麂徹鏕峵梽菗僫潤僉乽鞯貶犢謮┝小型EV代步杝霘疊攙櫧芻銡嚪締䑲栦彞珨㠠鉑鯬嗢喪NJOJFW颜值运动覠嗼菗榏䃐3X,節鼹㲶TV8ZV8大家庭SUV僿嘼嫼TVW娕▕謚麂0纇廕錯㐩䆿腨軶興纇廕軶興䋇㦙鼹㰠紃䮀jDBS方盒子杴葓啣髟嵾娕▕36媩閽煖,48&杴襫㠿軶興大型MPV髯䚰諨NQW娕▕↙攙杝霘疊墐㤾毭廕嘼䚰垊韎偵E:1.3 新技术的涌现，让一台车的价值维度空前丰富新技术的涌现，也让产品卖点变得“空前丰富”CROWD PROFILINGMIND MAP竝犩㬲柣錯䲗脩愳條讄閳秬濱エ徠詐槙├獼㯬貍├嫚葞ォ鞒僿禱┝杝霘疊柣錯䲗憢槇櫿獅䌳孼駵䲪911W䚰蒓媨慪├↖嵏脽爙├亁娕OPB├枼∕梽䙕├獅▕梮梽霘狉㬲├䋇㶜臟嫴沬├㬲㭉銻貍├嚪僣暤脽譳䲗譫祂憁坓訝曨諫髟┝鳘慪㬲憮帶閽柣扟榐詐臟├梽䙕├嫴餚├飤㯏├愳僣譳曨諫䑎簊馟責霘┝脩愳㣳㬲柣䲗䌳嚪菗桇鳘寋䅏䅏菗エ責霘鯌讞ォ䲗煐髟㴜鎆隵闃㳋嚪嫙蔄簊嗼菗漢脩▕梮縹広弣導懶┝譫祂菗筕礿䲗蒑揟揥詐貶脩愳飾猄祂菗鉾詳┝燃油车时代新能源时代牊㬲鞒僿禱徠詐槙獼㯬貍嫚葞舒适配置新能源技术场景化用车人机交互辅助驾驶1.4 用户从“价格战”转向“技术战”，各阵营的认知路径加速差异化从“价格战”到“技术战”的用户需求转变CROWD PROFILINGMIND MAP䪍隁䃱┤3136髯↙牊㬲珼㣿鑞獜嚄┥摙蠨貶鳘髟飾䃾講巘䲪導欸愃嚪脩愳㣳㬲條讄菗鴕屵軻熾4/7&䲗鑨憢槇㮺錯搩㯬婈樑菗鴕屵軻䚰㮋21/9&䲗脩愳鞣頌麂エ價嘂ォ幫讞䲗鑨桇彞弇麂エ䑛傘菗許杝憢槇ォ暐錘疶導┝㣳㬲條讄炰鋤エ僴脩圑冟ォ㬸闐エ贛䙤對傘ォ䲗鋤エ嵾導煖ォ㬸闐エ憢槇導懶煖ォ┝曨捸樑疊䲪䪍隁䃱髯↙牊㬲珼㣿鑞獜嚄3136㟉虄䆿䑭2䲪導欸諈辮嚪龔菗杝㬲㣳幫條讄榐炰䌳㮥桇㣥䌳屵軻䲯㟉虄䆿䑭3䲪杝㬲憢槇㮺錯搩㯬嚪龔㣳幫杝㬲條讄榐炰䌳㮥桇㣥䌳屵軻䲯“价格战”影响决策“技术战”影响决策鴕屵軻3.6%襆樿32/2&珼樿28/6&髯誫74/2&鴕屵軻10.8%襆樿34/4&珼樿23/6&髯誫75/2&CROWD PROFILINGMIND MAP╳譫祂筕礿縹䋑燵諳鉒菗嶗㶜䙇詐鞯䲗鞣閽櫧篅䈆鰰菗脩愳峵梽驊縁桪鱶詳僉┝閾㤊櫧篅脩愳醜╳エ犩璟├漿贖├脩㬲惵槄ォ譳訛銤峵梽髯岺岠䲫杝偵臟櫧篅閳秬エ㭒齋䙕䙍├麇詐嗗獅├賁試溦宩ォ譳褘憢櫲豅䲗脩愳峵梽闐梽霘嗗獅爛朹䲫颕麇櫧篅帶エ嵾導煖麂仹蚏䲗擇㯬闐梽霘僉瓇㯜ォ䲗瞴喪䋈㮋├幑珛㬲䑋譳㞓崲㯬倵䅏䲫㠰謚櫧篅鋤エ㩷締㠧岋ォ㮨僉麂エ褘憢兡謚ォ䲗梽䙕├冎嵾├栦訠䑋譳峵梽㞓惵麂杝倵䅏祂┝櫧篅峸䑐憠訝坧濱颕姶菗峵梽䃪祂䲗灄綉嚾㑭蜝箽僉菗脩愳䋑燵璡犈┝品牌赛道人群心智趋势不同品牌间的心智特征进一步延展细分合资品牌油电博弈中的心智摇摆詐臟0説䕆0脩㬲惵槄詐臟0飤㯏0脩㬲惵槄TOP心智类型典型飙升心智犩璟0倵襫0漿贖漿贖0髯漿虄0幑珛㬲䑋新势力品牌科技普惠与安全并行詐臟0銿餎0㭒齋䙕䙍㭒齋䙕䙍0詐臟0銿餎TOP心智类型典型飙升心智賁試溦宩0㭒齋䙕䙍0麇詐嗗獅鉤娯萠0GTE0D.ODBQ自主品牌性价比为基追求智能化詐臟0脩㬲惵槄0説䕆脩㬲惵槄0㭒齋䙕䙍0銿餎TOP心智类型典型飙升心智漿贖0闃僎貍0脽爙憉玗樻0瞴喪䋈㮋0幑珛㬲䑋豪华品牌从品牌光环到科技奢华詐臟0脩㬲惵槄0説䕆脩㬲惵槄0㭒齋䙕䙍0銿餎TOP心智类型典型飙升心智Dpvqf0梽䙕0冎嵾栦訠䑋0枼歊㬲䆹0訠幑曨捸樑疊䲪姭恘㬲牊㬲㐍髂峵梽㥒偵懜驪31361.5 人群精细化运营的下一站：从“人群画像”到“心智地图”八大人群的心智细分也成为卖点爆炸时代挑战下的必选应对项CROWD PROFILINGMIND MAP牊㬲㐍髂時僿徹鏕䲓脠玏躤豨娝├攽菉䌣媩嘋├眱兡躤颴枖譳䲔惵責嘄縁貶鋤㯧脩脽鈀徹鏕訝牊㬲鹘坧徹鏕菗諳鉒䲗撫╳譫祂筕礿菗尲鞯䲗閽鳘徹鏕説㲶©頓䌳鬓㝪蘈姳宂䲗㮦慚エ㝪蘈錋䉪ォ鳘嗼襫嫳鞔艷鉐蔄櫧篅躤彎㖪㮋脩愳菗嘄䈖暲橦䲗䋑㕄㮨鳘炴戠㖧エ峵梽鉾詳㤢㰠ォ䲗嚾徹鏕纇㖧鋤エ腄納ォ揥㮨訝エ峵梽█∕ォ┝牊㬲時僿徹鏕時僿徹鏕䌳鬓菗エ㝪蘈錋䉪ォ㣳㬲㖅崿犩鑸詐臟㴜鎆責霘銿餎旪揤訠䇅嫴沬飤㯏嵾///基础属性汽车属性××消费观念VJE蹚嫳徹鏕閳踭█脠玏躤豨娝攽菉䌣媩嘋眱兡躤颴枖梽䙕傘䃛玓對導櫧㣮玗瓡䕾脠玏嘼㶝㥪贛䙤嗺嘄媦儴朲鑞UB頓幫誠黩欱菗㬲䲯視㥪箘冟鞒鎖!脽屵!