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2026 年
游戏应用洞察报告报告解锁移动营销增长机遇游戏应用洞察报告研究方法 �����������������������������������������������������������������������������8关键看点.............................................................................. 9掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力............................................ 10热门应用、安装、会话和留存率...................................................11揭秘成本与表现数据............................................................. 24单次安装、展示、点击的成本 + 平均每应用合作伙伴数量 ������������24结论：“赢”接移动游戏发展的新篇章....................................... 34游戏应用洞察报告前言用户留存正成为移动游戏的首要制胜策略移动游戏依然是表现最强劲的应用类别之一，也是拉动整个游戏产业发展的重要引擎。2025 年，移动端贡献了游戏产业总收入的 55%，全球移动游戏玩家接近 30 亿 (约占玩家总量的 80%)，增长机遇依然相当丰富。面对安装量、获客成本等方面的新挑战，营销人员、广告主和工作室正不断调整和演进，积极应对用户习惯和市场实际情况的变化。过去，游戏行业在很大程度上依赖于高下载量和快速广告收入变现；而如今，越来越多的游戏开始融入留存元素，向多元变现渠道倾斜，并将关注重点转向 LTV更高的玩家。2025 年，休闲、中度以及超休闲游戏的 IAP 总收入增长至 818 亿美元，标志着 App Store 和 Google Play 游戏领域连续第三年实现全面增长。此外，玩家在手游上投入的总时长高达 4,446 亿小时，年同比增长 1%。一旦游戏应用成功获取用户，玩家便会展现出极高的黏性和消费意愿。然而，要想找到并转化用户为游戏玩家，您的每一步举措都必须精准——从挑选合适的合作伙伴，到探索最佳的广告格式，再到持续打造高质量的营销素材，细节才是制胜的关键。另一方面，随着人工智能 (AI) 加速普及，素材制作、测试、常态化运营、信息传递、个性化体验等方面出现了实质性的变化。例如，2025 年 Google Cloud 的一项调查显示，超过 90% 的游戏开发者目前正借助 AI 技术精简并自动化推进多种工作，如游戏测试、本地化、游戏平衡等。增长毋庸置疑，数据丰沛空前。要找准真正需要聚焦的信号，了解采取何种行动最合适，您就必须拥有可靠的真实数据来源，扎根数据快速做出明智决策。团队需要精准可靠且即取即用的数据情报，这样才能实现用户获取、交互和变现的无缝连接。《2026 年游戏应用洞察报告》基于数千款应用的数据，按照应用子类别、地区和国家维度，详细分析了漏斗顶端、交互和获客成本等指标，为您提供必要的背景信息，揭示过去一年的市场趋势，帮您对标自身应用表现，设定清晰的目标，灵活调整策略，在 2026 年的发展和竞争中抢占先机。此外，我们还针对增长最迅猛的地区、国家以及游戏类型/子类别进行了重点分析。游戏应用洞察报告Tiahn Wetzler营销总监“移动游戏市场日趋成熟，规模已不是增长的唯一支柱。当下，‘精准’二字才是制胜的诀窍。随着用户获取成本不断攀升，各大工作室愈发重视高价值玩家的留存，关注素材和渠道优化，致力打造从广告到体验的流畅链路，注重长期留存，而非短期周转。可靠的数据监测是实现这一切的关键所在。洞悉真正的长期价值来源，将获客、交互与变现数据联系起来并快速做出决策，这种能力已成为发展应用的必需品。”直接面向消费者 (D2C)移动游戏发行商正持续加大对 D2C 渠道和外部网络商店的投资，掌握与玩家关系的主动权，并通过网店和直接支付提高收入利润率。AI 生成素材通过 AI 技术生成广告素材能加速测试周期，打造不同超个性化的素材版本，并且降低制作成本，显著提升营销效率和ROAS。奖励机制奖励驱动型机制，如激励视频广告、忠诚度计划、游戏内奖励等，正成为改善交互、留存和变现的核心手段之一。UA 成本挑战面对节节攀升的获客成本和数据信号丢失问题，营销人员正进一步优化定向，改善素材表现和增量监测，这对于可靠的归因和监测能力提出了前所未有的要求。常态化运营持续不断的常态化运营，包括限时活动、赛季内容、动态特惠等，对于保持玩家交互、提升 LTV 具有极其重要的意义。跨平台随着越来越多的工作室打通移动、PC 和游戏主机端生态，跨平台策略正不断拓展，以此来最大化覆盖范围、提升留存率，延长游戏 IP 生命周期。