AI解读｜2026美加墨世界杯直播报告

\r\n\r\n \r\n \r\n 机构 艾瑞股份 \r\n 行业 体育Ⅱ \r\n 评级 — \r\n 发布 2026-08-05 \r\n \r\n\r\n \r\n\r\n \r\n \r\n ▍核心结论 \r\n 艾瑞发布2026美加墨世界杯直播报告，赛事全球总营收达150亿美元(首个百亿级单项体育赛事)，中国大陆1/4决赛阿根廷VS瑞士收视率22.1%创国内纪录。大屏端CCTV5包揽近八成观看人次，全周期电视直播总观看人次21.1亿；移动端小组赛5.4亿、淘汰赛3.4亿，阿根廷参赛场次为流量核心。 \r\n \r\n\r\n \r\n 一、主要观点 \r\n ① 赛事规模创纪录 ：104场(较上届+40场)，现场观众681万创历史最高，全球总营收150亿美元，成首个百亿级单项体育赛事。 ② 大屏端CCTV5主导 ：全周期电视直播21.1亿人次，CCTV5占78.3%观看人次、86.4%观看时长；小组赛日均6476万、淘汰赛峰值9857万人次(单日)。 ③ 咪咕大屏稳健 ：小组赛日均3007万、淘汰赛2982万人次，西南/华东为核心受众；观众以31-45岁男性为主(67.5%)，小米/海信电视占超六成。 ④ 移动端受时差影响显著 ：小组赛5.4亿、淘汰赛3.4亿人次；Top20场次中阿根廷参赛占7席，北京时间上午9点开球收视最高，决赛(03:00)反不及前期淘汰赛。 ⑤ 短视频新鲜感衰减最快 ：开幕后小组赛热度最高、淘汰赛回落，社交平台靠决赛话题收官反弹，微信社交场景留存最持久。 \r\n\r\n \r\n 二、投资观点（研报原文，未改动） \r\n 报告揭示世界杯直播已构建“大屏央视+咪咕/小红书投屏+移动端App”的全渠道观赛生态，开赛当日小红书投屏使用暴涨36倍；品牌与平台可围绕大屏互动、移动端实时弹幕与本地生活场景深化体育营销布局。 \r\n\r\n \r\n 三、风险提示（研报原文） \r\n 报告数据来源于中国视听大数据(CVB)、咪咕视频、百度/巨量/微信指数及艾瑞大数据监测，统计口径与采样平台不同，部分指标含回看数据，跨平台对比需留意口径差异。 \r\n\r\n\r\n \r\n \r\n 免责提示：本解读为基于券商研报 AI 生成的摘要，仅供研究与信息参考，不构成任何投资建议。原文版权归各证券公司所有，完整观点与评级请以各机构正式研报为准。如需原文，请加PDF原文微信：8176188。\r\n \r\n\r\n \r\n \r\n