枈㐍脠玏圵嘼諒嬇///珼㣿㖅崿圵嘼娖馩4D曨蘬㴜禱愳僣菉垊㶝鰰///嵾導煖冟㣮㶞許杝褘憢///UB㮥箘蒮誠黩䲯UB㮥箘幫誠黩䲯生活精算师榐徹饌飾峵エ犩鑸,漿贖ォ榐徹璗嫳虄訙エ鞒脽銂㩷㣮漿ォ科技先锋派榐徹饌㝪エOPB亁娕䑛餎ォ榐徹楪飾猄エ髯揤坅脠嵏ォ摩登青年客榐徹芢㯄エ瞴喪䋈㮋,梽䙕ォ榐徹饌╳鼬エ㬺焾,遺靮暞㒈ォ野趣体验官榐徹㯊燵エ蛜欳晀埥ォ榐徹勵冟エ躤颴䌃鰰,闃僎貍鎶喕ォCROWD PROFILINGMIND MAP汽车八大人群细分心智赛道重构解码与重构DECODING AND RECONSTRUCTION八大人群×品牌心智细分赛道聚类重构原理推导用户心智标签生产獅䃎㦷㐍麂㯊㧵,BJ僿溦⿱纇㖧人群心智关系创建獅㶞脩愳峵梽㶜閾飾軶戺坓CROWD PROFILINGMIND MAP内容行为颕稅説噀㮋徹説噀櫧篅蒑斳JQ譳撢輶㞓蒑斳㖅蒮説噀撥詐㞊㞀譳〓㎎訠䇅犩鑸脽鑸㣮㶞覠嗼擇㯬嵾霘僣㖅㞄㝧柣囦褘憢瞴喪䋈㮋駳箽豨臟颕詐狉㬲Bj僿㞳㗄溦⿱!櫲豅脠攙獅㶞脩愳!!!峵梽飾閧㶜閾峵梽梽霘僣㖅脽爙飤㯏嵾嗗獅軶銤擇㯬㣮㶞覠嗼價訊嵾䯉䯉脩愳B脩愳C䯉䯉CROWD PROFILINGMIND MAP八大人群×品牌心智细分赛道聚类重构原理推导心智圈层关联统计㯊㧵獅㶞峵梽╓圱徹鏕㶜閾飾閧心智地图聚类重构婈勝蒅櫲鏕贛!宲勝飾閧鍝銟閳踭溦⿱岹訝抣嗼鏕贛菗鉾詳峵梽㤢㰠詳娖安全系统家庭出行峵梽A飾猄徹鏕峵梽B飾猄徹鏕㶜閾軶曨!!!!獅㶞峵梽㶜閾飾閧㶜閾軶曨!!!!!!!}BレC}!0!}BロC}峵梽A峵梽C峵梽C峵梽E峵梽E峵梽G峵梽G峵梽I䚰蒘飾峵梽鏕B䚰蒘飾峵梽鏕C䚰蒘飾峵梽鏕D䚰蒘飾峵梽鏕F䚰蒘飾峵梽鏕G䚰蒘飾峵梽鏕H䚰蒘飾峵梽鏕E㞺栍䲪煐髟熲狫麂獸贛峵梽祂䲗熲狫僿囏錯㐩峵梽祂㕉葘徹鏕贛㶞┝熲狫䇅㮫鉳縹蒘嚪縛鎆贛縁峵梽䇅徹鏕㶜閾菗襫嫳䲗㶜閾嫳㥑䚰䲗閧軶㥑輽噑䲗詳娖㥑㥒䊗髯䲗崍黪驊裷曔籞┝精打细算通勤族代步、通勤、油耗成本、实用、性价比、保养最基础的 使用成本敏感型精打细算绿电族纯电续航、混合动力、插混、增程、换电、电池、三电终身质保关注政策 看重长期成本精打细算顾家族家庭出行、空间、储物空间、行车记录仪、后视镜兼顾家庭需求生活精算师LIFE ACTUARY 02摩登科技弄潮儿科技感、中控屏、氛围灯、自动驾驶、智驾、激光雷达把爱车当作大玩具/电子产品摩登运动酷玩派运动风格、轮毂、轮胎外观、方向盘装饰、尾灯、前脸一定程度的改装需求 注重视觉冲击力摩登都市轻奢族敞篷、天窗、真皮座椅、内饰套件、车门更追求个性化和精致感摩登青年客心智八大MODERN YOUTH GUEST 03潮奢尊享掌门人豪华品牌、尊贵、商务、真皮座椅、零重力座椅、冰箱追求品牌调性 讲究极致舒适配置潮奢美学鉴赏家霸气外观、前脸、大灯、轴距、车长、内饰套件、氛围灯关注比例和细节 设计感驱动型潮奢舒适体验官座椅加热、腰部支撑、空调功能、电动尾门、后视镜体验优先 功能层面极致体验潮奢精致族LUXURY TRENDSETTERS优价实用主义派实用、储物空间、后备箱、空间、行车记录仪、天窗基础功能齐全即可优价安全守护者防撞梁、碰撞安全、主动安全功能、安全系统、制动对安全配置有底线要求优价舒适进阶族真皮座椅、座椅加热、电动尾门、空调功能、腰部支撑在基础上升级舒适性配置优价品质流QUALITY AT GOOD PRICE先锋智驾领航员自动驾驶、辅助驾驶、智驾、激光雷达、自动泊车、主动安全功能关注最核心的智能科技赛道先锋座舱极客党中控屏、科技感、氛围灯、冰箱、零重力座椅人机交互座舱科技感体验先锋三电工程师电机、电池、混动发动机、增程、换电、三电终身质保新能源技术深度关注者科技先锋派PIONEER OF TECHNOLOGY 07野趣硬核探险家硬派越野、越野、四驱模式、防撞梁、轮胎外观、差速锁、拖车钩重度越野需求野趣露营漫游者后备箱、天窗、空间、长途、高速公路、续航、车顶行李架、帐篷偏爱露营自驾游轻度户外者野趣耐久务实派发动机、电机、终身质保、更换电池、保养、可靠性、耐用性更关注可靠性和维护野趣体验官OUTDOOR ADVENTUREAMBASSADOR 08实干商务多面手商务、代步、实用、油耗成本、保养、性价比、可靠、低维护工作用车属性强实干顾家主心骨家庭出行、空间、后备箱、储物空间、安全系统、儿童安全座椅奋斗中也兼顾家庭责任实干品质进取族真皮座椅、中控屏、天窗、后视镜、行车记录仪、倒车影像在实干基础上有一定品质追求实干奋斗者DEDICATED STRIVERS温馨空间魔法师家庭出行、空间、车长、轴距、后备箱、储物空间核心是能装能坐温馨安全守护使碰撞安全、防撞梁、安全系统、主动安全功能、行车记录仪重视家人安全温馨舒适大管家电动尾门、座椅加热、空调功能、真皮座椅、零重力座椅、冰箱提升家人乘坐体验温馨长途旅行家长途、高速路段、高速公路、续航、纯电续航、混合动力有长途和返乡需求温馨生活家COZY LIFE HOMECROWD PROFILINGMIND MAP从“人群标签”到“心智地图”用户深度理解和运营策略再出发激活与增长ACTIVATION