游戏应用洞察报告行业趋势：未来关注重点高光聚焦： ADJUST 解决方案PC 和主机：精准监测跨平台安装、交互和变现数据，整合并统一移动端、PC 和主机端的玩家旅程。Adjust Growth Copilot：您的 AI 技术伙伴，开启更智能的应用增长。深度链接 TrueLink 以及其他用户交互解决方案。游戏应用洞察报告2026 年第 1 季度，全球游戏应用 AppTracking Transparency (ATT) 许可率持续攀升。在收到弹窗提示的 iOS 用户中，许可授权率达到 39%，较 2025 年第 1 季度的 38% 有所上升。冒险类游戏的许可率增幅最为显著，从 32% 跃升至 38%。益智问答 (34%)、竞速(46%)、家庭 (20%)、卡牌 (32%) 和角色扮演(42%) 等品类的许可率也均有提升。体育和动作类游戏的整体许可率拔得头筹，分别高达54% 和 50%。街机游戏是唯一出现下滑的类别，ATT 许可率从 50% 降至 46%。随着开发者不断优化请求弹窗的时机和信息内容价值，移动游戏玩家对 ATT 许可请求的接受度正日益提高。全球游戏应用 ATT 许可率 (2026 年第 1 季度 VS 2025 年第 1 季度)0%全部冒险动作桌游街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速角色扮演模拟体育策略文字40%50%10%20%30%70%60%
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App Tracking Transparency (ATT) 许可率速览游戏应用洞察报告0%40%50%10%20%30%70%60%从地区和国家维度来看，印度的游戏应用 ATT许可率实现了最大飞跃，从 2025 年第 1 季度的44% 飙升至 2026 年第 1 季度的 51%。拉美地区紧随其后，从 44% 攀升至 47%。欧洲与北美市场同样呈现增长态势，许可率分别达到 36%和 33%。2026 年第 1 季度，印度尼西亚的 ATT 许可率高达 60%，位居榜首；而沙特阿拉伯、巴西、泰国和马来西亚都取得了 52% 的优异表现。各国家和地区游戏应用 ATT 许可率(2026 年第 1 季度 VS 2025 年第 1 季度)全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国巴西拉美墨西哥中东和北非地区沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国
2025 年第 1 季度
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游戏应用洞察报告应用类别：游戏 (全部)、动作、冒险、街机、桌面、卡牌、博彩、休闲、家庭、混合休闲、超休闲、放置型角色扮演、音乐、解谜、竞速、角色扮演 (RPG)、模拟、老虎机、体育、策略、三消、益智问答、文字。地区：全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美国家：奥地利、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、马来西亚、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、韩国、瑞士、泰国、土耳其、阿联酋 (阿拉伯联合酋长国)、英国 (大不列颠及北爱尔兰联合王国 )、美国 (美利坚合众国)、越南。数据集：涵盖 Adjust 平台中的 5,000 款热门应用以及 Adjust 跟踪的应用总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家/地区。本数据基于 Adjust 所跟踪应用的聚合及匿名数据，可能无法反映整个国际应用市场的表现。除非另有说明，否则本报告中所有数字均来自 Adjust 数据。日期范围：2024 年 1 月 - 2026 年 1 月研究方法游戏应用洞察报告2025 年，所有游戏应用的 D1 留存率为 27%。每款应用的平均合作伙伴数量从 6 个降至 5.3 个。超休闲游戏贡献了游戏安装总量的 29.1%，会话量占比 15.3%。2025 年全球游戏应用会话量年同比增长 1%。全球游戏应用付费/自然安装比激增 61%(从 2.07 攀升至 3.33)。关键看点%%5.3%29.1%策略类游戏的会话量增幅最高，年同比跃升 57%。%热门应用、安装规律、会话和留存率游戏应用洞察报告第 1 部分掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力游戏应用洞察报告Garena Free Fire动作Garena Free Fire动作Block Blast!解谜Subway Surfers动作，休闲Block Blast!解谜Block Blast!解谜Block Blast!解谜Subway Surfers动作，休闲Subway Surfers动作，休闲Pizza Ready!模拟Subway Surfers动作，休闲Roblox动作，冒险Pizza Ready!模拟Pizza Ready!模拟Football League体育Township解谜，休闲Ludo King家庭，桌游Pizza Ready!模拟Subway Surfers动作，休闲
