一、房价上涨和下跌对不同群体的消费影响并不一致，房价上涨对消费并非都是利多，下跌对消费也并非都是利空。
二、房价越高，财富效应边际减弱，挤出效应边际增强。同理，房价跌幅越大，对消费的边际影响也会下降。消费增速早于房价见底。三、杠杆导致房价对消费的影响不对称，房价下跌对消费的拖累大于房价上涨对消费的刺激。国内各地的消费增速差异主要原因是杠杆率不同。四、房价对耐用品消费和服务消费的影响更大，国内房价如果止跌，可选消费、服务消费和非补贴类耐用品消费的复苏弹性更大。风险提示地产对居民消费影响依旧较大，关注国内地产周期的变化，如地产超预期回落或拖累居民消费。关注国内基本面和企业利润端变化，居民消费偏向于顺周期，如果基本面持续偏弱或拖累居民消费。报告部分观点参考学术论文，覆盖面相对有限，或存在部分观点的遗漏。。深入探讨房价与消费的几组关系年03 月12宏观经济报告宏观经济报告扫码获取更多服务2026 年，中国房价在经历了4 年多的快速回落后，已经度过下滑速度最快的阶段，有望进入触底期。截至2025 年末，住宅价格已经回落至2016 年年中左右，房地产销售面积相比于此前高点下滑51%，投资相比于此前高点下滑44%，新房+二手房成交面积边际企稳。2025 年末统计局口径下二手住宅挂牌价相比于此前高点已经跌去21%，价格回落至2016年水平，其中三线城市房价已经接近2010 年以来的低点。从房地产总需求、房价收入比、租金回报率等中长期指标上来看，房地产市场已经具备中期企稳的条件（详见《房地产市场何时迎来“最后一跌”？》，2025.10.24）。
图表1：部分样本地区房价的变动（T 为房价最高点）
来源：wind,国金证券研究所
图表2：中国房价已经回落至2016 年左右水平
来源：wind，国金证券研究所在地产泡沫逐渐出清的当下，分析地产对居民消费的影响对于我们理解后续居民消费走势至关重要。T-20T-15T-10T-5T+5T+10T+15T+20T+25T+30T+35中国希腊美国日本（右轴）2010-122012-122014-122016-122018-122020-122022-122024-12二手住宅价格二线三线一线（右轴）宏观经济报告扫码获取更多服务房价对居民消费行为的影响主要通过三个渠道——财富效应、抵押效应、挤出效应。此外，房地产也能够影响经济周期进而影响居民收入和消费行为。
一、房价上涨和下跌对不同群体的消费影响并不一致，房价上涨对消费并非都是利多，下跌对消费也并非都是利空。
对有房群体而言，房价上行能通过财富效应和抵押效应（房价上行，抵押价值上升）提高居民的消费意愿和消费能力，且主要利好多套住房家庭。对无房群体而言，房价上行则会提高购房成本，进而压制相关群体的消费意愿和能力。以韩国为例，Lee (2023)基于韩国数据研究指出，在控制了收入等其他变量后，房价每下降1 个百分点，业主的消费增速下降0.409 个百分点，租户的消费增速上升0.679 个百分点。房价上涨和下跌的财富效应更多集中在多套房的业主上。在租房群体中，30-45 岁的年轻租房者（潜在购房群体）对房价波动的反应更为敏锐，55 岁以上的租房者（放弃购房计划）在房价上涨后反而会增加消费。Kotaro（2019）对日本的研究也显示，在日本东京房价的下跌时期（1990-2018 年），房价下跌增加了租户的消费，同时抑制了房主的消费。由于东京40-64 岁人群的住房率所有率仅为30%，大多数家庭生活在公寓或租赁房屋中，文章指出房价下跌反而对住房拥有率和消费整体产生了一定积极影响。2025 年四季度厦门大学《中国家庭财富与消费报告》数据显示，多套房家庭在房价下跌时的消费降幅会高于单一住房家庭。如果房价降幅趋缓，那么房价下行通过财富效应对住房特别是多套住房家庭的消费拖累有望缓和。
图表3：不同房价波动下，居民的消费情况