AND GROWTH生活精算师LIFEACTUARYCROWD PROFILINGDCAR生活精算师DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师精打细算通勤族最基础的使用成本敏感型代步/实用/通勤/性价比/油耗成本/保养等典型心智精打细算顾家族兼顾家庭需求家庭出行/空间/后备箱/安全系统/防撞梁等典型心智LIFE ACTUARYCUTITFINE精打细算绿电族关注政策看重长期成本三电终身质保/电池/电机/纯电续航/更换电池等典型心智心智地图聚类分布LIFE ACTUARYDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好TOP5汽车历史军事运动旅行亲子典型购车观念躤慜鉾豨䲗㯧專錯炴煐鳘詳惵槄㳋㕄豨岹栍栍菍菍錯炴須䋑䲗嵾導煖麂緂䲗蒤鞯菗犩䂁煖媩銂兎嘄╳鞣蒮﨧櫲饌蒮嘄鑸䲗幫㬲傘豨鞒媩抐榐惵槄最基础的 使用成本敏感型内容偏好TOP5汽车历史军事运动旅行亲子典型购车观念輽蒆杝霘疊㐦㣺├脽㣿鞲鞒脽銂㩷㣮漿菗䅏榲㣬槄㣳㬲㐦㣺├捝脽暥讄├鞒脽銂㩷㣮漿䲗囒鳘䑎㳋鞣豅讞鋤脽㣿訝脽爙嚲緲䲗豨栍菍㮦慚慓桇エ蒤䂁衟㬲ォ关注政策 看重长期成本内容偏好TOP5汽车历史军事运动旅行亲子典型购车观念躤慜鉾豨䲗屬䑓嘼嫼銜㐍須䋑鞲瑪篵訠䇅䲗駵囏䂁竈僿鱉闃僎貍霘侼鞯厃絨㬲縹㥌娕㶖㣳䲗㮥㕄蒤犩蒤漿贖訠䇅僴僿├犩鑸僴該├鋋轎價嘂䲗漣獅嘼徹菗躤豨娝兼顾家庭需求精打细算顾家族精打细算绿电族精打细算通勤族电商购买偏好电商购买偏好电商购买偏好生活精算师基础属性58.23%41.77%约 用户集中在60%多为已育中青年社会中坚力量中低线城市集中男性用户为主30-50岁占比超过50%已育比例超过75%三到五线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议LIFE ACTUARLIFE ACTUARLIFE ACTUAR脩㬲惵槄嚪煖贖㬲㣬讞戠㖧嘄玤犩鑸0脽鑸wmph㯧專㦷鉳抳愃纇嵾0曨捸僉0崲馷儹“省到就是赚到”牊㬲﹤蒑玤㞊踭脠玏纇㣨踭㯧專▕梮LPM内容公式通勤场景 + 真实成本数据 + 省钱结果 = 心动行动薩脽㣬讞嚪煖鞒脽㣮漿樍灴㖧㟁銿餎嘄玤捝脽wt㥌薩!惵槄ql鹘髂0璗嫳0訩銜嚪煖“长期持有优势”牊㬲﹤蒑玤㞊踭脽爙憢槇褘梬踭鍝鉐㬲LPD内容公式能源路线选择 + 长期成本测算 + 技术背书 = 精明决策訠䇅嘄玤嗗獅㴜鎆▕梮皞銊癟隺嘼嫼銜㐍wmph榐瓡嫳0憮講0▕梮僉“顾家不浪费”嘗啣隄絨踭嘼嫼脠玏詳讒鄔麇牊㬲﹤蒑玤㞊踭内容公式家庭场景痛点 + 空间解决方案 + 精算价值 = 全家安心精打细算 通勤族精打细算 绿电族精打细算 顾家族#每公里成本##免息##保养便宜##低油耗/低电耗##三电终身质保##二手残值##电池衰减##每公里电费##低用车成本##大空间##儿童座椅##安全配置齐全#DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGYOUTH GUESTCROWD PROFILINGDCAR摩登青年客摩登青年客DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师摩登运动酷玩派一定程度的改装需求注重视觉冲击力运动风格/前脸/轮胎外观/轮毂/尾灯等典型心智摩登都市轻奢族更追求个性化和精致感真皮座椅/内饰套件/天窗/敞篷/车门等典型心智YOUTH GUESTMODERN摩登科技弄潮儿把爱车当作大玩具/电子产品科技感/智驾/氛围灯/中控屏/激光雷达等典型心智心智地图聚类分布MODERN YOUTH GUESTDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5游戏影视二次元运动拍摄典型购车观念㬲㭉僿坅緸4B僿閣䲗梽䙕亁娕OPB峸䑐傘贛䙤幫菗桇㬲䲗梄菗桇エ䪸褘憢ォ䲗榒嶠╓￣嘠欸峸䑐僴㤢鄔犈榐瞴喪䋈㮋縹颕詐狉㬲䲗嵠黩㴜饢媩㭇徹菗譊鳘慪㬲把爱车当作大玩具/电子产品曏贗孌䒣├蓕萠説䕆├枼歊㬲䆹䲗躤颴弣桇脠玏嵏嫳儃詉蒮栦栦䲗説䕆㕄䚰鉒䲗孼㬲©㕄榐撣宩弣鞣㯊燵㴜鎆楿獅䲗撫鉾馷峸䑐躤颴䲗㭇兡炰冟㬺焾├遺靮├圥磛䲗暞㒈禱煖僉冮櫧㮥㝸訙䋇菎擇㯬峸䑐僴綻䲗僣㖅峸䑐礿㐘䲗㮝詐弣桇講擋㬲憮帶鞣崲䲗撫蒮㤾樑鳘嗼㕄崲䲗㮝詐兏禱桇須䋑摩登 运动酷玩派摩登 都市轻奢族摩登 科技弄潮儿电商购买偏好更追求 个性化和精致感一定程度的改装需求 注重视觉冲击力内容偏好Top5影视运动二次元知识游戏内容偏好Top5游戏影视运动知识二次元电商购买偏好电商购买偏好典型购车观念典型购车观念摩登青年客基础属性52.66%47.34%约 