8 Ball Pool
GametionFortnite动作，冒险Pizza Ready!模拟Mobile Legends:Bang Bang策略FPS Strike Ops:Modern Arena动作FPS Strike Ops:Modern Arena动作Royal Kingdom休闲Vita Mahjong卡牌，桌游Vita Mahjong卡牌，桌游Vita Mahjong卡牌，桌游Color Block Jam解谜Royal MatchDream GamesEA Sports FCMobile Soccer体育Extreme Car DrivingSimulator竞速My Talking Tom 2:Pet Game休闲My Talking Tom 2:Pet Game休闲Paper.io 2休闲Word Search Explorer文字Snake.io动作Magic Tiles 3 -Piano Game音乐Roblox动作，冒险Ludo King家庭，桌游Roblox动作，冒险Roblox动作，冒险Garena Free Fire动作Garena Free Fire动作Roblox动作，冒险全球Hole.io体育，休闲Hole.io体育，休闲Hole.io体育，休闲Indian Bikes Driving 3D动作Clash Royal策略Clash Royal策略Clash Royal策略Dream LeagueSoccer 2026体育Snake Clash!模拟Geometry Dash Lite街机Subway Surfers动作，休闲亚太欧洲拉美中东和北非北美
2025 年移动游戏下载量 TOP 10
EA SPORTS FC™Mobile Soccer体育来源：Block Blast!解谜Block Blast!解谜游戏应用洞察报告2025 年，全球应用会话量年同比增长 1%。中东北非地区安装量提高 2%，会话量上涨 7%。欧洲和拉美地区的安装量分别下降了 7% 和 9%，而会话量则分别增长了 3% 和 0.4%。亚太和北美地区的这两项指标均出现微弱下滑。2024 - 2025 年游戏应用安装量和会话量同比增长率-10%-8%-6%-4%0%-2%2%4%6%8%1%-7%全球亚太欧洲拉美中东和北非北美2%7%-1%3%-5%-2%0.4%-9%-0.4%-3%安装会话游戏应用洞察报告2025 年，超休闲游戏在游戏安装总量的占比依旧稳居第一，达到 29.1%，超过 2024 年的 27%。虽然超休闲游戏的会话量占比(15%) 相对较低，但与上一年的 11% 相比，实现了显著的飞跃。高流失率向来是超休闲游戏的“宿命”，但从会话量的趋势中不难看出，该品类玩家的留存率正在不断提高。与混合休闲游戏相似，超休闲游戏正越来越多地融入轻度进度系统和应用内购买机制，以求延长会话时长，提高每用户平均收入。在安装总量中，休闲和混合休闲游戏占比均略高于 10%，会话量占比分别为 7% 和 8.5%。解谜游戏贡献了安装总量的 10%，但会话份额更高，占比达到 12.9%。动作类游戏也呈现出类似的趋势，安装量份额只有 8%，但会话是安装量的两倍有余，占比高达17.1%。模拟游戏的安装量占比为 8.5%，会话量占比 5%；而体育游戏的这两项指标分别为 3% 和 6.8%。策略、角色扮演和竞速游戏的安装份额均保持在 3% 以下。动作、解谜等游戏品类的安装量占比虽不亮眼，但贡献的会话量却相对惊人。这些游戏以耐玩性和长线养成为核心设计，从而支持应用内购买和广告收入相结合的混合变现模式。1%1%1% 1%2%3%1%2%1%1%1%3%1%2%1%3%1%1%3% 2%1%1%安装会话1%2025 年不同游戏子类别应用安装量和会话量 (全球)动作卡牌休闲博彩冒险街机桌游益智问答混合休闲解谜竞速策略角色扮演模拟体育游戏音乐文字家庭老虎机三消超休闲5%4%13%7%5%7%15%17%9%5%8%2%3%10%10%29%9%10%游戏应用洞察报告2024 - 2025 年游戏应用子类别会话量同比增长率 (全球)2024 - 2025 年游戏应用子类别安装量同比增长率 (全球)在所有细分子类别中，策略游戏以 57% 的会话量拔得头筹。休闲游戏会话量增长 37%，超休闲游戏则提升 31%。模拟和卡牌游戏均实现了两位数的会话量增长，分别为 18% 和 15%，而解谜和竞速类游戏则分别上升 15% 和 14%。体育类游戏的会话量增长 8%。2025 年，老虎机类游戏的安装量年同比增幅最高，达到 46%，博彩 (22%) 和休闲类游戏 (19%)紧随其后。角色扮演和模拟类游戏的安装量增幅较低，分别为 9% 和 7%。