来源：《中国家庭财富与消费报告》，国金证券研究所二、房价越高，财富效应边际减弱，挤出效应边际增强。同理，房价跌幅越大，对消费的边际影响也会下降。消费增速早于房价见底。房价上涨初期对消费确实有积极作用，但房价持续上涨达到某一门槛值后，对消费又会产生负面作用。研究显示，此前国内房价上涨的挤出效应已经超过了财富效应，高房价已经开始挤出消费，而不是刺激消费。闫娜娜和杭斌（2023）构建了房价压力系数（近似于房价收入比），购房压力系数小于15.77 时，房价上涨对消费的影响为正，系数超过15.77时，房价上涨对消费的影响显著为负，且房价收入比高的地区房价上涨对消费的抑制作用更为明显。文章显示随着房价上行，压力系数超过15.77 的户数从2011 年的8.4%上行至2017 年的16.7%。Sujata Saha（2023）基于美国2006-2009 年数据，指出房价变化幅度与居民消费支出的变化并非线性关系，而是“U”型（图5）。房价回落初期，居民边际消费倾向大幅下滑，但是随着房价降幅扩大，对居民边际消费倾向的影响反而减弱。宏观经济报告扫码获取更多服务
图表4：房价对居民消费的影响
来源：国金证券研究所
图表5：平均消费倾向与房价的变动并非单纯线性
来源：《Household balance sheets, consumption, and the economic slump》，国金证券研究所日本房价在1991 年触顶，在1991-2003 年间，房价年均降幅在3.5%左右，2004-2012 降幅逐渐收敛至1.7%左右。从日本数据上看，1991 年后居民消费随房价快速下行，但是消费在经历近8 年的回落后在1999 年增速率先见底，房价则在2003 年前后降幅才开始收敛。宏观经济报告扫码获取更多服务
图表6：日本消费的企稳领先与房价的触底
来源：wind，国金证券研究所三、杠杆导致房价对消费的影响不对称，房价下跌对消费的拖累大于房价上涨对消费的刺激。国内各地的消费增速差异主要原因是杠杆率不同。因为债务是刚性的，房价下跌时的去杠杆真实挤出了有房家庭的消费能力，而资产升值带来的财富幻觉对居民消费能力的提升有限。Mairead de Roiste 等（2024）基于新西兰2008 年的数据指出，在房价上涨阶段，如果房价和杠杆率都以相同幅度上升，则债务效应会抵消财富效应对消费的刺激，而在房价下跌阶段，消费的下滑幅度会大于房价上涨时消费的上行幅度，且高负债家庭会放大这种不对称性。周利等（2020）指出，债务与消费呈现“倒U 形”，随着家庭债务收入比超过9.7 后，由于偿还压力，家庭债务将抑制居民消费。在本轮房价下行过程中，高杠杆地区居民消费下滑幅度明显大于低杠杆地区居民（以住户部门贷款/住户部门存款表征居民杠杆率）。随着房价持续回落，居民持续提前还贷降低杠杆，居民杠杆率从2021 年的69%左右回落至2025 年末的50%。分省份来看，东部经济大省杠杆率下降幅度最大，中西部杠杆率整体水平较低。2025 年福建、浙江、江苏、广东杠杆率相比于2021 年分别回落31%、29、28、19 个百分点，这也是此前加杠杆比较明显的省份。相对而言，山西、河北、北京、湖北等省份的整体杠杆率则相对较低。随着杠杆率的下滑，可以关注相关省份的消费回升动力。-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%日本住宅物业指数（2010=100）日本私人消费增速（右轴）房价见顶房价降幅收窄宏观经济报告扫码获取更多服务
图表7：不同地区居民杠杆率与消费降幅
来源：wind，国金证券研究所（注：为了避免部分突发事件对消费的影响，我们选择2019 年作为消费的比较基准）
图表8：各地区居民杠杆率下滑幅度
来源：wind，国金证券研究所北京河北山西内蒙古吉林上海江苏浙江安徽福建江西山东湖北湖南广东广西海南重庆四川贵州云南西藏陕西甘肃青海宁夏新疆-9%-8%-7%-6%-5%-4%-3%-2%-1%0%0%20%40%60%80%100%120%140%2025年消费增速相比于2019年下滑幅度2021年居民杠杆率-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%福建广东浙江贵州重庆宁夏云南江苏广