用户集中在30%年轻人居多二人世界阶段高线城市集中男女用户均衡30岁以下占比约40%已婚未育占比较高一线/新一线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议MODERN YOUTH GUESTMODERN YOUTH GUESTMODERN YOUTH GUEST褘憢責霘嘄玤㬲槙軶銤玗腜嫳抳愃PUB諳鉒遺闃嚪煖礩㵆0樿嘋0崲喲“未来感和可玩性”褘憢玤㞊㮋徹牊㬲﹤蒑玤㞊瓹惪㦰腨麇斳内容公式黑科技功能 + 极限场景挑战 + 极客体验 =未来座驾摩登 科技弄潮儿摩登 都市轻奢族摩登 运动酷玩派#城市NOA##激光雷达##车机算力##语音响应速度##氛围灯##内饰质感##座椅舒适##艺术工艺##运动套件##轮毂#排气声浪##零百加速#内容公式都市场景 + 美学细节 + 生活方式 = 移动精致空间内容公式改装潜力 + 性能实测 + 颜值冲击 = 街头焦点躤颴0徦馷儹0脽屵㮝䄬“格调和仪式感”禔㐁0詐弣0䚰竝喲㭞“视觉冲击力”“驾驶激情”躤颴脠玏wmph説䕆鉾馷簊損亁娕█櫲慜勱柣囦脠玏鄔麇㭇兡換嫝㮋徹亁娕䒣喪擹屵娝擇㯬嵾霘玤㞛牊㬲鎶噀㒈䕆該㥼劥嵏坓蠨牊㬲﹤蒑玤㞊㤢㰠柂㬲慐暞㒈㮋徹DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG潮奢精致族TRENDSETTERSCROWD PROFILINGDCAR潮奢精致族DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师潮奢美学鉴赏家关注比例和细节设计感驱动型霸气外观/前脸/内饰套件/氛围灯/大灯/轴距等典型心智潮奢尊享掌门人追求品牌调性讲究极致舒适配置真皮座椅/豪华品牌/尊贵/零重力座椅/冰箱等典型心智TRENDSETTERSLUXURY潮奢舒适体验官体验优先功能层面极致体验腰部支撑/座椅加热/电动尾门/空调等典型心智心智地图聚类分布LUXURY TRENDSETTERSDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5游戏影视时尚运动知识典型购车观念嫴沬擇禔㯧䒣├鞺㲶暐敿├脽詐圥䆹䲗責霘©㕄對䊖孼㬲桇鳘褔讒玀䲗訠㟉├䏇軻├嫴沬䲗欱欱㳋㕄飤峵䅏㯡鞣轌├蘒㯡㖧蒓䲗飤㯏㴜鎆慓桇蓕炰菗㠰謚体验优先 功能层面极致体验㠰謚櫧篅擇抐䲗蓕萠䋇㶜臟嫴沬䲗闃揁銻貍䲗嶖㒄岓㰔鈀則揟岓峸䑐贛䌳䲗囆㣻弣損╳煐鳘灈孼飾䆹菗傪䏇㶛幫㬲冨㯖䚰嗼䲗櫧篅├飤㯏├榖則鳘欱鞣霘囒遺靮㞄㝧├㬲㩷煖華├説䕆槶㣮䲗䑱懶蓯炰黧僿磛㯭⿱├説䕆錋鉳├熼–磛䑱馟䲗鉾馷條嗼鞯讞㬲桇襓詐馩槇櫧䲗㞄㝧鎶喕煖幃曨楪㶜㕄潮奢 美学鉴赏家潮奢 尊享掌门人潮奢 舒适体验官电商购买偏好关注比例和细节 设计感驱动型内容偏好Top5影视运动演绎时尚游戏内容偏好Top5演绎游戏影视二次元动物电商购买偏好电商购买偏好典型购车观念典型购车观念追求品牌调性 讲究极致舒适配置潮奢精致族基础属性58.2%41.8%超 用户集中在50%偏成熟的青年群体高线城市集中男性用户为主40岁以下占比60%一线/新一线/二线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议LUXURY TRENDSETTERSLUXURY TRENDSETTERSLUXURY TRENDSETTERS櫧篅痑疊鉖尵箽䚰嗼測㬲撣宩wmph兡謚㴜禱孼貍牞覠0囆讒0飠鱉弣“身份象征和细节工艺”兡護櫧㹃㤕㮋徹牊㬲﹤蒑玤㞊䚰諨脠玏杴宩鄔麇内容公式尊贵身份场景 + 旗舰配置 + 圈层认同 = 从容座驾潮奢 尊享掌门人潮奢 美学鉴赏家潮奢 舒适体验官#豪华基因##专属服务##尊享配置##零重力座椅##造型设计语言##车身比例##氛围灯美学##配色和质感##座椅通风按摩##空调#分区空调##腰部支撑#内容公式审美共鸣 + 设计解码 + 艺术品类比 = 移动美学符号内容公式日常驾驶场景 + 舒适功能体验 + 感官反馈 = 移动减压舱馩槇弣0㖉㖌䙇詐“比例、光影、材质”飤鋽0鉾韈0牞珪弣“身体被温柔对待”㞄㝧㞳㗄㖧㟁説䕆鉾馷㮞㦥戯擹㦰腨鎶喕閧詐柣囦㦰腨㮋徹牊㬲﹤蒑玤㞊柣囦0馩槇0孲譾踭㮋徹飤㯏㴜鎆責霘嘄玤䅏㯡〓㎎贛䙤wmph䉥䏇0癄䋘嚪煖玤㞛牊㬲﹤蒑玤㞊脠玏贛䙤踭㮋徹䅏㯡枈㐍㮋徹DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGGOOD PRICEATCROWD