超休闲和文字类游戏则分别实现了 4% 和 2% 的增长。博彩卡牌休闲休闲超休闲超休闲解谜混合休闲角色扮演竞速模拟模拟老虎机体育文字策略0%0%20%15%10%5%30%25%40%35%50%60%50%40%30%20%10%70%45%2%46%7%9%4%19%22%37%11%31%15%14%18%8%57%15%游戏应用洞察报告巴西德奥瑞法国印度墨西哥土耳其0%2%1%4%3%6%5%8%7%从二级地区和国家层面来看会话量增长，土耳其年同比增幅达 7%。法国和德奥瑞地区紧随其后，增幅分别为 4% 和 3%，而巴西、印度和墨西哥均取得 1% 的增长。2024 - 2025 年各国家游戏应用会话量同比增长率游戏应用洞察报告从 2024 年到 2025 年，几乎所有游戏子类别的付费/自然安装比均有上升，全球中位数从 2.07攀升至 3.33，增幅高达 61%。博彩游戏的付费/自然安装比高达 11.05，位居榜首，较 2024 年飙升 223%。老虎机和休闲类游戏的付费/自然安装比也实现了大幅增加，分别增长 139% 和 446%。超休闲游戏的付费/自然安装比则从 3.39 增长至 4.56，增幅达到 35%。2024 - 2025 年游戏应用付费/自然安装比 (全球)全部冒险动作桌游街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲三消放置型角色扮演解谜音乐竞速益智问答角色扮演模拟体育策略文字
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超休闲游戏应用洞察报告2025 年，所有地区的付费/自然安装比均有增长。亚太地区的表现最为突出，激增 45%，从2.05 提高到 2.97。北美地区紧随其后，增幅达28% (从 2.76 增至 3.52)。欧洲地区的付费/自然安装比提升 26% (从 2.53 增至 3.18)。拉美地区增长 10% (从 3.86 增至 4.23)，而中东北非地区的比率则从 3.02 攀升至 3.4，增幅达到 13%。从国家层面来看，印度的付费/自然安装比上升32% (从 2.89 增至 3.81），美国为 27% (从 2.79增至 3.53）。巴西的付费/自然安装比高达 5.32，位居榜首，增幅达 31%。土耳其的付费/自然安装比同比增长 10%，在 2025 年达到了 4.28。2024 - 2025 年各国家和地区游戏类应用付费/自然安装比全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美巴西墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国
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游戏应用洞察报告
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分钟2024 - 2025 年游戏应用会话时长 (全球)全部冒险动作桌游街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲三消放置型角色扮演解谜音乐竞速益智问答角色扮演模拟老虎机体育策略文字游戏会话时长发生了多项显著变化：策略类游戏的增幅最高，提升了 18%，从 31.72 分钟攀升至 37.51 分钟。竞速类游戏增长了 17%，达到16.33 分钟；而休闲和超休闲游戏则分别增长了15% 和 13%。音乐、体育、文字、益智问答、混合休闲和解谜类游戏的会话时长均实现了 4% 到 8% 的增长。动作游戏的会话时长略有下降，但平均会话时长依然坚挺，高达 43.8 分钟，位居榜首。策略类游戏则名列第二。游戏应用洞察报告在中东北非地区，游戏应用的会话时长增长了3%，从 29.99 分钟上升至 30.88 分钟。土耳其是整个地区的增长冠军，提升 5%，从 31.14 分钟提高至 32.64 分钟；沙特阿拉伯紧随其后，增长 3%，时长达到 28.23 分钟。拉美地区会话时长的年同比增幅为 2%，达到25.44 分钟。巴西和墨西哥分别增长 3% 和 2%，会话时长分别为 26.43 分钟和 25.54 分钟。2025 年，欧洲地区的会话时长徘徊在 27.15 分钟左右，而北美地区则取得 24.65 分钟的平均表现。亚太地区会话时长年同比下降 4%，从34.48 分钟降至 33.14 分钟。2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用会话时长全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥巴西中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国分钟
