核心结论
2026 年 8 月 3 日至 8 月 9 日，传媒行业（申万）上涨
+2.61%，同期沪深 300 上涨 +2.32%，板块小幅跑赢基准。本周行业最核心的两条催化是
阿里正式发布 Qwen3.8-Max 与
DeepSeek 预告全面上调 API 价格且涨幅较大。AI 应用侧景气延续，OpenRouter 平台周 token 调用量达
69T、环比 +21.48%，调用量前五的模型中前四款皆为国产模型。行业
评级为“推荐”（维持），看好 AI 应用、文化出海等主题方向。
主要观点
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细分板块普涨、广告营销领涨：游戏、电视广播、影视院线、广告营销、数字媒体、出版分别
+2.22%/+0.19%/+2.80%/+4.92%/+2.76%/+0.20%。同期上证指数 +2.81%、深证成指 +5.39%、创业板指 +6.55%、恒生科技指数 +0.60%。个股方面，
中国科传、
易点天下、
凯撒文化、
天娱数科、
三人行涨幅居前；
分众传媒、
凤凰传媒、
山东出版、
中文传媒、
新华文轩跌幅居前。
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AI 应用国产化程度显著提升：OpenRouter 平台调用量前五的模型中，前四款皆为国产模型。8 月 3-8 日 DeepSeek、豆包、腾讯元宝、千问的七麦数据预估 iOS 端下载量分别为 17.84/121.50/19.68/66.46 万次，环比 +6.62%/-1.40%/-7.79%/-4.74%。AI 产品榜 7 月月活排行榜显示
ChatGPT 月活突破 10 亿，Kimi 凭借 K3 环比增长 15%。
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重点新闻密集：阿里正式发布 Qwen3.8-Max；腾讯发布 Hy ASR 3.0 Preview 语音识别模型；Meta 发布 AI 编程智能体 Muse Code；OpenAI 开放 ChatGPT 免费文字畅聊；字节跳动发布 SeedRealtime 音视频全双工大模型；DeepSeek 预告全面上调 API 价格且涨幅较大。
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游戏侧新品定档密集：8 月 8 日国内 iOS 端移动游戏畅销榜前五为《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》《无尽冬日》《无畏契约：源能行动》。新游方面，
恺英网络《盗墓笔记：启程》定档 8 月 11 日；国产 3A 武侠游戏《影之刃零》8 月 12 日全平台预售；快手《诡秘之主》定档 8 月 21 日；
完美世界《异环》8 月 13 日更新 1.3 版本，《梦幻新诛仙：轻享》定档 9 月 3 日；腾讯《王者万象棋》有望于 9 月上线。
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影视与短剧出海：8 月 3-9 日国内电影总票房
11.79 亿元，下周（8.10-8.16）有 11 部电影待映。海外微短剧 APP 素材投放榜中，DramaWave 蝉联榜首（素材量 34.8 万组），NetShort 第二（28 万组），FreeReels 第三（11.9 万组）。
投资观点
原文表示看好 AI 应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块。标的方面关注：
巨人网络、恺英网络、完美世界、
三七互娱、
世纪华通、
吉比特、
神州泰岳、
浙数文化、
昆仑万维、快手、心动公司、
姚记科技、
上海电影、
芒果超媒、
南方传媒、
皖新传媒等。行业评级为“推荐”，维持。
风险提示
头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险，AI 进展不及预期的风险，行业政策监管收紧的风险，宏观经济不及预期的风险等。
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*本文为 AI 依据公开券商研究报告原文自动生成的摘要解读，仅供参考，不构成任何投资建议。观点与评级均来自原报告，据此操作风险自担。市场有风险，投资需谨慎。*