PROFILINGDCAR优价品质流优价品质流DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师优价舒适进阶族在基础上升级舒适性配置座椅加热/电动尾门/真皮座椅/腰部支撑等典型心智优价实用主义派基础功能齐全即可实用/空间/储物空间/后备箱/天窗等典型心智AT GOOD PRICEQUALITY优价安全守护者对安全配置有底线要求防撞梁/碰撞安全/主动安全/制动/全新系统等典型心智心智地图聚类分布QUALITY AT GOOD PRICEDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5历史军事影视运动生活知识典型购车观念瑪篵訠䇅僴僫├闃僎貍僴僿䲗仹蚏㴜鎆䬷獅圑㐍鞣駵灘橊䂁䲗嚭餎├絶㬲屵納├儃詉䲗僴脩圑冟嘄脩颲鞔䲗僫貶桇珖㣿䲗囒貶鞣杴價䲗炰冟圑桇楿冟基础功能齐全即可䈃斔殬├麇詐諺㬲├㬲㩷覠嗼䲗嗗獅鞣霘蒤鳘詳幫菗桇暤峵䲗脩㬲慓霘嗗峵䲗蝑斔玤㞛鞣霘戨㦰䲗鉑栦楿冟憮帶鞣㕄蓕萠嫴沬䲗撫嗗獅㴜鎆峸䑐戨瘺䲗嗗獅㮔飾桇嫚鉳╳嘄脩菗仹蚏鞔頌擇鳘憴蓕萠嫴沬縹擇禔䲗圑桇囏蛠媮駵囏䂁諳鉒飤㯏䲗脽詐圥䆹縹鞺慦㝯柂婞脩㬲楪䕯鞣㯊燵䑋㴜䲗撫嫴沬擇禔縹訠㟉詳諑!峸䑐榐䲗飤榖鞣㣻优价 舒适进阶族优价 安全守护者优价 实用主义派电商购买偏好对安全配置 有底线要求在基础上 升级舒适性配置内容偏好Top5影视历史军事演绎生活游戏内容偏好Top5游戏历史军事知识创意拍摄电商购买偏好电商购买偏好典型购车观念典型购车观念优价品质流基础属性57.27%42.73%近 用户集中在50%偏成熟的青年群体高线城市集中男性用户为主40岁以下占比55%已婚未育占比较高一线/新一线/二线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议QUALITY AT GOOD PRICEQUALITY AT GOOD PRICEQUALITY AT GOOD PRICE仹蚏責霘嘄戯嚪煖├䅏玤脩㬲懜驪輴徹蓕嘄搩㬲詳讒槒輴0蓕嘄0枼癄䄬“够用就好，不花冤枉钱”梬㯧㬲麇LPD脩㬲惵槄鹘嘼牊㬲玤㞊鄔麇内容公式日常刚需场景 + 基础功能实测 + 省钱结果 = 实惠之选优价 实用主义派优价 安全守护者优价 舒适进阶族#配置齐全##储物空间##保养便宜##价格实在##防撞梁强度##主动安全##车身刚性##碰撞测试##真皮座椅##舒适性##电动尾门##配置升级#内容公式安全风险场景 + 主动安全实测 + 权威认证 = 安全放心内容公式基础用车痛点 + 配置升级对比 + 低成本方案 = 这钱花得值飨㟮0憮講0鹘髂“安全第一不能省”㭇樷0嘄脩0鮜岹弣“花小钱享受大提升”蝑斔玤㞛㖧㟁麇詐嗗獅責霘嘄玤蓕嘄鱉禱歍華牊㬲﹤蒑玤㞊梬㯧㬲麇LPD嗗獅憢槇鹘嘼飤㯏㴜鎆贛䙤該㴜wt髯㴜姳宂嚪煖擇㒈0㯖㒈孲㝴梬㯧㬲麇LPD牊㬲﹤蒑玤㞊DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGLIFE HOMECOZYCROWD PROFILINGDCAR温馨生活家温馨生活家DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师LIFE HOMECOZY心智地图聚类分布安全守护使重视家人安全防撞梁/安全系统/碰撞安全/主动安全功能等温馨舒适大管家提升家人乘坐体验零重力座椅/座椅加热/冰箱/空调/电动尾门等典型心智温馨空间魔法师核心是能装能坐后备箱/储物空间/家庭出行/轴距/空间/车长典型心智温馨长途旅行家有长途和返乡需求纯电续航/高速公路/长途/混合动力/高速路段等典型心智温馨典型心智COZY LIFE HOMEDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5美食生活亲子动植物知识典型购车观念銿餎㕄僴䅏䲗䚰㯬㕄覠䲗婈獅嘼㦰蒤枈㐍鞣秬﨑獅嘼銜㐍䲗璟閾詐臟惿僿脽爙䲗蒅菗█憮帶桇垊犡甤珨䅏㯡鞣舤廈䲗榖則諑囒斂䲗鳘㦷飤㯏訝嘼有长途和返乡需求闃揁霘㒈嗗獅嫴沬縹鑚徹䲗闃僎貍霘侼䌃鰰㬲縹㐍槴貍㬲圑桇譊癟髟嘼䲗訠䇅僿訝霘㒈鞯獅嘼徹菗謧傪㬲䅏㭀㦥鞣菍銛䲗煐鳘嚩訠䇅㳋脩樑憡㭉嘼嫼㝶峹温馨 空间魔法师温馨 长途旅行家电商购买偏好核心是 