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游戏应用洞察报告2025 年，游戏应用 D0 (下载当日) 的每用户会话稳定在 1.65 次。大多数子类别也仅有约 1%的小幅波动。家庭类游戏实现了 10% 的飞跃，每用户会话从1.6 次提升至 1.76 次。音乐、体育和益智问答游戏出现小幅下滑，而街机、超休闲、解谜、竞速、三消和文字等品类则增长了约 1%。
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2024 - 2025 年游戏应用下载当天人均会话量 (全球)全部冒险动作桌游街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲三消放置型角色扮演解谜音乐竞速文字益智问答角色扮演模拟体育老虎机策略1.20.80.60.40.21.81.61.4游戏应用洞察报告大多数地区都实现了 1% 至 3% 的小幅年同比增长。亚太地区的每用户会话从 1.69 次提升至 1.70 次。不过，部分国家的表现优于地区平均水平。日本涨幅 3%，从 1.76 次增长至 1.81次。新加坡和泰国也都提升了 3%。而印度尼西亚、韩国和越南则分别增长了 2%。欧洲地区的表现从 1.67 攀升至 1.69。其中德奥瑞地区以及英国和爱尔兰均提升了 2%。拉美地区从 1.62 上升至 1.64，中东北非地区增幅为 2%。北美地区略微提升，从 1.59 增加至1.6 次。
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2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用安装当日人均会话量1.451.851.651.61.551.51.81.751.7全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国游戏应用洞察报告从总体来看，2025 年游戏应用 D1 留存率年同比较为稳定，维持在 27% 的水平。大多数子类别也呈现出相同的趋势。家庭游戏留存率增长最为亮眼，攀升了 5 个百分点，从 18% 增长至23%。动作游戏 (从 18% 升至 19%) 和街机游戏 (从 19% 升至 20%) 同样获得了提升。2025 年，混合休闲和超休闲游戏的 D1 留存率高达 27%，并列冠军。
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2024 - 2025 年游戏应用 D1 留存率 (全球)全部冒险动作桌游街机博彩卡牌家庭休闲混合休闲超休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速文字老虎机角色扮演模拟0%30%20%15%10%5%25%三消体育策略游戏应用洞察报告
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2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用 D1 留存率全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美巴西墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国0%30%20%15%10%5%25%多数国家和地区的 2025 年 D1 留存率保持稳定，其中亚太地区为 20%，欧洲地区为 21%，拉美地区为 20%，北美地区为 19%。中东北非地区从 19% 提升至 20%。从单个国家角度来看，沙特阿拉伯和阿联酋的留存率均上升至 21%。再来看亚太地区：多个国家均有同比增长，其中日本实现了最大飞跃，整体留存率高达 25%，是当之无愧的冠军。新加坡紧随其后 (23%)，泰国和印度尼西亚均为 21%，韩国为 20%。游戏应用洞察报告第 2 部分揭秘成本与表现数据安装、展示、点击成本与应用合作伙伴数量游戏应用洞察报告2025 年，游戏应用的每千次展示安装 (IPM) 从 2024 年的 8.59 升至 8.62。竞速游戏 IPM 有所下滑，但仍以 16.2 在所有子类别中领跑。博彩类游戏的表现最为亮眼，大幅跃升 65%，IPM 达到5.13。文字游戏从 5.97 攀升至 7.52，卡牌游戏则从 4.18 上升至 5.2。此外，三消、家庭、桌游和老虎机等类别也均呈现增长的态势。