西上海安徽海南江西青海新疆山东四川内蒙古甘肃陕西湖北北京河北山西2025年居民杠杆率2025-2021年杠杆率变化（右轴）宏观经济报告扫码获取更多服务
图表9：家庭杠杆率与房价上涨
图表10：家庭杠杆率与消费下降
来源：《Global Household Leverage, House Prices, and Consumption》，国金来源：《Global Household Leverage, House Prices, and Consumption》，国金四、房价对耐用品消费和服务消费的影响更大，国内房价如果止跌，可选消费、服务消费和非补贴类耐用品消费的复苏弹性更大。新西兰（Mairead de Roiste，2024）和美国（Sujata Saha，2023）在2008 年前后的数据显示，房价对耐用消费品的影响大于非耐用消费品。以美国为例，2006-2009 年地产下行时期美国家庭平均减少了1700 美元消费，其中汽车和其他耐用品（家具、家用电器等）分别减少了2600 美元和600 美元，而非耐用品（健康用品、服装、油气等）增加了1500 美元。从官方数据上看，美国娱乐用品（耐用品）、家具家电、其他耐用品等各类耐用品降幅居前，降幅均在7 个百分点以上。交通服务、外带餐饮、住房和公用事业等服务消费降幅相对较低，且维持正增长区间。2010 年随着房价降幅趋缓，以汽车为代表的耐用品引领了消费品的修复，2010-2012 年耐用品年均消费增速高于2006-2009 年4.9 个百分点，其中汽车年均消费增速从-3.8%回升至4.8%。此外，服装和鞋类等可选非耐用品消费也明显回升。
图表11：次贷危机期间美国居民消费结构
-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%2002-2005年房价上行2006-2009年房价快速下行2010-2012年房价缓慢下行宏观经济报告扫码获取更多服务来源：BEA ,国金证券研究所中国数据（孙豪，2022）显示，房价对医疗保健、文教娱乐、家庭设备的影响显著大于对食品、衣着的影响。房价下行拖累医疗保健、文教娱乐、家庭设备，但支持居住类消费。从国内消费数据看，过去几年间社零增速中枢一度下滑至2%左右，大幅低于2019 年之前的水平。可选消费在这一阶段明显承压，必需消费维持韧性。在房价快速下行阶段（2021-2025 年），建筑及装潢材料等地产相关消费以及化妆品、日用品类等可选消费增速明显回落，相关商品年均增速相较于2015-2019 年大幅回落13、12、9 个百分点，跌幅居前，饮料、家具等消费也有明显下滑。以旧换新政策减轻了通讯器材、家用电器和音像器材等耐用品消费的下滑压力。粮油、食品等必选消费在过去几年间则表现出较强韧性。房价降幅收窄，前期下滑压力最大的可选类消费和耐用品消费往往会迎来一轮反弹，此前明显回落的化妆品、日用品类、书包杂志、饮料、鞋靴纺服等可选消费反弹的确定性或更高，并逐渐向其他可选消费传导。
图表12：房价下行时期，哪些商品降幅最为明显
来源：wind，国金证券研究所（为尽量减少公共卫生事件对数据的影响，这里使用2015-2019 年的年均符合增速作为比较对象）总的来看，目前国内房价下行或正在从快速下行阶段进入磨底阶段。房价降幅收窄后，其对居民消费的掣肘也在逐渐减弱。从国内外经验上来看，青年人口的消费复苏，东部经济大省的消费复苏，可选消费、服务消费和非补贴耐用消费的复苏更加具有确定性。风险提示地产对居民消费影响依旧较大，关注国内地产周期的变化，如地产超预期回落或拖累居民消费。关注国内基本面和企业利润端变化，居民消费偏向于顺周期，如果基本面持续偏弱或拖累居民消费。报告部分观点参考学术论文，覆盖面相对有限，或存在部分观点的遗漏。-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%14%2015-2019年2021-2025年宏观经济报告扫码获取更多服务国金证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。