能装能坐内容偏好Top5亲子影视生活舞蹈拍摄电商购买偏好典型购车观念温馨生活家基础属性44.55%55.45%青年/中年两端群体构成城市分布相对平均女性用户为主25-40岁占比超过40%50岁以上占比约35%三线城市占比略高DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5亲子知识传统美食运动典型购车观念麇詐諺㬲├471屵納├䈃斔殬䲗銛喚啣縹鑚徹楿䚰菗嗗獅弣幫㬲傘蒮蝑斔惵銸䲗嗗獅㴜鎆煖説䕆楪㶜㕄嗂憮僫駵魑鞅䲗©㕄㝯獅嘼㎎岹嗗峵重视家人安全嫴沬擇禔├脽詐圥䆹├闃揁訠㟉䲗㝯嘼徹飤飤榖榖煐鳘襫㬲説榐銻貍├榐飤㯏嫴沬䲗圑桇襓詐菗エ嘼僣黪嘼ォ鋤鞔㬲訝鞯㬲䲗煐髟鉾馷㳋麂嘼徹鑜﨑紿獅温馨 舒适大管家温馨 安全守护使电商购买偏好提升家人乘坐体验内容偏好Top5美食亲子生活旅行动植物电商购买偏好典型购车观念温馨生活家基础属性44.55%55.45%青年/中年两端群体构成城市分布相对平均女性用户为主25-40岁占比超过40%50岁以上占比约35%三线城市占比略高Dcar人群运营策略和内容公式建议COZY LIFE HOMECOZY LIFE HOME嘼嫼銜㐍wmph䚰㯬銿餎嘄玤䅏㯡㐍㬲飤㯏憢姫孼䇥0颕脷0嚳㮩杴“说走就走，全家不累”颕䙕枈㐍㮋徹癟隺冑箣㮋徹梬㯧㬲麇LPD内容公式家庭长途场景 + 续航舒适实测 + 旅途美好瞬间 =车内家庭记忆温馨 长途旅行家温馨 空间魔法师#续航不焦虑##高速稳##孩子不闹##老人不累##后排宽敞##能装能拉##后备箱##储物巧妙#内容公式家庭出行场景 + 空间实测挑战 + 装下幸福 = 移动的第二个家瓡棨0嘗響0祾磓熲“装得下全家的欢喜”嘼嫼㒈㭉抳愃闃揁訠䇅嘄玤擏嘼0銜瓹鳘㬲㒈wmph嘃冸㮋徹嘗啣踭㮋徹梬㯧㬲麇LPDDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGDcar人群运营策略和内容公式建议COZY LIFE HOMECOZY LIFE HOME麇詐諺㬲▕梮僉玤㞛蝑斔玤㞛惵銸㖧㟁絨諕嗗獅㴜鎆贛䙤飨㟮0憮講㤝“把家人安全放在第一位”牊㬲﹤蒑玤㞊梬㯧㬲麇LPD嗗獅憢槇鹘嘼内容公式家人乘车风险 + 安全配置演绎 + 宝爸宝妈视角 =守护所爱温馨 安全守护使温馨 舒适大管家#安全配置##车身稳定性##主动安全科技##家人放心##乘坐舒适##零重力座椅##冰箱/沙发/彩电##人性化#内容公式全家出行痛点 + 舒适性体验 + 家人真实反馈 =移动温暖客厅鉾韈0榐箘0脠玏僉“每个家庭成员都被照顾到”獅嘼銜㐍飤㯏嫳贛䙤䅏㯡〓㎎wmph㬲説熼–牞珪贛䙤癟隺冑箣㮋徹枈㐍㦰腨㮋徹牊㬲﹤蒑玤㞊DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGPIONEERTECHCROWD PROFILINGDCAR科技先锋派科技先锋派DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师OF TECHNOLOGYPIONEER心智地图聚类分布先锋智驾领航员关注最核心的智能科技赛道辅助驾驶/自动泊车/激光雷达/智驾/主动安全等典型心智先锋座舱极客党人机交互座舱科技感体验氛围灯/中控屏/科技感/零重力座椅/冰箱等典型心智先锋三电工程师新能源技术深度关注者三点终身质保/电池/电机/换电/混动发动机等典型心智PIONEER OF TECHNOLOGYDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5科技游戏历史军事美食汽车典型购车观念亁娕OPB├颕詐狉㬲├瞴喪䋈㮋䲗梽䙕霘臟條嗼鞯讞詐臟峸䑐M3,帶鞔䲗揟豵綷㥑該㥑峵詐䲗憢槇幃曨絶隵冨玗㬲桇錯炴姩獸䲯鞣䲗㬲桇霘颕姶孼菗槙鮪徹关注最核心的 智能科技赛道脽槙暲綷├脽爙噑嫳├倵襫禔暲綷䲗幃曨捨㶜嫳幇鑞捝脽憢槇├911W㥌薩├璟詐銐橂䲗煖攙櫧銋纇㮥恘鞒脽銂㩷㣮漿桇仹蚏䲗憢槇㦷鉳條嗼㣳幫講擋髯揤坅玗腜嫳├㞳䏇軻嫙├嫙脩脠嵏䲗嫴餚慓桇磡䜚╳㬲㶛慜瓹惪├蒮脽屵├揤艷嘼脽䲗㮦慓桇梽霘嫴餚僿坅├熼–磛├䋇㶜臟嫴沬䲗徹槙測撥㕄納枩餙慐槙先锋 座舱极客党先锋 三电工程师先锋 智驾领航员电商购买偏好新能源技术 深度关注者人机交互 座舱科技感体验内容偏好Top5科技知识运动汽车舞蹈内容偏好Top5旅行科技汽车影视知识电商购买偏好电商购买偏好典型购车观念典型购车观念科技先锋派基础属性57.69%42.31%约 用户集中在50%青年/中年两端群体构成高线城市相对集中男性用户为主20-40岁占比超过40%50岁以上占比超过30%一线/新一线/二线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议PIONEER OF TECHNOLOGYPIONEER OF TECHNOLOGYPIONEER OF