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2024 - 2025 年游戏应用 IPM (全球)全部冒险动作桌游街机博彩卡牌休闲家庭混合休闲超休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速文字三消角色扮演模拟体育老虎机策略在广告展示-安装量转化方面表现最出色的游戏类别通常能提供清晰的价值，以及高度个性化、契合营销信息的推广策略。这种效率提升，一部分要归功于 AI。许多工作室正在利用生成式 AI 技术，快速测试新的玩法创意、广告素材和本地化内容。此外，机器学习也发挥了重要的作用，通过精准识别安装和交互意向最强的受众，帮助团队打造更加巧妙、更具针对性的推广活动。游戏应用洞察报告大多数地区和国家的 IPM 有所回落，但亚太地区逆势增长 5%，从 2024 年的 7.59 升至 2025 年的 8。纵观亚太，新加坡增长 10%，达到 3.23；韩国上升 9%，达到 6.13；印度尼西亚达到 8.58 (+8%)；日本则达到 5.27 (+4%)。在欧洲，德奥瑞地区增长 1 个百分点，达到 4.92；而英国和爱尔兰则提高了 4%，达到 5.46。在中东北非地区，阿联酋增幅 7%，从 6.06 升至 6.49。
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2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用 IPM全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美巴西墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国游戏应用洞察报告全部冒险动作桌游街机博彩卡牌休闲混合休闲家庭超休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速文字三消角色扮演模拟体育老虎机策略
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2024 - 2025 年游戏应用 CPC (全球)2025 年，全球游戏应用的单次点击成本 (CPC) 整体呈上扬态势，从 0.03 美元涨至 0.04 美元(+33%)。策略类游戏的增幅最高，从 0.03 美元跃升至 0.07 美元 (+133%)。老虎机类应用的 CPC翻倍有余，从 0.17 美元激增至 0.35 美元 (+106%)，超过其他所有子类别。反观卡牌类游戏的 CPC 则下降了 11%。三消类游戏的 CPC 下滑最为显著，从 0.09 美元降至 0.06美元 (-33%)。在所有地区中，北美的 CPC 及其增幅双双领跑，从 0.07 美元升至 0.12 美元 (+71%)。其中仅美国一个市场就从 0.07 美元涨至 0.13 美元，增幅高达 86%。欧洲呈现出同样的态势，从 0.02 美元升至 0.03 美元 (+50%)。亚太地区的 CPC 整体波动不大，维持在 0.02 美元，但部分国家出现了显著增长。拉美和中东北非地区则总体稳定，保持在 0.01 美元的水平。2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用 CPC0.40.140.060.040.350.30.020.250.20.150.10.050.120.100.08全球马来西亚日本亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美墨西哥巴西中东和北非沙特阿拉伯北美阿联酋美国美元美元游戏应用洞察报告2025 年，全球游戏单次安装成本 (CPI) 升至0.56 美元，年同比增幅达 30%。CPI 涨幅最高的应用子类别包括老虎机 (高达 4.47 美元)、放置类角色扮演 (3.19 美元) 和策略游戏 (1.03 美元)。不过，博彩、家庭和三消等应用子类别的CPI 均有所回落。
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2024 - 2025 年游戏应用 CPI (全球)3.52.51.50.54.5美元全部冒险动作桌游街机博彩卡牌休闲混合休闲家庭超休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速文字三消角色扮演模拟体育老虎机策略游戏应用洞察报告2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用 CPI1.50.52.5美元
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全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美巴西墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国亚太地区的 CPI 上涨 29%，从 0.21 美元升至0.27 美元。其中新加坡的增幅最为显著 (82%)，达到 2.49 美元。欧洲地区的 CPI 整体增长 47%(从 0.36 涨至 0.53 美元)，其中德奥瑞地区跃升 34%，从 1.27 美元增至 1.70 美元。拉美地区CPI 增长 40%，达 0.14 美元。其中，巴西和墨西哥分别增长了 50% 和 40%。中东北非地区 CPI 上涨 15%，其中土耳其和阿联酋分别飙升 43% 和 54%，沙特阿拉伯增长5%。