形式的复制、转发、转载、引用、修改、仿制、刊发，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。经过书面授权的引用、刊发，需注明出处为“国金证券股份有限公司”，且不得对本报告进行任何有悖原意的删节和修改。本报告的产生基于国金证券及其研究人员认为可信的公开资料或实地调研资料，但国金证券及其研究人员对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。本报告反映撰写研究人员的不同设想、见解及分析方法，故本报告所载观点可能与其他类似研究报告的观点及市场实际情况不一致，国金证券不对使用本报告所包含的材料产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他任何损失承担任何责任。且本报告中的资料、意见、预测均反映报告初次公开发布时的判断，在不作事先通知的情况下，可能会随时调整，亦可因使用不同假设和标准、采用不同观点和分析方法而与国金证券其它业务部门、单位或附属机构在制作类似的其他材料时所给出的意见不同或者相反。本报告仅为参考之用，在任何地区均不应被视为买卖任何证券、金融工具的要约或要约邀请。本报告提及的任何证券或金融工具均可能含有重大的风险，可能不易变卖以及不适合所有投资者。本报告所提及的证券或金融工具的价格、价值及收益可能会受汇率影响而波动。过往的业绩并不能代表未来的表现。客户应当考虑到国金证券存在可能影响本报告客观性的利益冲突，而不应视本报告为作出投资决策的唯一因素。证券研究报告是用于服务具备专业知识的投资者和投资顾问的专业产品，使用时必须经专业人士进行解读。国金证券建议获取报告人员应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。报告本身、报告中的信息或所表达意见也不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，国金证券不就报告中的内容对最终操作建议做出任何担保，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。在法律允许的情况下，国金证券的关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能为这些公司正在提供或争取提供多种金融服务。本报告并非意图发送、发布给在当地法律或监管规则下不允许向其发送、发布该研究报告的人员。国金证券并不因收件人收到本报告而视其为国金证券的客户。本报告对于收件人而言属高度机密，只有符合条件的收件人才能使用。根据《证券期货投资者适当性管理办法》，本报告仅供国金证券股份有限公司客户中风险评级高于C3 级(含C3 级）的投资者使用；本报告所包含的观点及建议并未考虑个别客户的特殊状况、目标或需要，不应被视为对特定客户关于特定证券或金融工具的建议或策略。对于本报告中提及的任何证券或金融工具，本报告的收件人须保持自身的独立判断。使用国金证券研究报告进行投资，遭受任何损失，国金证券不承担相关法律责任。若国金证券以外的任何机构或个人发送本报告，则由该机构或个人为此发送行为承担全部责任。本报告不构成国金证券向发送本报告机构或个人的收件人提供投资建议，国金证券不为此承担任何责任。此报告仅限于中国境内使用。国金证券版权所有，保留一切权利。上海北京深圳电话：021-80234211邮编：201204地址：上海浦东新区芳甸路1088 号紫竹国际大厦5 楼电话：010-85950438邮编：100005地址：北京市东城区建内大街26 号新闻大厦8 层南侧电话：0755-86695353邮编：518000地址：深圳市福田区金田路2028 号皇岗商务中心
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