TECHNOLOGY亁娕OPB嘄玤颕詐狉㬲抳愃PUB諳鉒杝責霘贛䙤褘憢弣0槂樑弣“未来已来，替你试过了”牊㬲﹤蒑玤㞊褘憢曨蘬鄔麇梽霘䙕䙍玤㞊徹内容公式复杂路况场景 + 智驾零失误 + 技术参数解密 = 未来驾驶体验官先锋 智驾领航员先锋 三电工程师先锋 座舱极客党#城市领航辅助##高速NOA##算力##激光雷达##解放双脚##电机效率##能量密度##三电终身质保##续航不虚标##中控屏丝滑##OTA##应用生态##语音秒响应#内容公式技术原理拆解 + 实测数据对比 + 长期体验结论 = 硬核技术布道者内容公式日常车内场景 + 座舱花式体验 + 交互爽感 =车轮上的旗舰手机鹘髂0曨捸䙇詐0憮講嫳“参数不撒谎，技术见真章”玗腜0牞珪0測撥弣“我的移动智能空间”脽槙0脽爙憢槇褘梬倵襫鮪禔暲綷戠㖧縧喐銿餎㐱濰玤㞛杝霘疊鄔麇姩襫娝㮋徹牊㬲﹤蒑玤㞊㬲槙玗腜嫳㦙詳㞳䏇齋慐㮫銿嚪㞣熼–磛岤詐贛䙤褘憢曨蘬鄔麇牊㬲﹤蒑玤㞊梽霘㞄僎徠禋嶠DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGADVENTUREROUTDORCROWD PROFILINGDCAR野趣体验官野趣体验官DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师ADVENTURE AMBASSADOROUTDOOR心智地图聚类分布野趣耐久务实派更关注可靠性和维护保养/耐用性/终身质保/更换电池/可靠性等典型心智野趣硬核探险家重度越野需求差速锁/防撞梁/拖车钩/硬派越野/四驱模式等典型心智野趣露营漫游者偏爱露营自驾游轻度户外者帐篷/车顶行李架/续航/后备箱/天窗/空间等典型心智OUTDOOR ADVENTURE AMBASSADORDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5旅行汽车历史军事运动美食典型购车观念姳㯬䃑├䈃斔殬├繫䙇溦宩䲗犈狿姺菗㦷鞣廕㦙䲗㦷㥑祎峵㥑艝暞㒈BU隺├擇㒈銢葞䲗㬲㭓桇訧㥑鬐㶝菗噸廢霘箏ー├霘珽燡├霘扂抌䲗蛜玓㥑㶝慓桇蓕颕脷重度越野需求闃僎貍獼嫈├㬲䑋㐍槴檅├儃詉蒮栦訠䲗躤颴䌃鰰㒈僎㬲䅏㯡銿餎鞣嵧䲗闃僎貍霘㒈鞯娪贗縹繰鋣槙鞣樿䈡㥑㶝䲗撫霘婈惷嚳垊㶝珨㮆䲗讒玀徦脠玏徠詐槙鑮㯭├嫚葞慔嘄├漿贖價嘂䲗憮䌱煖駵賁㶜㕄鞣㯊燵楿杝褘憢䲗撫燵諫媩鞣㊣├鋋轎杴價訧㥑㦷鞔鞣銜煟艌䲗慓桇楿冟菗㥑㶝㬲野趣 耐久务实派野趣 露营漫游者野趣 硬核探险家电商购买偏好更关注可靠性和维护内容偏好Top5旅行运动汽车美食时尚内容偏好Top5汽车知识历史军事美食旅行电商购买偏好电商购买偏好典型购车观念典型购车观念偏爱露营自驾游 轻度户外者野趣体验官基础属性62.98%37.02%约 用户集中在60%中青年偏成熟婚育比例高中线城市相对集中男性用户为主30岁以上占比约75%已育比例超过75%三/四/五线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议OUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOROUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOROUTDOOR ADVENTURE AMBASSADOR㥑㶝訧㥑抳愃靤ⅹ嘄愃抳愃蛜欳暞㒈暠膖蛜欳0臟㶞弣“没路的地方才是主场”㤊璗㥑㶝緸嘼愳僣換䈺鄔麇玤㞊暞㒈㮋徹内容公式极限地形挑战 + 硬核越野功能 + 脱困实况 =地表征服者野趣 硬核探险家野趣 露营漫游者野趣 耐久务实派#非承载车身##四驱系统##三把锁##脱困能力##硬核霸气##后排纯平放倒##全景天窗看星空##外放电##露营模式##开不坏##底盘扎实##不挑油##10万公里无大修#内容公式营地搭建场景 + 户外功能展示 + 慢生活美学 = 移动漫游民宿内容公式长途穿越实况 + 耐久性数据复盘 + 老车主真实口碑 =可靠老伙计樷寁0犫廸0僿颕稅“参数不撒谎，技术见真章”㣮槒0憮講“不聊花哨，只聊耐造”闃僎貍䌃鰰溦宩坓蠨㬲䑋娪贗暠膖躤颴䌃鰰䌃鰰鄔麇颕䙕瓹㮋徹梬㯧㬲麇LPD䅏㯡訧㥑抳愃21鞅蝕㶛脩㬲嶖銐㬲嶠頓餛蜤閾䊗梬㯧㬲麇LPD牊㬲玤㞊鄔麇㤊璗㥑㶝緸嘼DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG实干奋斗者TED STRIVERSDEDICACROWD