北美地区 CPI 上涨 31%，从 1.28 美元增长至 1.68 美元。其中，美国从 1.31 美元增至1.71 美元。游戏应用洞察报告2025 年，全球游戏应用的每千次展示成本(CPM) 从 2024 年的 3.63 美元升至 4.34 美元，年同比提升 20%。然而，部分游戏子类别的成本有所降低。音乐类应用下滑 31%，从 2 美元降至 1.39 美元；竞速类跌去 19% (从 2.85 降至2.32 美元)；体育类减少 17% (从 5.79 降至 4.83美元)；家庭类游戏跌幅 15% (从 8.41 降至 7.16美元)。放置类角色扮演游戏的 CPM 下跌了 9%(从 6.33 降至 5.78 美元)，而角色扮演和模拟类游戏也分别出现了 4% 和 3% 的下降。博彩类游戏上涨 17%，达到 12.22 美元；老虎机游戏也增长 13%， 涨至 11.65 美元。纵观整个游戏领域，这两个子类别的 CPM 名列前茅。2024 - 2025 年游戏应用 CPM (全球)美元
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全部冒险动作桌游街机博彩卡牌休闲家庭超休闲混合休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速三消角色扮演模拟体育老虎机策略文字游戏应用洞察报告拉美地区的 CPM 出现下滑，从 1.43 美元降至1.41 美元。其中，巴西下降 3%。中东北非地区整体降低 3%，从 1.54 美元减少到 1.49 美元。阿联酋则逆势大幅攀升 55%，CPM 达到 3.25美元。北美依然是成本最高的地区，CPM 从 15.35 美元上涨至 15.98 美元 (+4%)。欧洲地区整体上涨 18%，从 4.35 美元攀升至 5.12 美元。亚太地区 CPM 增幅高达 19%，从 1.59 美元增至 1.89 美元。其中，新加坡的表现最为惊人，激增 93%，达到 8.15 美元。印度则出现了三个百分点的下滑，从 0.34 美元减少至 0.33 美元。美元2024 - 2025 年各国家和地区游戏应用 CPM
2024 年
2025 年
全球马来西亚日本印度尼西亚印度亚太新加坡菲律宾泰国韩国欧洲越南德奥瑞英国和爱尔兰法国拉美巴西墨西哥中东和北非沙特阿拉伯土耳其北美阿联酋美国游戏应用洞察报告2025 年，游戏应用的平均合作伙伴数量为 5.3 个，低于 2024 年的 6 个。混合休闲、放置型角色扮演和模拟类游戏的合作伙伴数量分别提升至 9.8、6.7和 6.8 个。相反，休闲、老虎机、超休闲和三消类游戏则分别减少至 4.3、4.3、5.5 和 5.2 个。2024 - 2025 年每款游戏应用的合作伙伴数量 (全球)
2024 年
2025 年
全部冒险动作桌游街机博彩卡牌休闲混合休闲家庭超休闲益智问答放置型角色扮演解谜音乐竞速文字三消角色扮演模拟体育老虎机策略游戏应用洞察报告移动游戏行业未来可期，但也充满了各种挑战。新用户“争夺战”日益激烈，成本高昂，只关注获客已经不足以支撑应用的长期健康发展。从流畅的新客户引导，到持续的用户交互和留存——越来越多的团队正将注意力聚焦在应用安装后的用户旅程上。成功获取用户后，最重要的便是将他们留住，直至实现并超越 ROI 目标。无论是常态化运营、奖励机制还是营造紧迫感、推动重复会话的联动活动与功能，游戏都必须为玩家提供真正有价值的体验。如何在异常拥挤的市场环境中脱颖而出？如何用创新素材穿透噪音、触达受众，并在合适的时间与合适的用户互动？这些都是营销人员要面对的重要挑战。此外，整个行业生态系统本身也在不断演进。用户的转化路径现在已拓展到多个渠道，玩家会在多个设备与平台之间切换与游戏互动。虽然用户玩游戏的频率依然保持稳定、甚至有所提高，但玩家对优秀体验的期望也水涨船高，且必须得到满足。要想在移动端实现增长，全面、可靠且具有实用价值的数据不可或缺。游戏 UA 领域的利润空间被极度压缩，要想取得突破，更是离不开数据的支撑。这是一个数据量大爆发的时代，也是成本高企、信息碎片化严重的时代。监测的精准和数据来源的可靠性，已成为决定成败的关键。广告主必须清晰掌握用户的真实来源，了解哪些渠道能够带来高价值、ROI 为正的安装以及哪些渠道的用户具备长期留存与活跃潜力。扎根正确数据，您就能了解投资如何转化为长期价值，并精准判断下一步该如何部署，在开展当前推广活动优化的同时，做好长远的未来策略规划。借助 Adjust 的归因与监测解决方案，移动游戏工作室能将用户获取、交互和收支数据整合至统一平台，并借助 AI 技术驱动的Growth Copilot，在自然语言界面中轻松查询数据。此外，您还可以借助深度链接打造无缝衔接的用户体验，引导用户直达目标内容。营销人员能更早识别高价值玩家群体，更快测试广告素材，并以数据为依据自信分配预算，而不再依赖经验判断。结论“赢” 接移动游戏发展的新篇章申请 DEMO要进一步了解 Adjust 归因服务、新一代解决方案和 AI 功能，见证我们如何帮您加速应用增长，欢迎立刻联系我们或申请 DEMO。