PROFILINGDCAR实干奋斗者DCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG生活精算师STRIVERSDEDICATED心智地图聚类分布实干品质进取族在实干基础上有一定品质追求中控屏/真皮座椅/天窗/倒车影像/行车记录仪等典型心智实干顾家主心骨奋斗中也兼顾家庭责任家庭出行/空间/安全系统/储物空间/后备箱等典型心智实干商务多面手工作用车属性强性价比/实用/商务/可靠/保养/低维护等典型心智DEDICATED STRIVERSDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNG内容偏好Top5历史军事舞蹈影视演绎美食典型购车观念鈀則揟岓鞣掯䌳啣䲗柂婞㯧專蒤犩鑮脩䲗鳘㬲僫霘僣㖅覠㶜├犩鑸該├漿贖蒤䲗許髂續榲菗䪫㶠擑歴枾霘戨嘋愳䲗嵐霘戨㣭䲗儴朲㦷鞔楿䌱㟷菗噸廢工作用车属性强闃揁噅曏├嗗獅㴜鎆獅├瑪篵訠䇅㥻䲗嘼徹縹鱉髂魑鞣㞵兊狵╳僣䲗峵㶛㒈菗桇刟絨䲗㬲説訠䇅㕄瓡䕾嗗獅幫㬲傘蒮嗗獅嫴沬揟餛縹闃僎貍僿囏䲗嘄脩䑓嘼譊鳘慜抋鎢媩䲗懶岹扟榐鳘慪蓕萠嫴沬├髯揤僿坅菗贛䌳㬲鞣䋑㕄㠰謚櫧篅䲗撫説䕆㣮弣├仹蚏褘憢㴜鎆岹㦧鞔債臟姩閣䲗©㕄兎戰颕姶鳘祂櫧㣮䲗儃詉縹絶㬲屵納巙冟实干 品质进取族实干 顾家主心骨实干 商务多面手电商购买偏好奋斗中也兼顾家庭责任在实干基础上 有一定品质追求内容偏好Top5生活汽车美食运动科技内容偏好Top5历史军事美食舞蹈科技时尚电商购买偏好电商购买偏好典型购车观念典型购车观念实干奋斗者基础属性70.31%29.69%约 用户集中在60%青壮年居多低线城市地区集中男性用户为主25-40岁占比约50%三/四/五线城市Dcar人群运营策略和内容公式建议DEDICATED STRIVERSDEDICATED STRIVERSDEDICATED STRIVERS漢脩▕梮㮥摜㒈㭉霘臟嘄玤鳘㬲僫脩wmph媦鉹0闐鞔0儴朲弣“撑场面/省成本/能装货”許髂榲鄔麇脩㬲惵槄鹘嘼梬㯧㬲麇LPD内容公式工作场景 + 多功能实测 + 成本账单 = 奋斗最佳拍档实干 商务多面手实干 顾家主心骨实干 品质进取族#外观稳重不丢面##低能耗##回本神器##保养便宜##后排宽敞##后备箱空间##主动刹车保平安##真皮座椅##中控屏##品质感提升##实用便利性#内容公式家用奔波场景 + 空间温情演绎 + 内心独白 = 为爱选对的车内容公式奋斗成果场景 + 配置理性对比 + 自我奖励叙事 = 值得更好的自己瓡棨0揟█熲0㣩滌弣“在外拼搏，心里装的是家”㮨獫0戰崒0儴朲弣“努力奋斗值得一点体面”柂婞嘼脩▕梮紿槃銜瓹▕梮鳘㬲僫脩▕梮許髂榲鄔麇梬㯧㬲麇LPD僫喚嘼䅏㮋徹㴜鎆導懶㞊㮽該㴜䚰㴜詳橓㴜鎆擇㒈暠膖許髂榲鄔麇牊㬲﹤蒑玤㞊梬㯧㬲麇LPDDCARWHITE PAPERCROWD PROFILNGCROWD PROFILINGMIND MAP结 语!!!!!鬚榩㮦締菍萠愛菗㤾祂䲗惷憚蒮訝菗鞣熾桇曨捸鞲∕㐩䲗楪桇煐鳘縛脩愳╳媨慪鞔膆鞯菗蓕嘄㥻㯆䲗闖憚祂㤥├㞊㞀├撢輶├嚪煖䲗煐鳘灈撥詐隵闃䲗㳋桇鳘縛蓕嘄脩愳╳㐩㮋闖菗勵冟├秬﨑鞲榲岓┝!!!!!尲杝霘疊瓇㯜綷㦰㮔61&䲗鳘慪㬲菗譫祂鋤エ鞒僿禱ォ憁坓訝曨諫䑎梽霘├飤㯏├▕梮僉㴜鎆䲗讂歍㥑樑㥑僫潤䲗徹鏕©䋑㕄㑭㶜杝纇㖧䲗嚾時僿徹鏕鉾詳麂36髟峵梽㤢㰠䲗㝯惷憚榐霘臟鬚讂鳘髟楪槄㣮菗䆿䑭䲪用户为什么买，而不是用户是谁┝㮦炰桇惷憚邇詐㮦灈徹鏕峵梽㶜橂菗摜祂䲗鋤エ徹鏕腄納ォ訝エ峵梽█∕ォ䲗惷憚蒘講㮦桇牊㬲㐍髂躤鉾僉㮝鰰菗峸銋黪㦷┝!!!!!鱉嘄鞔䲗㮦鳘纇崿姷╳嘄㦽髯閽炴鱕█┝姭恘㬲3137媩5榏揥銜菗“好车焕新季”㥌鉒JQ䲗炰桇仹濱“用真实需求定义品牌好车”菗欳峵獜嚄┝玏詐攐宆貶訛銤杝㬲鰰䃐エ帶櫧篅麂髯峵㝸幃曨ォ菗↖榐㰈㭞䲗╳蓕嘄菗脩愳菗傪䏇坓縁冟㬲菗僫欱嵾┝╳糴纏㬲坓榲䇅䲗┤UB菗冟㬲桇誠黩┥軶興説噀㯧㮔㐘儙㶖㞅鞲脩愳鉖尵箽䲗婈樑鞣閽㩷締徹鏕嚪濱エ冟㬲ォ菗蓕嘄㐩㮋䲗㝯櫧篅蓕炰㟁恘脩愳峵髯菗冟㬲櫲彎䲗嘄縁獅╓圱菗広弣適䨊鞲㞣䑭宲筕┝惷憚©㞠拃㱍㞽楪僫櫧篅擇勝適許䲗鳘㤾換輶从“人群标签”到“心智对话”的营销新路径┝蒅遺姷榐僫嘼櫧篅綷傘幃鞲䲗閾閣暲橦懶岹榲岓┝!!!!!楿闃䲗弣㟨慀榐幃鞲槄菍萠愛適孲菗髒䇰鞲閾閣噸廢┝徹鏕縹峵梽菗珨獃㮊䇥枼丣䲗彞惷憚擨慐䲗╳㮦箽璗鵟髯憠彎餎闐䲗懱㮋倵䅏┝傪栍䲪懜驪説蒘飾孲㝴熾燴幃鑜䲗惷杴鞣嚪慿㐍孲㝴闃憮㮋訝菗嘄䈖暲橦閣銜滌剛憡㟀┝DCARWHITE PAPEREND讒玀牊㬲褘憢䙇詐攙髂徠坓飾猄姭恘㬲鈀髂詐嵏獜㖄牊㬲攙髂杝倵䅏姭恘㬲㐍髂㮝鰰䲪鮋倵㮝0 剛閨縃0 褺譙楒0 僛勼0 賾毭罈姭恘㬲扏鈀㮝鰰䲪雥鸘朓0 㦷稅厊㖉㖌㞄㝧䲪巰㮷0 樕䋀縯娕▕嘐徠䲪恘㬲娻蝕飾訛斳髒䇰0 姭恘㬲娕▕㮝鰰髒䇰適許髒䇰